Как только пуш-трафик появился на рынке, сразу нашлись вебы, которые залетели и начали сливать в плюс, не сильно углубляясь в работу источника. Но за последние годы пуши заметно изменились: поменялись подходы, работа партнерок с этим трафиком, отношение арбитражников и, конечно же, порог входа в источник. Поэтому мы решили разобраться, насколько заметны изменения в источнике и какие перспективы ждут пуши в ближайшие годы.
Пуши как источник трафика
Простая модерация, море трафика, отсутствие клоак и сложных настроек рекламы, но в то же время невысокий конверт — все это и есть пуши. Они появились на рынке около 5 лет назад и буквально за год вошли в ТОП источников в арбитраже. За последние годы пуши сильно поменялись — залить любой оффер сразу в плюс уже не получится, придется поработать над оптимизацией кампаний.
Кратко о пушах:
- Аудиторией пушей выступает любой пользователь, который самостоятельно подписался на пуш-рассылку или установил приложение, где пуши автоматически включены. Ограничений по возрасту, полу и интересам нет.
- Через пуши можно сливать практически любой оффер, кроме повсеместной запрещенки (оружия, наркотиков).
- Модерация в пушах мягкая. Главное — не показывать открыто интимные места, не пихать ужасы с паразитами и болезнями.
- Боль пушей — конверт. Решается взаимосвязью креатива-преленда-ленда. И переборкой этих трех компонентов для лучшей эффективности. Также стоит учитывать, что пуши — самый дешевый трафик, поэтому невысокий конверт.
Следующий ключевой момент — сетка, которая будет иметь высокое качество трафика и минимальное количество ботов. Например, Push.house или PropellerAds. Тем не менее даже в лучших сетках может встречаться некачественный трафик, поэтому не забывайте о блэклистах.
Рекламное объявление в пушах — два текстовых блока, логотип и картинка, которая триггерит пользователя. Поэтому детально прорабатывайте каждый элемент (текст подчеркивает преимущества продукта, логотип — краткая информация о рекламируемом продукте, картинка — основной посыл и привлечение целевой аудитории). Логотип и картинка должны быть взаимосвязаны и дополнять друг друга, как на картинке ниже: деньги + биткоин = ассоциация большого заработка на цифровых активах.
Пример пуша под цифровую вертикаль
Для поднятия CTR используйте пару фишек:
- Блюр на интимную фотку (под дейтинг) — пройдете модерацию и получите высокий CTR.
- Популярные логотипы, например, Биткоина в цифровой вертикали — получите целевую аудиторию, заинтересованную цифровыми активами.
- Кнопку на картинке в гембле и беттинге (получить/забрать бонус) — смотивируете аудиторию бонусом.
Пример креативов с кнопкой для повышения конверта
Изменения в пушах за последние годы
За последние годы пуши стали неотъемлемой частью жизни каждого активного пользователя Интернета. Любая соцсеть, банк и сервис имеют собственные пуш-уведомления, которые постоянно отправляют пользователям, напоминая о себе. Поэтому юзеры не просто привыкли к таким объявлениями, а считают их полезными и отдают им приоритет внимания. Но есть обратная сторона медали — пуши надоедают и заспамливают уведомления, поэтому многие пользователи игнорят их или вообще отключают.
Среди основных изменений можно отметить:
- С 2021 года в пушах начали набирать популярность 2 формата: in-page и calendar push.
- Увеличилось количество ГЕО во всех сетках — на 2022 год пуши охватывают весь мир.
- Увеличилось количество офферов под любое ГЕО.
- Увеличилась конкуренция, о чем свидетельствует цена бида на каждом ГЕО. Периодически бид вообще пережимается и сливать становится невыгодно.
- Изменился подход к источнику, сейчас в партнерке можно получить всю необходимую инфу, чтобы залиться. Например, некоторые партнерки выдают связку с креативом + всегда можно воспользоваться спаями и не обязательно платными (например Spy.House).
Бесплатный пуш спай SpyHouse
В интервью для Zorbas Миша Функ (арбитражник, разработчик Android приложений и автор «Пушка блог») подметил:
- Пуши бессмертны, главное, чтобы база новых подписчиков на пуш-уведомления постоянно пополнялась. Ведь с каждым годом на пуши подписывается меньше людей, и в итоге это может стать экономически невыгодно для сеток.
- В сравнении с 18-19 годом с пушей ушли бешенные РОИ, когда все заливалось с первого раза и в плюс. Сейчас нужно работать с источником, но от этого он не потерял свою актуальность и способность приносить профит. «Пуши — уникальный источник, где все веб-мастера равны, нет возможности кинуть на биллинг или найти сверхпалево», — подчеркнул Миша Функ.
Интервью с Мишей Функ
В своем интервью для Traffic Cardinal Алекс U (опытный арбитражник, спикер конференции TrafTalk) подчеркнул, что:
- Связки в пушах живут долго, основная проблема — банальная перекупка трафика другими вебами.
- Присутствует проблема в качественных офферах: найти что-то актуальное, конвертное и с хорошим апрувом сложновато, но это больше касается товарки.
- По ГЕО пуши отлично конвертят везде, но изменился вход в ГЕО. Сейчас вебам, которые только пробуют этот источник, стоит начать со стран tier-2, а то и tier-3. Чем дороже ГЕО, тем с ним тяжелее работать не только физически, но и психологически, ведь затраты на тесты будут достаточно большие.
- Увеличился порог входа в источник, сейчас обязательно потребуется трекер + работа над оптимизацией рекламных кампаний (отбор блэк и вайт площадок).
Актуальные вертикали
С 2020 года тренды пуш-трафика стремительно менялись из-за пандемии, финансового кризиса и событий февраля 2022 года. Сейчас тренды следующие:
- Антивирусы — обрели большую популярность в Америке, Канаде, Латинской Америке, в Азиатских странах и странах Европы. А ВПН-сервисы в США, Индонезии, Индии, Иордании и Казахстане.
- Нутра — стабильно вечная вертикаль, практически не зависящая от источника, люди всегда будут хотеть выглядеть хорошо. (Лучше всего идет мужское здоровье — потенция, увеличение, на втором месте — похудалки).
- Дейтинг — знакомства не утратили своей популярности, а наоборот обрели второе дыхание, ведь знакомиться и общаться в реальной жизни стало сложнее.
- Цифровая вертикаль — с учетом роста Биткоина, постоянного хайпа вокруг цифровых активов и пандемии цифровые активы стали еще популярнее, и теперь большинство пользователей пытается на этом заработать.
- Гемблинг/беттинг — как способ заработка «легких» денег вышел в ТОП, сильно вырос спрос на казино в Европе, Канаде, США, Африке.
- Бинарка/трейдинг — еще один способ быстрого заработка, но работает похуже гемблы.
- Свипы — вертикаль, которая требует грамотного подхода и ГЕО, но способная радовать постоянными профитами.
Рекламные объявления под самые трендовые вертикали
Вебы отмечают, что зайти в пуши легче, чем в Facebook/Google. Имея 150-200$, уже можно протестировать пару связок. Нет никаких сложных настроек, небольшой стартовый капитал + помощь менеджера — и даже первая связка при таком раскладе может показать плюс. Запуская кампанию, ставьте не более 30-50$ в день, чтобы успеть оптимизировать рекламу и не слить все деньги.
Также мы собрали мнение арбитражников о пушах в 2022 году:
- При правильном подходе все отливается, как и отливалось — в стабильный плюс. Количество трафика только возросло.
- Самые актуальные вертикали — дейтинг и нутра. Также успешно отливаются вапклик офферы, но спад в них заметен. На некоторых ГЕО относительно неплохо стала заходить цифровая вертикаль и новостные ленты.
- Три пуш-сетки, которые чаще всего используем — Trending.bid, Tacoloco, Push.House. Отличные объемы и качество трафика как адалт, так и мейнстрим.
- Начать в пушах можно с любой суммы. Рекомендуем искать качественный трафик, неотжатые офферы и запускаться по минимальному возрасту подписки. Много новичков стартует с суммы 50-100$ и выходят в плюс. Этой суммы на первоначальные тесты вполне достаточно, далее работа строится от оборота.
- В 2022 году пуши живее всех живых. Разговор об их смерти идет очень давно. Как правило, так говорят люди, которые привыкли работать в лоб, не придумывая новых подходов к сливу трафика. Надо понимать, что большинство площадок и офферов уже прилично отжато, да и пользователи прекрасно понимают, что за ерунда в виде пушей им падает — таких становится все больше, доходы падают, конверсии проседают. Надо искать нестандартные подходы и тогда мертвые пуши начинают оживать.
Перспективы
Что касается перспектив, то, по мнению арбитражников и партнерок — пуши будут жить долго, а вебы, которые умеют с ними работать, будут стабильно лить в плюс.
В одном из своих интервью Cpa.house резюмировали, что в 2022 году 90% трафика на гемблинг идет именно с пушей. А партнерка PlayCash вообще порекомендовала обратить внимание в 2022 именно на пуши. В том числе для новичков, которые только открывают для себя мир арбитража.
Play Cash утверждает, что «Качество пуш-трафика зависит от самого веба, главное — не юзать мисслидные подходы, работать над оптимизацией и ставками кампании». Доказательство платежеспособности аудитории — это актуальность цифровых активов в пушах в 2022 — аудитория продолжает вносить депозиты от 250$, а значит, пуши — явно неплохой источник.
Спаи останутся также популярными, чтобы подглядывать, как льют другие вебы, только нужно учитывать, что подходы, располагающиеся на первых страницах — известны всему арбитражному пространству.
Также партнерка PlayCash в процессе создания крео рекомендует:
- Использовать смайлики в заголовке и описании.
- Упоминать город/страну в заголовке и описании.
- Применять четкий призыв к действию в заголовке или описании.
- Сплитить по 3-4 крео с разными подходами.
- На регулярной основе менять крео (1 раз в 1-2 недели).
- Меньше юзать стандартные стоковые картинки.
Представители сетки Push.House поделились своим видением пушей в 2022:
- Начиная с февраля 2022 года изменения коснулись всех сфер. Наблюдается существенная просадка по РУ и ЮА трафику. Многие партнерские программы отключили эти ГЕО в связи с известной ситуацией. Это повлияло и на финансовую сторону вопроса, пришлось убрать некоторые способы пополнения аккаунта, например, карты банков РФ.
- Ключевые изменения за последние пару лет:
- Добавили формат in-page.
- Отказались от пополнения картами РФ, теперь можно пополнить цифровыми активами.
- Были пересмотрены ценовые политики целого ряда стран. - Актуальные вертикали в 2022 — дейтинг, гемблинг, свипы, нутра, цифровая вертикаль.
- 100-200$ — оптимальная сумма для старта в пушах, с которой веб протестирует связки, но что касается уверенного слива в плюс — индивидуально.
- На данный момент Гугл позволяет пушам жить, хотя есть определенные сложности с подписками пользователей. Со своей стороны делаем все, чтобы пуш трафик оставался на рынке как можно дольше.
- Сейчас конвертят хорошо все ГЕО, но больше всех выделяются: Индия, Индонезия, Бразилия, Пакистан, Малайзия, Великобритания и США. Иными словами — tier 1-2 страны, не считая РФ и ЮА.
Заключение
Подводя итоги, можно сказать, что в 2022 году пуши живы и являются одной из самых доступных площадок как для соло-арбитражников, так и для больших команд. Ведь зайти в пуши можно с небольшой суммы и уже начать получать первые лиды, главное — работать над оптимизацией рекламных кампаний, тестировать новые подходы и креативы. И не забывайте прислушиваться к советам менеджеров и матерых арбитражников, которые уже покорили этот источник.
