banner

Как изменились пуши в 2022 году

trafficcardinal написал 27.04.2022
11 мин
3
1090
Содержание
Как только пуш-трафик появился на рынке, сразу нашлись вебы, которые залетели и начали сливать в плюс, не сильно углубляясь в работу источника. Но за последние годы пуши заметно изменились: поменялись подходы, работа партнерок с этим трафиком, отношение арбитражников и, конечно же, порог входа в источник. Поэтому мы решили разобраться, насколько заметны изменения в источнике и какие перспективы ждут пуши в ближайшие годы.

Пуши как источник трафика

Простая модерация, море трафика, отсутствие клоак и сложных настроек рекламы, но в то же время невысокий конверт — все это и есть пуши. Они появились на рынке около 5 лет назад и буквально за год вошли в ТОП источников в арбитраже. За последние годы пуши сильно поменялись — залить любой оффер сразу в плюс уже не получится, придется поработать над оптимизацией кампаний.

Кратко о пушах:

  • Аудиторией пушей выступает любой пользователь, который самостоятельно подписался на пуш-рассылку или установил приложение, где пуши автоматически включены. Ограничений по возрасту, полу и интересам нет.
  • Через пуши можно сливать практически любой оффер, кроме повсеместной запрещенки (оружия, наркотиков).
  • Модерация в пушах мягкая. Главное — не показывать открыто интимные места, не пихать ужасы с паразитами и болезнями.
  • Боль пушей — конверт. Решается взаимосвязью креатива-преленда-ленда. И переборкой этих трех компонентов для лучшей эффективности. Также стоит учитывать, что пуши — самый дешевый трафик, поэтому невысокий конверт.

Следующий ключевой момент — сетка, которая будет иметь высокое качество трафика и минимальное количество ботов. Например, Push.house или PropellerAds. Тем не менее даже в лучших сетках может встречаться некачественный трафик, поэтому не забывайте о блэклистах.

Рекламное объявление в пушах — два текстовых блока, логотип и картинка, которая триггерит пользователя. Поэтому детально прорабатывайте каждый элемент (текст подчеркивает преимущества продукта, логотип — краткая информация о рекламируемом продукте, картинка — основной посыл и привлечение целевой аудитории). Логотип и картинка должны быть взаимосвязаны и дополнять друг друга, как на картинке ниже: деньги + биткоин = ассоциация большого заработка на цифровых активах.

Пример пуша под цифровую вертикаль

Для поднятия CTR используйте пару фишек:

  • Блюр на интимную фотку (под дейтинг) — пройдете модерацию и получите высокий CTR.
  • Популярные логотипы, например, Биткоина в цифровой вертикали — получите целевую аудиторию, заинтересованную цифровыми активами.
  • Кнопку на картинке в гембле и беттинге (получить/забрать бонус) — смотивируете аудиторию бонусом.
Пример креативов с кнопкой для повышения конверта

Изменения в пушах за последние годы

За последние годы пуши стали неотъемлемой частью жизни каждого активного пользователя Интернета. Любая соцсеть, банк и сервис имеют собственные пуш-уведомления, которые постоянно отправляют пользователям, напоминая о себе. Поэтому юзеры не просто привыкли к таким объявлениями, а считают их полезными и отдают им приоритет внимания. Но есть обратная сторона медали — пуши надоедают и заспамливают уведомления, поэтому многие пользователи игнорят их или вообще отключают.

Среди основных изменений можно отметить:

  • С 2021 года в пушах начали набирать популярность 2 формата: in-page и calendar push.
  • Увеличилось количество ГЕО во всех сетках — на 2022 год пуши охватывают весь мир.
  • Увеличилось количество офферов под любое ГЕО.
  • Увеличилась конкуренция, о чем свидетельствует цена бида на каждом ГЕО. Периодически бид вообще пережимается и сливать становится невыгодно.
  • Изменился подход к источнику, сейчас в партнерке можно получить всю необходимую инфу, чтобы залиться. Например, некоторые партнерки выдают связку с креативом + всегда можно воспользоваться спаями и не обязательно платными (например Spy.House).
Бесплатный пуш спай SpyHouse

В интервью для Zorbas Миша Функ (арбитражник, разработчик Android приложений и автор «Пушка блог») подметил:

  1. Пуши бессмертны, главное, чтобы база новых подписчиков на пуш-уведомления постоянно пополнялась. Ведь с каждым годом на пуши подписывается меньше людей, и в итоге это может стать экономически невыгодно для сеток.
  2. В сравнении с 18-19 годом с пушей ушли бешенные РОИ, когда все заливалось с первого раза и в плюс. Сейчас нужно работать с источником, но от этого он не потерял свою актуальность и способность приносить профит. «Пуши — уникальный источник, где все веб-мастера равны, нет возможности кинуть на биллинг или найти сверхпалево», — подчеркнул Миша Функ.
Интервью с Мишей Функ

В своем интервью для Traffic Cardinal Алекс U (опытный арбитражник, спикер конференции TrafTalk) подчеркнул, что:

  1. Связки в пушах живут долго, основная проблема — банальная перекупка трафика другими вебами.
  2. Присутствует проблема в качественных офферах: найти что-то актуальное, конвертное и с хорошим апрувом сложновато, но это больше касается товарки.
  3. По ГЕО пуши отлично конвертят везде, но изменился вход в ГЕО. Сейчас вебам, которые только пробуют этот источник, стоит начать со стран tier-2, а то и tier-3. Чем дороже ГЕО, тем с ним тяжелее работать не только физически, но и психологически, ведь затраты на тесты будут достаточно большие.
  4. Увеличился порог входа в источник, сейчас обязательно потребуется трекер + работа над оптимизацией рекламных кампаний (отбор блэк и вайт площадок).

Актуальные вертикали

С 2020 года тренды пуш-трафика стремительно менялись из-за пандемии, финансового кризиса и событий февраля 2022 года. Сейчас тренды следующие:

  • Антивирусы — обрели большую популярность в Америке, Канаде, Латинской Америке, в Азиатских странах и странах Европы. А ВПН-сервисы в США, Индонезии, Индии, Иордании и Казахстане.
  • Нутра — стабильно вечная вертикаль, практически не зависящая от источника, люди всегда будут хотеть выглядеть хорошо. (Лучше всего идет мужское здоровье — потенция, увеличение, на втором месте — похудалки).
  • Дейтинг — знакомства не утратили своей популярности, а наоборот обрели второе дыхание, ведь знакомиться и общаться в реальной жизни стало сложнее.
  • Цифровая вертикаль — с учетом роста Биткоина, постоянного хайпа вокруг цифровых активов и пандемии цифровые активы стали еще популярнее, и теперь большинство пользователей пытается на этом заработать.
  • Гемблинг/беттинг — как способ заработка «легких» денег вышел в ТОП, сильно вырос спрос на казино в Европе, Канаде, США, Африке.
  • Бинарка/трейдинг — еще один способ быстрого заработка, но работает похуже гемблы.
  • Свипы — вертикаль, которая требует грамотного подхода и ГЕО, но способная радовать постоянными профитами.
Рекламные объявления под самые трендовые вертикали

Вебы отмечают, что зайти в пуши легче, чем в Facebook/Google. Имея 150-200$, уже можно протестировать пару связок. Нет никаких сложных настроек, небольшой стартовый капитал + помощь менеджера — и даже первая связка при таком раскладе может показать плюс. Запуская кампанию, ставьте не более 30-50$ в день, чтобы успеть оптимизировать рекламу и не слить все деньги.

Также мы собрали мнение арбитражников о пушах в 2022 году:

  1. При правильном подходе все отливается, как и отливалось — в стабильный плюс. Количество трафика только возросло.
  2. Самые актуальные вертикали — дейтинг и нутра. Также успешно отливаются вапклик офферы, но спад в них заметен. На некоторых ГЕО относительно неплохо стала заходить цифровая вертикаль и новостные ленты.
  3. Три пуш-сетки, которые чаще всего используем — Trending.bid, Tacoloco, Push.House. Отличные объемы и качество трафика как адалт, так и мейнстрим.
  4. Начать в пушах можно с любой суммы. Рекомендуем искать качественный трафик, неотжатые офферы и запускаться по минимальному возрасту подписки. Много новичков стартует с суммы 50-100$ и выходят в плюс. Этой суммы на первоначальные тесты вполне достаточно, далее работа строится от оборота.
  5. В 2022 году пуши живее всех живых. Разговор об их смерти идет очень давно. Как правило, так говорят люди, которые привыкли работать в лоб, не придумывая новых подходов к сливу трафика. Надо понимать, что большинство площадок и офферов уже прилично отжато, да и пользователи прекрасно понимают, что за ерунда в виде пушей им падает — таких становится все больше, доходы падают, конверсии проседают. Надо искать нестандартные подходы и тогда мертвые пуши начинают оживать.

Перспективы

Что касается перспектив, то, по мнению арбитражников и партнерок — пуши будут жить долго, а вебы, которые умеют с ними работать, будут стабильно лить в плюс.

В одном из своих интервью Cpa.house резюмировали, что в 2022 году 90% трафика на гемблинг идет именно с пушей. А партнерка PlayCash вообще порекомендовала обратить внимание в 2022 именно на пуши. В том числе для новичков, которые только открывают для себя мир арбитража.

Play Cash утверждает, что «Качество пуш-трафика зависит от самого веба, главное — не юзать мисслидные подходы, работать над оптимизацией и ставками кампании». Доказательство платежеспособности аудитории — это актуальность цифровых активов в пушах в 2022 — аудитория продолжает вносить депозиты от 250$, а значит, пуши — явно неплохой источник.

Спаи останутся также популярными, чтобы подглядывать, как льют другие вебы, только нужно учитывать, что подходы, располагающиеся на первых страницах — известны всему арбитражному пространству.

Также партнерка PlayCash в процессе создания крео рекомендует:

  • Использовать смайлики в заголовке и описании.
  • Упоминать город/страну в заголовке и описании.
  • Применять четкий призыв к действию в заголовке или описании.
  • Сплитить по 3-4 крео с разными подходами.
  • На регулярной основе менять крео (1 раз в 1-2 недели).
  • Меньше юзать стандартные стоковые картинки.
Представители сетки Push.House поделились своим видением пушей в 2022:

  1. Начиная с февраля 2022 года изменения коснулись всех сфер. Наблюдается существенная просадка по РУ и ЮА трафику. Многие партнерские программы отключили эти ГЕО в связи с известной ситуацией. Это повлияло и на финансовую сторону вопроса, пришлось убрать некоторые способы пополнения аккаунта, например, карты банков РФ.
  2. Ключевые изменения за последние пару лет:
    - Добавили формат in-page.
    - Отказались от пополнения картами РФ, теперь можно пополнить цифровыми активами.
    - Были пересмотрены ценовые политики целого ряда стран.
  3. Актуальные вертикали в 2022 — дейтинг, гемблинг, свипы, нутра, цифровая вертикаль.
  4. 100-200$ — оптимальная сумма для старта в пушах, с которой веб протестирует связки, но что касается уверенного слива в плюс — индивидуально.
  5. На данный момент Гугл позволяет пушам жить, хотя есть определенные сложности с подписками пользователей. Со своей стороны делаем все, чтобы пуш трафик оставался на рынке как можно дольше.
  6. Сейчас конвертят хорошо все ГЕО, но больше всех выделяются: Индия, Индонезия, Бразилия, Пакистан, Малайзия, Великобритания и США. Иными словами — tier 1-2 страны, не считая РФ и ЮА.

Заключение

Подводя итоги, можно сказать, что в 2022 году пуши живы и являются одной из самых доступных площадок как для соло-арбитражников, так и для больших команд. Ведь зайти в пуши можно с небольшой суммы и уже начать получать первые лиды, главное — работать над оптимизацией рекламных кампаний, тестировать новые подходы и креативы. И не забывайте прислушиваться к советам менеджеров и матерых арбитражников, которые уже покорили этот источник.
telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день