Причин погрузиться в ASO может быть много. Возможно, вы решили освоить что-то новое, устали от SEO или узнали, что SEO и ASO отлично дополняют друг друга. В любом случае это перспективное направление полезно изучить сеошнику. Ну а если вам незнакомы оба понятия, советуем все равно прочитать статью, чтобы чуточку разобраться.
Сходства и отличия ASO и SEO
ASO (App Store Optimization) — комплекс действий, которые направлены на увеличение загрузок приложения, а также улучшение его видимости в App Store, Google Play и других магазинах.
ASO-специалист занимается продвижением приложений и помогает занимать высокие места в поиске. Для этого он работает с текстовыми и визуальными метаданными: иконка, превью, скрины, название, описание и ключевые слова. Работа над ASO выделяет приложение среди других, привлекает пользователей, вследствие чего оно получает больше установок.
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность действий, которые направлены на раскрутку сайта, чтобы он был в ТОПе выдачи поисковиков Google, Yandex и других, тем самым увеличивая поток посетителей.
SEO-специалист занимается сбором ключевых слов, наращивает ссылочную массу, работает над юзабилити, оптимизирует контент.
Сходства:
- Как для сайтов, так и для приложений проводится A/B-тестирование. Для сайтов тестируются такие компоненты, как оформление текста и его расположение, описание товара или услуги, картинки, дизайн. Для приложения — это сплит-тестирование иконок, скриншотов и фраз на них.
- Подбор ключевых слов важен и в SEO, и в ASO.
- В ходе ранжирования как сайтов, так и приложений, учитываются их популярность, репутация, ключи и поведенческий фактор.
Отличия:
- Ранжирование сайтов происходит на основе ключевых слов, качества контента, адаптации сайта под мобильные устройства, входящих ссылок. Также учитываются показатели вовлеченности, например, время, проведенное на сайте, CTR, процент отказов и т.д. На ранжирование приложений влияет в первую очередь количество инсталлов по целевому ключу. А также название, заголовок, иконка, скрины, его рейтинг и отзывы.
- Подбор ключевых слов для приложений имеет ряд ограничений в виде максимально допустимого количества символов для заголовка и описания.
- В ASO воронка ориентирована на действие в начале — установку. Для сайта — в конце, например, на покупку.
- ASO работает только над оптимизацией метаданных приложения и не занимается улучшением самого приложения, в то время как SEO занимается сайтом, его внешней и внутренней оптимизацией.
- Скорость достижения результата в SEO ниже. Это работа на перспективу, моментальных результатов ждать не стоит. В то время как в ASO работа с семантическим ядром быстрее отражается на результатах.
Как зайти в ASO со знанием SEO
Сеошнику освоить специальность ASO проще, чем человеку, который решил все изучать с нуля. Часто в вакансиях набирают джунов без ASO-опыта, но с опытом или пониманием принципов SEO. Не зря ASO называют «SEO для приложений». Конечно, это не совсем так, но в целом это объемная работа над различными показателями для достижения цели. В случае SEO цель — получить как можно больше трафика на сайт. Для ASO цель — как можно больше загрузок приложения по целевым ключам.
Чтобы сеошнику освоить ASO, следует наработать определенные навыки. А именно научиться:
- Работать с отзывами и рейтингом. Когда пользователь ищет приложение по определенному ключу, например, «впн», он смотрит в первую очередь на рейтинг и количество загрузок. Далее из самых рейтинговых выбирает приложение с наиболее привлекательной иконкой. Нажимает на него и читает отзывы. В целом эти поведенческие факторы можно накрутить, но лучше этого не делать, чтобы не получить бан.
- Анализировать визуальные элементы для составления ТЗ дизайнеру. Нужно понимать, какие иконки и скрины зацепят внимание пользователя. Например, для прилы по изучению английского на иконке можно использовать американский или британский флаги, а на скринах можно крупным текстом писать кликбейтные обещания — «Выучите английский за 2 недели». Для приложения по тренировке памяти — «Улучшите свою память после 3 упражнений. Следите за своим прогрессом и ставьте рекорды».
- Придумывать конвертящие названия, а также краткие и емкие описания с органично вписанными ключами, чтобы уложиться в определенное количество символов. Например, в названии не стоит указывать только что придуманный и никому еще неизвестный бренд. Если это приложение для изучения английского, название бренда нужно сочетать с ключевой фразой. Можно рассмотреть на примере популярных приложений — «Simpler: Учить английский язык», «Tongo — Выучи английский», «EWA: Учить английский язык».
- Разбираться с местами размещения ключевых фраз и весом ключевиков. Например, в сторах ранжируются в том числе и отзывы, но вес этих ключей значительно меньше, чем в заголовке. Поэтому асошники часто используют отзывы для усиления какого-то ключа.
- Работать с сервисами и инструментами для ASO.
Инструменты для ASO
Все инструменты для оптимизации приложений можно поделить на 3 категории: для автоматизации, аналитики и закупки трафика. Разберем каждую категорию подробнее.
Автоматизация
Google Play Developers Console и App Store Connect — штатные инструменты от Google и Apple, как в SEO Google Search Console. В этих кабинетах проводится работа над метатегами, локализацией и загружаются скрины.
Также нужны внешние инструменты, такие как Asodesk, Appfollow, Apptweak. Они потребуются, чтобы:
Также нужны внешние инструменты, такие как Asodesk, Appfollow, Apptweak. Они потребуются, чтобы:
- Собрать семантическое ядро.
- Локализовать приложения на другие языки.
- Исследовать конкурентов.
- Работать с отзывами.
- Управлять поисковым запросами.
- Измерять эффективность ASO.
- Анализировать источники трафика.
Аналитика
Трекинг-сервисы позволяют фиксировать установки и отслеживать трафик, чтобы в дальнейшем проводить аналитику кампании. К этим сервисам относятся Appsflyer, Adjust, Kochava, AppMetrica и другие.
Без анализа конкурентов не построить четкую стратегию продвижения. Сервис Sensor Tower позволяет проводить мониторинг активности конкурентов, их рабочую семантику, точки роста, статистику по маркетам, тренды, лидеров по категориям и ГЕО.
С помощью A/B-тестов можно значительно увеличить процент конверсии. Сервис Splitmetrics помогает тестировать все необходимые элементы. Также дает возможность посмотреть результаты в реальном времени, есть широкие возможности сегментации аудитории.
Закупка трафика
Эффективное продвижение невозможно без мотивации пользователя. Если у приложения не будет хорошей оценки и отзывов, вся остальная работа практически не имеет смысла. Для публикации отзывов и оценок можно использовать нижеперечисленные инструменты:
- Appbooster.
- Advertmobile.
- Reviewapp.
- Grandmoby.
- Keyapp.
Вывод
Оптимизация сайтов и оптимизация приложений имеют ряд сходств и отличий. Специалисту с опытом в SEO разобраться в этом направлении будет проще. В целом эти два вида оптимизации не конкурируют между собой, а отлично дополняют. Если вы занимались продвижением сайта, у которого в перспективе появится свое приложение, владение ASO будет огромным преимуществом для вас. Тогда вы сможете заниматься продвижением не только в поисковиках, но и в магазинах приложений.
0
0
