Инфлюэнс-маркетинг стал трендом 2023 года. Но уже не первый месяц пальма первенства остается у макро- и микроинфлюэнсеров в противовес крупным блогерам. Именно в этой среде разразился скандал, породивший новый тренд в TikTok.
О том, что такое деинфлюэнсинг, как он может повлиять на нишу товарки и как веб-мастера могут использовать тренд в своих интересах — читайте в новом материале!
Что такое деинфлюэнсинг
Деинфлюэнсинг стал результатом этого видео:
Микайла Ногейра, американская визажистка, в одном из своих обзоров показала, как действует новая тушь от бренда-партнера. Результат оказался впечатляющим. Настолько, что подписчики очень скоро засомневались в реальности такого объема ресниц. Всего несколько дней потребовалось микроблогерам из TikTok, чтобы раскрыть правду: Микайла использовала накладные ресницы и врала. После этого в сети случился взрыв хештега «deinfluencing».
Пользователи повально стали публиковать видео, в которых показывали реальные эффекты от раскрученных блогерами средств. Оказалось, что примеров очень много — больше 300 млн видео уже доступно в сети. Философия деинфлюэнсинга такова: нельзя слепо доверять блогерам, которые продают товары, стоит отказаться от чрезмерного потребления, не стоит ожидать вау-эффекта от вещей, которые предназначены для обыденной жизни.
На первый взгляд, деинфлюэнсинг — всего лишь очередной тренд. Впрочем, если копнуть глубже, может оказаться, что это вполне плодотворное время для веб-мастеров, потому что не-влияние — это все еще влияние, но на более широкую аудиторию. О том, почему так происходит и что с этим делать, читайте ниже!
Что делать арбитражникам с трендом деинфлюэнсинга
Один из самых очевидных вариантов — запустить рекламу с той же сутью: записать или заказать запись видео в формате деинфлюэнсинга. В нем уместно раскритиковать известный и широко используемый продукт и предложить публике альтернативу — товар из оффера. К слову, именно этим приемом пользуются микроблогеры, которые показывают провал Микайлы: тестируют тушь из видео на себе, а после — предлагают дешевую, но рабочую альтернативу. На трендовой волне видео сможет залететь и принести больше трафика и конверсии. Ведь аудитория ценит честные отзывы (или те, которые выглядят как честные).
Еще один способ работы с трендом — настройка РК по интересам, среди которых будет и деинфлюэнсинг. Видео этой тематики ежедневно смотрят миллионы пользователей.
Как деинфлюэнсинг может повлиять на вертикаль товарки
Мир в 2023 году ориентирован на смягчение требований к красоте и потреблению. Все распространеннее становится экостиль жизни: ноль отходов, минимум новых покупок, вторичное использование. Аналогично и в бьюти-сфере: если несколько лет назад нетипичные модели и модели обычной, неотфотошопленной внешности казались «нерекламными», то теперь это обыденность. Напротив же, чрезмерно идеальная реклама становится отталкивающей.
Коммерция становится ориентированной на Z-поколение и миллениалов. Это центральная аудитория арбитражников в ближайшие 10–15 лет. Поэтому важно понимать, какие ценности и взгляды у ЦА. При этом TikTok — двигатель продаж в зарубежном мире, особенно для тех, кто работает «вбелую» с tier-1, а именно странами Европы и Северной Америки.
Как утверждает исследование Insider Intellegence, продажи социальной коммерции* будут расти в 3+ раз быстрее, чем в классической электронной. В 2023 году показатель social commerce, как ожидается, достигнет $68,92 млрд долларов в одном только США.
* Для справки: социальная коммерция — это одно из направлений e-Commerce, в котором товары продают через соцсети. Все чаще под этим термином понимается продажа через околоблогерский или блогерский формат: как нативная реклама в видео либо прямая реклама, в которой блогер что-то рекомендует своей аудитории.
Несколько месяцев — и ажиотаж вокруг деинфлюэнсинга стихнет, как это случается с 99,9% трендов. Но пока он еще действует, вебам, работающим с товаркой, стоит попробовать привлечь больше аудитории через TikTok.
Заключение
История о том, как один блогерский ролик запустил тренд на десятки миллионов лайков и публикаций еще раз доказывает: инфлюэнс-маркетинг работает и продолжает развиваться. Хотите еще больше конверсий? Тогда вам стоит учиться работать с блогерами!
