Образовательные офферы в последние годы становятся все более востребованными в Латинской Америке. По данным исследования HolonIQ, рынок онлайн-образования в Латинской Америке удвоится к 2025 году благодаря растущему интересу к дистанционному обучению среди молодежи и взрослой аудитории. Курсы по языкам, программированию, маркетингу и бизнес-навыкам востребованы как среди молодых специалистов, так и среди профессионалов, стремящихся к карьерным изменениям. В этой статье мы рассмотрим особенности ГЕО, креативы и советы по работе.
Особенности ГЕО
Латинская Америка насчитывает более 20 стран. Для удобства выделим самые крупные экономики континента. Это поможет успешно работать с любым ГЕО региона.
Чили
Одна из самых стабильных и развитых экономик Латинской Америки. Благодаря высокому уровню дохода на душу населения и развитой инфраструктуре, здесь есть спрос на онлайн-курсы и профессиональные программы. Особенно в сфере технологий и управления. Целевая аудитория — новички, которые хотят быстро получить новые знания, и уже опытные сотрудники, стремящиеся к карьерному росту. Популярны курсы по программированию, менеджменту и маркетингу. Востребованные источники — LinkedIn и Instagram*.
Уругвай
Страна со стабильной экономикой и высоким уровнем социальной защиты. Среди населения популярно развитие профессиональных навыков и повышение квалификации.
Основной интерес ЦА — курсы по бизнесу, финансовым навыкам и языку. Обратите внимание на Facebook* и LinkedIn — уругвайцы активно используют их для поиска работы.
Аргентина
Страна сталкивается с экономическими трудностями, такими как высокая инфляция и большой внешний долг. Опираясь на размер страны (3-я в регионе) и количество населения, которое активно интересуется дополнительным образованием, можно назвать это ГЕО перспективным в вертикали. Целевая аудитория здесь — это люди, которые только выбирают профессию, и специалисты, заинтересованные в улучшении навыков для карьерного роста. Среди ЦА популярен поиск работы онлайн. Это делает популярными такие офферы, как изучение языков, базовые навыки владения компьютером, маркетинг, веб-дизайн и многое другое. Instagram*, Facebook* и YouTube популярны здесь у всех групп ЦА.
Бразилия
Единственная страна из списка, у которой национальный язык португальский (у остальных испанский). Но при работе с этим ГЕО следует помнить, что португальский язык в Бразилии имеет свои особенности и переводы для кампании обязательно стоит заказывать у бразильцев. Португальцы говорят на другом диалекте.
У Бразилии одна из самых быстрорастущих экономик региона, что делает ее перспективной, несмотря на трудности. Неравенство доходов создает разнообразие потребностей населения, что делает работу с любой вертикалью здесь перспективной. Целевая аудитория — молодые люди (18–35), которые активно интересуются курсами по технологиям, маркетингу и языкам. Instagram*, YouTube и TikTok — наиболее популярные платформы.
Мексика
Тесная связь с рынком труда США делает образование и языковые навыки востребованными. Важные направления — курсы по английскому языку, программированию и ведению бизнеса.
Если говорить о ЦА, то это молодые люди (приблизительно 20–45 лет). LinkedIn и Facebook* эффективны для профессиональных курсов, в то время как Instagram* и YouTube популярны для более молодой аудитории до 20 лет.
Разбор креативов
Перейдем к рассмотрению актуальных креативов. Как мы писали выше, в регионе популярны языковые курсы. Например, креатив, в котором девушка объясняет сложные моменты в изучении английского, — сразу привлекает внимание тех, кто хочет быстрых результатов. В сопутствующем тексте предлагается скидка по промокоду и добавлен призыв к действию.
Еще один креатив с мультяшным персонажем, оказавшимся в ситуации, знакомой многим ученикам — когда нужно заказать что-то в ресторане на другом языке. Такая ситуативность делает визуал понятным и привлекает внимание ЦА.
Формат отлично работает на платформах TikTok и Instagram*.
Следующий креатив ориентирован на родителей, которые хотят развивать у своих детей дополнительные навыки. В центре внимания предложение комплексного образования с упором на развитие графомоторики, чтения, сенсорной стимуляции и математического мышления.
В сопутствующем тексте предлагается запись на пробный курс и его расписание.
Креатив предлагает три курса: программирование на Python, начальный курс по UX/UI-дизайну и курс Front End JS. Это привлекает внимание аудитории, заинтересованной в технических и дизайнерских навыках. В тексте указано, что записаться можно до 16 сентября, а это добавляет ощущение срочности. Также есть призыв улучшить профессиональные навыки. В дополнение можно предложить бонус для тех, кто зарегистрируется до конца недели, чтобы усилить призыв к действию.
Креатив ниже представляет собой структуру необходимых навыков для профессии аналитика данных. Такой подход позволяет охватить сразу несколько групп целевой аудитории: новичков и тех, кто уже имеет опыт и хочет углубить свои знания в конкретных разделах. В сопроводительном тексте добавлена ссылка на страницу выбора курса. Добавление призыва к действию усилит реакцию и привлечет как начинающих, так и опытных специалистов.
Креатив со счастливыми выпускниками курса Community Manager. Здесь сделан акцент на том, что курс помогает добиться реальных успехов и открыть новые карьерные возможности. Реальные выпускники вызывают доверие аудитории, особенно если на фото довольные результатом люди.
Креатив приглашает на курсы, подчеркивая возможность обучаться у профессионалов и получить практический опыт. Также указаны ключевые преимущества: круглосуточный доступ к платформе, поддержка через WhatsApp, сертификат и шанс на трудоустройство. Каждый элемент крео привлекает разную аудиторию. Например, сертификат и шанс на трудоустройство оценят студенты и люди, которые ищут работу. А круглосуточный доступ и поддержка дадут уверенность в надежности платформы для всех категорий населения.
Ниже оцените яркий и простой креатив. На нем предлагают онлайн-курсы по бухгалтерии, которые можно начать сразу. Креатив ориентирован на тех, кто хочет освоить базовые финансовые навыки для карьерного роста или личного развития. Призыв к действию «Узнай больше… пролистай» мотивирует пользователей сразу взаимодействовать с контентом, делая регистрацию интуитивной. Такие офферы особенно актуальны для Уругвая и Бразилии в силу быстрорастущих, а потому изменчивых экономик.
Итоги
Латинская Америка — перспективный рынок для продвижения образовательных офферов. Региональные особенности и высокий спрос на дистанционное образование создают благоприятные условия для арбитражников. При работе с этими ГЕО учитывайте культурные особенности и правильно выбирайте платформы для продвижения. А еще адаптируйте креативы под конкретные потребности ЦА. Успехов!
