Рейджбейт и арбитраж: разбор механики

В социальных сетях много трендов и способов привлечения аудитории, но самый простой, рабочий и триггерящий в 2025 и 2026 году — это рейджбейт. В данной статье мы рассмотрим явление рейджебейта, расскажем историю его появления и приведем примеры из разных сфер.

Рейджбейт: что это и откуда появилось

Рейджбейт (rage bait) — любой тип контента, созданный, чтобы вызвать негативные эмоции у зрителя/читателя: злость, ярость, негодование, желание оспорить мысль и так далее. Рейджбейт носит провокативный характер, он мотивирует пользователей оставлять много комментариев, создавать ветки дискуссий, делать репосты и рассылать посты друзьям.

Oxford University Press назвал rage bait словом года

Суть явления довольно проста: негативные эмоции дают больше отклика аудитории, чем положительные. Если вы выложите фото милых котиков, получите несколько лайков и пару комментариев. А если вы опубликуете провокативный пост, где скажете, что «женщинам место на кухне», то соберете сотни негативных комментариев и поднимете себе охваты.

Это своеобразный черный пиар, на котором выезжают малопопулярные аккаунты, чтобы набрать базовую аудиторию и получить толчок для роста.

Примеры рейджбейта из арбитража и не только

Лучше всего рейджбейт работает в токсичных социальных сетях, таких как Instagram и Threads. Здесь пользователи в режиме нон-стоп ругаются между собой, и им нужен только повод, чтобы настрочить несколько сотен гневных комментариев. Давайте рассмотрим примеры рейджбейт-контента из разных источников.

Пример рейджбейта в социальной сети Threads. Девушка задела провокационную тему, оскорбила колким выражением читательниц и тем самым вызвала волну почти на 500 комментариев.

Рейджбейт активно использовал блогер Арсен Маркарян. Он всячески триггерил аудиторию, в частности женскую, в ответ на что получил большую популярность в СНГ-пространстве. Однако в один момент Маркарян перегнул и затронул исторический момент, что вызвало подозрения правоохранительных органов. Сейчас блогер-провокатор находится в СИЗО, ему грозит до 5 лет заключения.

Пример рейджбейт-контента в афф-сфере. Арбитражник пишет, что ФБ только отнимает деньги, провоцируя тем самым споры в комментариях.

Однако никто не станет спорить, что главный рейджбейтер сферы — это Евгений Иванов, который байтит на комментарий абсолютно всеми доступными инструментами: подкасты, обзоры, кружки в Телеграм, посты.

Также не отстает Артем Кравченко, который регулярно постит провокационный контент и получает на этом неплохую активность.

Да что уж там, даже CEO Traffic Cardinal использует рейджбейт!

И конечно, нельзя обойти стороной каналы со слухами, они, пожалуй, самый яркий пример провокаций и вызова гнева в аффилиатке.

Что со всем этим делать арбитражникам?

Рейджбейт — мощная механика, которой нужно пользоваться осторожно. Давайте рассмотрим несколько примеров, где ее использование будет уместно.

• Если вы ведете собственный канал, в особенности арбитражный, используйте рейджбейт, чтобы привлечь первых подписчиков и получить активность. Даже при наличии всего лишь 100 живых подписчиков ваш пост может разлететься по чатам, если он будет достаточно провокационным.

• Если вы УБТшник, прогревайте аккаунты в соцсетях через провокации. Но будьте осторожны с оскорблениями и степенью накала, если перегнете, аккаунт могут снести из-за большого количества жалоб.

• Если вы запускаете рекламу на нейтральный оффер или продукт, рейджбейт-механику лучше согласовать с рекламодателем, иначе можно получить отказ в выплате.

• Если вы маркетолог в продукте, используйте рейджбейт, но только после согласования с руководством. Например, как это делают в ПП KMA.