Реквием по пушам: пуши RIP или нет?

Пуши — некогда очень крутой и при этом дешевый источник трафика, а ныне — агонизирующий зомби. Или нет? Увы, это факт. Пока что пуши не умерли окончательно, но все идет именно к этому. Почему же тогда различные пуш-сервисы все еще существуют? Именно потому, что пуши еще не умерли. Но на «полторы ноги» они уже по ту сторону. Означает ли это, что нужно от них отказаться? Нет. Вернее, пока нет. Впрочем, давайте обо всем по порядку.

Осенний убийца пушей

Пуши несколько лет держались на плаву, несмотря на то что «крутой профит, как раньше» уже давно канул в Лету. Аудитория выжжена, конверт существенно просел. Самое коварное во всем этом то, что пуши в свое время снискали себе славу источника для новичков, и это реально было так. Практически любой адепт манимейкинга без опыта, уделив буквально пару вечеров гуглежке, мог успешно залететь в арбитраж с двух ног на пушах.

Но время шло, аудитория выжигалась, и начали ходить слухи о том, что пуши, мол, RIP. И да, для тех, кто не был готов вникать, они умерли. Те же, кто хоть немного разобрался в теме и понимал, что он делает, продолжали получать профит с пушей. Да, не такой, как раньше. Да, во многих других источниках профит был выше. Но пуши были живы. Однако осенью этого года пуши «заболели». И, увы, неизлечимо.

Все дело в том, что в первых числах октября Google добавил кнопку «Отписаться», после чего пошли массовые отписки — и без того скромный профит совсем забился под плинтус. Менее чем за неделю ниша пушей потеряла более 83% пользователей. И «горевали» об этом все кому не лень. Но оно и понятно — что еще оставалось тем, кто не озаботился диверсификацией.

И все же пуши еще живы

Тем не менее ярые «пушисты» пушили пуши, как могли — и это давало свои плоды. Массовый отток веб-мастеров ободил место на рынке, и именно по этой причине пуши до сих пор живы. Проще говоря, получать худо-бедно профит с пушей реально даже сегодня. Однако не потому, что пуши снова тащат, а потому, что еще можно собрать то, что осталось после оттока веб-мастеров.

Правда, для этого нужно шарить еще сильнее, чем раньше. То есть пуши перестали быть кормушкой не только для новичков, но уже и для более-менее опытных вебов. Сейчас получать профит с пушей могут лишь те, кто давно занимается именно пушами. Но все это лишь агония. И даже если вы сейчас начнете экстренно вникать в залив с пушей — вы вряд ли успеете к их смертному одру. Почему?

Потому что экономика

Чтобы источник трафика был жив, должны сложиться три составляющих: стоимость закупа рекламы, ставки от партнерок/реклов и прибыль рекла. То есть в идеале веб-мастер должен потратить на залив X денях, получить за это от ПП/рекла X+Y денях, а рекл, в свою очередь, получить за целевые действия X+Y+Z денях.

Вот только из-за массовых отписок и, как следствие, снижения качества трафика рекл получает в довесок к X и Y не последнюю букву латинского алфавита, а вполне себе кириллическую «Й». Да, пока что ПП экстренно повышают ставки — но у этого есть предел. Ибо воздух, из которого берутся деньги, не бесплатный, знаете ли.

Что будет с пушами?

Есть два стула. На первом — к весне все устаканится, «слабые» выпадут из ниши, а пуши станут очень узким и специфическим источником, зарабатывать на котором смогут лишь Гуру. Часть реклов неизбежно сбежит из ниши. Но, возможно, со временем они вернутся, пусть уже и с меньшими бюджетами. Для новичков же пуши с 99,9% вероятностью умрут совсем.

Второй стул — пуши умрут для всех. Вероятно, в единичных случаях арбитражить через пуши все еще будет можно — вот только придется стать самому себе реклом. Ибо реклы, сверив дéбет с крéдитом, из ниши уйдут. А соответственно, закроются и пуш-партнерки. Возможно, время от времени отдельные энтузиасты будут пытаться возродить нишу, но к тому времени уже и те, кто смог бы залиться в плюс, переквалифицируются на другие источники. Ну или уйдут на завод.

Саммари

Очень хотелось бы ошибаться, но, судя по всему, мы наблюдаем уникальное событие — окончательную смерть пушей. Правы мы или ошибаемся, скорее всего, будет видно уже в начале весны. Но вот о чем можно с уверенностью сказать уже сейчас: как прежде в пушах теперь уж точно никогда не будет. Ну разве что Google вдруг решит убрать кнопку «Отписаться». Но это маловероятно. Такие дела ¯\_(ツ)_/¯