YouTube Shorts набирает популярность во многих вертикалях. Вместе с этим конкуренция растет соответственно. Чтобы получить профит на этой платформе, необходимо понимать правила работы с контентом и рекламой. Рекламное агентство Creative Works составило подробное руководство по работе с контентом на этой платформе. С его помощью можно понять, какие подходы использовать при заливе на шортс. В статье мы разберем доклад и выделим основные его направления.
Внимание аудитории
Сложно удержать, если не понимать ее нужд и предпочтений. По словам Creative Works, для этого необходимо создавать естественный контент. То есть контент, который транслирует мнение ЦА и позволяет ощутить родство с идеей ролика. Тогда юзер не сможет пройти мимо вашего креатива.
Еще одним важным аспектом эксперты считают звук в видео. Он должен быть четким и соответствовать настроению предложения. Таким образом можно достичь большего погружения от пользователя, увеличивая эффективность связки.
Также в исследовании упомянули о необходимости органического продвижения. Что значит использовать меньше логотипов и быть более естественными в креативах. Лучшей рекламой товара является довольный пользователь и его искренний отзыв.
Эффективность контента
Для начала стоит упомянуть о необходимости призывов к действию. Призыв должен вести пользователя к его цели, быть четким и, главное, актуальным. Креатив должен давать пользователю четкий план действий. Эксперты рекомендуют добавлять несколько звуковых призывов и подкреплять их в конце визуальным. А добавив цену к нему, вы значительно повысите эффективность связки.
Также в исследовании говорится о любви аудитории к сверстникам. То есть люди воспринимают видео лучше, если к ним обращается человек их возраста. Такой подход эффективен при работе с ЦА любого возраста и пола. Особенно если совместить его с искренним и правдивым обзором.
Ну и, конечно же, удержание внимания пользователя до самого конца видео — желанный результат любого веба. Специалисты советуют использовать подход обзоров, где обычно перечисляют плюсы и минусы продукта, делая акцент на правдивости.
Подходы и возможности
Еще одним способом выделили внимание на деталях и особенностях. Для того чтобы не дать пользователю отвлечься, следует использовать живую и динамичную картинку, насыщенную деталями и акцентами. То есть процесс использования и параллельное обсуждение функций точно не даст пользователю уйти.
Также в докладе упомянута необходимость использовать все возможности платформы. Например, видео до 60 секунд доказали свою эффективность на примере TikTok. Вирусный потенциал платформы также показывает хорошие результаты. А таргетинг на необходимую ЦА и оптимизация приложения позволяет работать практически с любой ЦА в любом ГЕО.
Итоги
YouTube Shorts — популярная и сложная ниша. Но, научившись с ней работать, процессы станут понятнее, а конверт с таких связок будет больше. Используя советы из этой статьи, вы сможете получить хороший результат при работе с любой вертикалью. Главное — помнить о трендах соцсети и предпочтениях ЦА. Успехов!
