Австралия предоставляет огромные возможности для продвижения любых офферов. В 2024 году этот рынок продолжает активно развиваться, и появляются специфические предложения, которые учитывают особенности жизни на этом континенте. В этой статье мы расскажем о самых популярных офферах и вертикалях, которые привлекают наибольшее количество трафика в Австралии.
Австралия — топ ГЕО?
Согласно отчету Australia Post, 9,5 млн домовладений в Австралии делали покупки в интернете, а общий объем продаж составил $63,6 млрд в 2023 году. Основные источники трафика здесь — социальные сети, наиболее популярны Instagram*, Facebook*, X, Pinterest. Продвижение с помощью органического поискового трафика и контекстной рекламы тоже используется, но значительно реже.
Популярные вертикали в Австралии
Разберем наиболее популярные вертикали.
Красота и здоровье
В Австралии один из самых высоких уровней УФ-излучения, что делает средства для защиты от солнца незаменимыми. SPF-кремы и солнцезащитные аксессуары — это не просто товары, а необходимость. Такие офферы активно продвигаются через соцсети, особенно среди родителей и любителей активного отдыха.
Товарка судного дня
Из-за климатических особенностей Австралии, таких как засухи и лесные пожары, популярны товары, которые помогают справляться с этими трудностями. Например, фильтры для воды, репелленты, маски от дыма и системы для сбора дождевой воды.
Кемпинг и пляж
Австралийцы очень любят проводить время на природе, поэтому товары для кемпинга и активного отдыха, такие как палатки, гидратационные системы, репелленты и снаряжение для серфинга, всегда востребованы.
Одежда
Как и во многих других ГЕО, здесь популярна покупка одежды онлайн. Учитывая специфику ГЕО, тут лучше покупают функциональную одежду, позволяющую качественно защищаться от ультрафиолета. Это также распространяется на одежду для животных — эти товары здесь популярны среди людей, которые занимаются активными видами спорта.
Еда и напитки
В Австралии очень популярны доставки еды в силу неравномерного расположения магазинов и ресторанов. Особенно после пандемии доставка стала частью жизни многих австралийцев.
Обзор креативов
Рассмотрим офферы, которые не теряют актуальности и привлекают больше всего трафика.
Репелленты и фумигаторы
Крайне востребованы в Австралии. Они часто продвигаются через Facebook* и Instagram*. Основная целевая аудитория — это туристы, любители кемпинга и семьи с детьми. Например, креатив, рекламирующий сразу целую линейку репеллентов для разных возрастных групп и ситуаций.
Еще один популярный оффер — фумигатор со специальной жидкостью, позволяющий не беспокоиться об укусах насекомых даже в самых экстремальных местах. Демонстрируется строение устройства, основные его части, зона действия и преимущества. А в сопутствующем тексте добавлена скидка на предложение и описаны условия доставки.
Детские репелленты
Эти продукты имеют отдельную нишу, ориентированную на родителей, которые ищут еще более безопасные средства защиты для своих детей. Такие офферы часто продвигаются с помощью блогеров на YouTube и в Instagram*, ориентированных на материнство и детские товары.
Например, креатив, предлагающий получить 2 упаковки детского репеллента дешевле. Такой подход актуален в силу постоянной востребованности подобных товаров. В сопутствующем тексте напоминают об эксклюзивности и экологичности спрея.
Мобильные системы сбора воды
Для любителей кемпинга и активного отдыха мобильные системы сбора дождевой воды стали популярным решением для обеспечения питьевой водой. Эти продукты часто рекламируются в специализированных группах на Facebook* и форумах для кемперов. Основная целевая аудитория — это туристы, которые путешествуют по удаленным регионам Австралии. В этом креативе показана такая установка в сборе. В сопутствующем тексте перечисляется комплектация и скидки на доставку.
Стационарные системы сбора воды
Востребованы среди жителей частных домов и в местах, где водоснабжение ограничено. Такие системы помогают экономить воду и защищать окружающую среду. Они часто продвигаются через местные строительные форумы и Instagram-аккаунты, связанные с экологичным образом жизни.
Как, например, этот оффер, демонстрирующий строение такой системы и возможные сценарии использования. В тексте добавлены технические характеристики, такие как объемы резервуаров, время фильтрации и типы фильтров. Также добавлена скидка по промокоду.
Сухие шампуни
Из-за все той же проблемы с доступом к воде сухие шампуни стали крайне популярны, особенно среди тех, кто часто путешествует. Эти продукты активно продвигаются через TikTok и Instagram*, где демонстрируются их преимущества и удобство в использовании.
Основная аудитория — это активные пользователи соцсетей, путешественники и молодые люди. Например, креатив, в котором уверяют пользователя в натуральности продукта и перечисляют компоненты, которых не найти в товаре. Текст описывает процесс использования и результат. И конечно, описание преимуществ использования настолько экологически чистого продукта.
Итоги
Австралийский рынок в 2024 году предлагает огромные возможности для продвижения любых офферов. Уникальные климатические условия, любовь к активному отдыху и особенности жизни на этом континенте создают благоприятную среду для продвижения товаров, которые помогают адаптироваться к этим реалиям.
