Всем привет! На связи Pro Aff. 5 ноября 2024 года прошли президентские выборы в США. По итогу голосования первенство одержал Дональд Трамп. В статье рассмотрю основные сложности работы с FB* в этот период, а также потенциальные последствия.
Опыт предыдущих лет
4 года назад также проходили президентские выборы в США, в ходе которых победу одержал Джозеф Байден. Тогда работа с FB* также была заметно затруднена. Ряд арбитражных команд и вовсе не выдержали натиск, распавшись.
Основных проблем было множество. Facebook* заметно усложнил прохождение модерации. Так, например, если вы заливали условных котиков на прогрев FP, выскакивала ошибка Adult Content. Даже если удавалось пройти модерацию, аккаунты массово улетали в бан.
Микроспенды и сложности в прохождении модерации были только частью проблем. Активно наблюдалось снижение CR во многих вертикалях, нутра и гемблинг оказались в их числе.
Меньшинству участников рынка удалось адаптироваться. Большинство пали, кто-то на период выборов, кто-то — навсегда. Но те, кто смог найти своевременные решения проблем (уникальные сетапы для запусков, новые платежки, доработка креативов), заметно обогатились. Связано это с тем, что CPM по многим ГЕО на тот краткосрочный промежуток времени заметно снизился.
Основные проблемы с FB* после выборов в 2024 году
В этот раз также не обошлось без эксцессов. Вот почему работа заметно усложнилась:
- Снижение CR. Проблема с поиском зацепа на адсетах заметно обострились во второй половине октября.
- Модерация. Весь октябрь было крайне проблематично пройти модерацию на видеокреативы и статику. Особенно это коснулось креативов с лицами медийных личностей. Даже если модерацию удавалось пройти, потом все уходило в реджект.
- Фризы аккаунтов. Проблема не стала массовой, тем не менее часть аккаунтов от нее пострадала. Эффективность многих сетапов снизилась. Агентских кабинетов это также коснулось.
- Платежки. Ошибка неудачного прохождения Temporary Hold стала массовой.
Данные проблемы заметны и сейчас (ноябрь-декабрь 2024 года).
Как решить проблемы с FB* после выборов
В любой шторм FB* есть возможности заработать, нужно только уметь адаптироваться. Рассмотрим потенциальные решения.
- Проработка воронки. Бороться со снижением CR поможет проработка воронки. Например, в нутре отлично себя показала полная уникализация транзитных страниц. Механику залива также можно изменить, акцентировав внимание на микробюджетах и массовости заливов. Из условных 10 адсетов 3 зацепятся. Масштабировать стоит посредством постепенного повышения бюджетов.
- Ищите новые форматы. При прохождении модерации со статикой отлично себя показали коллажи. Основной креатив накладывается на картинку условного поля и в плейсментах выбирается только лента FB*. При работе с видеокреативами помогло удлинение хронометража.
- Смена FP. Решение проблемы фриза аккаунтов лежит в смене FP, а также в перезапуске кампании с калибровкой бюджета до $1 дейли.
- Новые подходы к платежам. Удачно пройти ошибку Temporary Hold поможет смена карты либо перепривязка текущей.
Что будет с FB* дальше
Ориентируясь на опыт предыдущих лет, можно предположить, что FB* совсем скоро вернется в исходное состояние и работать станет легче, как это было в 2021 году. Штормы сохранятся стабильно раз в квартал.
Хотя проблем с FB* всегда было достаточно, работать с источником все еще реально. Попробуйте тестировать сетапы аккаунтов, меняя переменные. Дать весомый объем будет проблематично, зато это нивелируется массовостью заливов. Потестить каталоги тоже полезно — у этой опции неплохой потенциал.
Заключение
Трамп — давний оппонент Цукерберга. На этом фоне перспективы FB* не радужны. X подает больше надежд из-за яркой дружбы Маска и Трампа. Но несмотря на все это, полностью оставлять FB* нецелесообразно. Арбитражникам следует тщательнее относиться к выбору расходников, тестам новых сетапов и проработке таргетинга для максимизации ROI.
Всем профита! Подписывайтесь на мой блог.
* Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
