5 книг про черный PR

«Черный PR — тоже PR», — говорили они. Но давайте смотреть фактам в лицо… Учитывая, как хайпует любой срач, как быстро каналы со сплетнями обрастают органикой и как часто реклы заносят разного рода Инстасамкам, — это не «черный PR тоже PR», а «белый PR лучше, чем ничего». Потому что черный PR — это очень мощный инструмент, позволяющий повышать узнаваемость в разы. Но им, как, впрочем, и любым другим инструментом, нужно уметь пользоваться. Собранные ниже книги, конечно, не сделают из вас гуру PR, но помогут чуть лучше вникнуть в сабж.

48 законов власти

Автор: Роберт Грин

Страна: США

Год выпуска: 1998

Эта книга не рассказывает про черный PR напрямую, но тем лучше, ведь у читателя не будет ожиданий и предубеждений. Она рассказывает про методы, используемые в черном PR. Однако в отрыве от темы рекламы и маркетинга — в контексте политики. Точнее, даже не политики, а власти и манипуляции информацией как таковых. Причем «вдохновлялся» всем этим делом автор «в полях», работая в Голливуде и лично участвуя в манипуляциях общественным сознанием.

Не случайно книга стала суперпопулярной не в среде политиков, а в среде американских заключенных, уличных банд и хип-хоперов. Проще говоря, среди масс, а не элит. Ведь ее автор Роберт Грин, писал о том, с чем простые люди сталкивались ежедневно. И у каждого из них после прочтения был эффект «просветления»: они начинали видеть технологии, с помощью которых ими управляли. И почти все эти технологии используются в черном PR.

Верь мне, я лгу: признания медиаманипулятора

Автор: Райан Холидей

Страна: США

Год выпуска: 2012

А вот эта книга уже рассказывает напрямую про черный PR. А точнее — про манипуляции мнениями масс со стороны СМИ и медиаресурсов. Примечательна тем, что, помимо описания самих концепций манипулирования мнениями через черный PR, она также рассказывает о способах перенаправления сетевого трафика — что фактически является одним из основных отличий медиаресурсов от классических СМИ.

Отдельно стоит отметить, что свой опыт в сабже автор получал, работая директором по маркетингу в American Apparel — компании-производителе одежды, ориентированной на суперобеспеченную аудиторию, чье состояние оценивается в миллионы долларов. То есть люди, чьим мнением он должен был манипулировать по работе, — вовсе не глупые обыватели. Так что почитать там есть о чем.

Персональный брендинг

Авторы: Эрик Деккерс, Кайл Лэйси

Страна: США

Год выпуска: 2012

Эта книга снова не пишет про черный PR в лоб — ведь посвящена не столько тематике самого пиара, сколько выстраиванию личного бренда. Впрочем, темы смежные, а потому о PR авторы все же пишут. Но что еще важнее, они пишут о методах черного PR сразу с двух сторон: со стороны тех, кто использует черный PR для собственной раскрутки, и со стороны тех, кого пытаются дискредитировать черным PR.

Проще говоря, прочитав эту книгу, вы приобщитесь к знаниям и о продвижении с помощью методов черного PR, и о защите от тех, кто пытается испортить вашу репутацию. Отдельного внимания заслуживает разбор отличий PR-кампаний в Facebook*, Twitter, Pinterest, LinkedIn и Google+. Не то чтоб все эти соцсети были популярны в Рунете, но там тоже есть что почерпнуть.

Черный PR: запрещенные приемы нападения и защиты

Автор: Игорь Клоков

Страна: Россия

Год выпуска: 2007

А вот из этой книги пользователь Рунета сможет использовать абсолютно каждую мысль — ведь ее автор изначально ориентировался именно на них. Будучи нашим с вами соотечественником, ее автор рассматривал столь знакомые нам, в особенности по 90-м, методы черного PR и политтехнологий: абсурдизация достижений и аргументации, дискредитация тиражированием «грязного белья», спаивание избирателей и т. д.

Причем рассматривается все это как с точки зрения защищающегося, так и с точки зрения нападающего. К сожалению, столь популярное сегодня использование методов черного PR для раскрутки собственных проектов в книге не рассмотрено. Равно как нет и глубокого анализа влияния черного PR на трафик в социальных сетях. Тем не менее чтиво занимательное.

Антикризисные коммуникации

Автор: Кэтлин Фирн-Бэнкс

Страна: Великобритания

Год выпуска: 2016

И последняя книга в нашей подборке — это уже полноценное прикладное руководство для маркетологов, пиарщиков и прочих рекламщиков. А еще для владельцев бизнеса и C-level-руководителей. Суть в том, что автор книги «Антикризисные коммуникации» Кэтлин Фрин-Бэнкс рассказывает не столько про технологии и методы, сколько про реакции на них и влияние тех или иных реакций на имидж.

Однако рассказывать о реакции на что-либо, не упоминая это самое «что-либо», — невозможно. Поэтому книга является одновременно и прикладным руководством по кризисным коммуникациям, и эдаким справочником методов черного PR. Впрочем, помимо кризисов, вызванных черным PR, в ней также рассмотрены и более естественные кризисы, что тоже может быть полезным.