Bigo Live и Bigo Ads — новые платформы для привлечения трафика
Bigo Live — социальная сеть, доступная в 150+ странах мира и позволяющая пользователям вести прямые эфиры, публиковать посты, совершать видео и аудио звонки. Платформа запущена в марте 2016 года сингапурской компанией BIGO Technology. Основной контент — видеотрансляции медийных личностей и блоггеров в прямом эфире. В 2020 году платформа Bigo Live заняла шестое место по покупкам внутри приложения.
На рынке также существует рекламная сеть Bigo Ads, транслирующая таргетированную рекламу напрямую в Likee — платформе по созданию видео и Imo.im — мессенджере с возможностью VoIP-звонков. Сразу уточним — это два разных источника трафика. Все, что объединяет эти платформы, — компания-разработчик Bigo Technology.
В статье разберем возможности нового и потенциально успешного типа трафика с платформ Bigo live и Bigo Ads, расскажем, насколько легко туда зайти и стоит ли оно того.
Как зарабатывают на Bigo Live и Bigo Ads
Несмотря на то, что на Bigo Live нет рекламы, сновной доход на стриминговой платформе — это донаты подписчиков, а также бонусы за количество трансляций и просмотров. Денежные средства аудитории конвертируются во внутреннюю валюту «Алмазы» и являются платежным средством для подарков и поощрений стримерам.
Подарки для стримеров
Уровень дохода стримера зависит от того, какой тип контента он предлагает и насколько активно занимается саморазвитием. В среднем топовые стримеры Bigo Live зарабатывают от 200$ до 2000$ в месяц. Самые упорные, выполняя план по подаркам, количеству и длительности трансляций, могут получать «зарплату» от платформы. Подарки стримеры могут вывести самостоятельно через личный кабинет на банковскую карту.
На Bigo Ads маркетологи зарабатывают посредством запуска рекламных кампаний и привлечения потенциальных покупателей.
Целевая аудитория и контент платформ
По данным свободной академии Wikipedia, целевая аудитория платформы Bigo Live насчитывает более 400 миллионов активных пользователей, преимущественно из стран Азии и США. Контент платформы состоит из привычных современных видео: танцующие и поющие полуголые девушки, подростки, рассказывающие о своих переживаниях и интересах, рецепты и готовка, домохозяйки, озабоченные «воспитанием» детей, обзоры товаров и конечно же другие поющие и танцующие. Но стримят не только подростки и девушки, на просторах платформы можно повстречать пожилых женщин, развлекающих лиц мужского пола и даже колдунов, желающих погадать зрителям за цифровые подарки — вообщем, каждый найдет себе контент по вкусу.
Что касается целевой аудитории платформы, в основном — это дети и подростки, но, проведя на платформе больше времени, можно заметить множество подарков девушкам на онлайн-трансляциях. Подытожим, что взрослой и платежеспособной аудитории мужского пола на платформе не меньше.
Bigo Ads, в свою очередь, запускает тематический и поведенческий таргет на платформу Likee. Аудитория социальной сети Likee мало чем отличается от аудитории TikTok. Значительную долю пользователей составляют дети и подростки до 16 лет, по данным Wikipedia, ~ 68% зарегистрированных в России — женщины.
По итогам 2020 года, аудитория Likee составила ~8 миллионов пользователей, преимущественно из стран Индии, России, США и Индонезии.
Преимущества платформ
Чтобы не потратить время впустую, перед регистрацией на любой из платформ необходимо изучить ее преимущества.
Плюсы Bigo Live:
Бесплатная регистрация.
Алгоритмы платформы выстроены так, что при запуске трансляции платформа сама привлекает трафик.
Bigo Live дает возможность дарить бесплатные подарки, которые начисляются за регистрацию и за регулярное взаимодействие.
Бесплатные подарки формируют привычку дарения у пользователей и увеличивают количество взаимодействий с платными презентами.
Использование платформой ряда решений, которые помогают удерживать пользователя в сети как можно дольше. Как пример, при первых сессиях Bigo Live автоматически запускает одну из популярных трансляций, чтобы сформировать привычку взаимодействия пользователя с ними.
Социальная сеть самостоятельно возвращает пользователей, предлагая бесплатные подарки или интересные задания за вознаграждение. Возможность прокачки пользовательского уровня и статуса внутри приложения, что дополнительно мотивирует юзера к возвращению и тратам внутри приложения.
Push-уведомления, которые не дают покоя пользователям ни днем ни ночью. Пуши помогают формировать привычку потребления.
Запрещен булинг, из-за чего работать на платформе значительно приятнее.
Плюсы Bigo Ads:
Возможность запуска нескольких рекламных кампаний одновременно через 1 кабинет.
Пополнение баланса с карты любого ГЕО.
Возможность пролива трафика на множество стран.
Широкие настройки таргета.
Возможность избежать дополнительных рекламных комиссий (в некоторых случаях).
Простота создания рекламного кабинета.
Реклама показывается как в ленте с видео, так и в начале и конце ролика.
Как создать канал и лить трафик через Bigo Live
Создать авторскую страницу на Bigo Live не составляет труда, для регистрации достаточно указать страну проживания и номер телефона. Далее необходимо заполнить стандартную информацию: логин, дату рождения, аватарку, описание страницы и т. д. При оформлении канала не следует нарушать внутренние правила платформы, в противном случае аккаунт будет забанен.
Регистрационная форма на платформе Bigo Live
После создания канала необходимо изучить топовый контент. Самый актуальный и востребованный находится во вкладке «Популярное». При переходе можем заметить контент, содержащий фотографии и видео красивых, иногда, обнаженных девушек, привлекающих внимание мужчин. Со стороны арбитража нам это интересно. В перспективе можно лить с таких аккаунтов на беттинг, гемблинг, адалт и дейтинг, так как в целом ЦА ниш — как раз платежеспособные лица мужского пола.
Для того, чтобы распространить свою реферальную ссылку, вам необходимо:
Оформить собственный канал, стилизованный под подходящую личность или тематику. Автор не может отправлять сообщения с ссылками тем пользователям, которые не подписаны на него, поэтому следующая цель после создания канала — набор подписчиков. Набрать аудиторию несложно, достаточно загрузить фото красивой девушки и разместить пару постов в ленту. Так как пользователь Feroniсa подписана на авторский канал, мы беспрепятственно смогли поделиться с ней ссылкой.
Разместить реферальную ссылку в шапке профиля. Вставить ссылку можно только через мобильное приложение.
Оформить стену Bigo Live. На платформе существует уже привычная для пользователей лента публикаций/новостная лента, как в социальных сетях Вконтакте, Instagram или Facebook. Можно создать пост, фотографию или видео, добавив призыв к действию и реферальную ссылку. Больше внимания, соответственно, привлекают посты с фотографиями/видео обнаженных, красивых девушек.
Записать прямой эфир, например, обзор товара или услуги.
Спамить и делиться ссылкой в комментариях под чужими постами и видео.
Как создать рекламный кабинет и лить трафик через Bigo Ads
Создать рекламный кабинет не сложно, достаточно указать:
Электронную почту, придумать пароль, выбрать категорию аккаунта «Рекламный» и заполнить реквизиты (ГЕО, часовой пояс, номер телефона, валюта, ссылка на сайт компании, отрасль, название рекламной кампании). Если у вас нет собственной компании, можно схитрить и воспользоваться реквизитами любого другого Digital-агентства. Первую рекламную кампанию можно создать сразу после регистрации, но публикация в Likee будет доступна после проверки аккаунта и объявления.
После завершения регистрации для создания первой рекламной кампании необходимо перейти в раздел «Аsset», выбрать название и нажать кнопку Open links, после чего переходим на страницу аналитики. Здесь можно наблюдать за изменениями метрик по каждому из рекламных объявлений.
Для того, чтобы добавить новую рекламную кампанию, необходимо зайти в отдел Campaign, затем в Ad и нажать +Create.
Далее необходимо выбрать цель рекламной кампании и обозначить бюджет. Нажать Next.
Настройка таргета по доступным параметрам: площадка для трансляции рекламы (Imo.im, Likee).
Далее указывается, на что лить (на приложение или ссылку).
Заполняется портрет ЦА (ГЕО, язык, пол и возраст).
Далее следуют технические настройки (версия ОС, мобильные сети, диапазон цен на пользовательские девайсы).
Обозначается бюджет на общий период или на один день.
Время показа.
Выставляется стоимость клика и тип расхода бюджета. Формат Standart — средства распределяются равномерно на весь срок действия. Accelerated — бюджет тратится в ускоренном режиме.
После настройки таргета остается загрузить креатив, придумать название, оформить текст, призыв к действию и отправить РК на модерацию.
После успешной проверки объявления, оно автоматически будет опубликовано в начале и конце ролика, а также в видео-ленте Likee. В Imo.im реклама будет отражаться среди списка чатов, после окончания видеозвонка и в историях.
На вопрос, стоит ли пытаться заходить в Bigo Live или Bigo Ads, наш ответ однозначен — да, а как именно это сделать — мы рассказали выше. Остается только затестить ;)
