Facebook Ads Bid Cap: как оптимизироваться под залив гемблы

Что бы ни говорили про Facebook Ads* в контексте банов, фризов и других проблем, есть и другая сторона медали. В рекламной сети одна из самых продвинутых систем таргетинга и оптимизации, а также инструменты для гибкого управления ставками.

В статье разбираемся, как работает Facebook* Bid Cap и насколько актуально использовать инструмент в 2025 году.

Особенности Facebook* Bid Cap

Bid Cap — один из ключевых инструментов для оптимизации процессов закупки трафика. Он позволяет ограничить максимальную ставку за целевое действие, что особенно полезно при перегретом аукционе.

Функция появилась в Facebook Ads Manager еще в 2018 году как часть обновленных алгоритмов автоматизированного управления ставками. Она стала решением проблем для рекламодателей, которые хотели найти компромисс между автоматизацией и ручным контролем.

В Bid Cap задается максимальная ставка за клик, лид, покупку или другое целевое действие, но это не конечная стоимость конверсии, а допустимая граница трат, которую рекламодатель готов принять, чтобы выиграть право на показ рекламы в соцсети.

В справке Facebook* рекомендуют ставить Bid Cap выше максимально допустимой цены лида. Эта тактика не всегда идеально работает на практике — все зависит от целей и офферов.

Фишка высокой предельной ставки в том, что она даст занять топ в аукционе. А лучшее место показов приносит плоды в виде конверсий. Цена за депозит в таком случае может быть намного ниже заданной ставки.

Пока кампания находится в фазе обучения, расходы могут быть выше независимо от установленной цены. Это норма на стадии накопления данных, поэтому стоит закладывать дополнительные проценты в бюджет.

Оптимизация Facebook* Bid Cap под iGaming

Чаще всего целевая конверсия в iGaming — это покупка (депозит). Это самая дальняя точка воронки, поэтому алгоритму сложнее оптимизироваться. Из-за этого стратегия с Bid Cap используется более агрессивно, чем в нутре и других вертикалях.

Если установить предельную ставку на новую кампанию без обучения, она не даст результата. Эффективно подключать фичу после отката — есть шанс получить плюс даже при просевшем аукционе. Ключевой фактор — время: лучше не использовать в пике ставок, а запускать ночью или при снижении трафика.

Пример рабочей стратегии под гемблинг:

• Выплата за деп (CPA): €150.

• Желаемая CPA: €120.

• Схема запуска: 1 кампания, 6 адсетов, 1 одинаковое крео в адсете.

• В каждой группе объявлений разные ставки, чтобы определить оптимальную цифру.

• Бюджет на адсеты: €150, €185, €220, €265, €30, €345

Адсеты 1–3 не отспендят даже половину дневного бюджета, а увеличение цифры даже в 10 раз ничего не даст. Важно оценить адсеты 4–6 по стоимости регистрации и депозита. Когда явный победитель найден, можно запускать новые кампании с аналогичной или близкой ставкой.

Если же поставить максимальный Bid Cap €100 и депозиты нужны до этой цены, скорее всего, показов не будет. Лучше работать в рамках стратегии выше и корректировать ее под свои связки.

Масштабировать потоки трафика можно двумя способами. Первый вариант — повышать бюджетом не более чем на 20% за шаг и не более 50% в день в целом. Обычно эта стратегия дает результат.

Второй вариант — копирование успешных кампаний на других рекламных аккаунтах. Когда аудитория начнет выгорать, дневной бюджет перестанет полностью откручиваться. Тогда можно либо заменить креатив, либо постепенно повышать ставку — шаг €5–10–20 в зависимости от общей ставки. После небольшого повышения наблюдаем, начался ли нормальный открут и не выросла ли сильно цена конверсии.

Важно помнить, что аукцион динамичен и показатели могут отличаться каждый день. Корректировки стоит вносить, только если открут ежедневно уменьшается и снижение показателей очень заметное.

Стратегия работы с Bid Cap в гемблинге требует терпения и системного подхода. Ставка, которая давала идеальную цену регистрации вчера, сегодня может оказаться убыточной. Поэтому важно ежедневно отслеживать динамику аукциона и не бояться корректировать цену шагами.

* Meta запрещена на территории РФ.