Чемпионат мира — 2026: топ событий для залива на беттинг

Уже совсем скоро, а конкретно 11 июня, стартует чемпионат мира по футболу — наверное, самое ожидаемое спортивное событие последних четырех лет. В этом году турнир пройдет на территории США, Канады и Мексики.

ЧМ — это важное событие не только для фанатов футбола, но и для арбитражников, заливающих трафик на беттинг. Аудитория колоссальная. Формат турнира расширенный — участие примет аж 48 команд из стран tier-1, tier-2 и tier-3.

В этой статье мы подробно поговорим о заливе на ЧМ-2026, а именно выделим матчи, которые потенциально могут привлечь больше конверсий, и уделим внимание подходам. Если вы льете беттинг или хотите попробовать свои силы в этой вертикали — будет интересно. Начнем!

На какие матчи обратить внимание

Рассматривать, конечно же, будем именно матчи группового этапа, так как на момент написания статьи точно неизвестно, кто выйдет в плей-офф. Дальше постараемся предугадать варианты развития событий и дать максимально вероятный расклад.

В первую очередь обратим внимание на матч-открытие:

• Мексика — ЮАР (11 июня).

Как правило, первый матч сопровождается информационной шумихой — все ожидают церемонию открытия турнира. Например, в 2022 году матч-открытие собрал глобальную аудиторию в районе 500–600 млн человек. И это была встреча совсем не топ-команд — Катар играл против Эквадора.

Матчи группового этапа собирают заметно меньшую, но все равно внушительную аудиторию. Исходя из официальных цифр FIFA, на один матч ЧМ в среднем пришлось 175 млн зрителей (открытие, группы, плей-офф и финал). Таким образом, можно предположить, что среднее количество просмотров матчей именно группового этапа — около 140–160 млн. В этом году цифры будут заметно большими (48 национальных сборных в этом году против 32 на прошлом розыгрыше турнира).

Давайте наконец перейдем к конкретным матчам.

1-й раунд:

• США — Парагвай (13 июня);

• Бразилия — Марокко (14 июня);

• Германия — Кюрасао (14 июня);

• Испания — Кабо-Верде (15 июня);

• Франция — Сенегал (16 июня);

• Португалия — ДР Конго (17 июня);

• Аргентина — Алжир (17 июня);

• Англия — Хорватия (17 июня).

2-й раунд:

• США — Австралия (19 июня);

• Бразилия — Гаити (20 июня);

• Нидерланды — Швеция (20 июня);

• Германия — Кот д'Ивуар (20 июня);

• Испания — Саудовская Аравия (21 июня);

• Аргентина — Австрия (22 июня);

• Франция — Ирак (23 июня);

• Португалия — Узбекистан (23 июня);

• Англия — Гана (23 июня).

3-й раунд:

• Шотландия — Бразилия (25 июня);

• Чехия — Мексика (25 июня).

• Эквадор — Германия (25 июня);

• Турция — США (26 июня);

• Норвегия — Франция (26 июня);

• Уругвай — Испания (27 июня);

• Панама — Англия (28 июня);

• Колумбия — Португалия (28 июня);

• Иордания — Аргентина (28 июня).

То, что мы выделили все матчи с участием топовых команд вроде Бразилии, Франции, Аргентины, Англии и так далее, вполне логично. Можно сказать, это костяк. Также мы выделили все матчи с участием США и не просто так: во-первых, это хозяин турнира и крупнейшая страна с населением в 350 млн человек. «Сокером» футбол в США называют все реже, этот вид спорта развивается довольно динамично. Многие топы мирового футбола переезжают играть в США под конец своей карьеры, тем самым популяризируя этот вид спорта (Месси, Суарес, Мюллер, Сон и многие другие).

Отдельно стоит выделить тему спортивных ставок: беттинг в США также развивается и популяризируется, особенно онлайн. Онлайн-беттинг легализован в 30 штатах, а офшорные платформы охватывают iGaming-аудиторию вообще по всей стране.

Особое внимание стоит уделить именно странам Латама:

• Мексике — растущий рынок, принимает и открывает турнир.

• Бразилии — в целом крупнейший рынок в мире.

• Колумбии — еще один растущий рынок с большим потенциалом и спортивной культурой.

В стадии плей-офф также посоветуем ориентироваться на топов — Франция, Испания, Англия, Бразилия и Аргентина выходят из групп практически гарантированно.

Кто выйдет в четвертьфинал и полуфинал — угадать сложно. Например, по данным букмекеров, ситуация выглядит следующим образом:

Более точную вероятность можно будет определить уже по итогам первого раунда, при этом связки лучше готовить заранее, исходя из уже имеющихся данных.

Матчи плей-офф назначены на следующие даты — к ним нужно быть особенно готовыми:

• 1/8 — с 4 по 7 июля;

• четвертьфинал — с 9 по 11 июля;

• полуфинал — с 14 по 15 июля;

• финал — 19 июля;

• матч за 3-е место — 18 июля.

Подходы

В контексте этой статьи мы не будем рассматривать серые подходы с капперами, прогнозами, договорняками и т. д. Наша задача — определить самые популярные события, так как беттинг по большому счету — событийная ниша.

Пока что найти реальные актуальные креативы на ЧМ-2026 — очень сложная задача, смотреть особо не на что. Поэтому рассмотрим самые рабочие подходы на примере предыдущего мундиаля.

Подход с коэффициентами

Можно использовать просто флаги сборных или фото топовых игроков. Такой подход приносит больше кликов, особенно если креатив выполнен в динамичном интерактивном формате.

Подход с акцентом на CTA

Заставить пользователя кликнуть на объявление можно самыми разными способами, но лучше всего делать это максимально нативно. Как пример — дать список команд и спросить «кто победит». Ниже — что-то вроде «сделай ставку на своего фаворита».

Топ-игроки + CTA

Самый простой и в то же время эффективный подход, не перегружает пользователя лишней информацией. Образ одного или нескольких топ-игроков повышает уровень вовлеченности, CTA — акцентирует на главном.

Бренд + бонус

Подход очень похож на предыдущий — тоже используем топовых футболистов или нужные команды. Отдельно добавляем упоминание о бренде и бонусе, обязательно с конкретикой — это вызывает больше доверия к объявлению.

Перед тем как выбирать футболистов для своих креативов — обязательно ознакомьтесь с составами, так как многие топ-игроки не были призваны в свои сборные. Если опытный ставочник увидит несостыковки в объявлении, он попросту не кликнет по нему.

Самые узнаваемые футболисты в 2026 году, которые поедут на ЧМ:

• Бразилия: Винисиус Джуниор, Рафинья, Неймар;

• Франция: Киллиан Мбаппе, Майкл Олисе, Райан Шерки;

• Испания: Ламин Ямаль, Нико Уильямс, Давид Райя, Родри, Педри;

• Англия: Харри Кейн, Бакайо Сака, Джуд Беллингем, Коул Палмер, Фил Фоден;

• Германия: Флориан Вирц, Джошуа Киммих, Джамал Мусиала;

• Аргентина: Лионель Месси, Хулиан Альварес.

Отдельно выделим Криштиану Роналду из Португалии, Эрлинга Холланда и Мартина Эдегора из Норвегии, Мохамеда Салаха из Египта и Сона Хин Мина из Южной Кореи.

Вывод

Повторимся, беттинг — событийная ниша. Такие турниры, как чемпионат мира, пробуждают не только старую аудиторию, но и привлекают новую. Например, согласно исследованию американской компании Jumiо, 20% опрошенных, которые раньше не делали ставки, хотят зарегистрировать аккаунт в букмекерской конторе в преддверии турнира. Помимо этого, 33% респондентов планируют регистрацию как минимум у еще одного букмекера.

Это означает, что трафик в беттинге есть, особенно в период громких турниров. Главное, как всегда, грамотно выстроенная связка с учетом локализации и других важных моментов. И, конечно же, тесты.

Надеемся, материал будет вам полезен. Удачи!