Поисковики развиваются и подключают умную аналитику, сайтов все больше, а пользователей избаловали настолько, что им лень пролистать даже одну страницу результатов поиска — ведь появились всяческие сниппеты и AI-ответы прямо под поисковой строкой. Иначе эти фичи называют Zero-Click — то есть нулевой клик, когда получаешь ответ, не переходя на сайт.
Пользователи довольны, ведь они теперь зачастую быстро получают исчерпывающую информацию, зато владельцы сайтов и SEO-специалисты едва ли пока рады этой технологии. Для них это — потенциальная потеря ценного трафика, а также новые затраты на пересмотр стратегии продвижения и главный человеческий ресурс — время.
Безусловно, новые технологии делают нашу жизнь проще и удобнее, но, как и у любой медали, у этого процесса есть две стороны. Предлагаем рассмотреть обратную сторону технологии Zero-Click через призму его влияния на SEO.
Что такое нулевой клик
Нулевой клик, или Zero-Click, когда пользователь находит ответ на свой вопрос сразу на странице результатов поиска (SERP) без необходимости переходить на какой-либо сайт, стал возможен благодаря новым фичам поисковиков: фрагментов ответов, панели знаний, карусели изображений и так далее.
Нулевой клик стал особенно актуален с развитием технологий обработки естественного языка и искусственного интеллекта. Любая поисковая система, например тот же Google, всегда старается предоставить быстрый и точный ответ на запросы пользователя, поэтому иногда информация отображается в виде краткого ответа или списка прямо на странице поиска. В результате пользователи получают необходимую информацию мгновенно, что, в свою очередь, снижает количество кликов по ссылкам на сайты.
Форматы нулевого клика
В рамках концепции Zero-Click результаты поиска обычно представлены в трех формах: текст, список и таблица. Наиболее часто встречается текстовый формат, реже — списки, а таблицы в исключительных случаях.
Текст — это краткий текстовый фрагмент с непосредственным ответом на запрос пользователя. Обычно такие ответы возникают на вопросы, которые начинаются со слов «как», «что», «кто» или «почему»:
Список — текст, представленный в форме перечисления какой-либо информации, например для запроса в стиле «топ-10», пошаговых инструкций или ингредиентов рецепта:
Таблица — такой формат используется для отображения структурированных данных, например цен, дат или курсов валют:
Почему Zero-Click важен для сеошников
Zero-Click важен для SEO-специалистов, несмотря на популярное мнение, что ИИ похоронит сайты и классическое SEO-продвижение. Нулевой клик меняет правила игры и требует адаптации стратегий для поддержания видимости бренда. Но за счет чего это ему удается?
Повышение узнаваемости бренда
Попадание в featured snippets («быстрые ответы») и другие блоки с ответами значительно увеличивает видимость сайта в выдаче. Даже без клика пользователи видят ваш бренд и информацию с вашего сайта, что способствует его запоминанию.
Трафик из голосового поиска
Голосовые ассистенты часто используют данные из сниппетов для предоставления информации в ответ на запросы пользователей. Оптимизация контента для работы с нулевым кликом повышает вероятность попадания в голосовую выдачу и привлечения дополнительного трафика.
Рост авторитета
Частое попадание в нулевой клик позиционирует сайт как авторитетный источник информации в глазах поисковых систем. Это положительно сказывается на общей SEO-стратегии и может улучшить ранжирование по другим запросам.
Как попасть на нулевой клик
Чтобы увеличить шансы попасть в блок нулевого клика, не обязательно занимать первую позицию в выдаче. Собрали для вас несколько рекомендаций.
Анализ конкурентов
Изучите featured snippets конкурентов. Если ваш контент может дать более точный или полный ответ, оптимизируйте его под формат сниппета.
Структурирование контента
Используйте списки, заголовки, подзаголовки, таблицы. Четкая структура помогает поисковикам выделять нужную информацию. Заголовки, подзаголовки и подписи к изображениям могут быть использованы в качестве фрагментов в сниппете.
Предоставление достоверной информации
Google сравнивает данные из разных источников. Убедитесь, что ваша информация соответствует информации в авторитетных ресурсах (часто пользуются спросом в контексте темы или местоположения, репутация источника, цитирование другими источниками и так далее), чтобы повысить шансы на попадание в нулевой клик.
Создание объемного контента
Качественные и подробно составленные таблицы, объемные списки и развернутые текстовые блоки увеличивают вероятность появления кнопки «Еще» в сниппете. Это стимулирует пользователей перейти на ваш сайт для получения полной информации.
Эти советы не гарантируют 100%-го попадания в нулевой клик, но значительно повышают ваши шансы.
Заключение
Zero-Click — это новая реальность в SEO, которая как создает сложности, так и дает новые возможности. Снижение трафика на сайт и сложность оценки эффективности продвижения — основные риски, связанные с этим форматом. Однако попадание в блок нулевого клика обеспечивает бренду высокую видимость и укрепляет его авторитет. Поэтому SEO-специалистам критически важно адаптироваться к этой тенденции, оптимизируя контент под Zero-Click.
Не забывайте и о том, что наряду с Zero-Click сейчас в поисковиках активно используются технологии ИИ, позволяя пользователям получать почти мгновенные ответы без необходимости просматривать множество сайтов. Такое сочетание технологий может значительно повлиять на результаты поисковой выдачи, отодвигая сайты на задний план.
Чтобы сохранить позиции и продолжить получать трафик, важно оптимизировать контент и улучшать пользовательский опыт, чтобы сайт не выпадал из поисковой выдачи и продолжал привлекать ЦА, в том числе и через нулевой клик.
