Голые деффки, галлюцинации нейросетей и борщ в тюбиках — все про рекламу в космосе

Представьте: ночь, где-то вдали огни большого города, шум сверчков и морской бриз… Вы поднимаете глаза к звездам, а там: «Traffic Cardinal — все профи вместе!», и до кучи еще огромное оранжевое лого на полнеба, и еще кусок в виде отражения на морской глади. Страшна? Нам тоже. А ведь кто-то всерьез о таком грезит и даже уже 10 лет как имеет патент на подобный формат рекламы в космосе…

Кстати, о рекламе в космосе — как вы, вероятно, уже могли догадаться, именно ей и будет посвящена наша сегодняшняя статья рубрики «Досуг арбитражника». Надеемся, что все понимают почему. Но если кто-то все же каким-то образом оказался не в теме — потому что сегодня День космонавтики. Ровно 65 лет назад Юрий Алексеевич пошел полетел поехал проверять, что Земля действительно плоская… И вернулся!

И примерно с тех пор часть маркетологов упоролась в идею космической рекламы…

Древние древности

Причем делали они это еще до Юрия Алексеевича и, как ни странно, не из жадности, а по приколу… Да и не то чтоб прям «они» — все же называть фрайхерра Вернера фон Брауна маркетологом не совсем корректно. Как-никак член НСДАП и штурмбаннфюрер SS, уважаемый по тем временам человек. Что? У вас это уважения не вызывает? Вот и у нас не вызывает. Зато вызвало в США, где он позже стал отцом-основателем космической программы…

Голые деффки

Но вернемся к космосу. Вернее, к тому, как Вернер фон Браун развлекался 3 октября 1942 года. А иначе как развлечением это не назвать — ведь херр Браун буквально нарисовал на тогдашней (цифра 2) ФАУ голую фрау. Собственно, картинка так и называлась — «Женщина на Луне» (Frau im Mond).

При чем тут Луна, если ФАУ-2 взлетела всего на 80 км и даже линии Кармана достигла лишь по меркам США (во всем остальном мире отметка линии Кармана на высоте 100 км)? А ни при чем — просто херру Брауну нравился одноименный научно-фантастический фильм 1929 года. Вот он и перенес кадр из фильма с голой фрау на свою ракету ФАУ…

…На ракету, которая должна была лететь совсем не в космос…

И все же первый случай рекламы в космосе был таков.

ФАУ-2 General Electric Edition

Впрочем, 2 мая 1945 года херр Браун, прихватив с собой по очень удачной случайности чертежи ФАУ-2 и не иначе как по еще более удачной случайности миновав блокпосты агонизирующей SS, вышел к американцам. Которые быстро забыли и о том, что начальником фон Брауна был Мюллер, и о том, что вступлению Брауна в SS содействовал лично Гиммлер, и о неоднократных поездках Фон Брауна в концлагеря, в том числе Освенцим, для набора рабочей силы…

За что позже, к слову, словили хейта от Альберта Эйнштейна и Джона Дингелла, но разве ж это важно? Куда важнее, что уже 20 июня 1945 года херр Брун под личным контролем тогдашнего госсекретаря эмигрировал в Америку, где сразу же получил гражданство и «обеление» от всех грехов. Ну и то, что чертежи ФАУ-2 оказались у General Electric, которая недолго думая налепила на немецкую ракету свое лого и к 1946 году таки разобралась, как ее запустить. При этом каких-либо доработок ФАУ-2 на тот момент еще не было сделано.

И все же таков был первый случай рекламы бренда в космосе. Ну и второй случай рекламы в космосе, в общем.

Древние современности

И в целом каких-либо интересных прецедентов, не считая собственно нативной рекламы Необъятной в виде полета и, что еще важнее, удачного возвращения Юрия Алексеевича, особо не происходило. Разве что «бип-бип» с первого запущенного в космос спутника можно с натяжкой за уши назвать радиорекламой — но все же это скорее «демонстрация технологии», а не реклама. Ведь никто не собирался ни эту технологию, ни тем более сакральные «бип-бипы», кому-либо продавать.

Срач Coca-Cola и Pepsi

Все изменилось в 1985-м, когда Pepsi решили похайпиться на популярной в те годы среди американцев теме полетов на Шатле. Вернее как… Похайпиться решила Coca-Cola, даже изобрела специальную банку за $250 000, договорилась с NASA и поспешила заявить на весь мир, что «Coca-Cola — первый безалкогольный напиток, который попробуют в космосе». Видимо, борщи, кофе, чаи, соки, кисели и даже коньяк, которые к тому времени вовсю «пробовали» на орбите наши космонавты, не напитки.

Впрочем, в дело вмешалась Pepsi, и через сеть своих лоббистов в Конгрессе отменила уже согласованную с NASA миссию. По итогу вместо «специальной космической банки» «Колы» за $250К в космосе оказался «сифон для взбитых сливок» за $14 млн от «Пепси». Сама же «Пепси» назвала все это дело «одним гигантским глотком для человечества». Американские космонавты, к слову, глоток не оценили, лично подтвердив и без того очевидный на тот момент факт, что газировка в невесомости — редкостная дрянь. И вообще, пепси была теплой, что даже по меркам Земли — «буэ»…

Такова была первая космическая заруба между корпорациями за рекламное место…

Бросаем курить по-японски

Следующая история — это сразу две истории. Во-первых, это история о первом «не космонавте» — в том смысле, что изначально человек им не был и место в ракете ему купили. А так он, конечно, почти год ежедневно готовился. А во-вторых, это еще и история о том, как легко бросить курить :D В 1990 году японская телекомпания TBS решила отменить 40-летние, отправив своего главреда на неделю в космос. Ради этого компания отбашляла уже почти разваленному на тот момент Союзу 5 миллиардов иен!

Так Акияма Тоёхиро стал первым «коммерческим космическим туристом» — причем реально космическим! Ведь он не просто пару минут полетал туда-сюда вдоль линии Кармана, как это делают «космические» туристы сейчас, он целую неделю провел на станции «МИР»! Из занимательного: как покурить в космосе, на тот момент еще не придумали. В итоге куривший по 4 пачки в день Акияма-сан не курил больше недели и случайно бросил. Что стало первой, пусть и внеплановой, антитабачной кампанией в космосе.

Причем настолько засарафанившейся (слово «завируситься» придумают лишь через 6 лет), что табачной корпорации West пришлось в срочном порядке отправлять в космос уже свою рекламу. Но там ничего особо интересного нет — просто баннер на ракете.

Современные древности

А что в наши дни?

Ну… В космос летало еще много разных баннеров на ракете. Хотя было еще израильское молоко Tnuva… Которое хоть и стало первым случаем космической видеорекламы по версии Книги рекордов Гиннесса, но, во-первых, непонятно, для какой аудитории — ведь Tnuva на тот момент продавалось лишь в самом Израиле. Да и сейчас не вышло дальше рынков ОАЭ и США (откуда вообще столько коров в Израиле? О_о).

А во-вторых, из того же полета Акиямы Тоёхиро японцы так-то вообще сделали полноценное телешоу, облепив все что только можно внутри станции «МИР» баннерами различных японских компаний… Чем это была не видеореклама? Гиннесс его знает… Но забавно, что после присвоения места Tnuva в 1997-м вдруг проснулась Pepsi и заявила, что это она сняла первую видеорекламу, причем на год раньше — еще в 1996-м, просто она никому не показывала ее… Рекламу, Карл! :D Но тут Гиннесс уже не прогнулся.

Далее аж до дядюшки Маска с его «Теслой» что только не рекламировали в космосе — то пиццы, то чипсы, то жареные крылышки курей, то лапшу быстрого приготовления из водорослей… В общем, ничего интересного. Да и Маск, к слову, если задуматься, рекламировал скорее космос с помощью «Теслы», нежели «Теслу» с помощью космоса. Ах да, еще ж был наш родненький фильм «Вызов», но про него вы и сами знаете…

Формально к интересной космической рекламе современности можно было бы отнести рекламу Red Bull, а точнее проспонсированый им прыжок Феликса Баумгартнера из стратосферы в 2012 году. Но технически 49 км — это не то что не космос, это на 1 км меньше, чем полпути к космосу. Хотя реклама сделанных на все 146% из космических сплавов яиц Феликса, конечно, вышла знатной.

А так, в общем-то, и все. Если не считать регулярного пробрасывания в инфополе новостей о том, что в будущем, глядя на небо, мы будем видеть чьи-то сраные логотипы (благо у 99,9% процентов респондентов это сразу же вызывает лютейший хейт, ни одна падла компания пока не рискует), то больше ничего связанного с рекламой в космосе особо и не было-то…

Хотя…?!

Арбитраж трафика

Внезапно из интересненького: различные космически-хайповые активности встречаются и в нашей сфере. Например, как:

• Gagarin Partners — помимо того что Инна Gagarin сама по себе реклама космоса, в 2019–2020-е ее партнерка разыгрывала еще и полет туда. И хотя полета в итоге не было из-за пандемии, получивший $250 000 веб вряд ли сильно расстроился.

• Shakes — здесь вообще весь дизайн завязан на теме космоса. Причем партнерка не изменяет себе и как придерживалась космической стилистики 13 лет назад, еще в далеком 2013-м, так и продолжает его придерживаться в 2026-м. И это прекрасно, ибо лично автору все эти бесконечные ребрендинги всего вокруг настолько надоели, что хочется улететь на другую планету.

• BROCONF 3 (2024) — тем более что запас еды для космического полета у автора есть. Откуда? С третьей «Брошки», а точнее, с ее афтепати. Так уж вышло, что в 2024-м весенняя BROCONF 3 выпала как раз на 11–12 апреля, а посему на афтепати в Atmosphere всем выдавали реальные тюбики с борщом. Кстати, на удивление вполне сносное хрючево. Если б не цена, пара таких тюбиков жили бы в рюкзаке.

• Ибрагим и его Ракета — здесь скорее мем, нежели что-то реально имеющее отношение к космосу… Хотя… По слухам летает туда Ибра часто. Но мы осуждаем слухи и не верим им :D

В целом что в арбитраже, что в крипте космическую тематику не то что упоминают — ей буквально спамят. Посему что на конфах, что в постах очень часто можно встретить либо что-то космическое, либо обещания покатать твой профит на своей ракете… И как бы ни было грустненько от того, что нагугленные ежегодные полеты в космос от именитых гембловых ПП — не более чем галлюцинация гугловского ИИ, пусть лучше будет так, чем реальные лого вместо звезд. А на этом у нас все. Приятных выходных!