Как работать с ChatGPT Ads

В сентябре 2025 года OpenAI опубликовала вакансию на должность инженера маркетинговой платформы, заявив о желании создать новый рекламный источник. В январе 2026 года реклама уже начала тестироваться в США, а в феврале состоялся полный релиз ChatGPT Ads.

С тех пор произошло несколько изменений на платформе, включая снижение бюджета с $200К до $50К, а затем и до 0, а также был накоплен некоторый опыт по запускам и оптимизации рекламы в источнике.

В этой статье мы поговорим про сам источник трафика и почему бурж-маркетологи так активно начали его осваивать, про создание кабинета и работу с рекламными кампаниями, а также про то, как можно бесплатно спаить конкурентов в ChatGPT.

Что это за источник?

Пока что в ChatGPT Ads всего один формат — встроенные снизу диалогов рекламные объявления, как на скрине ниже.

Рекламный алгоритм работает с двумя моделями оплаты:

• по CPM — максимальная ставка $60 по умолчанию;

• по CPC — рекомендуемый платформой CPC в большинстве ниш от $3 до 5.

Сам рекламный алгоритм — это классический аукцион второй цены (как в Facebook). Побеждает лучшее объявление согласно ранжирующему алгоритму, но платит победитель по ставке второго претендента.

Ранжирование в OpenAI Ads учитывает не только ставку, но и релевантность рекламы пользователю — система смотрит тему/содержание диалога и сопоставляет их со всеми элементами объявления (креатив, ленд, заголовок, а также контекстные подсказки, о которых поговорим далее).

Кстати, релевантность рекламы, со слов маркетологов, в 2 раза более важна для алгоритма, чем конкретная ставка CPM или CPC. Так что именно на это стоит делать упор в работе.

Реклама показывается пользователям планов Free и Go из США, Канады, Австралии и Новой Зеландии. Всего у ChatGPT более 800 миллионов пользователей по всему миру, так что потенциал развития рекламной платформы огромный.

Подобный потенциал оценило множество агентств и маркетологов, которые активно заходят в источник, рассчитывая получить преимущество первопроходца.

Ведь аудитория еще не привыкла к рекламе, плюс нет алого океана в большинстве аукционов, так что есть шанс покупать качественный контекстный трафик по достаточно приятной цене.

Конечно, появилось множество гайдов по тому, как правильно заливать рекламу, так что далее поговорим о том, как работать в OpenAI Ads Manager на практике.

Как получить аккаунт в OpenAI Ads?

Чтобы начать лить, необходимо последовательно пройти несколько шагов:

1. Перейти на официальный сайт проекта https://ads.openai.com/ и войти в систему через свою учетную запись OpenAI (которую создают, чтобы использовать ChatGPT).
   Бурж-байеры рекомендуют использовать рабочую электронную почту, так как стандартные gmail-аккаунты приводят к большему ожиданию апрува кабинета.
2. Далее необходимо пройти регистрацию в качестве индивидуального маркетолога или компании. Для юрлица понадобится его юридическое название, URL-адрес с рабочим лендингом, логотип 128x128 и идентификационный номер налогоплательщика (вроде EIN в США).
   

   

3. Также понадобится пройти верификацию рекламодателя, указав номер телефона, адрес и другую информацию для проверки.
   

   

4. Далее настраиваем биллинг и указываем способ оплаты, выдаем роли участникам команды в Ads Manager.
5. Отправляем заявку на проверку и ждем 1–3 дня. Обычно в течение этого времени OpenAI апрувит новые кабинеты.

Если все ок, то вы получите приглашение в свой рекламный кабинет и сможете перейти к запускам рекламы

Разумеется, не у всех есть юрлицо в США, так что надеемся, что довольно быстро начнут появляться различные агентские решения для запуска OpenAI Ads, так как пока доступ для рядового соло-арбитражника или небольшой команды крайне затруднен.

Как запустить рекламу в OpenAI Ads?

Создавать рекламные кампании можно сразу после одобрения кабинета разными способами — как через загрузку .csv файла, так и руками. Рекомендуем начинать со второго, чтобы лучше ознакомиться с платформой.

Создание кампании

Вначале необходимо выбирать цель — просмотры или клики. Разработчики скоро планируют добавить и цель «Конверсии», которую будет крайне интересно протестировать.

Далее устанавливаем бюджет на кампанию (можно на весь срок работы сразу). Опционально можно добавить даты начала/конца рекламной кампании и ее краткое описание для себя (вроде того, что именно тестируем).

Создание адсета

После переходим к созданию группы объявлений:

Каждый из адсетов представляет собой конкретный сегмент ЦА, который мы очертили своими контекстными подсказками (Context Hints) и на который будут таргетироваться наши креативы.

В идеале чтобы адсеты разделялись по тестируемым подходам, использованным креативам и так далее.

Создание креатива

Далее переходим к созданию креативов для рекламы.

На данный момент требования OpenAI Ads к крео следующие:

Маркетологи, поработавшие с платформой, рекомендуют при создании объявлений выбрать 5–10 популярных вопросов от клиентов и сразу же продумать ответы на них.

Например, если ваш предполагаемый пользователь спрашивает у ChatGPT «какой антик лучше всего подходит для команды из 10 человек», то ваш заголовок должен прямо отвечать на этот вопрос.

Также качественный заголовок будет включать цифры, названия и другую конкретику. Оставшиеся символы лучше всего потратить на четкий CTA или раскрытие содержания ленда.

Вот, к примеру, образцовое объявление для ChatGPT Ads с топ-10 CRM для малого бизнеса:

Что за Context Hints в OpenAI Ads?

Context Hints — это механизм таргетинга в OpenAI Ads Manager, который заменяет привычные ключевики.

То есть вместо того, чтобы выбирать конкретные запросы (как в Google Ads), рекламодатель пишет короткие фразы на естественном языке, описывающие ситуацию, в которой его продукт уместен.

Опираясь на пример с CRM, описанный выше, вместо «купить CRM» или «лучшая CRM для малого бизнеса» маркетолог должен написать что-то вроде: «юзер обсуждает с ChatGPT, как настроить продажи малому бизнесу». А алгоритм OpenAI уже сам сопоставляет это с живым контекстом чата.

Для любой категории при желании можно составить за короткое время от 30 до 50 запросов с различных ракурсов. Например:

• Прямые сравнения — «лучший антик для соло-байера» или «антик A против антика B».

• Подсказки с рекомендациями — «мне нужен спай-сервис, на что мне обратить внимание?»).

• Подсказки с переключением — «альтернативы антику X».

• Подсказки со сценарием использования вроде того «какая платежка лучше всего подходит для небольшой арбитражной команды».

• Подсказки с ценами — «дешевая платежка для affiliate-маркетолога».

Пока еще не до конца ясно, насколько сильно это влияет на конкретный таргетинг, так что маркетологи рекомендуют тестировать побольше разнообразных контекстных подсказок, чтобы цеплять свою аудиторию.

Как спаить конкурентов по ChatGPT Ads?

Есть бесплатный способ спаинга OpenAI. Для этого нужно:

1. Собрать 10–15 Context Hints в вашей нише.
2. Задать ChatGPT 30–40 вопросов по этим подсказкам — можно повторять каждый по несколько раз, чтобы оценить состояние аукциона. Занимает это примерно 10 минут.
3. Собирать данные рекламы конкурентов в табличку, наподобие следующей, где фиксируем содержание объявления, то, насколько часто он встречался, а также время и промпт:

Кроме этого, существует также и готовое решение — ChatGPT Ad Radar. В бесплатном плане доступно 100 кастомных промптов и анализ 3000 ответов в месяц. Есть также платные тарифы за $199 и $399 в месяц с кратно большими лимитами.

Заключение

Реклама в ChatGPT пока остается сыроватым источником с минимальным функционалом и ограниченным контролем над таргетингом. Но рекламный аукцион здесь еще не перегрет, а аудитория пока что не выработала баннерную слепоту, так что в него идет активная миграция маркетологов и маркетинговых бюджетов.