Покупка рекламы в телеграм-каналах через функцию предложенных постов

Посевы в Telegram часто делают через специализированные рекламные биржи, но теперь появился еще один безопасный вариант работы напрямую. В недавнем апдейте мессенджер добавил функцию предложенных постов с оплатой в TON.

В статье вместе с экспертом по Телеграму Антоном Хоменком разбираемся, изменится ли рынок посевов после появления функции предложенных постов и какие минусы есть у нового инструмента.

Как работает предложка в Telegram

Воронки монетизации трафика через посевы рекламных постов в Telegram мало освещаются медийно, но этот подход точно жив. Убедиться в этом можно с помощью просмотра статистики любой популярной биржи. К примеру, в Telega.in за месяц пришли 13 тысяч новых пользователей и добавилось 735 каналов.

Команда Telegram тоже не остается в стороне и активно подогревает интерес к новым фичам и блокчейну TON. В начале мая стало известно, что в каналах появится предложка для размещения постов в каналах напрямую, а уже 1 июля функция заработала официально.

Как работает механизм предложенных постов:

1. Администратор активирует функцию «Сообщения канала» в настройках и устанавливает желаемую цену в звездах.
2. Рекламодатель открывает диалог с каналом и предлагает пост за звезды или TON.
3. После принятия условий сторонами пост автоматически размещается в заданное время.

С начала июля Telegram добавил прямую интеграцию с TON, и теперь пользователи могут закидывать средства на аккаунт и крипту. Но пока только через Fragment и с верификацией. Но проверку можно обойти, если брать TON у проверенных селлеров, как раньше было со звездами.

Пока на балансе аккаунта нет TON, предложить публикацию можно только за stars. Если администратор удалит пост менее чем за 24 часа с момента размещения, рекламодатель получит средства обратно.

Как мы знаем, за все приходится платить — и прямые посевы не исключение.

Telegram берет 15% комиссии с оплаченного поста, размещенного через встроенную систему. Деньги удерживаются на моменте оплаты и распределяются автоматически: 85% получает админ канала, а 15% забирает платформа как плату за инфраструктуру.

Эта модель напоминает App Store, который пользователи часто ругают за высокие комиссии, и чаще покупают звезды через Android или веб-версию мессенджера. Пока нет информации, куда будут направлять комиссионные, но, скорее всего, на развитие платформы.

Работа с администраторами каналов напрямую выглядит перспективно, но важно также анализировать минусы:

• невозможно внести изменения в одобренный пост;

• комиссия 15% с каждой сделки;

• нет поддержки стейблкоинов;

• купить TON через Fragment можно только с верификацией;

• мало гибкости — пост базово фиксируется лишь на 24 часа;

• ограниченный охват — функцию предложки пока активировали лишь некоторые каналы.

Несмотря на все подводные камни, идея автоматизации посевов через предложку выглядит многообещающей. Telegram снижает влияние посредников, убирает риски для рекламодателей и делает процесс размещения постов максимально простым.

Рекламодателям предложка дает возможность быстро протестировать гипотезу на небольших бюджетах без использования сторонних сервисов. А владельцам каналов — источник дополнительного дохода.

Антон Хоменок, owner X6 AGENCY:

«Telegram делает ставку на собственную экосистему. Прямая интеграция TON решает сразу несколько задач:

• Создание закрытого цикла — пользователь внутри Telegram может отправить, потратить, инвестировать и заработать TON без выхода во внешние системы.

• Мотивация разработчиков — Mini Apps, NFT-подарки и любые платные действия теперь могут быть монетизированы через внутреннюю валюту.

• Контроль над экономикой — Telegram сам задает правила, комиссии и стимулы в этой экосистеме, не зависит от банков или сторонних криптовалют.

• Будущее — Telegram строит аналог WeChat с платежной системой, приложениями, товарами и контентом внутри одного окна.

А вот прогноз закупки рекламы напрямую не такой позитивный. Полная шляпа. Закуп трафика в каналах — это чисто ручной P2P-маркет. Сколько уже есть агрегаторов, и все они бесполезны.

Почему не приживется:

Комиссия делает формат невыгодным для большинства арбитражников, агентств и админов — маржа слишком сильно проседает.

Ограниченные условия: нельзя договориться об интеграции, сторис, скидке, сетке постов, форматах — только то, что предлагает Telegram.

Многие каналы работают вчерную — и не хотят светиться в открытом реестре Telegram».

Будущее посевов в Telegram

Есть мнение, что функция предложки — начало трансформации рекламного рынка Telegram. Пока она выглядит недоработанной и доступна не всем пользователям, но начало положено.

Сам факт интеграции оплаты через TON и упрощение взаимодействия между рекламодателями и админами уже меняет подход к монетизации трафика внутри Telegram. Возможно, в будущем влияние сторонних рекламных бирж уменьшится и децентрализация станет еще более выраженной.

Большинство комментариев потенциальных рекламодателей позитивные: многие уже хотят протестировать новый формат. Но и без критики не обходится, не всем нравится обязательная верификация через Fragment и есть проблемы с UX: полученные за пост TON не отображаются на балансе канала.

Антон Хоменок, owner X6 AGENCY:

«Мы уже активно закупаем рекламу напрямую. Работаем на большое количество разных ГЕО и стараемся одними из первых наращивать экспертизу.

Здесь нужно действовать с головой, кабинеты надо пополнять частично, а не закидывать сразу полную котлету на весь месячный пролив.

Рекламным биржам нечего давать, потому что все, что они могут, — это взять ваши деньги. Нет ни одной биржи, которая смогла предоставить условия для реклов лучше, чем у нас, даже если они будут работать без комиссии».

Делать прогнозы будущего рынка рекламных интеграций сложно, хотя можно с уверенностью предположить, что новые инструменты будут пользоваться спросом. Но и сторонние платформы никуда не денутся. Поэтому лучший вариант работы с посевами — комбинация всех доступных вариантов.

Предложка в Telegram — еще один шаг к децентрализации экосистемы. Пока инструмент сыроват, но он уже выступает в качестве альтернативы рекламным биржам. Тестировать или нет — каждый решает сам.