В «VK Видео» и «Клипах» достаточно обширная аудитория, хоть и специфическая. Но трафик в источнике определенно есть, но нужно поработать над воронкой и подачей видео.
Разберем, где искать идеи для таких видео, как собрать их с помощью нейросетей и куда вести зрителя, чтобы он мог выбрать предложение и оформить заказ.
Куда вести зрителя
В сообщество VK. Подойдет, если из нескольких роликов ведете на общую подборку продуктов.
Например, вы продвигаете несколько вариантов коллагена. В одном клипе сравниваете удобство порошка и капсул, в другом разбираете этикетку, в третьем показываете разницу в размере упаковок. Из каждого приглашаете в закрепленную подборку, где разобраны составы, количество порций, цены и указаны партнерские ссылки. Зритель сможет сопоставить варианты, о которых вы рассказываете в разных публикациях, и выбрать предложение.
В Telegram-канал. Имеет смысл вести зрителей, если повод для перехода — регулярно получать новые предложения по теме.
Например, вы снимаете подборку акций на спортивное питание за неделю, в них показываете конкретные товары и объясняете условия скидок. В конце приглашаете в канал, где публикуете новые предложения по мере появления. Внутри этого канала обещаете актуальные промокоды, сроки акций и партнерские ссылки. Тогда в глазах зрителя подписка будет связана с понятной пользой. Если сегодняшняя подборка устареет, человеку не придется искать новый ролик.
В Telegram-бот. Удобный вариант, если обещанный материал зависит от выбора пользователя.
Например, в ролике вы сравниваете три формы одного продукта: большую банку порошка для дома, порционные саше для поездок и капсулы. За списком предложений в нужном формате приглашаете в бот. Через него можно спросить, какой вариант интересует человека, и выдать соответствующую подборку с ценами и партнерскими ссылками. Вопросы и выдачу нужно настроить заранее.
На страницу рекламодателя. Ведите сюда, если в ролике уже разобрали конкретное предложение и приглашаете оформить заказ.
Например, вы сделали обзор определенного протеина: показали упаковку, состав, размер порции и процесс приготовления, назвали актуальную цену. Зрителю, которого устраивает предложение, осталось уточнить доставку и оформить заказ. Партнерская ссылка должна вести на показанный товар. Дополнительная подборка или подписка на этом этапе не нужна, поскольку не решает его задачу.
На свой прелендинг. Его стоит использовать, если в ролике вы начали подробное сравнение, которое нужно закончить перед выбором оффера.
Например, в видео вы показали две упаковки протеина: одна дешевле, но отличается по весу и составу. В ролике объяснили, почему цены за банку недостаточно для сравнения, а за расчетами пригласили на страницу. На прелендинге можно разместить фотографии этикеток, таблицу состава, стоимость сопоставимой порции и ссылки на оба предложения. Вы сами управляете сравнением и расположением ссылок, но подготовку и поддержку страницы придется включить в расходы на связку.
Как выглядит связка на примере нутры. В качестве примера возьмем магазин BodyBuildingRussia и добавку с коллагеном GLS. Между роликом и магазином добавили прокладку в виде Telegram-канала и страницы с промокодами. В ролике разбирают конкретный товар. В обзоре автор разбирает состав и сопоставляет этикетку с результатами заявленной им экспертизы. Сюжет обращен к уже прогретому покупателю, который рассматривает добавку и хочет разобраться, что покупает. В описании видео указана ссылка на Telegram BodyBuildingRussia.
В Telegram публикуют обзоры. Зритель переходит по ссылке и попадает в пост о том же коллагене. Заодно в посте разместили ссылку на подробный разбор, анонс розыгрыша и рассказали про скидки. В ленте, помимо этого поста, уже есть разборы других добавок, плюс сообщения о промокодах.
Страница с промокодами ведет к продавцу. Из поста можно перейти на сайт BodyBuildingRussia. На странице собраны бренды, указаны скидки, сроки действия кодов и ссылки на магазины. В блоке GLS есть промокод и ссылка на магазин GLS Pharmaceuticals на Ozon. Покупку предлагают оформить уже на маркетплейсе.
Какие видео снимать, чтобы привлекать потенциальных покупателей
Посмотрите материалы партнерки. Откройте карточку оффера и изучите доступные рекламные материалы. Если их нет, запросите у менеджера примеры креативов и посадочных страниц под ваше ГЕО. Уточните, для какого источника их готовили.
Вам нужно разобраться, с чем будете работать. На одном прелендинге могут подробно сравнивать продукты, а в другом — сразу предлагать набор со скидкой. Тогда под первое продолжение можно снять короткое сравнение с приглашением посмотреть подробности. Под второе — обзор конкретного набора с объяснением комплектации и цены.
Найдите похожие объявления. В спай-сервисах можно изучать чужие креативы, но начать поиск возможно с библиотек рекламы самих площадок:
В библиотеке рекламы Facebook* выберите страну показа и категорию «Все объявления», затем введите название бренда или товара. Например, для оффера коллагена попробуйте collagen, collagen powder или collagen capsules. Посмотрите, какие аргументы используют рекламодатели, что показывают в первых кадрах и куда предлагают перейти.
В библиотеке TikTok откройте Ad Library, задайте страну показа и период, затем введите название рекламодателя или ключевое слово. Учитывайте, что библиотека охватывает рекламу для Европейской экономической зоны, Великобритании и Швейцарии — искать в ней объявления по любому ГЕО не получится.
За дополнительными идеями можно пойти в Top Ads в TikTok Creative Center. Здесь можно искать по товару и фильтровать ролики по региону и отрасли.
Сохраните ссылки на подходящие ролики и пометьте, что именно в нем вам понравилось и что хотите перенести в свой сценарий. Если доступна ссылка на посадочную страницу, откройте ее и сравните предложение с тем, что пообещали зрителю в видео.
Разберите, за счет чего предлагают заинтересоваться товаром. Например, условный ролик про коллаген можно построить вокруг неудобства: человек собирается в поездку и не хочет брать большую банку. В кадре он сравнивает упаковки, показывает порционные пакетики и приготовление. Здесь подход — удобство использования вне дома, а распаковка — способ его показать.
Другой подход — расходы на покупку. Тогда в ролике нужно показать цены, этикетки и расчет стоимости порции.
Один товар можно продвигать через разные аргументы. Например, в ролике KolaCollagen о капсулах акцент сделали на удобстве — что не нужно готовить напиток, упаковку можно брать с собой. Такой подход подойдет, если у вашего оффера есть преимущество в использовании — порционная упаковка, компактный размер или готовая форма продукта. Выберите конкретное преимущество и постройте вокруг него сценарий.
В описании делают акцент на удобстве капсул. Источник: vkvideo.ru
В публикации о производстве того же бренда другой аргумент: покупателю рассказывают, где выпускают добавку и как контролируют производство. Под такую подачу запросите у менеджера партнерки реальные фотографии и видео с предприятия, документы о продукте. В сценарии объясните, что именно подтверждают эти материалы. Сгенерированный кадр лаборатории доказательством качества не будет.
В ролике показывают производство и рассказывают о контроле качества. Источник: vkvideo.ru
Подумайте, как это снять. За примерами видеоподачи можно идти в YouTube и TikTok. Ищите уже выбранный сюжет: например, «коллаген саше обзор», «коллаген в поездку», collagen sachets review или travel supplements. Посмотрите несколько роликов и сохраните ссылки с тайм-кодами первого кадра, демонстрацией упаковки и самого процесса приготовления. Не стоит при этом вбивать общий запрос в духе «нутра» — он даст меньше пользы для такого сценария.
Соберите из находок серию. Допустим, ваш оффер — коллаген в саше, а в сообществе вы уже подготовили обзор с составом, ценой и партнерской ссылкой. К первой съемке можно подготовить три сценария:
«Что взять в поездку». Покажите банку и саше рядом с дорожной сумкой, затем — что понадобится для приготовления. В конце предложите посмотреть комплектацию продукта в обзоре.
«Сколько стоит порция». Покажите цену упаковки и количество саше, посчитайте стоимость порции по инструкции. Если сравниваете с другим продуктом, назовите различия в составе и размере порций. За полным сравнением пригласите в обзор.
«Что делать с порошком». Крупно снимите инструкцию, вскрытие саше и приготовление без пропущенных действий. Зрителю будет понятно, как пользоваться конкретным продуктом; в обзоре он сможет уточнить состав и условия заказа.
Как оформить ролик
Подготовьте сценарий. Соберите фотографии товара, описание и условия оффера от партнерки. Заодно напишите, с чего начинается ролик, что показывают и как подводят к предложению.
Передайте эти материалы Claude или ChatGPT. Укажите, что ролик будете создавать без съемки — из фотографий, ИИ-видео и озвучки. Пример задания:
Напиши сценарий вертикального ролика примерно на 30 секунд. Оффер — коллаген в саше. Тема — что входит в упаковку и сколько стоит порция.
Данные продукта: [состав, количество саше, размер порции по инструкции, цена]. Есть фотографии коробки и пакетика от рекламодателя. Снимать сами ничего не будем: используем фотографии, ИИ-видео, текст на экране и озвучку.
Распиши по сценам: что показать, что написать и что произнести. Начни с вопроса о стоимости порции, затем покажи расчет. В конце пригласи в обзор в закрепе сообщества.
Не добавляй свойства, отзывы и результаты применения, которых нет в исходных данных. Если для расчета чего-то не хватает, укажи, что нужно уточнить.
Проверьте все, что выдаст вам нейросеть, до начала генерации ролика. Прочитайте текст вслух, чтобы заметить шероховатости.
Выберите нейросеть. Ведущего можно сделать в HeyGen, короткие видеовставки — в Runway или Firefly, а фотографии упаковки добавить при монтаже. Использовать все сервисы сразу необязательно.
Загрузить начальный и конечный кадры, описать переход между ними
В нашем примере с расчетом цены можно обойтись фотографиями, цифрами на экране и закадровым голосом. Аватар пригодится, если хотите протестировать ролик с подачей через ведущего. Генерация бытовой сцены пригодится в случае, если она раскрывает выбранный сюжет — например, сборы в поездку.
Сгенерируйте ведущего или видеовставки. В HeyGen выберите готового аватара, вставьте проверенные реплики и задайте голос. Фотографии коробки и этикетки можно показывать во время его рассказа.
Через Product Placement можно получить изображение аватара с товаром в руках, а затем создать видео. После генерации сравните упаковку с исходной фотографией: не изменились ли надписи, форма и размер. Аватару поручите объяснение предложения.
Если по сценарию нужна бытовая сцена, подготовьте для нее изображение и загрузите в Runway. Например, в сюжете о поездке можно показать открытую дорожную сумку на столе. В запросе опишите движение:
Камера медленно приближается к открытой дорожной сумке. Мягкий дневной свет. Предметы остаются неподвижными.
В Runway исходная картинка задает первый кадр, поэтому рекомендуем сосредоточиться на движении. В Firefly можно дополнительно задать последний кадр — например, крупный план той же сумки.
Упаковку с читаемой этикеткой лучше всего добавлять при монтаже из фотографии рекламодателя. Иначе есть риск, что нейросеть напортачит с буквами.
Добавьте озвучку и соберите ролик. Если используете фотографии и видеовставки без говорящего аватара, озвучьте сценарий в ElevenLabs. В Text to Speech вставьте текст, выберите русский голос и сначала сгенерируйте фрагмент с названием продукта. Послушайте произношение, поправьте текст при необходимости и подготовьте остальные реплики.
Уже в CapCut расположите материалы в порядке сценария и добавьте дорожку с аудио. Под клип ВК задайте вертикальный формат 9:16. Когда в озвучке называют количество саше или цену, показывайте соответствующие цифры.
Затем включите автоматические субтитры и исправьте ошибки в названиях, числах и единицах измерения. Посмотрите результат на телефоне: подписи должны читаться и не закрывать товар, а музыка — не заглушать речь.
Сохраните проект. В следующих версиях креатива сможете менять начало и реплики, сохраняя подготовленные вставки.
Оформите название, описание и теги. Отправьте окончательный сценарий в тот же чат Claude или ChatGPT. Попросите предложить три названия, короткое описание и теги по теме. Уточните, куда поведете зрителя и что он получит после перехода.
Название должно соответствовать готовому ролику. Например: «Сколько стоит порция коллагена [бренд]: считаем по упаковке». На обложке можно разместить фотографию коробки и надпись «Цена одной порции».
В описании уточните содержание и укажите продолжение. Например:
Разбираем, сколько саше в упаковке [название] и во сколько обходится порция по инструкции. Состав и условия покупки — в обзоре в закрепе сообщества. #коллаген #коллагенвсаше
При выборе тегов опирайтесь на содержание ролика. Часто используемые теги по вашей теме можно найти в Popsters: загрузите публикации нескольких VK-сообществ о спортивном питании или добавках за один и тот же период и откройте график «Хештеги».
В графике отобразится, в скольких загруженных постах встречается каждый тег. Отберите те, которые подходят к вашему ролику. Уберите добавленные нейросетью сведения, которых нет в исходных материалах.
Если размещаете ссылку, подпишите, что по ней откроется, чтобы зритель сразу понял, что получит после перехода. Если ведете в закреп, обязательно проговорите об этом в ролике и описании. После публикации пройдите этот путь с телефона как зритель и убедитесь, что обещанный материал легко найти.
В описании указаны действие и место покупки. Пояснение к самому ролику можно сделать конкретнее. Источник: vkvideo.ru
Коротко: как запустить первую воронку
Выберите оффер. Изучите условия оплаты и материалы партнерки. Определите, кому будете предлагать товар и что покажете в роликах.
Подготовьте место перехода. Если ведете в сообщество VK или Telegram-канал, опубликуйте обзор или подборку товаров в посте и закрепите его. Если ведете на свой прелендинг, разместите материал на этой странице. Добавьте партнерские ссылки на товары.
Найдите несколько подач. Посмотрите креативы в спаях и выберите, что проверите на своем оффере: например, сравнение цены за порцию, комплектацию или удобство упаковки в поездке.
Соберите ролики. Подготовьте сценарии, сгенерируйте нужные сцены и озвучку, смонтируйте видео. Сверьте названия, цифры и изображения товара с материалами рекламодателя. Добавьте описание и понятное приглашение перейти.
* Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена в России.
Traffic Cardinal
написал 12.10.2026
