Обновления источников трафика: сентябрь 2026 года

За сентябрь рекламные платформы успели обновить сразу несколько привычных процессов: где-то расширилась автоматизация, где-то изменились правила работы с кампаниями, а где-то появились новые способы тестировать креативы и управлять бюджетом.

В подборке — только изменения, которые действительно затрагивают работу с рекламой и могут быть полезны веб-мастерам и медиабайерам. Начнем с TikTok.

TikTok

TikTok добавил Safe Budget Increase для более контролируемого масштабирования

Дата: сентябрь 2026 года

В TikTok Ads появился инструмент Safe Budget Increase. Он позволяет не увеличивать весь дневной бюджет кампании сразу, а задать отдельно базовый бюджет, дополнительную сумму и целевую стоимость результата для дополнительного расхода.

Система продолжает работать с основным бюджетом по обычной логике Maximum Results, а дополнительную сумму использует, когда видит подходящие условия для масштабирования в рамках заданной стоимости результата.

Функция доступна для кампаний с целями App Promotion, Lead Generation и Sales, использующих стратегию Maximum Results. TikTok предупреждает, что инструмент пока может быть доступен не всем рекламодателям.

Почему это важно: при масштабировании не обязательно сразу увеличивать весь дневной бюджет. Для дополнительного расхода можно задать отдельную сумму и целевую стоимость результата.

Кому пригодится: веб-мастерам и медиабайерам, которые масштабируют рабочие кампании в TikTok и хотят делать это более постепенно.

TikTok расширил инструменты контроля безопасности рекламы

Дата: 21 сентября 2026 года

TikTok расширил возможности для сторонней проверки безопасности и качества рекламных размещений. Новые возможности позволяют измерять Brand Safety и видимость рекламы в большем количестве рекламных форматов и инструментов TikTok.

В обновление вошла поддержка дополнительных размещений, в том числе Brand Consideration, Search, обновленного Smart+ и Product GMV Max в США. Набор доступных измерений зависит от рынка, формата кампании и используемого инструмента.

Почему это важно: рекламодатели получают больше возможностей проверить, где именно показывается реклама и насколько корректно она размещается. Это особенно актуально для брендов и белых ниш, где требования к окружению рекламы выше.

Кому пригодится: рекламодателям и веб-мастерам, которые продвигают собственные товары, бренды и сервисы через TikTok.

Google Ads

Google начал автоматический переход части Search-кампаний на AI Max

Дата: сентябрь 2026 года

Google начал автоматически переводить на AI Max часть поисковых кампаний, в которых используются Automatically Created Assets или broad match на уровне кампании.

AI Max помогает Google автоматически расширять набор поисковых запросов, создавать варианты рекламных текстов и подбирать посадочные страницы.

При переходе набор функций зависит от настроек кампании. Если в ней используются Automatically Created Assets, Google включает расширение работы с поисковыми запросами и автоматическую работу с текстами. Для кампаний с broad match на уровне кампании включается расширение работы с поисковыми запросами.

При этом Dynamic Search Ads (DSA) автоматически переводить на AI Max в сентябре не будут — Google перенес этот переход на февраль 2027 года.

Почему это важно: изменение затрагивает уже существующие поисковые кампании, а не только новые. Поэтому стоит проверить, не попадает ли кампания под автоматический переход и какие функции AI Max будут в ней включены.

Кому пригодится: веб-мастерам и медиабайерам, которые работают с Google Search.

Google добавил новый отчет для кампаний с AI Max

Дата: 23 сентября 2026 года

Google представил новый отчет для кампаний с AI Max. Он объединяет информацию о поисковом запросе, который привел к показу объявления, рекламном креативе и посадочной странице.

Раньше эти данные приходилось анализировать в разных местах. Новый отчет должен упростить понимание того, как именно пользователь прошел путь от поискового запроса до перехода на сайт.

Почему это важно: AI Max берет на себя больше работы с поисковыми запросами и рекламными материалами, поэтому становится важнее понимать, какой именно трафик и какие варианты объявлений система использует.

Кому пригодится: веб-мастерам, медиабайерам и владельцам сайтов, которые используют Google Search и AI Max.

Google добавил новые возможности для рекламы в YouTube Shorts и Gmail

Дата: 24 сентября 2026 года

В Google Ads появились новые возможности для кампаний Demand Gen. В рекламе с изображениями в YouTube Shorts и Gmail Google добавляет сценарии, которые позволяют пользователю перейти на сайт одним нажатием без лишних промежуточных действий.

Для рекламы в Shorts используются полноэкранные изображения в формате 9:16. Google также развивает Business Agent для YouTube Ads — инструмент, который позволяет пользователю взаимодействовать с рекламой через диалоговый интерфейс и получать информацию о товарах.

Почему это важно: сокращение пути от рекламного объявления до сайта может быть полезно для кампаний, где главная цель — переходы и продажи.

Кому пригодится: интернет-магазинам, владельцам собственных сайтов и веб-мастерам, которые продвигают товары и услуги через Google Ads.

Meta

Meta объединила инструменты для работы с авторами в один Creator Marketing Hub

Дата: 15 сентября 2026 года

Meta объединила Creator Marketplace и Partnership Ads Hub в один Creator Marketing Hub. Теперь в нем можно искать авторов, подбирать подходящий контент и запускать рекламу с публикациями авторов.

В хабе появились дополнительные фильтры для поиска авторов и контента, рекомендации под цели рекламы и возможность создавать Partnership Ads в один клик. Meta также расширила работу с Facebook-креаторами через Creator Marketplace API.

Почему это важно: для обычного арбитражника изменение почти ничего не меняет. Оно может быть полезно тем, кто закупает рекламу через авторов и использует их контент в качестве креативов.

Кому пригодится: веб-мастерам, которые работают с UGC, блогерами и Partnership Ads в Meta.

Reddit

Reddit открыл Max Campaigns для всех рекламодателей

Дата: 3 сентября 2026 года

Reddit открыл Max Campaigns для всех рекламодателей. Раньше формат был доступен только в бета-тесте.

В Max Campaigns Reddit сам подбирает аудиторию, размещения и креативы, а также распределяет бюджет. При этом рекламодатель по-прежнему может управлять кампанией.

Внутри одной кампании теперь можно создавать Asset Groups — отдельные наборы креативов с собственными заголовками, изображениями и ссылками. По каждой группе можно смотреть отдельную статистику.

Почему это важно: раньше протестировать Max Campaigns можно было только в рамках беты. Теперь формат доступен всем, а Asset Groups позволяют разделять разные наборы креативов внутри одной кампании и сравнивать их результаты.

Кому пригодится: веб-мастерам и медиабайерам, которые закупают трафик через Reddit Ads и хотят протестировать более автоматизированный запуск.

Reddit добавил расписание на уровне кампании

Дата: 9 сентября 2026 года

В Reddit Ads API теперь можно задать расписание показов сразу для всей CBO-кампании.

Если расписание установлено на уровне кампании, оно применяется ко всем группам внутри нее. Отдельно задавать время показа для каждой группы в таком случае нельзя.

Почему это важно: если в кампании несколько групп объявлений, расписание можно настроить один раз вместо отдельных настроек для каждой группы.

Кому пригодится: веб-мастерам, которые управляют Reddit Ads через API. Для тех, кто работает только через рекламный кабинет, изменение несущественное.

Moloco

Moloco запретил запуск одинаковых кампаний для одного приложения и аудитории

Дата: с 3 сентября 2026 года

Moloco запретил запуск новых кампаний, если они продвигают то же приложение на ту же аудиторию, что и уже существующая кампания.

При попытке запустить такую кампанию рекламодатель увидит предупреждение в Ads Manager. Уже работающие дублирующиеся кампании Moloco будет постепенно останавливать — дату остановки покажут в кабинете заранее.

Одновременно Moloco убрал возможность отдельно блокировать рекламные биржи (ad exchanges) при создании новых кампаний. Настройки размещения по приложениям и категориям контента остались.

Почему это важно: если вы запускаете несколько кампаний на одно приложение, теперь нужно следить, чтобы они не пересекались по аудитории.

Кому пригодится: веб-мастерам и медиабайерам, которые работают с мобильным трафиком в Moloco и запускают несколько кампаний на одно приложение.

Moloco научился делать интерактивные объявления из готовых креативов

Дата: 22 сентября 2026 года

В Moloco Ads Manager появилась возможность превратить уже загруженные видео и изображения в интерактивные объявления на основе готовых шаблонов.

То есть для нового формата не нужно отдельно создавать креатив с нуля — Moloco использует уже имеющиеся материалы.

Почему это важно: можно быстрее проверить интерактивный формат, не тратя время на отдельное производство креатива.

Кому пригодится: веб-мастерам, которые закупают мобильный трафик и регулярно тестируют новые форматы рекламы.

«Яндекс»

«Яндекс» упростил работу с товарными объявлениями в ЕПК

Дата: 21 сентября 2026 года

В Единой перформанс-кампании (ЕПК) «Яндекс» объединил продвижение товаров и страниц каталога в один тип товарного объявления.

Теперь «Директ» может создавать объявления и для отдельных товаров, и для страниц каталога из одного источника данных — сайта, фида или CSV-файла.

Изменения постепенно применяются к существующим объявлениям. Их настройки и статистика сохраняются. При этом в отчетах товары и каталоги больше нельзя разделить по типу объявления — для этого используется новый признак «Тип страницы».

Почему это важно: если вы льете товарный трафик через «Яндекс Директ», часть настроек и отчетов в ЕПК теперь выглядит по-другому. При анализе статистики нужно учитывать новый признак «Тип страницы».

Кому пригодится: веб-мастерам, которые работают с e-commerce и товарными кампаниями в «Яндекс Директе».

«Яндекс» разрешил продавцам без сайта самостоятельно подключать продажи из Поиска и Алисы AI

Дата: 24 сентября 2026 года

Продавцы, у которых нет собственного сайта, теперь могут самостоятельно подключить продажи из Поиска и Алисы AI через личный кабинет.

Раньше для подключения требовалось оставить заявку на участие в закрытом тестировании. Теперь продавец может самостоятельно настроить размещение, передавать данные о товарах и управлять их наличием и ценами через фид.

Пользователь увидит предложения продавца в товарных блоках Поиска, в разделе «Товары» и в ответах Алисы AI. После нажатия «Купить» заказ оформляется через универсальный чекаут «Яндекса».

Почему это важно: для продажи товаров теперь не обязательно иметь собственный интернет-магазин. Это снижает количество этапов между рекламным контактом и оформлением заказа.

Кому пригодится: продавцам, интернет-магазинам, владельцам товарных офферов и веб-мастерам, которые работают с e-commerce.

Итоги

В сентябре платформы в основном двигались в сторону автоматизации: Reddit расширил автоматические кампании, Moloco упростил работу с креативами, а Google начал переводить часть Search-кампаний на AI Max.

Для веб-мастеров главное — следить не за всеми обновлениями подряд, а за теми, которые меняют запуск кампаний, работу с бюджетом, креативами или статистикой.