Следуя своей негласной традиции раз в полгода выкатывать «штормовое» обновления ядра, Google анонсировал начало внедрения ноябрьского Core Update. Для тех, кто не в теме: у Google есть два типа апдейтов. Те, от которых страдают сеошники, арбитражники и прочие веб-мастера, и те, от которых страдает весь интернет.
Так вот, сейчас второй случай: об этом, пусть и завуалированно, но довольно однозначно пишет сам Google в своем анонсе. Судя по формулировке: «Обычно владельцам сайтов не нужно беспокоиться, но если вы заметили изменения в трафике — ознакомьтесь со статьей», в ближайшие пару месяцев нас ждет SEO-шторм.
А если изучить описание апдейта внимательнее, станет понятно, что в этот раз шторм будет особенным — без внятных правил игры. Впрочем, наиболее значимые изменения в работе поискового ядра и рекомендации от самого Google, как к ним адаптироваться, мы все же перечислим. СПОЙЛЕР: советы от Гугла — это что-то из разряда «если болеешь — не болей»…
Легкого решения не будет
Первое, на что обращает внимание сам Google, — на отсутствие простых и понятных решений. Причем есть вероятность, что это сделано намеренно, чтобы усложнить работу сеошникам и якобы тем самым повысить качество контента. Google прямо пишет: «Не следуйте советам SEO-специалистов — думайте над тем, как сделать сайт полезнее». В частности, это касается всех «неправильных» с точки зрения SEO элементов.
Так, если раньше «SEO-косяк» можно было просто убрать с сайта, то теперь, скорее всего, сначала нужно будет попробовать улучшить контент. Затем, если улучшение контента не поможет, попробовать превратить «баг в фичу», например, сделав элемент навигации более удобным. И лишь после этого, если ничего не помогло, Google допускает возможность удаления проблемного элемента.
Фактически единственным (по мнению Google) допустимым случаем для столь радикальных изменений сайта, как удаление его элементов, являются ситуации, когда сайт изначально был создан не для пользователей, а для поисковиков. Не то чтобы Google запрещал веб-мастерам что-то удалять со своего сайта, но теперь подобное будет куда сильнее влиять на ранжирование.
А из-за всего этого и без того растянутый процесс поисковой оптимизации теперь будет длиться еще дольше: первые позитивные изменения вы заметите не раньше чем через полтора-два месяца. Если они вообще будут. Зато негативные теперь станут проявляться чуть ли не в режиме реального времени — ведь Google делает ставку на динамическое ранжирование сайтов.
Динамическое ранжирование и немного конспирологии про AI
Разумеется, некая динамика в ранжировании присутствовала всегда. Но теперь, судя по всему, все будет происходить еще стремительнее. Google обращает внимание, что поисковая выдача будет еще сильнее зависеть от предпочтений пользователя и что топ выдачи будет «пересматриваться» чуть ли не при каждом запросе. Влиять будет все — от наличия у конкретного пользователя условной собаки до удобства навигации сайта. Верится в это, конечно, слабо, однако Google явно будет пытаться по максимуму использовать AI, в разработку которого было вложено очень много денег.
Впрочем, ладно бы речь шла лишь о том, что теперь в выдаче будут чаще обновляться позиции. Куда хуже то, что все это происходит на фоне ранее упомянутого усложнения оптимизации. По сути, если описанное в материале Google приживется, веб-мастера окажутся в ситуации, когда вылететь из топа можно будет за день. А вот чтобы в него вернуться, придется потратить несколько месяцев. И не факт, что в итоге вернетесь.
Что делать, если SEO-трафик падает?
Во всех иных случаях мы бы первым делом посоветовали обратиться к толковому сеошнику. Однако в описании к данному апдейту Google явно декларирует решимость продвинуть в выдачу контент, ориентированный на людей. Как все это будет работать, мы уже много раз видели — никак. А вот выбить ваш сайт из топа поисковой выдачи может запросто.
В случае если вы столкнулись с подобным, Google рекомендует:
Ничего не делать, если просадка на 2–4 позиции — якобы это может быть обусловлено особенностями динамической выдачи.
Проверить, является ли контент «человеческим» — для этого можно опираться на соответствующую статью от самого Google.
И все! На этом советы Google заканчиваются! Круто, да? Нет, чисто формально, там еще есть советы по типу «проверьте, что внедрили ключевые слова» и «проверьте через неделю» — но камон! Эти советы будут полезны разве что новичкам.
Более того, даже если ваш сайт окажется полностью ориентированным на людей и сделанным без единого «SEO-заклинания», он все равно может внезапно выпасть из выдачи. Ведь, опять же, как пишет сам Google: «Ваш сайт не обязательно плохой — просто появляются новые, и они тоже достойны попадать в топ».
В общем, по мнению Google, если у вас падает SEO-трафик, нужно просто смириться, делать полезный контент и молиться. Вопрос о том, а зачем все это веб-мастеру, если теперь он не может быть даже мало-мальски уверенным в своем профите, поисковик по-тихому вынес за скобки…
Саммари
Резюмируя вышесказанное, можно сделать вывод, что в ближайшие несколько месяцев всех нас ждут:
Постоянные перестановки в топ-выдачи.
Ощутимое непонимание того, как осуществлять оптимизацию.
Еще большее снижение влияния классически сеошных приемов в пользу качественного контента.
И вроде бы стоит радоваться — наконец-то мы получим выдачу, которая будет реально релевантной запросам. Вот только ни один Core Update еще к этому не привел. А вот к просадкам поискового трафика — очень даже…
