iGaming-бренды захватили выдачу Telegram Ads

В 2024 году Telegram впервые стал прибыльным и не только благодаря владельцам платной подписки, но и за счет роста рекламной сети. К Telegram Ads активно присматриваются команды и соло-вебы, но до реальных тестов доходят не все.

Сегодня рассказываем, как гемблинг-компаниям удалось заполонить рекламную сеть объявлениями с промоакциями слотов. Расскажем о форматах, пороге входа и покажем воронки.

Правила платформы в отношении гемблинга

Согласно последним официальным данным, ежемесячно 950 млн аудитории Telegram обеспечивают один триллион просмотров рекламных объявлений. Реклама в TG выглядит нативно и обеспечивает пробитие баннерной слепоты.

В марте 2025 года Telegram пересек отметку в один млрд активных пользователей ежемесячно. Соответственно, охваты рекламной сети постоянно растут, и сейчас уже покрытие больше, чем один трлн показов.

Правила TG Ads в отношении гемблинга стандартные: в Ad Policies сказано, что азартные игры и казино в частности рекламировать запрещено. Такая позиция исторически сложилась у большинства рекламных сетей.

Telegram Ads не разрешает продвигать:

• онлайн-казино;

• ставки на спорт;

• игровые автоматы;

• лотереи;

• любые игры на деньги.

Условно разрешено рекламировать через рекламную сеть продукты, которые связаны с развлечениями, но не предлагают участие за деньги.

В теории рекламодатели могут попробовать залить трафик на гемблинг-офферы или бренды через Telegram Ads, но это может закончиться реджектами, а повторные нарушения приводят к заморозке аккаунта.

Хорошая новость в том, что новые аккаунты рекламодателей после нескольких апрувов кампаний в ходе ручной проверки могут переводиться на модерацию через ботов. И есть шанс, что последующие объявления попадут в аукцион.

Как iGaming-бренды обходят ограничения

Арбитраж трафика в классическом понимании вряд ли существовал бы без обхода антифрод-системы Facebook* и Google. Логично, что в Telegram Ads тоже можно рекламировать гемблинг, просто не у всех получается найти рабочую связку.

В июне 2024 года спай-сервисы под Telegram подсветили, что вебы активно рекламируют казино-ботов через TON-кабинеты. Волна активности быстро закончилась, но уже с конца года гемблинг-креативы заметили в еврокабинетах.

Сейчас в аукционе откручиваются сотни объявлений с рекламой различных брендов казино. Большинство из них включают изображения и видео, которые являются одними из самых дорогих форматов.

Стоимость открытия кабинета с доступом к креативам с фото и видео у агентов разная, но в среднем цена стартует от 5000 €. Если есть связи, можно получить доступ и с бюджетом от 1000 €.

Наценка на CPM в медиакреативах выше, чем в текстовом формате, но она окупается, так как CTR выше. А количество рич-креативов в аукционе говорит о том, что рекламодателям они интересны. На скриншоте ниже лишь небольшая часть примеров.

Некоторые бренды активно используют видео и анимированные эмодзи, которые однозначно привлекают внимание пользователей. Большинство компаний переливают трафик на ленды, а небольшая часть — на ботов.

Также спай-сервисы показывают, что в аукционе много текстовых объявлений как с классическими воронками, так и под схемы. Они проходят модерацию и откручиваются неделями без ограничений.

Что касается креативов с изображениями и видео, то создать их можно только через агентские кабинеты. А значит, посредники берут на себя риски, связанные с рекламой казино. Скорее всего, у каждого поставщика аккаунтов свои условия, но наверняка за такие размещения берут дополнительный процент к депозиту.

Сколько еще продлится эйфория iGaming в Telegram Ads неизвестно, но даже соло-вебы могут протестировать залив через еврокабинеты с миндепом от €500. Самый простой вариант обхода модерации — клоака с помощью ботов, после апрува объявления можно заменить контент и спокойно лить трафик.

* Meta запрещена на территории РФ.