Годовой отчет Traffic Cardinal — 2025

Просмотреть PDF версию 👈

Команда Traffic Cardinal подготовила годовой отчет за 2025 год: здесь мы пообщались с огромным количеством топов, чтобы выяснить, каким был уходящий год и чего ждать арбитражникам в 2026. Не будем вас томить, начинаем!

Письмо СЕО — об искусстве и искусственном

Вы читали поэта Бориса Рыжего? Мне иногда думается об одном из его стихотворений, написанном в 1999 году, за пару лет до смерти. Вот как оно заканчивается:

Пускай тогда, когда затылком стукну
по днищу гроба, в подземелье рухну,
заплаканные свердловчане пусть
нарядят механическую куклу
в мое шмотье, придав движеньям грусть.

И пусть себе по скверу шкандыбает,
пусть курит «Приму» или «Беломор».
Но раз в полгода куклу убирают,
и с Лузиным Серегой запивает
толковый опустившийся актер.

Та самая механическая кукла в шмотье поэта, курящая «Приму», — это ли не чат GPT? В этом стихотворении образ куклы — массовый суррогат личности, отдаленно напоминающий по движениям поэта. А чат GPT — массовый суррогат мысли и собеседника, давно утративший предметность, но по движениям мысли напоминающий человека. Искусственность мысли сковывает разум и порождает отсутствие творчества или же, наоборот, его банальность. Проблема в том, что это — проторенная и безопасная лыжня, а настоящее творчество рождается только тогда, когда ты растешь над самим собой и не боишься пролагать свою трассу.

Иными словами, даже открытая банка с сардинами может быть искусством, но только при условии, что ты знаешь, как ее открыть, а не ищешь инструкции у искусственного интеллекта.

К чему я это пишу, дорогие читатели? А к тому, что за последний год в нейросетях произошла настоящая революция, и кукол на любой вкус стало больше, куклы стали умнее, но вряд ли одухотвореннее и осмысленнее. Одни куклы, такие как Andromeda от Meta*, вообще способны отобрать профит и разорить целые арбитражные команды. Другие — способны заменить (или подменить?) в нас творческое начало.

Думаю, вы уже сталкивались с тем, что в ленте Twitter (X) или в Instagram* попадались видео с ИИ-генерацией, почти неотличимые от реальности. Стало сложнее отличить то, что реально и рукотворно, от того, что виртуально и искусственно, — и это, если честно, немного напрягает, ведь когда речь пойдет об изменении прошлого и производстве исторических фейков, станет важен не сам факт происходящего события, а его цифровая копия, «репрезентация» по Ги Дебору. Впрочем, мы отвлеклись.

Я вижу довольно большое количество текстов в соцсетях, в том числе и из сферы арбитража, явно скормленных ChatGPT. Это выглядит довольно жалко — так, как будто ты уже посадил решать дела и разговаривать в Телеге вместо себя говорящую куклу. Или, перефразируя Марка Твена: умер в своей человеческой оболочке в 27, а похоронили цифровую копию в 72.

Как отличить текст человека от текста бота? Обычно бот разговаривает отрывистыми фразами. Вот прям как в этом абзаце. Предложения по два слова. Он безапелляционен и повелителен. Не оставляет тебе выбора. Напоминает пацанский цитатник с псевдомудростями.

В чем минусы таких текстов? Есть два нюанса:

1. такие тексты уже есть абсолютно у всех — они не предлагают ничего нового;
2. они не дают ни интеллектуальной глубины, ни ощущения развития.

Из этого вытекает сразу две проблемы: оскудение русской речи и делегирование мышления. На них остановимся чуть подробнее.

Оскудение речи сильно сокращает способ выражения и низводит нас до уровня чата GPT, без внутренней проработки и осмысления предметов и явлений. Психологи называют это когнитивной экономией — стремлением выбирать наиболее энергоэффективные формы коммуникации. Привожу понятный пример-аналогию: если ты годами смотришь только шоу «Давай поженимся», то вряд ли сможешь оценить красоту и изящество британского юмора «Монти Пайтон».

И если с оскудением речи как-то еще можно работать и развиваться, покуда ты мыслишь, то с делегированием и/или отсутствием критического мышления дела обстоят хуже.

Я полагаю, что относиться к нейросетям нужно так, как разнорабочий относится к лопате — в том смысле, что он прикладывает к ней усилия и получает результат, а не ожидает от лопаты, что она расскажет ему, как и где копать.

Вообще, делегирование размышлений — это крайне провальный шаг, хотя на короткой дистанции его коварность почти незаметна. Сначала вы просите GPT помочь с выбором смартфона, а потом обнаруживаете, что уже не можете решить, стоит ли прервать отношения, не посоветовавшись с цифровым другом.

На дальней же дистанции привычка не думать и делегировать мышление дает только сложности с выбором и отчетливое желание поскорее отделаться от мыслей, которые не всегда бывают приятными и простыми, но в то же время делают нас людьми. Те самые мысли, которые дают нам объем и глубину.

Я долго думал, как закончить это письмо. Даже подумал было отдать концовку на откуп GPT, но не смог так жестоко с вами поступить :) Наверное, ключевое — не стоит давать машинам думать и выбирать за нас, потому что в конечном счете это всегда выбор без выбора. Будет грустно, если ваша жизнь будет сгенерирована в два клика, без СМС и регистрации. И пусть с Лузиным Серегой все-таки запивает толковый опустившийся актер, а не нейросеть с эффектом присутствия.

С Новым годом, ваш Ник Кустов.

Вступление от главного редактора

Арбитражный 2025 год выдался богатым на события, оставив после себя флер усталой мудрости, знания, которые, увы, уже не радуют.

Что же мы узнали за прошедшие 12 месяцев? Узнали новый список законов, по которым к каждому первому из сообщества теперь могут возникнуть вопросы. Узнали, каково это, когда биток пробивает рекордные значения стоимости, а затем рекордно падает.

Узнали, что честное имя компаний и специалистов можно без проблем поставить под сомнение в комьюнити; узнали, что продолжают кидать друг друга и на миллионы, и на сотни долларов.

Узнали, что многие инфлюенсеры сферы за год поблекли и сдулись. Кого-то теперь хватает только на недовольное бурчание по поводу и без, кто-то пытается реанимировать свою медийную карьеру.

Узнали, что медиа и в арбитраже являются четвертой, реально действующей властью. Узнали, как герои наших статей и постов выражают свое недовольство не в публичном поле, а в личных переписках в попытках как-то повлиять на нас.

Узнали, что наши читатели доверяют нам и обращаются за советом. Узнали, что партнеры не сомневаются в нашем профессионализме и готовы к совместной реализации задач любой сложности.

Теперь остается узнанное осознать и сделать выводы. Некоторые уже можно сформулировать сейчас. Но они пока не прошли огранку реальностью, поэтому не так интересны. Да, игроки на рынке стали внимательнее считать свои деньги. Да, тенденция создавать собственные медиа не собирается снижать обороты. Но все это слишком банально.

Единственное, за что можно искренне поблагодарить уходящий год, так это за подаренную возможность настоящей жестокой рыночной конкуренции. За этим будет интересно понаблюдать изнутри: какие имена и названия забудем, а о каких заговорим, — узнаем совсем скоро.

Есть опасения, что порог входа в профессию будет повышен; даже сейчас, в 2025-м, мы видим все меньше вакансий для ребят без опыта и все больше предложений для зарекомендовавших себя профи рынка.

В годовом отчете мы собрали все самое актуальное: аналитику по вертикалям, интервью с лидерами рынка, рейтинг сервисов и ПП. Прогнозы по источникам, многоуровневая статистика и главные итоги уходящего года — в нашем журнале. Приятного прочтения!

Прорывы года

Шоу «Сплетники»

Первый выпуск шоу Никиты Кустова и Евгения Иванова вышел почти год назад, 15 января. Зрителям понравилось, формат быстро набрал популярность, а сами «Сплетники» уже вышли за рамки YouTube-канала: посетили BROCONF 6 со стендом и стали финалистами премии G GATE AWARDS’25 в номинации «Голос индустрии».
Подробнее об успехах в цифрах:

• 40 выпусков опубликовано.

• 190 тысяч просмотров получено.

• 7 тысяч зрителей подписались на канал.

• 100 Labubu подарено на BROCONF 6.

• 1 стенд отдан на творческое растерзание толпе.

Самые просматриваемые выпуски:

1. 15: CPAWords послали INSIDE, полотенце Кузьмичевой за 90К, Кравченко против Иванова.
2. 26: проблемы на G GATE Conf, конкурс Баргаева, неразделенная любовь Иванова.
3. 40: интервью с Щербиной, увольнение Даши Коменды, BDSM-игры Бакаловой, обыски в Казахстане.
4. 14: пальто Кустова, шоу от LGaming, реклама МАС от Ибрагима, неудачно сгенерированный Саша Уснул от Valor Partners.
5. 31: Cardinal Conf 3, продажа ArbiHunter, Кравченко против Ангелины.
6. 17: книга Хитрова на Blockchain Life, скам Amerio.bet, Ден Дзюбенко и ЗОЖ.

Новые горизонты для нейросетей

В уходящем году нейросети совершили новый рывок в развитии, стали еще полезнее и умнее.

Sora и Veo 3 обновились, показали новый уровень качества, сделали ИИ-ролики в разы доступнее, а пользователи уже заполнили интернет сгенерированным контентом. Уже сейчас отличить реальный ролик от творчества ИИ бывает сложно, в будущем эта тенденция сохранится.

Кроме того, нейросети в 2025 году значительно повлияли на вертикаль дейтинга. Уже сейчас сотни миллионов пользователей платят за ИИ-партнеров, и за минувшие 365 дней этот рынок вырос более чем в 3 раза. Арбитражники также заявляли о профитности ИИ-моделей и более высоких ROI по сравнению с классическим дейтингом.

Алгоритм Andromeda

Все, кто проливал с Facebook*, столкнулись с масштабными проблемами в середине года — это обучалась Andromeda. Когда алгоритм начал работать в полную силу, он изменил правила игры, принципы подбора и анализа аудитории.

Теперь FB* анализирует поведение пользователя и его интересы в реальном времени — на практике это подняло как качество аудитории, так и требования к креативам.

Стремительный рост Polymarket

Выборы 2024 года привлекли массу внимания к политике и ставкам на нее. Платформа Polymarket успешно подхватила тренд, к октябрю достигла исторического максимума — 477 тысяч активных трейдеров, увеличила объемы торгов на 277% и вернулась на рынок США. Теперь Polymarket — это не просто аналог букмекерской конторы, а масштабный инструмент для предсказаний и оценки общественных ожиданий.

Провалы 2025 года

Тренд на бренд

Фанфары. Барабанная дробь. И первое место достается…

Развитию личного бренда. В уходящем году этот тренд пылал ярче других. Кажется, мы видели все: сторис под кристаллами о вреде зависимостей, пути от рехаба до ЗОЖа и обратно, неоднократные акты аутоэротизма и самолюбования в лифте, а еще беспощадную демонстрацию собственной элитарности через классовую разницу верхней и нижней арбитражки.

Старое доброе белое пальто жмет едва ли не каждому первому. Год показал, что, даже если ИИ заменит всех и каждого, работа для психотерапевтов всегда найдется. Наши звездочки сияли самоутверждением о других, плохо пахнущим нарциссизмом, а иногда и острым бредом.

Инфлюенс-нишу разорвали два лагеря: экспертные эксперты, экспертно вещающие об экспертизе, и те, кто готов на что угодно, лишь бы аудитория почесала твое эго. Кто вас бесит больше, решайте сами.

Ну и, конечно, куча блогов, которые просто никакие. Никакие и все. Даже сказать о них нечего.

Мелстрой

С момента, как Мел анонсировал открытие казино под собственным брендом, его постиг ряд неудач. Увлекательная битва стримера с капчей, скандал с кражей $100 000 из-под его носа, раздача квартир за лучшую татуировку на младенце, депрессия из-за лажовых спинов и, вишенкой на торте, розыск Интерпола.

Но даже эти последствия не приблизили Мелстроя к мысли, что он близок к полному распаду личности. Как ни парадоксально, жизнь между стримами и провалами за год привела стримеру тысячи человек новой несовершеннолетней аудитории в погоне за тем, чтобы урвать хоть кусок с праздника жизни.

Ответственность? Не слышали. В реальности Бурим не понимает, о каких претензиях речь. Потому что, когда мыслишь категориями «за деньги да», все окружающее превращается в дойную корову, к которой надо только найти креатив.

Почетное второе место.

PLAYBRO

Для тех, кто забыл, что такое секс, PLAYBRO напоминают. Это:

1. Как говорят злые языки, «дешевая пародия на Playboy».
2. Отсылки к яблоку — тому самому, которое Ева сорвала… Ну вы поняли. Только у PLAYBRO новое прочтение, в котором метафора стала реальным насилием над глазными яблоками читателей.
   

   

3. Горячие фото самых красивых девушек арбитража, к которым (вы точно не ожидали такого) относятся теперь Евгений Иванов, Роман Мануйлов «и другие». Если вы забыли, как выглядят сексуальные женщины, PLAYBRO может сбить вас с толку неправильными ориентирами.

Ай да сексуальное безобразие! Набезобразничали на третье место.

Fridman Tower

А вот утешительный приз уходит создателю «лучшего в индустрии пространства для общения, развития и поддержки друг друга».

В месте «уникального нетворкинга и безопасной уязвимости» нельзя произносить нелитературные слова и вести себя плохо — «“орать”, обесценивать, и ухмыляясь материться» (пунктуация сохранена). В общем, все то, что отличает представителей пыльного быдла от изысканно скроенного сверхчеловека по арбитражному лекалу.

Но в этой битве проигравшая сторона понятна и без дополнительных уточнений. Уже потому, что матерящихся и обесценивающих банально больше. Но жить они теперь будут в Ivanov Tower, ну или во Freedom House — на ваш вкус.

Как говорят классики, два кабана этой истории.

Изменения в источниках трафика

Мир трафика постоянно меняется, а профит по-прежнему за гибкими и смелыми. Что произошло в 2025-м и чего ждать в 2026-м? Разобрали с экспертами рынка.

Meta Ads

В 2025 году Meta Ads представила новый движок показов рекламы — Andromeda. Родион Ирландец, овнер команды Red Raiders и основатель телеграм-канала «Ирландец CPA» отмечает, что после релиза в сентябре конверт у всего арбитражного комьюнити просел, но к середине октября все нормализовалось и местами зацеп за лиды стал стабильнее.

По сравнению с прошлым годом нет риск-пейментов, баны случаются редко, аккаунты живут долго и легко проходят модерацию. Отличное время фокусироваться на воронках, а не на обходах.

Что касается крео, то еще в 2024 году команда Родиона полностью перешла на видео. Опыт 2025 года подтвердил правильность решения: любые попытки вернуться к статике неизменно показывали более слабые результаты.

Родион: Из вертикалей однозначно стоит отметить COD-нутру. Основной объем трафика идет по европейским ГЕО, именно там сохраняется самый стабильный апрув. Экзотические направления периодически тестируем, но они редко дают масштабируемый результат.

Чего ожидать от Meta Ads в 2026 году? Серьезных ужесточений не ожидается. Выборов не предстоит, серая реклама приносит Meta* около $10 млрд, и от таких доходов компания вряд ли откажется. Дополнительно начавшаяся в США рецессия, которая может продлиться около 18 месяцев, делает сохранение лояльности к рынку экономически рациональным. Поэтому следующий год с высокой вероятностью пройдет спокойно.

ASO

2025-й стал годом, когда ASO перестало быть «оптимизацией карточки» и превратилось в полноценную систему роста, отмечает овнер Rich Media Дима Riccione. Появились генеративные витрины и модели answer-first: пользователь принимает решение о скачивании уже на превью, до клика. Роль первого экрана (иконки, заголовка и ключевых скринов) усилилась. Алгоритмы оценивают поведенческие сигналы: CTR, глубину скролла и время на листинге, поэтому визуал и эмоциональный посыл важнее механики.

ASO полностью интегрировалось с аналитикой и UA: органика и платный трафик стали единой воронкой, где каждая гипотеза оценивается по конверсии, коэффициенту удержания и ROI. Алгоритмы работают на уровне смысловых кластеров, а не отдельных ключевых слов, учитывают качество удержания (D1/D7) и анализируют карточку как цельный контент: контраст, композиция, узнаваемость бренда и эмоциональный фокус решают CR.

За 2025 год рынок усложнился: хорошие аккаунты подорожали в 1,5–2 раза, конкуренция усилилась, антифрод жестче видит повторяющиеся визуалы и шаблонные описания. Сегодня, по словам Димы, побеждают команды, работающие как инженерные стартапы, которые тестируют циклы гипотез, подключают аналитику, работают над визуалом и удержанием. Для новичков ASO актуально только при понимании, что это не про «ключики» и «иконки», а про мышление данными и управление вниманием пользователя.

На данный момент рынок нуждается в т-образных специалистах, которые обладают базовыми знаниями семантики и имеют сильную руку в дизайне, а также разбираются в аналитике, локализации или автоматизации. На длинной дистанции в ASO выживают не оптимизаторы, а архитекторы процессов.

TikTok Ads

2025-й стал годом, когда TikTok начал читать мысли, удивляет своим заявлением Li Ran, основатель телеграм-канала «Дневник УБТшника». Алгоритмы теперь предсказывают ценность пользователя и самостоятельно оптимизируют ставки. Бесплатные популярные видео теперь легко превращаются в рекламные с кнопкой «Купить» и показываются тем, кто с наибольшей вероятностью купит. Креативы генерирует ИИ.

Банят сейчас за скрытый монтаж, дрожащую камеру, ухудшение качества, частую смену кадров, прямые обещания лечения, заработка в финансах и крипте, за текст на весь экран без брендинга. Li Ran отмечает, что эффективно работает глубокая переработка через ИИ (замена фона, новые ракурсы), семантическая адаптация и микромодификации (сотни незаметных изменений вместо грубых правок). Простые дубликаты отсекаются в 95% случаев, глубоко переработанный контент проходит в 85%.

Прибыльные ниши — микрообразование и цифровой детокс, где люди платят за быстрые навыки и ментальное здоровье. По форматам лидируют UGC 2.0 с качественным монтажом, мини-сериалы удерживают внимание 78% зрителей, нативные ролики лучше проходят модерацию, нейрокреативы работают, но вызывают меньше доверия.

Экономика TikTok-трафика сместилась от цены за клик к цене за жизненный цикл клиента. CPM вырос на 20–30%, особенно в финансах и iGaming, но благодаря ИИ арбитражники платят за прогнозируемый LTV, а не за переходы. Локальные бренды в Европе и Азии теснят глобальных игроков за счет глубокого понимания аудитории. Качество трафика разделилось: массовый дешевле, но требует фильтрации; премиум-сегмент дороже на 40–50%, но дает стабильный ROI.

Ключевое изменение: TikTok теперь работает по модели Performance Max, и задача рекламодателя не в микроуправлении, а в правильной постановке KPI и создании эффективных креативов. Li Rian отмечает, что платформа по-прежнему привлекает платежеспособную аудиторию и заслуживает внимания в 2026 году.

Telegram

Telegram Ads остается относительно новой рекламной площадкой и активно развивается. В 2025 году появились буржовые еврокабинеты, что упростило точечный запуск кампаний на определенные ГЕО. Мария Дорвей, основатель агентства P. Academy и автор телеграм-канала Dorvey Marketing, рассказывает, что модерация стала жестче, но рынок успешно адаптировался. Чаще всего блокируются бинарки: если еще год назад их можно было запускать практически без проблем, сейчас прохождение модерации стало значительно сложнее.

Тем не менее бинарки остаются лидерами по откруту и эффективности, тогда как трафик снизился у офферов, связанных с игровыми ТМА. Мария отмечает, что самыми прибыльными нишами в 2025 году стали казино и бинарки, а по ГЕО и языкам лучше всего себя показывают испаноязычные аудитории и арабские регионы.

Google Ads

В 2025 году Google усилил борьбу с клоакингом, ужесточил проверку рекламодателей и контроль биллингов, заявляет Александр, овнер телеграм-канала «Арбитраж Google Ads». Платформа активно внедряет ИИ в модерацию и работу с рекламными кабинетами. Раньше крупные обновления выходили раз в несколько месяцев — теперь за месяц может появиться несколько изменений, влияющих на запуск рекламы.

В 2025 году Google ввел ряд ключевых изменений. Обязательная верификация рекламодателя теперь требуется на 100% аккаунтов, без нее работа невозможна. Борьба с клоакингом усилилась: кампании с клoакой живут в среднем $200–600, в редких случаях — до $1000. Порог биллингов был понижен, вместо привычных $10–50–200 теперь используется схема $10–50–100–200. Работа с аккаунтами стала сложнее: Google может разлогинить и запросить SMS-код на ранее использованный номер, поэтому одноразовые номера больше не подходят.

Как отмечает Александр, в 2025 году появилось несколько удобств для оптимизации работы: выбор плейсментов в кампаниях позволяет направлять трафик на наиболее эффективные площадки, динамический Google-тег на лендах упрощает работу с множеством аккаунтов, а сторонние скрипты автоматически выбирают сегменты аудитории и заполняют объявления, ускоряя запуск десятков аккаунтов одновременно.

Google усилил модерацию креативов, в свою очередь, ужесточение контроля и быстрые блокировки привели к росту числа аккаунтов. Если раньше запускали 50–200 аккаунтов в месяц — сейчас некоторые арбитражники создают 30–50 аккаунтов в день, что перегревает аукцион: растут CPM и стоимость лида. Наибольшие объемы и доход приносят гембла и крипта, хотя крипту стало сложнее заливать, ROI остается высоким.

В 2026-м ожидаются новые обновления, направленные на сокращение ручных настроек и увеличение автоматической оптимизации за счет алгоритмов Google. Модерация с внедрением ИИ будет только ужесточаться, но арбитражники продолжат адаптироваться. По мнению Александра, станут более актуальными отбеленные подходы, будет меньший ROI, но большая живучесть аккаунтов.

SEO

Главные тренды 2025 года — активное внедрение искусственного интеллекта в создание контента и автоматизацию рутинных процессов, считает Эрнест, менеджер экспертной группы TRINET. Семантический анализ, генерация текстов, аудит материалов — все это теперь выполняется с помощью ИИ под контролем специалистов, что позволяет ускорить процессы и повысить качество работы.

Инструменты нейросетей, используемые SEO-специалистами в 2025 году, включают ChatGPT, DeepSeek, Gemini и другие платформы. Однако полностью обходиться без людей пока невозможно: экспертная проверка и корректировка остаются ключевыми для достижения качественного результата.

Наиболее выгодные ниши для SEO остаются в сферах онлайн-образования, медицины, технологий и других экспертных областях, где высокий спрос на уникальный, полезный и ценный контент. Растет значение достоверности, авторитетности источника и коммерческих факторов, которые напрямую влияют на эффективность продвижения.

В следующем году команда TRINET ожидает, что поисковые алгоритмы будут активнее интегрировать ИИ-решения и уделять внимание смыслу, структуре и качеству материалов. Максимальный эффект даст только синергия ИИ-инструментов и глубокой экспертной работы человека, что позволит создавать ценный и релевантный контент.

Итоги вертикалей

Гемблинг

Каким был 2025 год для гемблинга? Какие были тренды и какие креативы конвертили? Об этом и многом другом рассказывает Алекса Бонд, Head of Affiliates в N1 Partners.

Как изменился рынок гемблинга в 2025 году?

Сейчас мы наблюдаем тренд на рост, ориентированный на перспективу, а не гонку на максимальные объемы трафика. Для tier-1 в приоритете качество трафика, удержание и LTV. В фокусе — выстраивание долгосрочных win-win-отношений с партнерами и бизнес-стратегии, а не разовые заливы.

Если говорить о продуктах, то на рынке продолжается рост мобильности: более 80% пользователей выбирают смартфоны, растут микросессии и запросы на быстрые эмоции. Отсюда популярность коротких видео, рилсов, лайв-интеграций, mini-games и instant-win-механик. Игрок хочет получать отклики за секунды, и продукт должен соответствовать, чтобы это обеспечивать.

Параллельно усиливается требовательность рынка: от операторов ожидают прозрачности, стабильных выплат, понятных условий, скорости коммуникаций и реальной поддержки. Операторы и партнерские программы, в свою очередь, ждут от вебов качественный трафик, корректные креативы и выполнение KPI. В целом 2025-й — время, когда индустрия стала еще более зрелой и технологичной.

Стало ли регулирование более жестоким и в каких странах особенно?

Регулирование в странах tier-1 всегда отличалось высоким уровнем требований, эта тенденция продолжается, и к ней присоединились другие ГЕО. Регуляторы традиционно усиливают контроль за рекламой, проведением платежей и работой с лицензированными брендами. Это уже стало привычным в индустрии. Вектор один для самых разных стран — упорядочивание рынка и работа над качеством.

Какие подходы в креативах были неоспоримым топом в 2025-м?

Основной фокус для N1 Partners — это рынки tier-1, где высокие ставки и такая же конкуренция, поэтому креативы остаются одним из ключевых инструментов успеха.

В 2025-м лучше всего заходили нативные видеокреативы и UGC-ролики: короткие живые видео с участием людей — дома, в машине, на ходу. Моменты выигрышей, демонстрация вывода средств, эмоциональные реакции, персональные обращения и легкие FOMO-триггеры вроде «сыграй прямо сейчас» стабильно давали сильный отклик.

Слоты, офлайн-подходы и качественные креативы показали себя как надежный формат, который привлекает более осознанных игроков. Простые и понятные визуалы (факты, бонусы, выгода без сложных сюжетов) работают лучше всего. Добавление локальных платежек усиливает доверие — такие креативы дают более высокий LTV и более стабильные результаты.

Краш-креативы отлично цепляют внимание и дают охват благодаря неожиданности и динамике, но они редко дают долгосрочную ценность, в основном привлекают пользователей, которые приходят за быстрыми деньгами, а не за продолжительной игрой. Для стабильного результата и высокого LTV важен комплексный подход, активный, вовлекающий ретеншен и общая стратегия.

В tier-1, особенно при большом бюджете и потоке трафика, важно постоянно обновлять креативы. Даже небольшие изменения — цвета, акценты, оформление — могут заметно повлиять на результат, поэтому регулярное тестирование остается обязательным.

Какую краш-игру считаешь самой конвертящей в 2025-м?

Думаю, это Chicken Road от INOUT Games — самый конверсионный краш-хит 2025 года. Она показала себя как игра с быстрыми и стабильными конверсиями, высоким RTP около 98% и моментальным принятием игроками. При этом Aviator остается классикой жанра, а JetX и Spaceman по-прежнему демонстрируют сильную вовлеченность.

Что ждет гемблинг в 2026-м?

Индустрия от года к году растет, бизнес-процессы внутри брендов становятся более системными, партнерства имеют тенденцию выстраиваться на длительный период. В следующем году все эти тренды будут сохраняться, и закономерно, что фокус будет также на коллаборациях в технологиях и продуктах. Думаю, можно говорить о том, что 2026-й станет годом, когда технологии окончательно выйдут на первый план — и для работы с партнерами со стороны партнерских программ, и для продуктов. Рынок продолжит движение в сторону ИИ-управления, аналитики и персонализации. При этом важным останется личный контакт в выстраивании партнерских отношений.

В целом главные ориентиры для работы с партнерским трафиком останутся прежними: проверенные ГЕО tier-1 будут в топе, фокус — на качестве трафика и построении долгосрочных взаимоотношений.

Беттинг

Как изменился беттинг в 2025 году? Что ждет вертикаль в 2026-м? Об этом и многом другом рассказала Анастасия Щербина, CMO MelBet Partners & Affiliates.

Рынок беттинга в 2025 году вырос, стагнировал или остался на уровне 2024-го?

2025 год не стал революционным, но он точно изменил правила игры. Мы увидели не просто рост, а переосмысление самих моделей вовлечения, распределение внимания и подходов к продукту. Это видно как по цифрам, так и по поведению игроков.

Мы видим рост по нескольким крупным направлениям: Латам, Южная Азия, ряд стран Африки. А вот к Европе интерес со стороны крупных команд падает. Я бы сказала так: объем рынка в 2025 году стал больше, но произошло перераспределение ресурсов и внимания. Вектор сместился: акцент перешел с устоявшихся ГЕО в сторону перспективных и менее освоенных.

Также изменилась сама модель активности игроков. Если раньше это был преимущественно сезонный трафик, то сегодня наблюдается переход к постоянному пользовательскому циклу с регулярной активностью, подписками на лайв-события, с использованием ботов и персонализированных рекомендаций. Для нашей команды это одновременно означает рост LTV и новые вызовы в сфере работы с вовлечением пользователей.

Какие главные изменения и тренды беттинга в 2025 году?

Первое — рост популярности лайв-форматов. В 2025 году большая часть новых игроков пришла в беттинг именно через лайв-ставки, а не через прематч. Это отражает изменение привычек потребления спортивного контента: молодая аудитория все чаще выбирает интерактивный спорт-контент в режиме реального времени. Это позволяет делать ставки прямо во время матча, не отрываясь от спортивного события.

Лайв-ставки дают ощущение моментального результата, эмоциональную вовлеченность и эффект «я в игре», что делает их особенно привлекательными среди молодой аудитории по всему миру.

Второй важный тренд — рост популярности киберспортивных турниров.

Аудитория взрослеет и становится более платежеспособной, а сами дисциплины зрелищнее и динамичнее. При этом наблюдается стабильный приток новых молодых пользователей. Киберспорт органично вписывается в лайв-культуру, ставки здесь происходят по тем же правилам мгновенного отклика и азарта, что и в традиционных видах спорта.

Все это показывает: беттинг движется в сторону интерактива, скорости и эмоций, где главное — быть в моменте вместе с игроками.

Третье — усиление роли персонализированных предложений. Люди перестают реагировать на банальный бонус за регистрацию. Современный беттор ждет индивидуального подхода — контент, коммуникации и предложения должны соответствовать его привычкам, интересам и каналу входа.

Например, наш функционал «буст коэффициентов» для экспресс-ставок, который мы запустили в этом году. Его цель — стимулировать пользователей добавлять больше событий в купон, чтобы получать повышенные коэффициенты.

Первые результаты показывают отличную динамику: функция особенно активно используется в Бразилии, Индии, Бангладеш, Японии и Южной Корее. Чуть позже мы проведем дополнительный анализ результатов и планируем масштабировать функцию на всю партнерскую сеть.

Так, персонализированные механики вроде умного буста трансформируют стандартные промо в инструмент вовлечения и роста лояльности.

Какие спортивные события показали наибольший рост трафика?

Трафик в 2025 году распределился интереснее, чем обычно. Конечно, классика вроде Лиги чемпионов УЕФА и национальных чемпионатов Англии, Италии, Франции никуда не делась, но наибольшие пики мы увидели вокруг нетипичных ивентов.

Сразу отмечу киберспортивные турниры, которые привлекли много новой аудитории. Топ игр и турниров зависит от региона. Если в странах Южной Азии люди выбирают следить за соревнованиями по мобильным играм, то в других регионах будут пользоваться спросом Dota 2, Valorant, CS 2.

Интересный тренд вкруг локальных событий и команд. Вернусь к Южной Азии и популярности крикета. Да, неожиданно, но это так. Для локальной аудитории их команды являются кумирами, а матчи собирают миллионы людей на трансляциях. Уровень вовлеченности и активности в период проведения турниров просто невероятный.

Изменился ли список топовых ГЕО? Какие конвертили в 2025-м лучше всего?

Безусловно. Мы видим постепенный отход от привычной европейской карты в сторону ГЕО, которые еще недавно считались нишевыми. Прям топ я не формирую, но выделить могу Латам, Южную Азию, ряд стран Африки (Кения, Кот-д'Ивуар, Эфиопия) и MENA-регион. У всех есть несколько схожих черт:

• Отличная демографическая ситуация: позитивный прирост населения.

• Средний возраст целевой аудитории — от 18 до 35 лет.

• Доступность мобильных устройств.

• Рост показателей цифровизации и проникновения интернета в общество.

• Регулирование гемблинга и беттинга на уровне государств. Это важный момент, хоть и в корне меняет правила работы.

• Отклик аудитории на лайв‑форматы.

• Рост популярности ставок на киберспортивные турниры.

Что ждет беттинг в 2026 году?

Я вижу несколько трендов, которые будут активно развиваться и укреплять позиции.

Автоматизация и персонализация на всех этапах цикла. Операторы, которые смогут автоматизировать процессы от первого касания до реактивации, выиграют. В 2026 году это будет не просто преимущество, а вопрос выживания. Навыки работы с аналитикой, ML‑алгоритмами, динамической сегментацией станут базой.

Интеграция технологий: ИИ, Data, UX‑инновации. Я уже много раз на протяжении 2025 года поднимала этот вопрос в моих соцсетях и на конфах, но снова повторю. ИИ‑системы мониторинга, автоматическое выявление рисков, персонализированный UX, мгновенный отклик — все это из тенденций на 2026-й.

Активное развитие систем регулирования iGaming-индустрии в мире. Господа, ну а как вы хотели? Да, все больше стран активно разрабатывают законы, механизмы и инструменты для работы с рынком. Я этот тренд поддерживаю, но скажу, что придется попотеть. Нужно будет всегда держать руку на пульсе, мониторить малейшие изменения и новшества, чтобы не прогореть в том или ином регионе.

Нутра

Сколько бы фанаты гемблинга ни рассказывали про то, что в нутре денег нет, свое звание вечнозеленая полностью оправдывает. Да, в 2025-м здесь не было кейсов с ROI 100500%, и да — были проблемки. Но это просто часть нутрового цикла. На дистанции это едва ли не одна из самых спокойных и прогнозируемых вертикалей. Впрочем, подробнее обо всем расскажет COO LeadBit — Александр Омельянович.

Деньги на объемах, а не на марже

Александр: Нутра — это суперстабильная вертикаль. События, которые повлияли в этом году на нутру, повлияли в целом на весь рынок трафика, — изменение алгоритмов Facebook* и Google. Многие команды просели из-за этого в объемах, и рынок продолжает искать новые решения и источники во всех вертикалях. В том числе это повлияло на рост стоимости лида, соответственно, ROI снизился. Сейчас заметна тенденция, что рынку надо быть готовым к отходу от сверхприбыли и учиться работать на средней маржинальности.

Европейская стабильность и рост продаж в tier-3

Александр: Те, у кого получается лить на Европу, по-прежнему зарабатывают, несмотря на рост стоимости лида из-за подорожания расходников и ужесточения модерации. Рекламодатели также снижают ставки из-за собственной финансовой нагрузки: дорожает содержание колл-центров, логистика и производство. Стабильно хороший результат за этот год по Испании, Румынии, Чехии и Словакии. Команды интересуются странами tier-3. Например, у нас появились офферы на Уругвай. Плюс я бы отметил Индию, Филиппины и страны Ближнего Востока.

Стабильность — это ставка на дистанцию

Александр: Рынок нутры остается стабильным. Он не стагнирует, но и не развивается невероятными темпами, сохраняет собственную цикличность, которая не является секретом для тех, кто в нутре давно. Объем рынка держится на одном уровне, а вот хайпа нет. Те, кто остается в нутре в то время, когда другие в погоне за большими прибылями переходят из вертикали в вертикаль, продолжают стабильно зарабатывать. Трудности есть во всех вертикалях, выживают традиционно те, кто адаптируется и сохраняет темп.

Есть ли массовый невыкуп?

Traffic Cardinal: Немалая часть веб-мастеров говорит, что, несмотря на штормы, в нутре дела обстоят стабильнее. Но при этом они же отмечают, что процент невыкупа за год сильно вырос. Так ли это? И если да, с чем это связано?

Александр: Это субъективное мнение. Наша статистика показывает, что у ряда команд, которые стабильно демонстрируют качество, процент выкупа остается на том же уровне, изменяется буквально в пределах погрешности.

Действительно, подходы выгорают, кампании требуют обновлений, показатели проседают у тех, кто сидит на одной связке и не тестирует новых офферов или подходов, пока зарабатывает на актуальных. Если оценивать период около 5 лет, то тренд на снижение апрува есть, но это не тенденция конкретно 2025 года.

Прогнозы на 2026 год

Александр: Мы прогнозируем еще больше регуляций от источников. Поэтому медиабайерам потребуется больше тестов, креативов, поиска новых подходов в видеокреативах с использованием ИИ. Также обратил бы внимание рынка на VSL-лендинги.

Могу посоветовать смотреть в сторону новых ГЕО — они появляются у нас в LeadBit регулярно. Также мы видим рост доли трафика на SS-офферы, и с высокой долей вероятности этот тренд продолжится в 2026 году.

Traffic Cardinal: В целом все самое важное уже рассказал Александр выше. От себя можем добавить, что на фоне ситуации в других вертикалях в нутре вообще ничего не происходит, люди просто делают деньги. Да, здесь нет таких эмоций, как в гембле. Зато, если умеешь лишь нутру, можешь быть уверен, что и через год, и через 5 лет будешь получать свой профит.

Если, конечно, в мире не появится медицинский или косметологический геймченджер — но это вряд ли, ведь такое невыгодно не только нутровикам, но и фарме с индустрией красоты. А потому в нутре и дальше все будет стабильно, а штормы будут цикличными и до некоторой степени прогнозируемыми.

Дейтинг

Разбираемся в трендах и статистике мирового дейтинга за 2025 год. На вопросы отвечает эксперт — CСO Trafee Илья.

2025 год стал для вертикали точкой перехода от стремительного роста к стабильной фазе развития. После пандемийного бума и перегрева рынка 2021–2023 годов динамика выровнялась: доходы крупнейших игроков растут медленнее, а конкуренция за качественный трафик усилилась. Рассмотрим ключевые цифры, тренды, изменения в источниках и ГЕО за 2025 год.

Основные изменения

В 2025 году дейтинг не сдавал позиций, но заметнее ушел в стадию зрелого рынка. По оценке Apptunix, выручка глобального рынка приложений знакомств в 2025 году составляет около $8,28 млрд. На этом фоне крупнейшие игроки по-прежнему те же: по статистике DemandSage, Tinder в 2025 году удерживал около 75 млн активных пользователей в месяц и 9,6 млн платных подписчиков. Эти цифры подтверждают: вертикаль остается значимой, но рост замедляется, конкуренция усиливается.

Основные тренды 2025 года

В 2025 году особенно выделяются следующие моменты:

• Мобайл-трафик. Большинство пользователей сайтов знакомств предпочитают именно мобильные устройства.

• Монетизация зрелых платформ. Когда рост доходов замедляется (как у Tinder: +1,1% в 2024-м), важно искать новую ценность через технологичные подходы — видеочаты, ИИ-модели, виртуальные компаньоны.

• Аудитория становится разношерстной. Лидирующая возрастная группа Tinder — 25–34 года (~45%), далее — 18–24 (~38%). При этом 75% из общей статистики — мужчины, 24% — женщины и только 1% предпочитает не указывать свой пол.

• Персонализация и нишевые сегменты. Возрастает спрос на специализированные офферы (например, по интересам, по ГЕО). Сравнение с предыдущими годами показывает, что массовый подход уже не приводит к высоким ROI: требуется точечный таргетинг и локализация.

ИИ-офферы изменили рынок дейтинга в 2025 году?

Илья, CCO Trafee: Безусловно, ИИ-офферы серьезно изменили рынок: персонализированные чаты с ИИ, генерация лиц и историй в реальном времени повысили удержание и LTV. Особенно выстрелили офферы с эмоциональным ИИ-компаньоном — они становятся новым стандартом в нишевом дейтинге. Однако в отрасли чувствуется шатание, когда еще не все игроки определились и понимают, куда они хотят в итоге прийти. Я бы сказал, присутствует ощущение хаоса, но в ближайший год все встанет на свои места.

Источники и форматы

Работа с привычными источниками в 2025 году требует пересмотра. Форматы пуш-уведомлений и попандер рулят в дейтинге, особенно в регионах с невысокими ценами за клик. В отчете ROIAds говорится о минимальном бюджете в рекламных и пуш-сетках — от $50 до $250. Соцсети вроде TikTok набирают вес: короткие ролики рассматриваются как самый перспективный вид трафика в 2025 году.

География дейтинга в 2025 году

Крупные и дорогие рынки (США, Канада, Западная Европа) сохраняют объем, но темпы роста снижаются. Например, доля США среди глобального объема загрузок Tinder — 17%. Активно развиваются Латинская Америка (13% всех загрузок Tinder) и Индия (10%) в 2025 году. Это значит, что бюджеты и усилия вебов стоит перераспределять в сторону рынков tier-2/3. Локализация языка, платежей и потребительского поведения становится обязательной.

Проблемы и ограничения

Вертикаль столкнулась с рядом существенных ограничений. Рост затрат на трафик и высокая конкуренция: если раньше стартовать было проще, теперь требуется больше усилий и средств. Замедление монетизации на зрелых рынках (например, рост доходов Tinder +1,1% в 2024-м) показывает, что модель требует обновления. Высокие требования к качеству трафика, борьба с фродом и усиленная модерация: пользователи ожидают больше безопасности, проверок, а рекламные сетки усиливают контроль. Также появляются регуляторные и платформенные риски: источники могут ужесточать правила, модерация становится сложнее.

Илья, CСO Trafee: 2025-й для дейтинга стал годом жесткой конкуренции и усиления модерации со стороны не только социальных платформ, но и регулирующих органов. Основные сложности: рост цен на закупку рекламы, особенно в Meta* и Google, частые баны, усиление цензуры на адалт-рекламу в США. Главный прорыв был в нишевых ГЕО: Латам и MENA, а также в креативах с использованием ИИ-персонажей, которые показали высокую конверсию.

Что ждет вертикаль в 2026 году?

Дейтинг-вертикаль в 2025 году сохраняет объемы: миллионы пользователей, миллиарды долларов доход. Но рынок меняется: мобильность, технологии, новые ГЕО и более тонкие стратегии привлечения трафика становятся ключевыми. При этом рост тормозится, а конкуренция усиливается. Чтобы получить результат, необходимо сосредоточиться на качестве трафика, аналитике и адаптации к новым условиям.

Илья, CCO Trafee: В 2026-м ждем более глубокой персонализации через ИИ, усиления регулирования ниши и смещения фокуса на tier-2 и tier-3. Успех будет у тех, кто сможет грамотно таргетироваться на свою аудиторию, быстро тестировать ИИ-креативы и адаптировать воронку под поведенческие паттерны, а не только под конкретное ГЕО и платформу.

Финансы

В этой высокодоходной вертикали ситуация неоднозначная. С одной стороны, во многих странах правила игры ужесточились, гайки подкрутили еще сильнее. С другой же, рынок стал понятнее: в отличие от штормового для ниши 2024 года уходящий 2025-й был относительно штилевым.

Подробнее рассказывает Вячеслав, Head of LeadBit Finance.

Рост популярности прилок

Вячеслав: Если говорим про РФ, то отметил бы стабилизацию рынка после трудного 2024 года. Отдельно выделю ужесточение регулирования рекламы и повышение требований к качеству трафика. Если говорить о буржовых ГЕО, существенно вырос спрос на мобильные приложения банков и микрокредиты.

Рост потенциала в Азии и Латинской Америке

Вячеслав: В 2025-м лучше всего показали себя страны tier-2 Азии и Латинской Америки — там стабильный спрос и понятная экономика. Среди точечных ГЕО заметно выделились Индонезия, Малайзия, Мексика. По РФ профит остался высоким, но есть нюанс: рабочие связки стали требовать больше оптимизации и времени на учет требований оформления рекламы.

Меньше хаоса и больше системности

Вячеслав: В отличие от полного на разные события (вроде тех же тапалок) 2024 года уходящий 2025-й был относительно спокойным: было меньше хаоса и больше системной работы. Это особенно заметно по качеству креативов и глубине аналитики. Конкуренция усилилась, но стала более цивилизованной: выигрывают сильные команды и стабильные источники трафика. Опять же, на лидирующих местах остался мобильный трафик.

Влияние колебаний ключевой ставки на рынок РФ

Вячеслав: В случае с РФ более высокая ключевая ставка привела к росту стоимости заемных средств и ужесточению выдач в банковском секторе. Это повысило ценность высококачественного трафика и немного переориентировало рекламодателей в сторону микрофинансов. Для вебов это вылилось в большую вариативность EPC и более аккуратный подход к воронкам.

Прогнозы на 2026 год

Вячеслав: Ожидается дальнейшая легализация Азии, рост требований к прозрачности в РФ и более плотная работа с мобильными приложениями. И конечно, усилится роль ИИ в анализе трафика, принятии решений и подготовке креативов. Для веб-мастеров это означает меньше серых схем, больше технологичности и прозрачности. Буржовых реклов обстановка заставит обелиться полностью или делать все больше инструментов для обхода блокировок.

Traffic Cardinal: Хотим также добавить, что события 2025 года хоть формально и уникальны, но для высокодоходной вертикали отнюдь не новы: гайки уже не раз крутились, региональные рынки уже не раз обелялись. Из действительно нового разве что влияние ИИ, но это актуально для всех вертикалей. В остальном же — все это, пусть и в другой форме, но уже было. И ничего страшного с вертикалью не случилось — она как была высокодоходной, так и остается.

Товарка

2025-й товарка закрыла мощно. Онлайн-торговля впервые забрала больше 23% всей мировой розницы: фактически каждый четвертый чек в мире пробивался онлайн. И судя по динамике, 2026 год приведет рынок к еще более агрессивному росту.

Что покупали весь год

Красота и здоровье — ниша, где все стабильно и предсказуемо. Глобальный рынок ниши в этом году подобрался к отметке $677 млрд, и оттоков пока не предсказывают. Лидер сегмента — skincare. Продукты для ухода за кожей дают около 40% всех продаж в сегменте. Далее идет уход за волосами (22%) и декоративка (примерно 20%).

Одежда по-прежнему остается одной из крупнейших ниш — почти $1,84 трлн за год. Половина покупок приходит от женской аудитории. Основной онлайн-спенд, как всегда, держат страны tier-1. Китай и Индия догоняют, но до лидеров пока недотягивают.

Дом и интерьер показали уверенные $139 млрд. Люди активно покупали ковры, покрывала, шторы — то есть все, что делает фон уютным. Отдельно выстрелила категория thrifted home (+488%): винтаж, DIY-наборы, краски и текстиль.

Электроника ожидаемо забрала корону по объему — $1077 млрд. Быстрее всего растут смартфоны, умные устройства и геймерская электроника. Интересно, что на этом фоне неожиданно выстрелил тренд digital detox (таймеры, трекеры привычек, гаджеты для фокусировки). Только в одном Pinterest интерес к этой теме вырос на 273%.

Страны-шопоголики

Tier-1 все еще держит львиную долю выручки, но картина быстро меняется: рынки второго эшелона догоняют быстрее, чем кто-либо ожидал. В 2025 году картина по странам-шопоголикам выглядит так:

• Великобритания (29% всей розницы приходится на e-com).

• США (онлайн-продажи занимают 25% розницы).

• Китай (36% всей розницы в e-com).

Источник данных: Goodman

Кроме того, выросло количество международных покупок: в 2025 году 52% покупателей заказывали товары за рубежом. То есть людям стало все равно, откуда приедет товар, главное — чтобы быстро и выглядело «как в рекламе».

Социальная коммерция в мире

В 2025 году TikTok окончательно закрепился как полноценный игрок e-com. 58% пользователей соцсети покупали прямо внутри платформы — это больше миллиарда человек по миру. А рост в США вообще вышел за рамки: по данным июньского пресс-релиза, продажи TikTok Shop подскочили на 120% по отношению к прошлому году.

Источник данных: Business.TikTok Shop

В глобал-разрезе лидируют две вертикали — fashion и beauty. Один только хештег #retinoid собрал 4,8 млрд просмотров и превратил skincare в одну из самых прибыльных товарных вертикалей года.

По другим соцсетям картинка такая:

• YouTube — главный канал исследования товаров, сюда приходят 52% юзеров за обзорами и отзывами.

• Facebook* на втором месте (45%), он по-прежнему работает на старшую аудиторию и комьюнити.

• Instagram* и TikTok делят молодежь: 38 и 34% пользователей используют их как витрину для выбора.

Как вели себя покупатели в 2025 году

В 2025-м пользователи по-прежнему покупают днем и вечером. Сезонные пики тоже остались прежними: Рождество, Черная пятница и Киберпонедельник.

Мобильный трафик окончательно взял верх: 70% покупок идут со смартфонов. И даже общаться люди предпочитают не голосом: 47% решают все через онлайн-чаты и только 22% готовы разговаривать по телефону. Так что чат-боты на лендингах становятся must-have.

Но если с поведением все более-менее стабильно, то с доверием — нет. По данным Hostinger, покупатели чаще всего отказываются от покупки из-за:

• высокой цены (особенно gen Z);

• доставки — долгой или дорогой;

• сомнений в качестве — слабые или фейковые отзывы.

Зато бесплатная доставка по-прежнему работает как мощный триггер: без нее 62% пользователей не покупают, а 48% бросают корзину, увидев дополнительную плату (Sellers Commerce).

Оплата и финтех: что изменилось

В 2025-м пользователи все чаще оплачивают покупки цифровыми кошельками: Apple Pay, Google Pay, PayPal и т. д. Еще в 2024 году через них проходило 53% всех онлайн-покупок, и их доля продолжает расти.

Тренд, конечно, позитивный: чем проще платеж, тем выше конверсия. Но нужно учитывать, что не все офферы поддерживают такие методы оплаты. Часть локальной товарки все еще завязана на банковских картах. Поэтому при выборе оффера смотрите, есть ли на ленде поддержка кошельков или BNPL-оплаты — это реально повышает закрытие и снижает число брошенных корзин.

Инфобиз

В 2025 году глобальный EdTech вырос со $169 млрд до $200 млрд — это +18,7% за год. И по прогнозам достигнет $395,19 млрд к 2029 году. Пользователи стали охотнее покупать курсы и прокачивать профессиональные навыки.

Топовые ниши 2025 года

Рост EdTech распределился неравномерно: часть направлений замедлилась, зато несколько ниш выстрелили по конверсии и выручке.

• Глобально лидирует сегмент ИИ-обучения — и среди B2C-курсов, и внутри корпоративных программ. Уже 72% сотрудников по всему миру хотят прокачать навыки в области искусственного интеллекта. Прогнозируемый объем рынка — $45,7 млрд к концу 2025 года (среднегодовой темп роста — 22%).

• Следом идет диджитал-маркетинг. Компании продолжают переходить в онлайн и активно ищут специалистов по продвижению. Здесь объем рынка составил $28 млрд (среднегодовой темп роста — 13,3%).

• Третье место на глобальном рынке заняли личные финансы — объем оценивается в $11,57 млрд (среднегодовой темп роста — 15,27%).

Сегмент психологии и здоровья продолжает расти в деньгах и спросе. По данным Skillbox, именно психология — лидер по размеру платежей:

• Половина покупателей платит разово больше 30 000 ₽.

• Средний чек по рассрочке достигает 154 000 ₽ — это в несколько раз больше, чем в других нишах.

Просевшие сегменты

Интерес к чистому кодингу постепенно снижается, пользователи охотнее берут курсы, где совмещаются IT и ИИ. В России также просел рынок детских программ и подготовки к экзаменам: рост замедлился примерно на 10%.

Что изменилось в трафике

В 2025 году рынок трафика для инфобиза заметно перестроился. После блокировок Instagram* и Facebook* поток лидов оттуда, согласно отчету GetCourse, упал на 20%. На этом фоне вырос интерес к другим площадкам, в особенности к Telegram и ВКонтакте (здесь +25% лидов за год).

Но в лидерах все же Telegram. По данным исследования Telega.in, в первой половине 2025 года онлайн-школы увеличили выручку от телеграм-каналов на 55%. Кроме того:

• Тематика «Образование» показала в Telegram рост оборота на 79% за год.

• Количество заказов в каналах до 10 тыс. подписчиков выросло на 120%.

• Средний месячный бюджет на телеграм-рекламу у малых и средних школ составил 96 000 ₽, у крупных и корпоративных проектов — 3 млн ₽.

Кто и как покупает курсы

В России основную выручку дают Москва и Петербург (около трети рынка), но регионы быстро догоняют, в первую очередь за счет рассрочек и более гибких условий оплаты.

Трафик на инфопродукты хорошо идет не только в СНГ, но и по странам tier-1 — США, Канаде, Великобритании, Германии и Австрии. Отдельно выделяется Индия, где почти 30% населения — дети, поэтому спрос на образовательный контент здесь стабильно высокий.

Основное ядро аудитории (и в мире, и в России) — женщины 25–45 лет. Они чаще всего готовы тратиться на курсы по психологии, здоровью и саморазвитию. В IT и аналитике, наоборот, больше мужчин.

Если говорить о российском рынке, то больше половины покупателей (60%) платят картами (30% — через рассрочку или кредиты). Глобальный рынок тоже примерно в таких цифрах: 50% оплаты идет картами, 45% — электронными кошельками.

Чистка рынка и новая этика

2024-й стал годом больших чисток в инфобизе. Были открыты уголовные дела на Блиновскую, Аяза Шабутдинова, Лерчек и Портнягина. В 2025-м тенденция продолжилась: заблокировали курсы Алекса Лесли, а против Гасанова открыли новое расследование.

В целом рынок продолжает уходить от курсов по легким деньгам и псевдоуспеху в сторону реальных курсов по прокачке скилов.

Крипта

Криптовалютная вертикаль серьезно изменилась за уходящий год и наверняка приготовила сюрпризы в наступающем 2026-м. Разобраться в ключевых событиях года, изменениях и трендах нам помогли автор канала «1x ТимЛид» и Антон Хоменок, основатель и CEO Х6 Agency и X6 PARTNERS, веб-мастер с опытом свыше 10 лет. Эти ребята заливали на криптовалютные офферы весь 2025 год и точно знают, как вела себя вертикаль.

Какой была криптовалютная вертикаль в начале года и что в ней изменилось за это время?

Начало года было относительно стабильным, ощущался явный тренд на смягчение модерации, с февраля по июль можно было спокойно лить и масштабироваться. В целом вертикаль заходила в год уже на бычьем рынке: биткоин после одобрения спотовых ETF в США и халвинга стоил дорого, институционалы окончательно зашли в игру. Для арбитражников это означало одно: офферов много, бюджеты есть, но входной порог по качеству трафика резко вырос.

А вот с июля началось! Запуск алгоритма Andromeda в Facebook* изменил правила игры.

Пока алгоритм обучался, у всех возникали серьезные проблемы с конверсиями. Когда обучился, все сломалось окончательно, и медиабайерам пришлось либо уходить, либо приспосабливаться. Способом пережить эту бурю оказались навыки работы с креативами, ведь после запуска Andromeda их требуется значительно больше, не только в криптовалютной вертикали.

По ходу 2025 года изменилась сама структура спроса. Классические CEX-офферы по типу бирж остались, но сильнее сместились в сторону удержания и долгого LTV. Набрали вес продукты вокруг Telegram, TON и mini apps: кошельки, трейдинг-боты и ончейн-сервисы, потому что экосистема выросла до сотен проектов и миллиардов просмотров. Появилось больше офферов с регуляторной повесткой, таких как лицензированные биржи, compliant-продукты, RWA, стейкинг для институционалов, проп-трейдинг.

Главные подходы

UGC. Простые пользовательские видео — лучший подход за год, показал отличные результаты и в криптовалютах, и в других вертикалях. Они просты в производстве, на них лучше реагирует аудитория, и алгоритмы FB* ценят подобную активность.

Новостной. Скандалы, селебрити, расследования и инновации — классическая желтая пресса для желающих быстро заработать. Лучше работает на падающем рынке.

Криптовалютный. Прямые инвестиционные предложения с информативными промоматериалами. Показывает хорошие результаты на растущем рынке.

Финтеховый. Мягкая подача, юридически безопасные формулировки, упор на обучение и прогрев через контент, гайды, комьюнити, пошаговые инструкции. Поможет удержать пользователей и преодолеть жесткую модерацию в крупных источниках.

В уходящем году вертикаль выдвинула серьезные требования к прогреву и LTV. Чтобы им соответствовать, разумно вести трафик в собственные каналы или боты, системно прогревать пользователей контентом и уже после мотивировать аудиторию на регистрации, KYC, депозиты.

Ключевые источники

Facebook*, Google, Telegram, X, инфлюенсеры.

Чего ждать от вертикали в 2026 году?

Andromeda наглядно показала, как развитие нейросетей напрямую влияет на специфику залива, и в будущем этот тренд сохранится. Появятся новые ИИ-инструменты и алгоритмы, нужно быть к этому готовым и учиться адаптироваться уже сейчас. Понимание принципов ИИ, умение создавать промпты и находить идеи, анализировать результаты и упорно тестировать будущие новинки — это ключевые навыки, которые принесут успех в 2026 году.

Кроме того, в Х6 Agency ожидают серьезное укрепление Telegram/TON-экосистемы — это уже не тренд на год, а платформа, в которую заходят крупные игроки, бренды и бюджеты. Также ожидаются более прозрачные и качественные офферы, связанные с RWA, CeDeFi-решениями, криптокартами и другими мостами между традиционными финансами и криптой.

С точки зрения аффилиат-маркетинга сфера будет уходить в более прозрачные модели: ончейн-рефералки, NFT-пасы, токенизированные программы лояльности — то, что позволяет честно считать вклад каждого партнера.

В остальном вертикаль ждет скорее позитив, чем негатив. Пока администрация Трампа остается на своих позициях, у индустрии не будет серьезных помех для популяризации и развития — это позитивно скажется на объемах потенциальной аудитории и узнаваемости криптовалют. С другой стороны, сопутствующие прогрессу регуляторные изменения и привязка крипты к фондовому рынку США могут вызвать локальное падение интереса и проблемы с модерацией в крупных источниках.

Изменения на крипторынке

2025 год стал важнейшим этапом развития криптовалютной отрасли: мировые регуляторы и институциональные инвесторы одновременно ускорили интеграцию цифровых активов в финансовую систему. Например, рынок криптовалют впервые в истории преодолел отметку $4 трлн капитализации. Этому во многом способствовал закон Genius о регулировании стейблкоинов в США.

Помимо этого, нарастали риски: в феврале произошел крупнейший взлом биржи Bybit на $1,5 млрд, что спровоцировало коррекцию рынка.

В целом 2025 год можно считать годом институционализации крипты: происходил переход от нишевой спекуляции к более системному участию финансового мира.

Рассмотрим важные изменения детальнее и начнем с анализа цифрового золота.

Движение цены биткоина в 2025 году

Годовой график биткоина. Источник: CoinMarketCap

Итоговый годовой показатель BTC — -13%

Годовой максимум цифрового золота зафиксирован 6 октября на уровне $126 195, исходя из данных Bybit, а минимум, 7 апреля — $74 500.

На момент написания цена BTC — $88 053.

Данные по альтсезону и альткоинам

Еще в конце 2024 года 2025-й активно обсуждался как потенциальный год альтсезона: пока еще доминирует биткоин, но накопительный процесс и институциональные потоки начинают создавать базу для перетекания капитала в альткоины.

Инфографика по топ-10 альткоинам

Долгожданные одобрения и запуски ETF

Самый крупный в мире криптовзлом биржи Bybit

21 февраля 2025 года биржа Bybit объявила о взломе, в результате которого было похищено около $1,5 млрд в эфире (около 401 347 ETH). По данным ФБР, взлом связали с северокорейскими хакерами из группы TraderTraitor.

Инцидент стал крупнейшим в истории криптовалют по сумме потерь и серьезно повлиял на рынок. После взлома усилилось внимание к безопасности централизованных бирж, возросли запросы на вывод средств, а доверие к инфраструктуре оказалось под ударом.

Влияние Дональда Трампа на крипту

В начале 2025 года президент США Дональд Трамп подписал серию документов и законов, направленных на поддержку криптовалютной индустрии.

23 января был подписан указ Strengthening American Leadership in Digital Financial Technology, устанавливающий работу группы по цифровым активам и запрещающий продвижение CBDC.

18 июля 2025 года он подписал закон GENIUS Act, который устанавливает федеративные правила для стейблкоинов и инвестиций в цифровые активы.

Эти шаги повлияли на то, что криптоактивы стали рассматриваться не просто как спекуляция, а как часть финансовой и технологической стратегии страны.

С другой стороны, посты Трампа в Trust Social порой выглядели достаточно спекулятивно. Исходя из данных Financial Times известно, что компании Трампа заработали около $1 млрд на криптовалютной деятельности. Также FT выпустили громкий материал о том, как запуск мемкоинов Трампа и его жены Мелании породил сотни копий токенов и усилил риск для инвесторов. Поэтому влияние Трампа на крипторынок очень неоднозначное.

Криптопрогноз на 2026 год

Большинство аналитиков ожидают продолжения роста, но не бесконечного. Например, аналитик Plan B 5 ноября 2025 года провел опрос своей многомиллионной аудитории криптоэнтузиастов, в котором задал вопрос: «Будет ли медвежий (падающий) цикл в 2026 году?» Исходя из ответов многие не ожидают отрицательной динамики криптовалют.

Аналитики из Bernstein во главе с Гаутамом Чхугани ожидают, что рынок может растянуть бычий цикл до конца 2026-го или даже 2027 года. По их оценке, биткоин может достичь ~$200 000 в течение следующих 6–12 месяцев.

По мнению ресурса InvestingHaven, диапазон цены биткоина в 2026 году может быть от ~$99 910 до ~$200 000.

Ключевые факторы, наблюдаемые в прогнозах:

• Поддержка регуляций и одобрения ETF для альты.

• Снижение макрорисков (например, снижение процентных ставок).

• Технологические прорывы (AI, Layer-2, токенизация реальных активов).

Если все сложится, тренд ожидается бычий. Но если появится серьезная коррекция, негативный регуляторный шок или инфоповод (взлом или громкий скам), возможен временный медвежий откат.

Изменения на рынке приложений

2025-й стал самым прибыльным годом за всю историю мобайла. Совокупная выручка рынка перевалила за $935 млрд, а пользователи скачивали в среднем по 9,2 приложений в месяц — и это абсолютный рекорд рынка. Да, половина оборота пришлась на мобильные игры, но резко выросли и приложения с ИИ, а еще подписочные сервисы и PWA-аппы.

ИИ в приложениях и новые вертикали с ИИ

Шум вокруг ИИ-инструментов вроде бы поутих, но пользователи все так же охотно кликают на все, что обещает им «умного помощника». И цифры это подтверждают: приложения с ИИ в 2025 году показали лучшие метрики по вовлеченности — в 2,5 раза выше, чем у обычных прил.

Второй важный момент: ИИ создал новую вертикаль — ИИ-чат-боты для адалт-общения. Сегмент вырос с нуля буквально за год. Суть офферов в том, что пользователь собирает себе виртуального партнера: выбирает ему внешность, голос, характер — и дальше получает от него флирт, переписку, сгенерированные интимные фото и даже голосовые сообщения.

В сухом остатке у нас ИИ-прилы закрепились как одна из самых стабильных вертикалей года. Да, вход сюда требует ресурсов: хороших креативов, продуманной связки, качественного с контента и т. д., но высокий чек и длинный цикл жизни аудитории компенсируют затраты на дорогой трафик и сложный продакшен.

Рост мобильных игровых приложений

В 2025 году мобильный гейминг принес $168 млрд выручки, что почти половина всего дохода от приложений. 60% загрузок приходилось на казуальные игры, но платежеспособный трафик все чаще уходит в долгие форматы: RPG, стратегии, фэнтези. Траты в таких играх выросли на 13%.

Например, один из самых громких релизов весны SD Gundam G Generation Eternal (тактический RPG) собрал $16 млн за первую неделю, а к сентябрю доход составил уже больше $200 млн. Похожий успех был у Royal Match, Pokémon TCG Pocket и Whiteout Survival. Так что игры с глубиной и апдейтами оказались лучшими точками для стабильного трафика и долгого LTV.

Следующий виток роста мобайла связан с ИИ. Алгоритмы все чаще встраиваются в игровые механики и персонализируют опыт под игрока. Такие проекты показали в 2025 году +19% к удержанию, и это уже заметно даже в казуалке. В том же Candy Crush, например, умные алгоритмы решают, где юзеру подсыпать бонус, а где слегка прижать, чтобы не терял интереса. Как итог, выше удержание и средний чек.

Статистика App Store vs Google Play

2025 год подтвердил старое правило: Google Play дает объем, App Store — деньги. Android по-прежнему удерживает 70% всех мировых загрузок, а iOS — 63% всех пользовательских расходов.

Юзер Apple приносит в 2,4 раза больше дохода, чем Android-юзер, и этот разрыв только растет. Покупки внутри приложений тоже пошли вверх:

• App Store +12,4%;

• Google Play +9,7%.

Игры остаются главным источником дохода в обеих системах, но пользователи iOS тратят заметно больше, в среднем $1,8 за транзакцию против $1,15 на Android.

Так что двигаемся по протоптанной дорожке: если нужен масштаб и дешевый install — работаем с Android; если ставка на высокий чек и лояльную аудиторию — прицел на iOS.

Сторы закручивают гайки

В 2025 году Google Play и App Store продолжили закручивать гайки. Модерация стала проверять не только код и UI, но и поведение пользователей, трафик, жалобы конкурентов. А этой осенью Google добавил новый уровень контроля — верификацию разработчиков (в планах к 2027-му заблокировать все неверифицированные APK).

На этом фоне PWA стали набирать популярность, и конкуренция в трафике заметно выросла. Но это не новый тренд, он тянется с 2024 года. А вот что изменилось, так это взлет спроса на кастомные PWA-заглушки. Команды начали уходить от шаблонных решений в пользу своих сборок: быстрый деплой, дизайн под конкретный оффер, полный контроль без привязки к аккаунтам разработчиков. Да, стоимость таких PWA выше, но даже с этим они остаются самым стабильным и маржинальным инструментом пролива в текущих условиях.

ГЕО и тренды

Tier-1 все еще приносит основной поток денег, но львиная доля новых установок в 2025-м шла все же из развивающихся рынков:

• Индия остается чемпионом по загрузкам — 36,5 млрд установок в год. Лучше всего заходили сервисы вокруг финтеха, утилит, productivity-прил.

• Индонезия росла быстрее всех в Азии (+14,7%). Тут отлично отработали образовательные и платежные сервисы.

• В Бразилии и Мексике суммарный доход от приложений уже подбирается к $9,2 млрд. Люди там охотно устанавливают практически любые прилы.

• В Нигерии и ЮАР бурно растут приложения в сфере здоровья — трекеры сна, программы питания, фитнес-планеры. Плюс растет интерес к мобильному финтеху: электронным кошелькам, платежкам, крипте, кредитным сервисам и т. д.

• Турция тоже продолжает рост (+13,9% новых паблишеров за год). Тут и высокая конверсия, и сильная культура платежей, поэтому хорошо заходили подписочные и игровые офферы.

Итог

Год получился без сюрпризов, но с интересными выводами. Да, офферы с коротким циклом пока не выдохлись, но уже уступают ИИ-прилам и сюжетным играм — то есть тому, что предлагает юзеру ценность, персонализацию и интерес.

В 2026 году фокус вряд ли изменится. Поэтому стоит делать акцент на сильный продакшен, качественный трафик и работу с аудиторией.

Изменения на рынке платежных сервисов

2025 год стал для платежной индустрии максимально турбулентным. Регуляторы снова закрутили гайки, PSP стали осторожнее, а работа с трафиком из-за этого сложнее. Плюс изменения в правилах платежек ЕС почти мгновенно повлияли на конверсию даже в том случае, когда оффер был нутровый, а ГЕО — Нигерия.

Новые требования регуляторов и как они ударили по вебам

В 2025 году Европа начала на полном серьезе перестраивать правила работы всех платежных сервисов. Формально PSD3 и PSR запускаются только в 2026 году, но большую часть требований начали внедрять уже сейчас.

• Проверки стали ощутимо жестче. ЕС обязал банки и финтех-компании внедрить более строгие AML/KYC и вести контроль за транзакциями.

• Больше ручных ревью. Резкие скачки объемов, новые ГЕО или необычные пики депозитов теперь автоматически вызывают ручную проверку со стороны PSP. А это увеличивает задержки платежей, холды и количество отклоненных транзакций.

• Ответственность за пропущенный фрод. Банки и провайдеры теперь рискуют штрафами, если антифрод не заметит подозрительный перевод. Поэтому они начинают перестраховываться и строже относиться к любым нетипичным транзакциям.

Чем эти перемены грозят арбитражникам? Фактически платежная цепочка в 2025 году стала жестче, а трафик гибче не стал. Если раньше у веба было, так скажем, окно ошибки — пользователь мог ввести странный адрес, высветиться с IP соседнего региона, несколько раз ошибиться с картой, и платеж все равно проходил, то теперь эти же действия триггерят антифрод.

Почему это важно, даже если вы не льете на ЕС? Большинство реклов, работающих в tier-2 и tier-3, принимают оплату через европейские и американские PSP. Это связано с тем, что локальные платежки в этих странах не умеют обрабатывать международные транзакции и не работают с нишами high-risk (гемблинг, беттинг, крипта). В итоге даже самый обычный пользователь на Филиппинах платит за оффер в обход — через PSP Европы или США. Поэтому любые изменения в регулировании западных PSP автоматически бьют по стратегии заливов в Африке, Латинской Америке и той же Азии.

Рекордный рост цифровых кошельков

2025-й стал годом, когда платежи окончательно переехали в мобайл. Пользователи все меньше вводят номера карт и все чаще платят через Apple Pay, Google Pay и электронные кошельки. По данным Juniper Research (Global Digital Wallets Report):

• более 80 стран имеют собственные системы мгновенных платежей;

• число пользователей цифровых кошельков достигло 4,3 млрд по всему миру;

• мобильные платежи — это 23% всех транзакций в мире.

Это тренд с практическим эффектом: чем проще пользователю платить, тем больше шанс, что он сконвертит. Именно с этим кошельки и помогают, отсюда и рост доли электронных транзакций.

Популярные ГЕО

Глобальная динамика стала ровнее, но рост распределяется очень неравномерно. Например, Латинская Америка в 2025-м стала самым активным рынком, здесь финтех-приложения скачали на 59% больше, чем год назад. В Европе все было скромнее, всего +35% по установкам. А в странах GCC (Персидский залив) прибавка оказалась совсем небольшой — 2,6%.

Платежки как оффер: что изменилось за 2025 год

По данным Adjust, в 2025 году рост инсталлов финтех-приложений продолжился, но уже не теми темпами, что в 2024-м. После скачка год назад на 27% рынок замедлился до +11% в третьем квартале 2025 года. Да, это все еще сильный, стабильный рост, но уже без прежней динамики.

Основной вклад по-прежнему делают цифровые кошельки и P2P-сервисы. По данным Sensor Tower, их скачивания выросли на 10%, тогда как банковские приложения прибавили только 3%.

На этом фоне цены стали закономерно мягче: в среднем CPI снизился с $1,51 до $1,13; клики упали до $0,19; а цена за целевое действие — до $2,76.

Комментарии команды e.PN

Как за этот год изменилось поведение клиентов, которые используют виртуальные карты именно для запуска рекламы?

2025 год, по ощущениям, стал более взрослым и осознанным по сравнению с предыдущим. Конкуренция растет, вводятся новые запреты и ограничения, и клиенты уделяют больше внимания трастовости и стабильности сервиса, чтобы не допустить ошибок. Часто спрашивают конкретику: какая карта лучше подойдет для Meta*, какая для TikTok, есть запрос на более детальную статистику по расходам.

С какими видами фрода, связанного с виртуальными картами, вам пришлось сталкиваться за последний год? Как вы боретесь с теми, кто пытается злоупотреблять вашим сервисом?

Наш любимый вопрос :) Особые отношения у нас с первобиллами, мы их в гости не ждем и стараемся поскорее провожать из сервиса, потому что нам очень важно сохранить трастовость БИНов для добросовестных клиентов. Комплекс мер по борьбе с первобиллами включает в себя систему отслеживания decline rate, регулярный мониторинг и обновление БИНов, а также KYC-верификацию.

Многие команды жаловались на рост числа деклайнов и внезапных стопов по картам. Это следствие изменения правил платежных сетей, банков или это изменения на стороне рекламных платформ?

Здесь, честно говоря, невозможно выделить одну причину. Самый строгий фактор — собственный антифрод на стороне рекламных платформ. Кроме того, существуют ограничения на стороне банков-эмитентов. Если говорить о деклайнах, это неизбежная часть процесса, их можно только контролировать, предсказывать и минимизировать. Плавные прогревы, запасные БИНы и надежные инструменты в связке помогут чувствовать себя увереннее при работе с заливом рекламы.

В 2025 году многие сервисы начали активнее говорить про ИИ и автоматический риск-менеджмент. Насколько это реально работающий инструмент для вас?

ИИ-инструменты стали главным трендом этого года. И речь не про полную замену людей, а скорее про эффективное распределение рабочего времени и автоматизацию. Через e.PN активно оплачивают подписки на нейронки и ИИ-сервисы. Интересно наблюдать, как компании из сферы адаптируются к машинной реальности и внедряют искусственный интеллект в свою работу. Мы тоже не исключение и применяем технологии нейромаркетинга в работе, например для создания крутых баннеров.

Если сравнивать США, Европу и другие рынки — где сейчас, по вашему опыту, виртуальные карты для маркетинга чувствуют себя наиболее стабильно?

США и Европа, на наш взгляд, остаются неубиваемой классикой в арбитраже. Это самые профитные ГЕО с высокой покупательской способностью, они хоть и кажутся перегретыми, но все равно остаются самыми желанными среди арбитражников.

Насколько выросла стоимость поддержки виртуальных карт для платежных сервисов в 2025 году с учетом комплаенса, фрода и требований со стороны банков?

В 2025 году мы вносили корректировки в тарифы по нашим картам, тем не менее они все еще на уровне рынка. Не скажу, что это повлияло как-то негативно на уход пользователей к конкурентам. Наоборот, к нам продолжают приходить, потому что мы развиваем продукт и отвечаем за его качество в первую очередь. Честно подходим к своей работе — это привлекает пользователей.

Если выбрать одно ключевое изменение, которое сильнее всего повлияет на рынок в 2026 году, что это будет и почему?

Делаем ставку на масштабирование арбитражных команд и развитие их внутренней инфраструктуры. Скорее всего, это связано с усилившейся конкуренцией среди соло-вебов. Новичкам точно будет проще стартовать в составе команды, набираться экспертизы и опыта. Возможно, быть в составе команды станет трендом 2026 года.

В 2025 году к нам присоединилось больше медиабаинговых команд, чем в 2024-м, ожидаем сохранения этой тенденции в следующем году. Впрочем, мы рады сотрудничать и с командами, и с соло-байерами.

Письмо редактора: english edition

2025-й не пощадил никого. Кто в этом году не столкнулся с порезанными бюджетами реклов, проблемами в SEO и последствиями невероятной трансформации ИИ? В этом году я сорвала спину, закидывая 30-килограммовый чемодан с мерчом на полосу досмотра, мидл-редактор нашей english edition боролась с тубусом с ней ростом и турками, которые не хотели пропускать материалы рекламодателя в багажное отделение, а контент-менеджер отредактировал не меньше, пожалуй, миллиона страниц по SEO-требованиям.

Предыдущее предложение показалось вам длинным и сложным? Как и нам 2025 год.

Мы были находчивыми и придумывали новые рекламные форматы для наших любимых партнеров. Мы были упертыми, ведь 6 дней конференции и ивентов подряд выдержит не каждый. А еще иногда мы дурили — так из-за того, что мы неправильно согласовали разницу во времени с Нью-Йорком, сорвался один из подкастов.

Но знаете что? Это был лучший год в истории буржовой редакции.

Уже хотя бы потому, что только в хаосе и с зубастыми дедлайнами понимаешь, кто тебя окружает. Наша команда и раньше показывала себя отлично, но в этом году — в этом году она доказала, что чувство плеча — это не только про понимание и умение на лету подхватывать задачи. Это еще про терпение в поисках истины и про готовность отвечать лично за коллективный результат.

Что у нас получилось? Больше, чем мы планировали, хотя и меньше, чем могло бы быть, не будь этот год таким. Но, если позволите, пара слов из скромной радости:

• — Стенд на Affiliate World. Трижды. Мы стали первым медиа среди СНГ-партнеров, которое было презентовано со стендом на конференции подобного масштаба.

• — Подкасты. В этом году нашими гостями стали буржовые инфлюенсеры, среди которых были Florin Simovici, Jasin Impiglia, Andy Wullmer. Доверие каждого — большой успех.

• — Интервью. В 2025-м мы беседовали с KJ Rocker, Maor Benaim, Stefan Muehlbauer — партнерами, которые стали друзьями.

А еще, конечно, медиапартнерства. Особенная и заслуженная гордость нашей редакции. В уходящем году мы освещали Affiliate World, SiGMA, Island Conference (включая крутейшие сайд-ивенты организаторов), Affiliate Expo, AWSummit, TTMeetup, Always Winning by Mobidea — и это только в бурже.

Так каким же был этот год? Тяжелым. Без вариантов. Испытанием на прочность. Проверкой выдержки. Но именно поэтому с такой гордостью я подвожу его итоги: команда научилась лавировать в каждом пережитом шторме.

Спасибо, дорогая редакция, за каждую освещенную конференцию, за все решенные сложности и за непоколебимый оптимизм и стойкость. Спасибо нашим партнерам за оказанное доверие и неординарные задачи. Год был невероятным, впечатляющим на достижения и челленджи и просто классным.

2025-й показал: нам по плечу любая цель. 2026-й ожидаем пытливо и с любопытством: что там? Какие задачи предстоит решить? С какими партнерами будем работать? Как нам стать еще быстрее, выше, лучше?

Спасибо, что дочитали до конца. От всей буржовой редакции — ❤️

Подводя итоги

А не такой уж и плохой год выдался! На обложке нашего годового отчета гайка. Так вот, зачастую эти гайки мы закручиваем сами себе. Не давая возможности честно высказаться, пытаясь обмануть, стараясь замолчать.

У аффилиат-сферы свои особенности. В жирные времена можно было небрежно переть вперед, не замечая никого на своем пути, чтобы первыми прийти к какой-то очередной, только тобой в голове придуманной цели.

Сейчас жирок подспал. На зажировке сейчас у нас только манул в Московском зоопарке. Остальные закрывают офисы, судорожно удаляют упоминания о себе в медиа и пропадают с радаров в социальных сетях.

В сложившейся ситуации победа и лидерство будут не за теми, кто просто научится использовать свои оставшиеся возможности, а за теми, кто найдет новую точку приложения своей силы, таланта и желания.

Сомневаюсь, что обманом или пылью в глаза в XXI веке еще можно убедить кого-то в своей избранности.

Будущее за теми, кто сможет сложившиеся обстоятельства использовать для себя, кто решится на открытое и честное противостояние рынку, устоявшимся правилам, которые только топят сферу. Будущее за теми, кому существующее положение вещей уже неинтересно.

Как бы ни сложилась судьба каждого из арбитражного комьюнити в дальнейшем и сферы в целом, сейчас определенно рубеж. И от того, как этот рубеж будет пройден, зависит очень многое.

Про Советский Союз бывший его руководитель Леонид Брежнев говорил так: «Нам ослаблять гайки нельзя. Иначе все завалится». Не хотелось бы, чтобы арбитраж держался только на гайках.

Всех с наступающим годом Огненной Лошади! Макс Огненный. Ваша редакция Traffic Cardinal

*Meta запрещена на территории РФ