Global iGaming Report от 01.tech и G GATE MEDIA

01.tech и G GATE MEDIA опубликовали совместный отраслевой отчет, один из немногих, ориентированных именно на русскоязычную аудиторию. Масштаб действительно поражает: более 150 страниц полезной и актуальной информации по всем аспектам: демография популярных ГЕО, девайсы и интернет, изменения в регулировании, арбитраж, SEO и многое другое. Если вы хотите ознакомиться с полной версией, найти ее можно вот здесь.

А если вы хотите вкратце узнать, о чем 01.tech и G GATE MEDIA написали в отчете Global iGaming Report, — обязательно прочитайте этот материал, здесь мы выделили самые важные моменты. Погнали!

Глобальный обзор рынка

В первом разделе отчета вы можете ознакомиться с базовой аналитикой по ключевым iGaming-рынкам: демографией и активностью игроков, распространением устройств и интернета, данными по выручке и обороту.

Чаще всего игроки пользуются именно мобильными девайсами: например, в Азии и Африке этот показатель достигает почти 94%. Чаще всего на десктопных устройствах играют в Европе (33,9%) и в СНГ (39%). Основной пул игроков состоит из мужчин — это касается всех регионов.

Самый сильный показатель по выручке в гемблинге среди всех ГЕО — у Бразилии, благодаря либерализации рынка она выросла на $190 млн в сравнении с 2024 годом. При этом беттинг сильнее всего «выстрелил» именно в Мексике — +$410 млн в 2025 году. В Европе стабильный подъем в нише казино демонстрирует Великобритания — +$380 млн, а Польша, в свою очередь, показала самый сильный прирост беттинг-аудитории — на целых 20%. Что касается Африки, то самые быстрорастущие ГЕО — это Гана и Кот-д'Ивуар (+$14 млн и +$12 млн в 2025 году соответственно).

В СНГ, на примере РФ, ситуация менее воодушевляющая — совокупная iGaming-аудитория сократилась на 200 тыс. Соответственно, заметно упала и выручка. Практически то же самое происходит и в Азии — только Индия потеряла более 4 млн игроков и $580 млн в сравнении с 2024 годом.

Регулирование

О регуляторных изменениях было сказано довольно много, эта тема — одна из тех, которая затрагивает как легальный, так и «серый» рынок. Ее понимание крайне важно для объективной оценки рисков и возможностей.

G GATE MEDIA и 01.tech максимально подробно описали ключевые регуляторные сдвиги по регионам, которые показали глобальную тенденцию — ужесточение регулирования и давление на офшорных операторов.

В некоторых ГЕО, например в Бразилии, такие меры положительно отразились на доверии со стороны игроков и увеличении показателей легального сектора. В Африке практика снижения налогов привела к заметному росту количества новых игроков, при этом давление на операторов осуществляется с другой стороны — усиление AML/KYC, ограничения крипты и т. д. Некоторые ГЕО показывают противоположную реакцию: например, в Азии ограничения со стороны государства ведут к оттоку игроков в «серый» сегмент, в Европе — к значительному увеличению стоимости ведения бизнеса.

Трафик

Одна из самых важных тем, особенно для арбитражного комьюнити, — это трафик. По данным отчета, интерес к iGaming со стороны аффилиатов растет во всем мире. Здесь лидируют такие страны, как Южная Корея, Сенегал и Япония.

Лидер среди источников трафика, как всегда, Facebook* (28%). Также в топ-3 входят SEO и ASO (чуть более 27% на двоих). FB* лидирует за счет высокой скорости масштабирования, возможности быстрого тестирования новых продуктов и ГЕО. SEO — основной источник качественного органического трафика и платежеспособной аудитории.

Слотовый подход к креативам — до сих пор на первом месте. Именно он дает больше качественного трафика, стабильный LTV и положительную реакцию со стороны реклов. В то же время краш-креативы перегрели вертикаль — заметный спад стал замечаться после волны хайпа в 2025 году (теперь рекламодатели апрувят их все реже и реже).

Отказ от краш-игр и полный переход на слоты — это один из главных трендов 2026 года, по словам вебов. Копирование и использование спай-сервисов будут постепенно уходить прошлое, будущее — за уникальными креативами. Еще один важный тренд — массовое увеличение доли tier-3-ГЕО в оборотах команд.

ИИ постепенно становится базовым инструментом — люди, выполняющие простые функции, перестанут быть нужны — в приоритете будут те, кто готов обучаться, адаптироваться и находить нестандартные подходы к решению проблем.

Провайдеры и бренды

Еще одна не менее интересная тема — влияние популярных брендов и iGaming-провайдеров на разные ГЕО, популярные виды спорта, подходы к рекламе и региональные особенности.

Например, в азиатском регионе большое количество трафика крутится вокруг крупных спортивных событий. Как пример — Индия и IPL. Именно турнир по крикету является базой под рекламные кампании для таких брендов, как WinMatch и 4Rabet.

Чаще всего азиатские бренды растут за счет партнерств с амбассадорами, спортсменами и даже актерами. Такой подход значительным образом усиливает доверие со стороны игроков.

В Латаме ситуация похожая — практически весь трафик зависит от футбола. Бренды активно сотрудничают со спортивными командами, стримерами, медиа и т. д. Чувствительность к брендам со стороны игроков — крайне высокая.

В «старой» Европе бренды обеспечивают свой рост за счет рекламы на ТВ и прочей масштабной медийки. В то же время в восточной Европе, например в Польше, главные драйверы развития бренда — это affiliate-сети, партнерки, performance-маркетинг, ASO и т. д.

Что касается гейм-провайдеров — несколько компаний забирают на себя большинство мировой аудитории. Если смотреть глобально, то в слотах лидирует Pragmatic Play, в live-играх — Evolution, в краш-играх — Spribe и Smartsoft Gaming.

Вывод

Global iGaming Report от 01.tech и G GATE MEDIA получился масштабным, максимально информативным, а главное — на простом, доступном языке. Сложно припомнить, когда что-то подобное публиковалось в СНГ-сегменте. Были затронуты буквально все аспекты, и, что важно — с огромным количеством графиков и наглядной статистикой.

Также порадовало множество «живых» комментариев от топовых аффилиатов, сеошников, аналитиков и непосредственно руководителей компаний в сфере iGaming.

Если вы хотите не только освежить свои знания о состоянии индустрии iGaming, но и получить пищу для размышлений — обязательно к прочтению.

* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.