Крикет — одно из самых востребованных спортивных направлений в мире, которое уступает разве что футболу. Ежегодно IPL смотрят около 2,5 млрд зрителей по всему миру, большая часть из которых — это индийцы! Поэтому сегодня мы предлагаем вам погрузиться в индийскую традицию — посмотреть на крикет изнутри, понять, насколько он важен для местных жителей и чем это поможет арбитражнику.
В новом выпуске говорим про IPL c Джитендрой Васвани и Риасатом Шааном! Приятного чтения!
Джитендра Васвани, основатель bloggersIdeas.com
Риасат Шаан, Head of Affiliate Mostbet Partners Asia
Почему крикет приобрел такую популярность
Последние 20 лет востребованность крикета в Индии перманентно высока.
Джитендра Васвани рассказывает, как изменилась индустрия IPL за последние 20 лет:
«Люди в Индии всегда любили IPL и поклонялись ей, как религии. Индийская премьер-лига в первую очередь обеспечила финансовую стабильность крикетной элите. Хотя это вызвало беспорядки в таких местах, как Вест Индия, регулярные соревнования также обеспечили финансовую безопасность профессиональных игроков.
Когда дело доходит до оплаты международных игроков, небольшие страны часто отстают из-за доли прибыли от крикета. Именно благодаря IPL спортсмены, вышедшие на пенсию, теперь могут обеспечить себе будущее, несмотря на короткую продолжительность своей карьеры. Даже если сторонники Тестового формата смотрят свысока, T20* доказал свою непреходящую прочность и помог болельщикам во всем мире понять, насколько мощным может быть крикет T20».
* Т20 или Twenty20 (twenty-twenty) — особый формат проведения матчей в крикете, один из трех основных форматов (наряду с тестовым и ODI).
Вот несколько наиболее вероятных причин, почему крикет стал настолько востребованным в Индии:
это доступный вид спорта. В игре могут участвовать люди любого уровня достатка и пола. Снаряжение можно собрать из подручных средств. Играть можно где и когда угодно — разметка поля быстро адаптируется под любую открытую площадку;
заинтересованность спонсоров. Рекламу крикета в Индии можно встретить везде: от дорогих машин и часов до шампуней. Игроки IPL рекламируют рестораны, бренды, новинки фильмов и все, что можно прорекламировать;
авторитет. Игроки в крикет становятся кумирами молодежи, практически национальными героями.
Джитендра Васвани делится своим мнением по поводу популяризации крикета и IPL в его родной Индии:
«Это связано с рядом факторов. Поскольку крикет — практически религия в Индии, в стране с быстрорастущей экономикой (сейчас 8%) у него всегда были большие перспективы. IPL также добилась успехов. Лига была первым спортивным событием, которое транслировалось в прямом эфире на YouTube год назад, хотя и с платным доступом. White Mischief Gals из Royal Challengers — лишь один из примеров официальных групп поддержки, которые привнесли на стадион новый уровень таланта и кучу веселья. IPL обеспечила качественный и развлекательный продукт, привлекая лучших игроков в крикет как внутри страны, так и за рубежом. А поскольку это национальная лига, в ТОП обычно выходят индийские команды, в отличие от чемпионата мира».
Тренды IPL в 2023 году
Действующие чемпионы Лиги — Gujarat Titans. Спортивные аналитики придерживаются мнения, что команда смогла добиться потрясающих успехов благодаря руководству Хардика Пандьи. Именно он принес мотивацию и огненную мощь команде.
В 2023 году любимцы публики — Джос Баттлер (команда RR), Хардик Пандья (команда Gujarat Titans), Рашид Хан (команда Gujarat Titans) и Юзвендра Чахал (команда RR).
Своими любимыми игроками и командами, а также мнением о сезоне IPL 2023 года с редакцией Traffic Cardinal поделился Джитендра Васвани:
«Я большой фанат Delhi Capitals. Но поскольку игроки в каждой команде IPL широко известны в своих штатах, выбрать однозначного победителя невозможно. Gujarat Titans пользуются большой поддержкой, это дает им шанс снова стать чемпионами IPL. GT, похоже, собрал сильный состав на предстоящий сезон после аукциона IPL 2023.
Команда из 25 игроков пополнилась за счет добавления 7 новых игроков в крикет. В прошлом году показатели GT были несколько ниже номинала, но в этом году дело обстоит иначе. Клуб был укреплен Кейном Уильямсоном и К. С. Бхаратом, которые идут вместе с Теватией, Миллером и Р. Ханом. Мохит Шарма, Джошуа Литтл и Шивам Мави были приобретены на аукционе, пополнив и без того внушительный состав команды, в который входили Мохаммед Шами, Алзарри Джозеф, Яш Шарма и Рашид Хан.
Мой выбор — это Шубман Гилл, Дэвид Миллер и капитан Хардик Пандья. Они лучшие игроки и могут сделать даже скучную игру интересной!»
Аффилейт-маркетинг в рамках IPL 2023
Индийцы — темпераментные люди, готовые с жаром обсуждать крикет сутки напролет. Жаркие обсуждения часто превращаются в споры, а споры — в готовность поставить на любимую команду.
«Беттинг очень популярен в Индии. И, как бы странно это ни звучало, в том числе из-за правительственных запретов. Такие запреты дают букмекерам больше популярности среди игроков. Те, в свою очередь, знают, где лучше делать ставки и какие предложения есть на рынке. Эта информация открыта для всех», — Риасат Шаан, Head of Affiliate Mostbet Partners, Asia.
Индия — профитное ГЕО. А если говорить о крикете, то целевой аудиторией может стать молодой студент или пожилая женщина. Вне зависимости от профессии, возраста и пола индийцы более лояльны к любым продуктам, если они хотя бы косвенно связаны с IPL.
Подробнее о ГЕО Индия можно прочитать здесь:
«В основном в промо используют изображения девушек, игроков в крикет и деньги. Индийцам нравятся красочные креативы и сайты, основанные на цветах национального флага. Индийцы любят видеть уверенную победу, фразы типа «Jo Jeeta Wohi Sikandar»* и «Kaun Banega Crorepati»**. Поскольку это очень известные в Индии шоу, в которых можно выиграть большие призы, просто отвечая на простые вопросы», — Риасат Шаан, Head of Affiliate Mostbet Partners, Asia.
* Кто победит, тот станет боссом (хинди).
** Кто хочет стать миллионером (хинди).
Строгие запреты в креативах чаще всего обуславливаются политикой площадок размещения (Google, ****book и другие). Также Риасат Шаан не советует использовать в креативах на IPL иностранных игроков. Индийцы патриотичны, а значит — предпочтение отдадут местным звездам.
«Также лучше использовать английский, чем хинди. Хинди — не национальный язык, и в каждом из штатов Индии отличается диалект», — Риасат Шаан, Head of Affiliate Mostbet Partners, Asia.
Большая опасность для арбитражника кроется в незнании культурных традиций Индии. Впрочем, незнание не освобождает от ответственности. Добавить в креатив что-то, что оскорбит индийскую культуру — провал для всей рекламной кампании. Перед заливом Риасат Шаан рекомендует «проконсультироваться у местных команд».
«Помимо ****book и Google, многие сейчас стараются работать через инфлюэнсеров. Их находят в мировых и локальных соцсетях. Также Discord и OTT Ads набирают популярность в Индии среди веб-мастеров», — Риасат Шаан, Head of Affiliate Mostbet Partners, Asia.
Заключение
IPL в 2023 году пройдет с 31 марта по 21 мая. За это время команды покажут высший пилотаж крикета. Миллионы болельщиков по всему миру будут поддерживать своих фаворитов. Именно этот период — лучшее время для арбитражников, чтобы получить максимальный профит в мире спорта!
