Музыка всегда играла важную роль в культуре и повседневной жизни. Это надежный способ привлечь внимание аудитории к контенту, который ей нравится. Маркетологи, арбитражники, PPC-специалисты и другие рекламодатели в эпоху высокой конкуренции постоянно ищут новые способы взаимодействия с целевой аудиторией. В 2020 году Google в своем блоге анонсировала внедрение формата аудио рекламы на Youtube, но даже спустя 3 года немногие опытные маркетологи используют этот формат в своих рекламных кампаниях.
В этой статье команда YeezyPay, сервиса, предоставляющего доступ к трастовым агентским аккаунтам Google Ads расскажет о преимуществах и особенностях работы с аудио рекламой на платформе Youtube.
Почему стоит внедрять аудио объявления в свои кампании Google Ads
Согласно внутренним данным Google, уже в 2020 году более 50%+ авторизированных пользователей, которые просматривали музыкальный контент, использовали потоковую передачу видео на YouTube. Тогда они потребляли ежедневно более 10 минут музыкального контента. С появлением сервиса Youtube Music количество целевых пользователей и длительность ежедневных сеансов прослушивания музыкального контента лишь увеличиваются. Так, согласно отчету платформы Statista, Youtube Music в 2024 году входит в топ-10 музыкальных онлайн-платформ в США. Кроме того, согласно данным портала Zipdo, уже в 2020 году платформа Youtube Music имела 77 миллионов подписчиков, которые в среднем за неделю слушали более 5 часов музыкального контента. А это огромный пласт платежеспособной аудитории.
Кроме аудитории, приведем еще несколько преимуществ формата аудиообъявлений на YouTube:
Стоимость производства креативов. Съемка простого видеоролика со всеми интеграциями и монтажом редко обходится дешевле $100-200. Порой за качественный креатив видеографы могут запросить и до $1000. Производство рекламного аудиоролика с теми же вводными может и вовсе ничего не стоить для медиабайера или рекламодателя. Особенно это стало актуальным с появлением множества сервисов озвучивания на основе ИИ;
Простота создания и настройки. Запустить рекламную аудиокампанию сможет даже малоопытный пользователь Google Ads, так как ее создание мало чем отличается от функционала классической видеорекламы на YouTube;
Креативный подход. Аудио формат открывает возможности для экспериментов по выделению своих офферов среди конкурентов не только для крупных брендов. Он актуален и для таких категорий рекламодателей, как арбитражники, медиабайеры и PPC-специалисты.
Расширенное присутствие оффера для ЦА. Аудиореклама, запущенная в Google Ads, может демонстрироваться не только в роликах с мощным визуалом, но и в тех, которые пользователи смотрят фоном. Также она органично вписывается в аудиопоток YouTube Music.
Для наглядности приведем пример такого объявления:
https://www.youtube.com/watch?v=Fq905lMJHuU
Как запускать аудиорекламу в Google Ads
На данный момент объявления в аудиоформате можно создавать в рекламном кабинете Google Ads. На момент написания статьи, этот формат присутствует в настройках кампаний Video, Performance Max, а также Display & Video 360.
Также кампанию можно запустить, выбрав тип кампании «Awarenes & Consideration». Затем выбираем формат «Video» и устанавливаем маркер на пункт «Audio».
Затем жмем кнопку «Продолжить», вводим информацию о кампании, устанавливаем ставку и бюджет кампании, настраиваем таргетинг для группы объявлений и добавляем URL-адрес видео на YouTube. После этого можно будет отредактировать копию объявления. На последнем этапе необходимо установить сумму целевой ставки CPM и завершить настройку, нажав кнопку «Создать кампанию».
Требования к аудиорекламе на YouTube
Перед запуском аудиорекламы на YouTube вебмастеру стоит убедиться, что его аудиообъявления соответствуют техническим требованиям. По итогам неполных четырех лет бета-тестирования этого рекламного формата, технические требования к нему немного изменились. Так, в 2022 году продолжительность ролика сократили с 30 секунд до 15 секунд, а объявления политического характера вовсе были запрещены. В 2024 году использование креативов длительностью до 30 секунд доступно лишь для участников бета-теста.
Кроме того, на этапе бета-тестирования формата Google запрещает продвигать офферы из большинства серых ниш, в том числе гемблинг, алкоголь, здравоохранение и лекарства. Повысить шансы на прохождение объявлений в таких нишах, а также продлить жизнь аккаунта и РК, помогает запуск кампании через трастовые агентские аккаунты Google Ads. Доступ к таким аккаунтам для своих пользователей дает сервис YeezyPay.
Рекомендации по созданию аудиообъявлений на YouTube
Создавая аудиорекламу, необходимо учитывать как общие принципы вовлечения аудитории, так и особенности формата. Исходя из последнего, Google рекомендует:
сделать акцент на звуковой дорожке ‒ ее качестве и наполнении;
в качестве визуального компонента использовать статичные изображения или простую анимацию;
стараться поместить основную информацию об оффере в речь до 40 слов;
отдавать предпочтение размеренному темпу и разборчивой подаче информации, особенно если это касается речи;
стараться вписать объявление в общую картину контента, выбрав не раздражающий тон разговора со слушателем;
обязательно использовать в аудио призыв к действию ― озвучить адрес ссылки и/или сказать юзеру, куда кликнуть для начала сотрудничества;
не быть слишком навязчивым и стараться соблюдать основные правила рекламы.
Вывод
Аудиореклама ‒ отличное и, главное, своевременное дополнение к существующим форматам рекламы на YouTube и в Google Ads. Применение этого типа объявлений актуально не только для крупных брендов и белых вертикалей. Так как среди пользователей сервиса Youtube Music и просто меломанов также есть целевая аудитория онлайн-казино, криптовалют, БАДов и т.п., аудиообъявления актуальны и для продвижения серых офферов. Но, чтобы такие объявления с большей вероятностью проходили модерацию, а аккаунты жили долго, рекомендуется использовать агентские рекламные аккаунты Google Ads с повышенным трастом.
