Как работает искусственный интеллект в 2023-м
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 14.03.2023

Как работает искусственный интеллект в 2023-м

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 14.03.2023
8 мин
0
3975
Содержание

Мы смотрим Ютуб ежедневно, но даже не задумываемся, почему площадка рекомендует нам те или иные видео. Мы решили разобраться, как искусственный интеллект этой платформы определяет, что и кому показать, какие видео продвигать, а от каких стоит отказаться.

banner banner

История работы алгоритма Ютуб

В первые годы своей работы Ютуб определял востребованность контента только по CTR — то есть на какое видео чаще всего нажимали, то и считалось интересным (по мнению платформы). В результате это привело к дикому кликбейту. Зрители нажимали на видео, но результат их не удовлетворял.

Пример привлекательной обложки для видео, которая могла бы оказаться кликбейтом
Пример привлекательной обложки для видео, которая могла бы оказаться кликбейтом

Поэтому с 2015 года площадка глобально поменяла алгоритмы. YouTube начал подбирать пользователю похожий контент на тот, который он дольше всего просматривал (логика проста: долго смотрел — значит, понравилось). Но и это было не лучшим решением, поэтому разработчики решили персонализировать платформу, чтобы она подбирала наиболее интересный контент для каждого отдельного пользователя.

Так, в 2023 году YouTube стал подстраиваться персонально под каждого зрителя, обращая внимание не только на его клики и просмотры, но и на реакции, время, проведенное на видеохостинге, время просмотра каждой отдельной ниши и роликов в ней.
Если раньше алгоритмы платформы менялись редко и глобально, то сейчас это происходит плавно и на протяжении всего года: многие изменения пользователи просто не замечают, так как они ежедневны. Главная цель ИИ YouTube сейчас — удержание пользователя на платформе.

Как работает алгоритм Ютуб в 2023-м

Как мы отметили выше, в 2023-м алгоритмы подстраиваются индивидуально под каждого зрителя (ИИ подбирает контент, который будет наиболее релевантен каждому отдельному юзеру). При этом алгоритмы работают по системе персональных рекомендаций. Например, Ютуб будет предлагать пользователю, который увлекается здоровым образом жизни, ролики по медитации, но если каждый раз заходя на платформу юзер будет игнорировать эти видео или будет смотреть их минуту-две и закрывать, то ИИ определит этот контент как нежелательный. После чего начнет показывать его либо меньше, либо вообще заменит на другие видео.

ИИ Ютуба можно сравнить с ИИ рекламных кампаний Facebook*. Ведь когда вы запускаете рекламу в FB*, ИИ определяет, кому это интересно (кто ЦА) и кто с наибольшей вероятностью совершит целевое действие. В Ютубе все точно так же: он показывает видео, анализирует, кому нравится подобный контент и кто будет смотреть его дальше.

Как работает поиск и рекомендации YouTube

Мало кто знает, но даже поисковая выдача у каждого пользователя уникальна, ведь она тоже основывается на «предпочтительном» контенте. Ютуб все время собирает информацию, какие видео какой аккаунт смотрит, какие темы интересуют юзера, какая активность у пользователя. Основываясь на этом, Ютуб подстраивает поисковую выдачу и систему рекомендаций конкретно под зрителя.

Пример отличия поисковой выдачи на разных аккаунтах Google
Пример отличия поисковой выдачи на разных аккаунтах Google

Главная страница и система рекомендаций — это основные источники трафика на Ютубе, позволяющие выйти на широкую аудиторию. При этом просмотры каждого видео набираются из разных источников. Например, есть просмотры, которые приходят через поиск, похожие видео, рекомендации.

Важно обратить внимание именно на работу рекомендаций Ютуба. Алгоритм находит похожих на вас пользователей, у которых похожие интересы, и показывает им тот контент, которым интересуетесь вы в определенной тематике, а вам тот контент, которым интересуются похожие на вас пользователи.
То есть он составляет портрет каждого юзера, находит «близнеца» и показывает вам то, что смотрит близнец, и наоборот, обращая внимание на «реакцию» (смотрите вы это или нет, как долго смотрите, пишете ли комментарии и ставите лайк, подписываетесь на канал).

Отличие алгоритмов главной страницы и поисковой выдачи

Алгоритм главной страницы и рекомендаций отличается по своей работе от поисковой выдачи. Когда Ютуб показывает пользователю видео на главной странице или в рекомендациях, то он не уверен, что тот будет смотреть этот контент, он лишь предполагает. Когда же пользователь находит видео через поиск, то подключается поисковая оптимизация, то есть алгоритмы работают, опираясь на ключевые слова в запросе.

Поэтому некоторые видео появляются в поисковой выдаче за пару дней, а некоторые только через пару месяцев, так как прежде чем добавить видео в поисковую выдачу, Ютубу нужно понять, о чем видео (основываясь на описании, названии и даже тайм-кодах). Хотите, чтобы пользователи находили ваше видео по определенным ключевым словам? Используйте их в описании ролика. Банально, но факт.

Пример правильного описания видео, которое облегчает ему индексацию
Пример правильного описания видео, которое облегчает ему индексацию

После добавления ролика в поисковую выдачу Ютуб смотрит на реакции юзеров. Если видео смотрят, ставят реакции, пишут комменты, то алгоритм поднимает это видео по ключевым словам, по которым ролик получает больше всего реакций, и начинает показывать в рекомендациях.

Как только ролик загрузился на платформу, ИИ сразу просматривает метаданные видео и решает, к какой категории его отнести, начиная давать первые показы.

Ранжирование видео

Ранжирование — сортировка контента по определенному запросу.

Главные факторы ранжирования видео на YouTube:

  1. Удержание аудитории на ролике в %.
  2. Суммарное время просмотра ролика в минутах.
  3. Динамика трафика.
  4. Поведенческие факторы (комментарии, лайки, дизлайки, репосты, перемотки, подсказки и т. д.).

Если делаете кликбейтный заголовок и обложку, учитывайте, что контент должен быть по-настоящему ценным, иначе YouTube накажет подобный ролик отсутствием показов. Можно сказать, что Ютуб действительно стал справедливее, его ИИ старается продвигать реально интересный контент.

Также нужно учитывать, что если ролики выпускать раз в полгода, то сам канал выпадает из алгоритмов Ютуба — платформа начинает считать, что этот канал неактивен и уже неинтересен. Также на площадке есть теневые баны как роликов, так и канала целиком, например за сексуальный контент или другие нарушения политики.

Как повлиять на алгоритмы Ютуба?

Учитывая оптимизацию YouTube, автор канала может повлиять на следующие параметры, чтобы его ролики стали успешнее:

  • CTR (сделать кликабельную обложку видео).

  • Время просмотра (создавать интересный контент, который будут смотреть до конца).

  • Текстовая составляющая: название, описание, теги, хештеги — если их правильно заполнять, то SEO-оптимизация видео будет помогать Ютубу продвигать вас.

  • Общее количество просмотров канала (каждый ролик должен вызывать у аудитории вау-эффект, чтобы канал оставался востребованным в глазах ИИ YouTube).

  • Затрагивать в видео актуальные темы.

Для улучшения показателей нужно работать как с цельной статистикой канала, так и с каждым отдельным видео (менять картинку, название, описание, ключевики в описании). Отличный сервис для анализа Ютуба — Youme, позволяющий проанализировать, какие запросы пользуются популярностью, сколько контента в каждой нише.

Сервис Youme для аналитики трендов YouTube
Сервис Youme для аналитики трендов YouTube

Алгоритмы Shorts

Как только формат Shorts появился на Ютубе, он перетянул на себя акцент внимания и ограничил авторам возможность продвижения сразу двух форматов. То есть каналы, которые хотели продвигать и обычные ролики (длинные), и короткие (шортс), не могли этого делать — когда на канале выстреливали Shorts, длинные видео начинали ранжироваться с нуля.

Но полгода назад директор по исследованиям YouTube Todd Beaupre объявил, что теперь короткие и длинные видео будут ранжироваться совместно. Запущен мост в алгоритмах ранжирования между короткими и длинными видео. Как это работает? Если пользователь смотрит шортсы вашего канала, то ему начнут рекомендоваться и ваши длинные видео.

YouTube Shorts
YouTube Shorts

Заключение

Как алгоритм Facebook* обучается бороться с арбитражниками на самих арбитражниках, так и YouTube обучается показывать все более релевантный контент на своих пользователях. Главная задача площадки — удержать пользователя как можно дольше, ведь чем дольше каждый отдельный зритель смотрит ролики, тем больше он увидит рекламы и принесет пользы платформе. Если решаете покорять YouTube, то помните, что путь к сердцу аудитории лежит через качественный, интересный и вирусный контент.

*Facebook запрещен на территории РФ.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!