Как работают аукционы рекламных систем
Aprove100 Aprove100  написал 24.05.2019

Как работают аукционы рекламных систем

Aprove100 Aprove100  написал 24.05.2019
3 мин
0
1555
Содержание

Разбираемся, как работают аукционы рекламных систем разных социальных сетей, чтобы показывать объявления рекламодателей аудитории.

banner banner

ВКонтакте

Во ВКонтакте работает аукцион первой цены. Это значит, что вы заплатите именно ту сумму, что укажете в ставке. Даже если она будет значительно превышать ставки других рекламодателей, система не скорректирует ее в меньшую сторону.

Одновременно за внимание пользователя сражаются несколько рекламодателей. ВКонтакте в режиме реального времени определяет, какую рекламу показать конкретному человеку. На выбор влияет ставка.

Например, вы готовы платить за 1000 показов 200 рублей, а ваш конкурент — 220 рублей. Очевидно, победит ставка второго рекламодателя.

Но часть кампаний крутятся по CPC (стоимость за клик), а часть — по CPM. При этом они участвуют в одном аукционе.

Чтобы сделать такой рекламный аукцион справедливым, все ставки приводятся к единому показателю. При оплате за клик, ставка переводится из CPC в eCPM, или «эффективный CPM».

eCPM=CPC*CTR*1000

Таким образом, при работе по CPC, на открутку объявления влияет не только ставка, но и кликабельность объявления.

При запуске кампании важно правильно определить ставку.

Начните с ⅓ от рекомендованной цены и следите за откруткой. По мере замедления постепенно повышайте ставку. При ставке ниже рекомендованной объявления показываются реже. Высокая же ставка позволит быстрее охватить выбранную аудиторию. Рекомендованная ставка меняется в зависимости от аудитории и конкуренции: например, перед праздниками все рекламодатели стараются получить больше продаж и размещают специальные предложения, поэтому запускают рекламу, и средние цены во всех рекламных системах вырастают.

MyTarget

Через MyTarget закупается реклама в Одноклассниках, аудио-реклама во ВКонтакте, на Юле, в Viber, реклама в сервисах Mail. ru и на сайтах-партнерах, а также вся реклама мобильных приложений во ВКонтакте.

Аукцион в MyTarget работает аналогично — CPC переводится в eCPM, как и оплата по CPI при продвижении мобильных приложений.

Однако в Mytarget можно закупать рекламу по нескольким аукционным стратегиям:

1. Фиксированная ставка

В этом случае, как и во ВКонтакте, работает аукцион первой цены. Рекламодатель оплачивает указанную ставку, даже если ставки конкурентов гораздо ниже.

2. Максимальное число показов/кликов

В этом случае работает аукцион второй цены. Он работает так: побеждает рекламодатель с наибольшей ставкой. Но списывается не указанная ставка, а ставка конкурента (вторая цена)+1 копейка.

Рекламодатель получает максимальный результат при оптимальном расходе.

3. Минимальный расход

Эта стратегия также работает по аукциону второй цены. Рекламодатель задает максимальную ставку, которую готов платить. При этом система старается использовать наименьшую ставку, которую позволяет конкуренция, и она никогда не превышает заданную допустимую ставку.

Аукционы на Facebook и Instagram

У Facebook сложные алгоритмы для определения объявления-победителя. Система считает общую ценность каждой рекламы по нескольким критериям:

  • Ставка рекламодателя;
  • Реакция аудитории;
  • Актуальность рекламы.

При этом общая ценность рекламы — не тот же показатель, что и «Коэффициент релевантности». Последний можно увидеть в рекламном кабинете: это упрощенная оценка ценности рекламы. Она дает рекламодателю понимание об эффективности рекламы, но именно эта цифра не влияет на показ объявления.

Коэффициент релевантности определяется после 500 показов объявления по 10-бальной шкале.

Ставки в Facebook автоматические. Система определяет минимальную ставку, которая позволит потратить заданный бюджет за выбранный период рекламной кампании.

Можно указать максимальную ставку вручную и ускорить показ рекламы.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!