Как распознать выгорание аудитории и бороться с ним
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 27.01.2025

Как распознать выгорание аудитории и бороться с ним

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 27.01.2025
4 мин
0
435
Содержание

Любая аудитория рано или поздно выгорает и перестает реагировать на рекламу. В этой статье мы рассказали, чем опасно выгорание аудитории, как его определить и бороться с ним.

banner banner

Что такое выгорание аудитории и чем оно опасно

Выгорание аудитории — это процесс, который делает рекламу менее интересной для пользователей. Из-за выгорания аудитория постепенно привыкает к рекламе, реже кликает по объявлениям и чаще отказывается от целевых действий.

Рано или поздно выгорает любая аудитория или связка, обычно на это влияют следующие причины:

  • часть аудитории уже видела эту рекламу и больше не обращает внимания на увиденные объявления;

  • некоторые пользователи уже совершили целевое действие и потеряли необходимость в продукте;

  • доля аудитории изучила предложение и отказалась от целевого действия;

  • подход был слишком агрессивным и оттолкнул пользователей;

  • подход стал мейнстримным и объявления стали «сливаться» с массой однотипных креативов.

Так или иначе, выгорание аудитории — процесс естественный и неизбежный. Прежде чем с ним бороться, важно убедиться, что проблема именно в выгорании — в этом помогут признаки из следующего раздела.

Признаки выгорания аудитории

Ухудшение результатов связки. Если на старте связка показала хороший результат, но со временем эффективность начала падать — наверняка дело в выгорании аудитории. Измените креативы или сегменты аудитории, чтобы убедиться, что проблема в выгорании.

Падение кликабельности, дочитываний, конверсий. Это основные параметры, которые говорят о том, что аудитория теряет интерес к рекламе. Также на это может намекнуть рост цены клика, увеличение процента отказов и постепенное снижение ROI.

Снижение процента первых просмотров. Это значит, что объявления чаще показывают одним и тем же людям по несколько раз, то есть свежая аудитория в сегменте кончается.

Важно помнить, что выгорание — это постепенный процесс, он проявляется не сразу. Если связка изначально не дала результата или резко потеряла эффективность, наверняка проблема не в выгорании аудитории. Проверьте средства анонимности, корректность отслеживания лидов, быстродействие сайта и актуальность подходов, чтобы выявить другие проблемы.

Как бороться с выгоранием аудитории

Рано или поздно выгорает любая аудитория, связка, креатив, оффер или источник. Этот процесс можно замедлить или откатить назад с помощью следующих методов.

Ограничьте число показов на пользователя. Это база: настройте рекламу так, чтобы показывать объявления одним и тем же зрителям не более 2–3 раз.

Обновите креативы. Классический метод борьбы с выгоранием аудитории. Проанализируйте текущие креативы, выделите наиболее эффективные подходы и сделайте несколько новых промоматериалов в том же стиле. Это замедлит выгорание, так как пользователи могут подсознательно игнорировать уже знакомую рекламу.

Чем менее качественную аудиторию приносит источник и чем проще в нем формат объявлений, тем чаще придется обновлять креативы. Например, в баннерных и пуш-сетях креативы выгорают быстрее, чем в поисковиках и соцсетях, — учтите это при разработке промоматериалов.

Сделайте креативы нативнее. Агрессивные подходы отлично привлекают внимание, но в то же время отталкивают часть аудитории. Чтобы замедлить выгорание, откажитесь от откровенного контента, кликбейтов, необоснованных обещаний и другого раздражающего контента на промоматериалах.

Охватите новые сегменты. Если текущая аудитория уже не приносит результатов и арбитражник уверен в подходе, источнике и оффере, значит, стоит охватить новые сегменты. Протестируйте залив на широкую аудиторию и доверьтесь алгоритмам оптимизации либо измените таргетинг по ГЕО, возрасту, полу, интересам или ключевым словам.

Учтите, чем ниже охваты и меньше сегмент, тем быстрее он выгорает. Соответственно, расширение охватов замедляет выгорание.

Используйте базы ретаргетинга. Можно адаптировать подход, чтобы «догонять» отказавшихся от целевого действия пользователей. Альтернативная стратегия — собрать базу ретаргетинга с уже купившими пользователями и исключить их из таргетинга.

Замените источник. В небольших источниках по типу тизерных или push-сетей аудитория может выгорать просто потому, что она не обновляется и перегружается рекламой при узких охватах. Если даже на разных аудиториях источник не дает результатов, попробуйте выбрать другую рекламную сеть или способ залива.

Итоги

Выгорающая аудитория может стать проблемой для любой связки, если не уметь замедлять этот процесс. Обновите креативы, исключите выгоревших пользователей и воспользуйтесь другими советами из материала, чтобы бороться с выгоранием аудитории.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!