Рекламный креатив — один из главных инструментов получения трафика. Но сильное крео редко появляется случайно. Его качество зависит от трех факторов:
- Идея
- Уникальность
- Реализация
Про идею и уникальность поговорим отдельно. Сегодня нас интересует реализация.
Внимание юзеров — это ограниченный ресурс
Количество пользователей социальных сетей в мире уже превысило 5,66 млрд человек. И каждый день эта аудитория сталкивается с огромным количеством рекламы. Лента, сторис, YouTube, баннеры, интеграции — пользователь находится в постоянном рекламном шуме, вследствие чего возникает баннерная слепота.
Мы автоматически игнорируем часть рекламы и зачастую можем определить рекламный ролик еще до того, как он начался. Для арбитража это означает простую вещь: конкурировать приходится не только с офферами или ставками, а буквально за секунду внимания.
Поэтому одной хорошей идеи уже недостаточно. Нужно анализировать рынок, понимать GEO, искать рабочие подходы и создавать креативы, которые способны выбиться из потока. Но здесь появляется другая проблема.
Даже сильная идея может умереть еще до запуска, если она была неправильно передана дизайнеру
Наверняка у многих была ситуация: в голове креатив выглядел мощно, а на выходе получалось совсем не то. Начинаются правки, созвоны, бесконечные уточнения и потеря времени.
Конечно, идеально, когда у вас есть дизайнер, с которым сложилась синергия и взаимопонимание. Но что, если это ваш первый заказ у специалиста, или в целом вы не нашли коннект, но ТЗ отдать больше некому?
В таком случае есть шаблон постановки технического задания, по которому 100% поставленных задач выполняется в точном соответствии с замыслом. Это инструмент, который помогает скопировать идею из вашей головы и перенести ее в креатив.
Структура грамотного ТЗ
1. Дайте задаче уникальное название.
Это кажется мелочью, но спустя неделю или месяц вы сможете быстро найти нужное крео и не потеряться среди десятков задач.
2. ГЕО
Дизайнеру важно понимать, под какое GEO создается креатив.
Укажите название страны или код сразу — так вы избежите лишних вопросов и ошибок.
3. Количество итоговых файлов
Сразу обозначьте объем работы. Сколько файлов нужно на выходе? Один вариант или несколько адаптаций? Дизайнеру важно оценить объем задачи.
4. Формат
Укажите формат заранее:
Image / Video
1:1 / 9:16 / другие размеры
Без этого дизайнеру придется уточнять детали или переделывать работу позже.
5. Подробное описание задачи
Это ключевой блок ТЗ. Подробно опишите идею, желаемый результат и прикрепите референсы.
Чем меньше пространства для догадок — тем выше шанс получить сильное крео сразу. Хорошее описание отвечает на вопросы еще до того, как дизайнер их задаст.
6. Прикрепите файлы и исходники
Если в креативе должны использоваться конкретные материалы — подготовьте их заранее. Логотипы, фото, персонажи, текст, исходники, бренд-элементы.
Так дизайнер не будет тратить время на поиск и использует именно те материалы, которые вы задумали.
Итог
Сильное крео начинается не в Photoshop и не в After Effects. Оно начинается с того, насколько точно вы смогли передать свою идею. Сохраните себе этот мини-шаблон ТЗ — дизайнер скажет спасибо, а вероятность получить именно тот результат, который вы ждёте, станет заметно выше:
Название
Гео
Количество итоговых файлов
Формат
Описание задачи
Если нужно быстро найти исполнителя, загляните в Retasker — это первая биржа креативов для арбитража трафика. Сервис помогает закрывать задачи без бесконечных поисков в чатах, а для новых пользователей действует бонус — бесплатный премиум-доступ на 1 месяц.
