Всем привет!
Это Юля – дизайнер команды GTX.
«Как создать креатив для ТикТока? Можно ли научиться их создавать с нуля?» – популярные вопросы, которые мне часто задают как дизайнеру. Мой ответ всегда один: «Однозначно ДА!». Поэтому сегодня я поделюсь с вами своими навыками и умениями.
Успех любой рекламы зависит от нескольких факторов: во-первых, это правильная целевая аудитория. Во-вторых, правильно подобранный креатив. Ну а в-третьих, правильная настройка рекламы. Ну что, приступим?
Поговорим о длительности видео
Длительность подобных роликов составляет от 8 до 45 секунд. Но, как по мне, самый оптимальный тайминг – 15 секунд. Почему я так считаю? 5 секунд – это то самое время, когда человек успевает понять товар, проникнуться им, но при этом не успевает заскучать.
Поговорим о тексте
Также помимо красивой картинки креатив должен содержать текст. Совет от меня: текст должен быть читабельным: таким, чтобы зритель одновременно наблюдал за происходящим в видео и успевал понимать смысл вставленного текста. Вспомним русскую поговорку: «Краткость – сестра таланта!».
Для примера, ниже представлен креатив. в котором много текста:
А теперь сравним с креативом, в котором мало текста:
Как видите, все должно быть в меру! Со временем вы научитесь определять оптимальное количество текста для такого ролика. Я в вас верю!
Идем дальше?
Затронем такой вопрос, как озвучка. Если вы добавляете в креатив звук, лучше озвучьте его самостоятельно или закажите аутсорсинг. Почему так лучше? Как показал мой опыт, робот-диктор показывает себя намного хуже, чем живой голос.
Поговорим про музыку
Что касается музыки, то ее использование обязательно! В ТикТоке все связано с музыкой, но не забывайте о том, что треки должны быть ТРЕНДОВЫМИ. То есть смотрим, что сейчас находится в ТОПе TikTok, и вставляем в креатив. Не беспокойтесь об авторском праве, если берете музыку из базы самой платформы.
Ну и хочу предоставить вам три примера креативов, которые сняты под три разных озвучки. Прошу прощения, что выбрала не рекламные звуки, но эти примеры идеально сюда вписываются!
P.S. Человек, который не сидит в TikTok, даже не заметит, что не так с этими роликами, и не ответит вам, почему не стоит использовать первые два варианта. :)
Поговорим про программы
Что касается программ, где можно найти такие креативы, то:
Бесплатные программы:
Wondershare Filmora Capcut
Плюсы:
- Широкий ассортимент пресетов.
- Преобразование из компьютерного формата в мобильный.
- Не требует установки дополнительных модулей.
Минусы:
- Бесплатная версия содержит водяной знак.
- При обработке больших объемных файлов необходимо установить аппаратный ускоритель видео.
Редактор ТикТока
Плюсы:
- Удобный интерфейс.
- Наличие хорошей музыки.
- Много эффектов.
Минусы:
- Многообразие эффектов приводит в ступор новых пользователей.
- Свои мелодии не приветствуются, только база TikTok.
Платные программы:
Adobe After Effects
Плюсы:
- Быстрота работы.
- Работа с разными типами медиафайлов.
- Постоянная модернизация и улучшение.
Минусы:
- Строгие требования к ресурсам компьютера.
- Сложная для восприятия новичков.
- Платная.
Стоимость и тарифы:
Premiere pro
Плюсы:
- Разрешена запись экрана.
- Поддерживает склеивание и нарезку картинок.
- Доступна коррекция цвета и настройка переходов.
Минусы:
- Строгие требования к ресурсам компьютера.
- Сложная для восприятия новичков;
- Платная.
Стоимость и тарифы:
Vegas Pro
Плюсы:
- Профессиональное редактирование файлов.
- Множество интегрированных эффектов.
- Обработка большого количества файлов одновременно.
Минусы:
- Отсутствие русского интерфейса.
- Бесплатная версия действует 30 дней, а затем нужно покупать лицензионный ключ.
Стоимость и тарифы:
Davinci resolve
Плюсы:
- Большое количество полезных для работы инструментов, которые доступны на одной платформе.
- Фильтры хорошо организованы.
- Отличная синхронизация различных источников.
Минусы:
- Стоимость.
- Трудный для восприятия интерфейс, поэтому новичкам будет трудно работать с Davince resolve.
Стоимость и тарифы:
Также поделюсь подборкой бесплатных курсов по созданию креативов:
- Спецпроект «Лайкни» и eLama «TikTok в 9 уроках»;
- Курс «Продвижение в TikTok» от Нетологии.
Напоследок рассмотрим еще один щепетильный вопрос: «Как сделать креатив для TikTok и не отлететь в БАН?»
Во-первых, не добавляйте в рекламу статичные картинки. Да, придется все анимировать. Я не спорю, такие креативы имеют место быть, но они запущены через Яндекс.Директ, который и отражается в TikTok.
Во-вторых, в креативе не должно быть «кнопок».
Да, он с большей долей вероятности пройдет модерацию, но система сочтет материал кликабельным и впоследствии отправит его в БАН.
В-третьих, тексты в ролике и рекламном кабинете не должны накладываться друг на друга слоями. Текст получится нечитабельным, а система просто не пропустит это видео. Обращайте внимание, чтобы в вашем ролике все смотрелось органично.
В-четвертых, задержка в работе модерации.
Не забывайте, что в отличие от Facebook в TikTok модерация ручная. Модераторов мало, и они банально устают проверять все ролики рекламодателей. Так, вы можете увидеть плюс в том, что с живым человеком куда проще договориться, чем с компьютером. Однако из-за ручной проверки модерация креативов занимает больше времени — в среднем, сутки или двое. В тоже время иногда возникают ситуации, когда модератор замечает какие-то несущественные недочеты и блокирует рекламу. Рекомендую запастись терпением и принять, что отклонять контент будут часто.
5 важных советов от дизайнера:
- крадите идеи, как художник! Книгу с таким названием, кстати, стоит прочитать каждому дизайнеру;
- никогда не стойте на месте и развивайте скиллы. Смотрите обучающие туториалы и читайте статьи по motion дизайну;
- следите за трендами! Если вы добавите неактуальную песню в крео, оно просто не взлетит, и аудитория даже не посмотрит его;
- знайте меру, когда используете спецэффекты. Наша задача — сделать красивую и понятную рекламу, а не новогоднюю открытку для бабушки;
- используйте плагины и не брезгуйте создавать видео в 60 кадрах. Первое облегчит жизнь и ускорит работу, а второе — сделает крео более приятным для глаза.
Для ТikТok главное — это уникальность. Чтобы получить креатив, который не будет забанен в первый же день, следует проводить глубокую уникализацию роликов из Instagram, YouTube или внутренней библиотеки TikTok, либо снимать крео самостоятельно. Ну а если средства позволяют, заказать услугу на аутсорсе или найти актеров.
