banner

Как создать крутой креатив под TikTok? Отвечает Юля — дизайнер команды GTX

trafficcardinal написал 29.12.2021
8 мин
4
757

Всем привет!

Это Юля – дизайнер команды GTX.

«Как создать креатив для ТикТока? Можно ли научиться их создавать с нуля?» – популярные вопросы, которые мне часто задают как дизайнеру. Мой ответ всегда один: «Однозначно ДА!». Поэтому сегодня я поделюсь с вами своими навыками и умениями.

Успех любой рекламы зависит от нескольких факторов: во-первых, это правильная целевая аудитория. Во-вторых, правильно подобранный креатив. Ну а в-третьих, правильная настройка рекламы. Ну что, приступим?

Поговорим о длительности видео

Длительность подобных роликов составляет от 8 до 45 секунд. Но, как по мне, самый оптимальный тайминг – 15 секунд. Почему я так считаю? 5 секунд – это то самое время, когда человек успевает понять товар, проникнуться им, но при этом не успевает заскучать.

Поговорим о тексте

Также помимо красивой картинки креатив должен содержать текст. Совет от меня: текст должен быть читабельным: таким, чтобы зритель одновременно наблюдал за происходящим в видео и успевал понимать смысл вставленного текста. Вспомним русскую поговорку: «Краткость – сестра таланта!».

Для примера, ниже представлен креатив. в котором много текста:


А теперь сравним с креативом, в котором мало текста:

Как видите, все должно быть в меру! Со временем вы научитесь определять оптимальное количество текста для такого ролика. Я в вас верю!

Идем дальше?

Затронем такой вопрос, как озвучка. Если вы добавляете в креатив звук, лучше озвучьте его самостоятельно или закажите аутсорсинг. Почему так лучше? Как показал мой опыт, робот-диктор показывает себя намного хуже, чем живой голос.

Поговорим про музыку

Что касается музыки, то ее использование обязательно! В ТикТоке все связано с музыкой, но не забывайте о том, что треки должны быть ТРЕНДОВЫМИ. То есть смотрим, что сейчас находится в ТОПе TikTok, и вставляем в креатив. Не беспокойтесь об авторском праве, если берете музыку из базы самой платформы.

Ну и хочу предоставить вам три примера креативов, которые сняты под три разных озвучки. Прошу прощения, что выбрала не рекламные звуки, но эти примеры идеально сюда вписываются!

P.S. Человек, который не сидит в TikTok, даже не заметит, что не так с этими роликами, и не ответит вам, почему не стоит использовать первые два варианта. :)



Поговорим про программы

Что касается программ, где можно найти такие креативы, то:

Бесплатные программы:

Wondershare Filmora Capcut

Плюсы:

  1. Широкий ассортимент пресетов.
  2. Преобразование из компьютерного формата в мобильный.
  3. Не требует установки дополнительных модулей.

Минусы:

  1. Бесплатная версия содержит водяной знак.
  2. При обработке больших объемных файлов необходимо установить аппаратный ускоритель видео.

Редактор ТикТока

Плюсы:

  1. Удобный интерфейс.
  2. Наличие хорошей музыки.
  3. Много эффектов.

Минусы:

  1. Многообразие эффектов приводит в ступор новых пользователей.
  2. Свои мелодии не приветствуются, только база TikTok.

Платные программы:

Adobe After Effects

Плюсы:

  1. Быстрота работы.
  2. Работа с разными типами медиафайлов.
  3. Постоянная модернизация и улучшение.

Минусы:

  1. Строгие требования к ресурсам компьютера.
  2. Сложная для восприятия новичков.
  3. Платная.

Стоимость и тарифы:

Premiere pro

Плюсы:

  1. Разрешена запись экрана.
  2. Поддерживает склеивание и нарезку картинок.
  3. Доступна коррекция цвета и настройка переходов.

Минусы:

  1. Строгие требования к ресурсам компьютера.
  2. Сложная для восприятия новичков;
  3. Платная.

Стоимость и тарифы:

Vegas Pro

Плюсы:

  1. Профессиональное редактирование файлов.
  2. Множество интегрированных эффектов.
  3. Обработка большого количества файлов одновременно.

Минусы:

  1. Отсутствие русского интерфейса.
  2. Бесплатная версия действует 30 дней, а затем нужно покупать лицензионный ключ.

Стоимость и тарифы:

Davinci resolve

Плюсы:

  1. Большое количество полезных для работы инструментов, которые доступны на одной платформе.
  2. Фильтры хорошо организованы.
  3. Отличная синхронизация различных источников.

Минусы:

  1. Стоимость.
  2. Трудный для восприятия интерфейс, поэтому новичкам будет трудно работать с Davince resolve.

Стоимость и тарифы:

Также поделюсь подборкой бесплатных курсов по созданию креативов:

  1. Спецпроект «Лайкни» и eLama «TikTok в 9 уроках»;
  2. Курс «Продвижение в TikTok» от Нетологии.

Напоследок рассмотрим еще один щепетильный вопрос: «Как сделать креатив для TikTok и не отлететь в БАН?»

Во-первых, не добавляйте в рекламу статичные картинки. Да, придется все анимировать. Я не спорю, такие креативы имеют место быть, но они запущены через Яндекс.Директ, который и отражается в TikTok.

Во-вторых, в креативе не должно быть «кнопок».

Да, он с большей долей вероятности пройдет модерацию, но система сочтет материал кликабельным и впоследствии отправит его в БАН.

В-третьих, тексты в ролике и рекламном кабинете не должны накладываться друг на друга слоями. Текст получится нечитабельным, а система просто не пропустит это видео. Обращайте внимание, чтобы в вашем ролике все смотрелось органично.

В-четвертых, задержка в работе модерации.

Не забывайте, что в отличие от Facebook в TikTok модерация ручная. Модераторов мало, и они банально устают проверять все ролики рекламодателей. Так, вы можете увидеть плюс в том, что с живым человеком куда проще договориться, чем с компьютером. Однако из-за ручной проверки модерация креативов занимает больше времени — в среднем, сутки или двое. В тоже время иногда возникают ситуации, когда модератор замечает какие-то несущественные недочеты и блокирует рекламу. Рекомендую запастись терпением и принять, что отклонять контент будут часто.

5 важных советов от дизайнера:

  • крадите идеи, как художник! Книгу с таким названием, кстати, стоит прочитать каждому дизайнеру;
  • никогда не стойте на месте и развивайте скиллы. Смотрите обучающие туториалы и читайте статьи по motion дизайну;
  • следите за трендами! Если вы добавите неактуальную песню в крео, оно просто не взлетит, и аудитория даже не посмотрит его;
  • знайте меру, когда используете спецэффекты. Наша задача — сделать красивую и понятную рекламу, а не новогоднюю открытку для бабушки;
  • используйте плагины и не брезгуйте создавать видео в 60 кадрах. Первое облегчит жизнь и ускорит работу, а второе — сделает крео более приятным для глаза.

Для ТikТok главное — это уникальность. Чтобы получить креатив, который не будет забанен в первый же день, следует проводить глубокую уникализацию роликов из Instagram, YouTube или внутренней библиотеки TikTok, либо снимать крео самостоятельно. Ну а если средства позволяют, заказать услугу на аутсорсе или найти актеров.

telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день