Работа с креативами — одна из основных задач арбитражников. С креативами нужно работать постоянно, т.к. от их качества напрямую зависит кликабельность, конверт, и, соответственно, доходность.
Некачественные, скопированные, старые креосы дают ровно обратный эффект: падает число кликов, снижаются регистрации/дэпы, по итогу платишь за трафик, а зарабатываешь все меньше или не зарабатываешь вообще.
Делаете сами, покупаете или заказываете, неважно. Так или иначе необходимо знать общие принципы работы с этим рекламным инструментом и уметь их точечно анализировать.
В этой статье мы поговорим о том, как составлять фото и видео для рекламы гемблинг-офферов, рассмотрим основные подходы, а также практические примеры.
Создаем креативы для гемблы. С чего начать?
Наша главная задача — сделать так, чтобы пользователь, увидев креатив, либо сразу в него кликнул, либо досмотрел видео до конца и также совершил переход. А для такого эффекта придется немного поработать.
Первый шаг — анализ похожих реклам. Зарегистрируйтесь в spy-сервисах, кликайте на рекламу, оставляйте электронный адрес на блогах, лендингах и тд. Это поможет собрать целую пачку идей и тестировать их при работе со своими офферами.
Вы также должны понимать, какой путь проходит лид от момента клика до депозита. Все эти пункты тесно связанны между собой, и от них также зависит, что будет находиться на креосе.
Следующий шаг — изучите ГЕО
Основная информация:
- Средняя ЗП;
- Количество населения и менталитет;
- Особенности страны;
- Есть ли регулирование гемблинг-рынка;
- Часто ли ставят/крутят;
- Сколько в стране офлайновых казино;
- Какая национальная валюта;
- Даты основных праздников и спортивных событий (когда люди отдыхают, веселятся и непротив покрутить) и пр.
Понять, кто ваши лиды — важнейшая задача, лежащая в основе создания креативов. Поэтому в идеале поискать официальные источники и узнать, производятся ли какие-то профилактические мероприятия против лудомании в стране, и приносит ли это результаты.
Учитывайте, что для развитых ГЕО с зарплатами выше 2-3 тыс долларов гемблинг-офферы – это развлечение, а для стран со средней ЗП $300-$500 – это заработок.
Например, в странах с небольшой ЗП всегда хорошо работает триггер «богатство», когда показаны машины, дома, куча денег и все легко, просто нажми и скачай. В развитой стране у людей денег хватает, у них другое воспитание, менталитет и понятие жизни, поэтому «понтами» здесь можно вызвать ровно противоположный эффект. Играют здесь просто чтобы убить время, отдохнуть или повеселиться.
Создание картинок для рекламы гемблинг офферов
Офферы и лендинги нужно тщательно изучать перед создание креом, т.к. на обычном лендосе может находиться практически все, что вам нужно для работы.
Например, на странице с оффером основная тематика космос, добавлено колесо фортуны, прокрутив которое получаешь бонус в виде фри спинов. Вот у вас уже есть все, чтобы начать.
Любую тематику можно обыграть по разному, но важно соблюдать логику: если мы ведем пользователя «в космос», то и начинаться этот пусть должен из космоса. Выделите основные элементы на лендинге:
- Космические корабли, путешественники или просто люди, одетые в таком стиле;
- Добавляем колесо фортуны;
- Добавляем бонусы;
- Призыв к действию;
- Можно использовать национальную символику ГЕО;
И у вас уже готов шаблон для работы: заменяя только национальную символику, вы получаете целую пачку креосов для работы с другими странами.
Как создавать видеокреативы
Рекламные видеоролики в стиле казино, слоты и пр. можно разделить на два типа: live-креатив и шаблон.
В live есть съемочная часть и часть анимационная. ТОПы нередко снимают студии, нанимают актеров, операторов и монтажеров, продумывают инвентарь, локации и тд. Все это, несомненно, дает свои результаты, но не нужно забывать, что самые простые крео, снятые на ваш телефон, тоже могут показывать хороший конверт.
Такие видео часто снимают по продуманному сценарию одним кадром или несколькими. При составлении задания для многокадрового видео, четко проговариваются все моменты, которые будут в видео.
Пример многокадрового сценария
Кадр №1 — То, что заставит смотреть до конца.
Хорошо срабатывают креативы с сексуальными девушками. Они могут переходить из комнаты в комнату, просто сидеть и играть, могут показываться открытые части тела или элементы фигуры, улыбочки, подмигивания и пр.
Конечно же, все в рамках разумного, никто адалт тут не двигает и полуобнаженку тоже не показывает. Но все прекрасно понимают, что прячет девушка под одеждой или, например, под купальником, который только что одела :) Длится всего около 4-5 секунд, после чего переходим к след кадру.
Кадр №2 — сама игра. Девушка садится на диван, ей пришел пуш от вашей прилки, она начинает играть
Кадр №3 — она выигрывает, начинает радоваться/прыгать/кричать и тд (словом, яркая эмоция).
Что такое шаблонные ролики
Шаблон – это видео, в котором вся площадь закрашена в однородный цвет с указаниями, где будут размещаться основные рекламные элементы.
Как подготовить шаблон:
- Создаем анимационный креатив, например, крутящиеся слоты;
- Поверх накладываем зеленый или синий фон;
- Помечаем точные места, где должно быть совершено действие пользователем, прописывем подсказки (куда кликать, свайпать, как долго этот свайп должен здесь отражаться, где и когда будут показаны бонусы и пр);
- Проставляем маркеры для трекинга, чтобы было понятно, куда кликают чаще;
- Отправляем задание исполнителю.
- Шаблоны нужны для того, чтобы проводить как можно больше тестов. Креативы так или иначе «выгорают», т.е. показатели эффективности по ним со временем спадают. Поэтому постоянно нужны свежие креосы и часто в больших количествах.
Подходы и механики для создания креативов
Новостной подход. Пример сценария:
- В кадре появляется ведущая, она сообщает, что кто-то разбогател, установив мобильное приложение на телефон.
- Показывают парня, который крутит спины и тут же выиграет.
- Счастье, радость, показывает выигрыш, хвалится друзьям и родственникам.
- Далее кадр уже с машиной или на фоне красивого дома, где игрок довольный рассказывает, что выиграл миллион благодаря этому приложению.
- Добивка. Показывают кадры других людей, которые также установили и выиграли. Они сыпят эмоциями, радуются, смеются.
- Призыв к действию в стиле «Установи, че ждешь?»
Если раньше для разработки такого видео требовалось снимать студию и проходить все эти сложные и дорогие шаги, то сейчас отличный кусок работы делает искусственный интеллект. Загрузили текст, выбрали ведущего, канал, получился кусок контента. Благодаря AI, новостные подходы стало тестировать намного дешевле.
Есть поход с увеличением суммы на счете. Берется чек или визуально рисуется личный кабинет очень популярного в этой стране банка, крутится спин, счет начинается увеличиваться. Можно пробовать делать эмоции сразу на 2,3 окна, увеличивая эффект или добавляя дополнительную анимацию.
Также можно показать весь процесс в стиле: 1 раз крутанул, выиграл, 1 раз нажал на вывод, тут же пришел пуш, что деньги на твоем банковском счете. Быстро, просто, эффективно.
«Вот смотри снимаю деньги в банкомате..» — тоже неплохое поле для тестов.
Эмоции всегда так или иначе срабатывают: будь то просто удивление, радость, шоковое состояние, истерика и тд. Так или иначе тестируйте разные варианты использования эмоций, добавляйте бонусы и выигрыши. И не забываем про стирашки, сундуки с золотом, колеса фортуны, игры в стиле плинко, авиатор и пр.
Допустим, идет ЧМ по футболу. Креатив: вся семья или компания друзей следят за матчем, тут гол, яркие эмоции, сразу полетел бонус, пошла стирашка. Вариантов очень много, и вы поймете это, анализируя рекламу и тестируя разные подходы .
Вышеописанные триггеры повышают качество ваших креативов. Работают они таким образом, что потенциальный лид будет ассоциировать себя с тем, что происходит на экране, заиграет жуткое любопытство или желание заработать. А именно это нам и нужно.
Заключение
Креативы — важнейшая составляющая каждой связки, и от их качества зависит конечный доход (не говоря о том, что за копипаст вас могут просто забанить).
Креос должен цеплять с первых секунд, чтобы скучающий, пользователь, листая ленту, сразу импульсивно ткнул в вашу рекламу. Поэтому заказать этот расходник у опытных специалистов на аутсорсе — одно из лучших решений.
CPA Queen — сервис для покупки и заказа креативов, настоящие профессионалы своего дела. Они умеют правильно анализировать рынок, выделять основные моменты в рекламе и внедрять их в разработку крео для заказчиков.
Опыт в данном деле играет особую роль. При работе с гемблинг-офферами ключевым преимуществом является многолетняя практика и прокачка скилов в данном направлении, с чем CPA Queen отлично справляются и доказывают это раз за разом.
Друзья, в партнерской программе LGaming каждый веб получает индивидуального менеджера. Он поможет с креативами, даст необходимую информацию или направит к специалисту, который разработает уникальные креосы под ваш тип трафика. Регистрируйтесь в LGaming и зарабатывайте на гемблинг-офферах вместе с нашими партнерами.
