Сотрудничество с инфлюенсерами стало важным инструментом для повышения доверия к бренду и привлечения новой аудитории во многих нишах, и IGaming не исключение.
Если вы ранее не сталкивались с инфлюенс трафиком в гемблинге напрямую, то точно видели в соц сетях как блогеры рассказывают о том, как они или их подписчики залетели в казино и выиграли. Часто блогеры используют другой подход — делятся скринами-историями своих подписчиков, которые выиграли в казино приличную сумму по их рекомендации. Это и есть инфлюенс маркетинг.
В своей статье от команды Big Traff Partners разберем как работать с инфлюенс трафиком в гемблинг вертикали.
Инфлюенс трафик в гемблинге
За последние несколько лет объемы рекламы через инфлюенсеров существенно возросли, что говорит в пользу такого продвижения.
Продвигать офферы через медийных личностей выгодно, поскольку они имеют доверие своей аудитории и могут дать вам качественный трафик. К тому же реклама у блогеров более нативная, нежели другие форматы продвижения. Но тут имеет значение и сам блогер и его методы общения с аудиторией.
Есть категория тех инфлюенсеров, кто рекламирует все что можно и каждый день. Выбрав такого блогера рискуете потеряться со своим оффером среди другой рекламы на странице.
Эффективнее будет продвижение продукта через небольшие блоги — нано и микро блогеров. У них живая и лояльная аудитория. Несмотря на меньший охват такие микроинфлюенсеры обеспечивают более близкое и доверительное общение с аудиторией и способствуют росту лояльности к бренду. Это также и более качественная воронка продаж, которая обеспечивает хороший трафик, который окупается не только вебмастеру.
Цена за коллаборацию с небольшими блогами невысокая. Если вы только осваиваете инфлюенс маркетинг начните с тестовых кампаний в связке с небольшими блогами.
Как выбрать блогера для рекламы IGaming продукта?
- Отношение блогера к нише. Условно если у блогера ЦА — это мамы, которым интересно воспитание детей, то с вероятностью в 90% и выше рекламу игр здесь проигнорируют. Анализируйте аудиторию блогера перед началом сотрудничества и подбирайте максимально релевантного к офферу инфлюенсера. Это могут быть, к примеру, спортивные блоги, если вы хотите продвигать беттинг события, или же lifestyle блоги без узконаправленных тем для рекламы гемблинга.
- Свежая статистика страницы — просмотры сторис, рилсов, охваты, комменты. Смотрите насколько живая и “теплая” аудитория у блогеров перед началом сотрудничества.
- Соответствие контента техническому заданию. Насколько блогер вовлек аудиторию и провел ЦА на оффер по заданной воронке. Лучше не пускать все на самотек, а готовить блогеру четкое ТЗ на ваш оффер.
- Анализ трафика. Аналитика нужна для оценки работы и для дальнейшего масштабирования ваших кампаний. А также для понимания с какими блогерами продолжать сотрудничество, а с какими нет.
Инфлюенсеры делятся на несколько категорий:
- Наноинфлюенсеры — от 1 тыс до 10 000 подписчиков
- Микроинфлюенсеры — от 10 до 100 000 тыс подписчиков
- Макроинфлюенсеры — от 100 000 тыс и до 1 млн
- Мега инфлюенсеры — блогеры-миллионники
Инфлюенс трафик не стоит путать со схемным. При схемном трафике пользователю предлагают схемы как обойти казино и получить выигрыш “без регистраций и смс”.
Инфлюенс же подразумевает, что блогер будет предлагать аудитории бонусы на игру и рассказывать истории успехов в казино своих подписчиков.
Через какие источники лучше работать с инфлюенс трафиком
Instagram — с помощью этого источника можно охватить широкую аудиторию через рилсы, посты и сторис блогера.
Telegram — ранее мы публиковали кейс с инфлюенс трафиком и чат-ботами. Ознакомиться с деталями воронки и профитом можно по ссылке.
YouTube — особенно популярен формат продвижения через Shorts. Также на площадке есть разные возможности для рекламной интеграции с блогерами.
TikTok — в случае с этим источником важно не столько качество, как количество видео с блогером. Так будет больше шансов, что они максимально завирусятся и дадут в перспективе вам игроков. Из минусов площадки — нет возможности сегментировать аудиторию, из-за чего часто она разнообразная и не всегда “теплая”.
Twitch — площадка для стримов, которая отлично подходит под гемблинг и беттинг. Стандартная схема работы — стример играет в казино и привлекает пользователей на этот же оффер.
Если говорить о ГЕО, чаще всего залив на гемблинг через инфлюенсов используется в Tier 2 и Tier 3 странах. При выборе ГЕО важна легальность IGaming в регионе и, конечно же, тесты. При официальных запретах азартных игр сложно будет найти блогера, который пойдет на потенциальные риски, которые связаны с рекламой запрещенных IGaming продуктов.
Полезные сервисы для работы с инфлюенс трафиком
Affable — площадка для поиска инфлюенсеров в любом ГЕО.
HypeAuditor — платформа для инфлюенс-маркетинга, отслеживания аналитики блогерских аккаунтов.
BrandWatch — инструмент для управления соцсетями и анализа данных.
Creator.co — платформа для поиска микро инфлюенсеров.
За подбором конвертящего оффера под инфлюенс маркетинг пишите нам. В Big Traff Partners представлено более 1000+ офферов. Мы выберем и предложим конвертящий оффер для вас.
Выводы
Развитие инфлюенс маркетинга обусловлено тем, что люди устали от прямой и навязчивой рекламы. При правильном подходе инфлюенс маркетинг станет для вас рабочим и выгодным методом продвижения IGaming оффера.
Все что для этого нужно — правильно выбрать блогера, составить техническое задание, анализировать коллаборации и отслеживать конверсии.
