Контекстная реклама — действительно один из самых сложных форматов привлечения трафика. Однако этот факт компенсируется выплатами, в разы больше, по сравнению с любым другим источником. При этом многие отказываются от пролива из-за мнимых трудностей, которые на самом деле очень легко обойти. Этим мы и займемся — сегодня мы расскажем, на что в PPC следует обратить внимание, а чего абсолютно не стоит бояться!
Для начала
PPC — один из наиболее популярных источников трафика среди наших партнеров. Средние команды каждый месяц показывают результаты с 6 цифрами. Соло арбитражники могут отливать от нескольких до пары десятков тысяч $, поскольку источник не слишком трудно масштабировать, по крайней мере тем, кто в нем уже шарит.
Мы уже говорили о введении в PPC, реальных трудностях специалиста по работе с контекстом, их решении, подборе ключей и подходах к лендингам. Если ты пропустил предыдущие материалы из цикла статей о PPC-трафике, ознакомься с ними. Полный дайджест есть в этом посте в нашем Telegram-канале.
А сейчас настало время развенчать стереотипы, отталкивающие вебмастера от работы с PPC. ТОП-7 заблуждений новичков об этом сорсе на блоге BROFIST.partners.
Мне накрутят фрод
Действительно, шанс получить скликивание от конкурентов имеет место быть. Другие арбитражники, а порой и обычные пользователи просто кликают по рекламе, но обрывают воронку и не приносят целевых действий. Но в Google работают не дураки. Площадка заинтересована в том, чтобы вы зарабатывали, пополняли оборотку и крутили еще больше рекламы. Поэтому существуют алгоритмы, предупреждающие скликивание, а бюджет за фродовые клики обычно возвращают.
Подобрать ключи сложно, для этого нужен отдельный специалист
Ключевые вхождения можно подобрать даже самостоятельно: просто поставь себя на место потенциального клиента. Подумай, какие запросы он может делать, когда ищет казино, где можно поиграть. Сопоставь их с продуктом и доработай воронку. В предыдущем материале мы детально рассказали, как работать с ключевиками. Если нужна инфа по ключам - срочно туда!
PPC все решит
Еще одно заблуждение — полностью полагаться на рекламную площадку. Да, PPC даст целевые показы, горячие клики и прочие прелести. Но это не значит, что можно забить на дальнейшую воронку, лендинг, выбор продукта, оптимизацию сайта, адаптацию под разные гео и устройства. PPC — это начало воронки. Дальше все лишь в твоих руках. Задача — не разочаровать горячего юзера, пришедшего с рекламы поиграть в хорошем казино.
Чтобы лучше ориентироваться в воронках под PPC трафик на гемблинг-продукты, рекомендуем изучить один из наших предыдущих материалов. В нем мы подробно рассказали о типах лендингов и конвертящих элементах, которые точно увеличат твои ROI! Прочитать можно здесь.
Контекстная реклама убивает SEO
Многие вебмастеры используют два инструмента параллельно: развивают органическую выдачу сайта (SEO) и запускают на него контекстную рекламу (PPC). И это правильно. Больше взаимодействий с сайтом — больший траст, больше трафика, больше прибыли. Но сами по себе эти инструменты никак не связаны. Если ставка на аукционе достаточно высокая, даже полупустой сайт будет показан в категории рекламы в выдаче. Бояться, что PPC опустит сайт из органической выдачи, не стоит.
Больше ключей — больше трафика и профита
Больше трафика — возможно. Больше профита — вряд ли. Куда более резонным будет не впихивать в объявление огромный кластер ключевых запросов, а детально проанализировать нишу и продукт, выбрать пару десятков наиболее целевых вхождений и работать с ними. Не придется распыляться на обширный анализ, тратить в разы больше, чтобы покупать рекламу по всем ключам. Работать лучше с тем, что дает лучший результат.
Ретаргетинг не нужен
Ретаргетинг — полезный инструмент, о котором многие забывают. Он позволяет показывать рекламу пользователям, которые когда-то уже взаимодействовали с вашими объявлениями: видели их, кликали, проявляли активность на целевых страницах. Если юзер уже интересовался продуктом, но не завершил воронку, почему бы не дать ему второй шанс? Это базовое правило любой рекламы: воздействие до того момента, пока пользователь не задумается: “Я вижу это не первый раз. Может, все-таки попробовать?”.
В одном из последующих материалов мы подробнее расскажем об инструменте ретаргетинга. Следи за нами в блогах и соцсетях, чтобы не пропустить полезный выпуск!
Запустил РК и ждешь конверсии
Если твоя задача — быстренько слить бюджет и успеть на завтрашнюю смену на завод, ты на правильном пути. Одна кампания, один ключ, вся оборотка. Запустил, скрутил, разочаровался в арбитраже и ушел. Но так не надо.
Рекламная деятельность построена на аналитике, умении оперативно решать задачи и подстраиваться под изменения. За кампанией нужно постоянно следить: достаточно ли бюджета, приемлемый ли бид, окупаются ли конверсии Click2Reg, Reg2Dep. Важно не просто получить клики любой ценой, но и окупить их через дальнейшую воронку.
Проблемы, с которыми сталкивается PPC специалист, нередко заключаются в неумении правильно анализировать и оптимизировать объявления. В процессе открута бюджета обязательно следует контролировать ставку за клик (при необходимости - повышать либо понижать), вовремя отключать объявление, если оно дает лишь клики без конверсий.
Большие траты всегда сулят большой доход
Дорогой клик - залог качественного трафика. Это еще одно заблуждение, ведь задача Google - оптимально расходовать бюджет и окупать его. Перед запуском необходимо просчитать все возможные лимиты трат, среднюю стоимость лида для его окупаемости и выхода в плюс. И, отталкиваясь от этой статистики, контролировать расходы и другие метрики рекламной кампании.
Заключение
Приведенные выше 7 мифов о PPC — это ошибочное восприятие контекстной рекламы, отталкивающее желающих начать работу и разбазаривающее весь бюджет. Правильное понимание всех аспектов PPC — залог успеха при запуске РК, и задача BROFIST.partners — научить этому своих партнеров. Мы активно работаем с этим источником трафика и имеем экспертизу в выстраивании воронок под собственные продукты.
С PPC наши вебы зарабатывают в 2-3 раза больше, средняя ставка по Inhouse-офферам прямо сейчас составляет $300 и постепенно растет! Хочешь так же? Тогда присоединяйся к BROFIST.partners: регистрируйся в партнерской программе “для своих”, получай аппрув от менеджера и получи кратный рост своего дохода!
