Период проведения кампании: 30 дней (13 марта — 11 апреля 2019 г.).
Продукт: Get Easy Maps
ПП: TORO Advertising
Источник трафика: Push-уведомления и Native ad
Гео: США и Канада
Инвестиции: 2 923 долл.
Общий доход: 5 574,35 долл.
Чистая прибыль: $ 2 651,35
Конверсии: 1 734
ROI: 92%
Результаты из партнерской сети TORO Advertising:
Креативная стратегия
Сначала были тесты, я хотел опробовать оффер и посмотреть, насколько хорошо он зайдет аудитории и сколько конверсий может принести.
Я использовал трекер Voluum: AI для распределения трафика, используя метод расчета EPV. Я хотел избежать отправки трафика напрямую по ссылке оффера и вместо этого протестировать разные целевые страницы. Это позволило мне выбрать переменные с более высоким CTR трафика: каналы, браузеры, города, дни, расписания и т.д.
Конфигурация кампании Push на Voluum:
Бюджетная стратегия
После того, как я увидел хорошую восприимчивость и смог определить переменные с более высоким CTR, я купил трафик с разных бирж на DSP Voluum. Расчет был такой, чтобы ставка не превышала 50% EPV кампании.
Обзор биржи рекламы Voluum:
Стратегия оптимизации
После того, как я достиг ожидаемого объема трафика для кампании, я скорректировал эффективность переменных, чтобы обеспечить рентабельность инвестиций выше -40%.
Пример настроек для переменных на Voluum:
Масштабирование кампании
После повторного применения вышеуказанных стратегий и достижения положительной рентабельности, пришло время наращивать не контроль расходов, а оптимизацию прибыли. Я использовал следующие уравнения:
- Если ROI составляет менее 100% по некоторым переменным, отрегулируйте IDB примерно до 50% EPV
- Если ROI выше 100% по некоторым переменным, отрегулируйте BID примерно до 100% EPV.
- Если CV увеличивается или уменьшается, отрегулируйте его, включив или выключив ранее оптимизированные переменные.
Оптимизация браузера на Voluum:
Выводы
Метрики и показатели этой кампании были разработаны, а затем адаптированы в первую очередь путем тестирования. Нет волшебного рецепта, который подходит всем.
Существует много возможных сценариев будущего развития этой кампании, как в случае возврата отрицательного ROI. Я рекомендую подготовить новые форматы и креативы, чтобы периодически оживлять аудиторию.
Наличие тесных отношений с партнерской сетью, с которой вы работаете, жизненно важно для оптимизации кампании в соответствии с KPI рекламодателя для достижения устойчивых результатов и долгосрочных офферов.
