AI-креосы при заливе на Европу подорожают. Или нет?

Давеча, а именно 20 июля (для киберархеологов — 2026 года), Еврокомиссия наконец-то выкатила в общий доступ так называемые «Рекомендации по прозрачности ИИ», которые дополнили статью 50-го сборника анекдотов законов EU AI Act. Слово «наконец-то» использовано, потому что вступили в силу они уже 2 августа. То есть что-либо переделать законопослушные веб-мастера все равно не успели бы.

И да, пусть вас не смущает ни слово «рекомендации», ни слово «комиссия» — рекомендации эти носят отнюдь не рекомендательный (а обязательный) характер, а Еврокомиссия и вовсе является главным органом исполнительной власти ЕС. Вообще говоря, крепитесь! Докапываться к словам будем много — ибо законы. Впрочем, все это и не суть важно — куда важнее их содержимое и влияние на арбитраж трафика.

Что они там опять придумали?

А придумали они конкретизировать то, что уже было придумано ранее и вступило в силу. Да-да, вы все правильно прочли — это буквально изменения правильности трактовки уже написанного закона, без изменения текста самого закона, уже два года как закрепленного в Регламенте (ЕС) 2024/1689. Причем несмотря на то что сам закон уже 2 года как «законен» — то бишь обязателен к исполнению — описанные нововведения вступили в силу лишь 2 августа. Более того — это не первые и не последние «рекомендации».

У них там вообще расписан целый календарь по нововведениям:

• 1 августа 2024 года — официальное вступление закона 2024/1689 в силу.

• 2 февраля 2025 года — начало действия запретов на практики, представляющие неприемлемый риск. То есть если случилось что-то прям эпичное — то незаконно. А если пострадал ноунейм — то пока что пофиг.

• 2 августа 2025 года — описание требований к ИИ общего назначения (что бы это ни значило).

• 2 августа 2026 года — собственно то, о чем речь в нашей статье. Отныне карать будут не только за эпик всеевропейского масштаба, но и за ноунеймов — теперь нельзя генерить нюдсы бывшей и продавать их без ее согласия уже официально. По согласию, к слову, тоже — если нет маркировки. И даже если бывшая сама решит сгенерить свои нюдсы — маркировка все еще обязательна.

• 2 декабря 2026 года — выйдут новые рекомендации, которые затронут корпорации современных веб-мастеров.

• 2 декабря 2027 года — корпорации договорились, что им еще годик можно использовать ИИ для анализа персональных данных, сбора биометрии и всякого такого прочего.

Причем если немного погрузиться в тему, то станет ясно, что в случае с корпорациями «запреты» — это скорее разрешения. Так, например, корпорациям запретят удалять данные юзеров раньше определенного срока после взаимодействия — бедные киберкартели, им так хотелось же… А вот обычных веб-мастеров в декабре придушат еще сильнее.

Но вернемся к сути — что они придумали-то? А придумали они вот что:

• Маркировка чат-ботов — да-да, теперь, если вы решите пойти по стопам Александра Флинта и открыть онлайн-магазин ношеного белья, вам придется либо нанимать живого оператора, либо самостоятельно изучать продукт, дабы предметно отвечать на вопросы дрочеров целевой аудитории, либо же мириться с тем, что часть юзеров сбежит в ужасе, увидев маркировку.

• Маркировка голосовых ботов — интересно, введут ли когда-то обязательную маркировку для заскриптованных ответов от NPC-людей? Нет, серьезно, у некоторых сервисов «мясные» отвечают еще хуже, чем ИИ. Уважаемая Еврокомиссия, мы знаем, что вы нас читаете — промаркируйте и их, пожалуйста.

• Маркировка «не явного» ИИ — при этом какого-либо описания, в каких случаях использование ИИ считается очевидным, а в каких нет, не приведено. Тем самым намекая, что кому-то все же можно будет. Но не вам.

• Синтетический текст, изображение, аудио или видео — да-да, больше никаких ИИ-крео без маркировки (чем, собственно, и будут обусловлены издержки). Но есть нюанс, о котором мы расскажем чуть ниже.

• Дипфейки — это вообще отдельный перл. Если вы не маркируете и без того незаконную штуку, то вы нарушаете закон. А-та-та! Нет, серьезно, кто-то может привести хотя бы один пример законного использования дипфейка? Да в саму этимологию этого слова зашита его суть — подделка/обман.

• AI-текст по вопросу общественного интереса — тот самый «нюанс», упомянутый ранее. Весь сок в том, что если текст прошел проверку редактором или изданием, то можно не маркировать его как ИИ-текст.

• Распознавание эмоций или биометрическая категоризация — как будто бы такие системы в принципе имели когда-либо ручную проверку, а не машинную.

Также, помимо текстов, проверенных людьми, все еще разрешается ИИ-генерация без маркировки карточек товара. И сразу вопрос — а где заканчивается карточка? Сюда же относятся «внутренние письма» — ведь они часть закрытой экосистемы, а не объект общественного интереса или реклама. И снова вопрос — если зашить в лендос оферту, где юзер, жамкая на невидимую кнопку, выражает свое желание стать частью закрытой экосистемы — то пришедший ему спам уже не реклама?

В общем, ясно, что ничего не ясно.

Почему подорожают к AI-креосы

И все же кое о чем можно говорить с уверенностью уже сегодня. А именно — о том, что генерируемые ИИшками креосы станут дороже. Причем важно понимать, что станут дороже — это не обязательно стоимость самой генерации. Ибо полно бесплатных/триальных сервисов, которые можно абузить массгеном с пачки разных аккаунтов. Подорожание может проявиться (и, всего скорее, именно там и проявится) в стоимости использования таких креосов.

Почему должна вдруг вырасти стоимость их использования? Ну во-первых, инфляция :D А во-вторых, сами рекламные платформы теперь рискуют нарваться на штраф. Та же Meta*, например, подсуетилась еще в середине июля и уже вовсю принялась клеймить креосы, которые кажутся ей ИИшными. И, как бы странно это ни звучало, тем, кто словит такую плашку, повезло. Да, это, безусловно, отпугнет часть ЦА — люди все еще не привыкли к ИИ-контенту либо не приветствуют его.

Однако куда хуже будет в случаях, если вы сможете сгенерировать ИИ-креос, который алгоритмы Meta*, ну или любой другой рекламной платформы, не смогут уличить в использовании ИИ-генерации. В этом случае есть все шансы получить что-то вроде теневого бана. Ведь очевидно, что терять бабки из-за запретов крупные площадки не будут, но и рисковать штрафами они тоже вряд ли захотят. Впрочем, это лишь предположения автора — как оно будет, покажет лишь время.

Но даже если теневого бана с размазыванием переходов без конверсии по совсем нецелевым и собственными ботами не будет (хотя экономически той же Meta* именно такая модель выгоднее всего), то даже банальная серия реджектов вас вряд ли обрадует. В итоге ИИ-генерация креосов, на которую все наяривали как на золотую жилу, станет скорее обузой, нежели тем самым Граалем, который вернет всем нам арбитраж с ROI из 2015 года.

А ведь помимо ваших издержек, вырастут издержки и у самих платформ. Весь прикол в размазывании ответственности. За отсутствие плашки на ИИ-креосе отвечает одновременно и рекламодатель (в нашем случае арбитран), и платформа. И да, та же Meta* будет всеми силами пытаться скинуть ответственность на веба. А сил у нее — сами понимаете, немало. В особенности если речь идет о разного рода юристах, спорах с ноунеймами и всем таком прочем. НО!

Но даже Meta* не может просто взять и скинуть все на «арбитражников из Индии и стран СНГ», если проблемки будут массовые. А значит, следить за наличием плашек ей все же придется. При этом лепить их бездумно тоже не вариант — ведь тогда уже нормальные белые реклы начнут предъявлять иски. Получается, что единственный выход — действительно развивать ИИ-модерацию. А это стоит денях. И угадайте, из чьего кармана Цукер эти деньги достанет?

Что со всем этим делать?

Резюмируя перечисленное выше, перед нами вырисовывается не самая приятная картина, обусловленная сразу несколькими моментами:

• Удорожание издержек при прохождении модерации.

• Риски теневых банов уже запущенных РК.

• Удорожание аукциона из-за необходимости соблюдения комплаенса платформами.

• (Опционально) рост стоимости платных генераций из-за обусловленного необходимостью маркировки оттока юзеров, ранее создававших часть доходов ИИ-платформ.

А ведь есть еще средние и мелкие рекламные сети — и их все это тоже касается. А еще есть большие бренды, которым дали поблажку до декабря 2027-го. А еще 146% найдутся те, кто будет пытаться дожать ИИ-тему до последнего. И их будет много. И они тоже как-то (автор не берется прогнозировать, как именно) повлияют на рынок. А еще вслед за ЕС наверняка и многие другие страны начнут выкатывать свой вариант «рекомендаций» — пусть не сразу, но в течение N лет что-то да выкатят (многие уже).

В итоге веб-мастерам остается не так уж и много вариантов, а именно:

• Отказаться от использования ИИ-генерации в креосах — и конкурировать с теми, кто ее все же юзает, но не палится.

• Играть в еще одну «переиграйку» с модерацией — и не понимать, почему есть переходы, но нет целевых действий. А именно — из-за плохой связки или новой формы теневого бана.

• Смириться с тем, что часть ЦА будет теряться из-за плашки — как будто других потерь мало.

• Уйти работать на завод — и умереть в нищете.

И как будто бы все описанные выше варианты не особо привлекательно звучат. Впрочем, не все так плохо. Есть еще один вариант — тестить! Ибо как сегодня запрещают ИИ-креосы без маркировки, так и реклама гемблы или нутры много где запрещена уже 100500 лет. И сколько бы им ни пророчили, что вот ну в это раз точно все — а и эти и другие вертикали живее всех живых. Да, ROI из 2015-го мало кто видит. Но реклама и креосы крутятся, а профит мутится.

В общем, если новые требования касаются лично вас — то попробуйте выбирать не между перечисленными выше вариантами, а между: «Тестить самим» или «Дождаться, пока затестит кто-то». И тогда великие и ужасные EUAIA, GDPR, UCPD, DSATD, DMA и прочий БДСМ будут восприниматься не ужаснее, чем очередной из сотен уже преодоленных ранее штормов. Но руку с пульса снимать все же не стоит — а уж мы проследим за тем, чтоб ни одна мелочь не прошла мимо вашего внимания.

Подводя итоги

Отвечая на вопрос «Подорожают ли AI-креосы при заливе на Европу?», ответом будет — «Да, подорожают». Хотя бы потому, что, как мы уже писали выше, — инфляция (вот перл-то будет, если подешевеют). Однако как именно — покажет лишь время. Варианты развития событий мы набросали. Если у вас есть свои измышления, к чему это может привести, — велком в комменты.

Но в любом случае, если в мире не случится глобальных изменений, то за ИИ будущее. А посему забивать на ИИ-генерацию креативов не советуем. В конце концов, с помощью ИИ вы можете проанализировать, какой креос в принципе зайдет, — и уже потом заказать его «мясному» дизайнеру. Но и времена массгена ИИ-слопа в рекламе как будто бы потихоньку проходят. А это не может не радовать.

* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.