В статье мы расскажем, как продвигаться зимой 2024–2025 годов. Вы узнаете, как сезон влияет на спрос в арбитраже трафика, какие вертикали будут актуальны и какие важные события стоит учесть в рекламе.
Как зима влияет на спрос и поведение пользователей
Зима — самый холодный сезон, время снега и коротких световых дней. Она часто вызывает хандру, но только не у арбитражников — ведь зимой возникает масса факторов, помогающих в заливе:
Холодрыга. Когда за окном минус, аудитория чаще остается дома и проводит время в сети. Онлайн-активность зимой растет, как и спрос на доставку еды, игры, интернет-кинотеатры и другие продукты для домашнего применения.
Закрытая одежда. Снижает мотивацию знакомиться на улице и заботиться о фигуре. В то же время сырая погода и закрытая обувь могут привести к развитию грибка.
Праздники. Новый год, Рождество и 14 февраля значительно влияют на спрос, подробнее об этом расскажем в соответствующем разделе.
Время отдыха. Зимой в воздухе меньше кислорода и больше углекислого газа, часто это приводит к сонливости. Погода не располагает к работе под открытым небом, а праздничный настрой делает аудиторию еще более расслабленной. На практике это поднимает спрос на офферы для развлечений.
Мотивация. Многие пользователи обещают себе изменить жизнь и стать лучше в новом году. Это делает актуальнее офферы от вредных привычек, онлайн-курсы, программы тренировок, подписки на полезные сервисы и другие подобные продукты.
Расходы. Траты на подарки и праздники часто оставляют дыру в бюджете, а значит, аудитория будет уделять больше внимания скидкам и лоу-прайс офферам. С другой стороны, до праздников можно продвигать те категории офферов, которые аудитория уже заложила в бюджет на подарки или развлечения.
Каникулы. В Новогодние выходные пользователи часто проводят время в сети, а вот конкуренция на рекламном аукционе падает. Крупные бренды уже реализовали бюджеты до праздника, а многие арбитражники отдыхают вместе с аудиторией — это отличная возможность, чтобы комфортно залиться.
Важность доставки. Из-за тяжелых погодных условий и высоких объемов онлайн-покупок зимой доставка может задерживаться. Пользователи это знают, потому для них будет особенно важно знать условия и сроки доставки физических товаров.
Учтите, описанные особенности подходят для СНГ, Европы, США, Канады и северных Азиатских ГЕО. В жарких странах Африки и Латинской Америки зимы в привычном понимании просто нет, а поведение аудитории больше соответствует осеннему сезону. Подробнее об особенностях осеннего залива можно прочесть тут:
На какие вертикали лить зимой 2024–2025 годов?
E-commerce. Перед Новым годом и 14 февраля будут крайне актуальны офферы-подарки и тематическая атрибутика. Также всю зиму можно будет наблюдать повышенный спрос на такси, доставку еды и продуктов, онлайн-кинотеатры, товары с маркетплейсов, подписки и другие белые офферы. Конкуренция в этой нише будет высокой, стоит запастись бюджетами.
Инфопродукты. В новогодний период аудитория мотивирована изменить свою жизнь к лучшему. После праздника пользователи захотят изучить что-то полезное и завести правильные привычки — это создает отличный фундамент для залива на онлайн-курсы и другие виды инфопродуктов.
Дейтинг. Из-за плохой погоды люди реже знакомятся в офлайне, но необходимость согреваться холодными вечерами никуда не исчезает. Именно зимой онлайн-платформы для знакомств получают пиковые объемы трафика.
Гемблинг и беттинг. У аудитории появляется больше свободного от офлайн-активностей времени, расслабленный настрой и нужда в деньгах после праздничных расходов. Звучит как отличная формула для залива на азартные развлечения, не так ли?
Гейминг. Зима для геймеров — лучшее время, чтобы посвятить себя любимому развлечению. Холод дает отличный повод не выходить из дома, что поднимает активность игроков и привлекает новых пользователей в индустрию.
Нутра. Зимой обостряется масса проблем со здоровьем, и аудитория захочет от этого защититься. Суставы и сосуды реагируют на ухудшение погоды, холод вредит коже и волосам, половое влечение падает, а организм становится уязвимым для вирусов — все это поднимает спрос на нутру. Единственная категория, которая теряет актуальность, — похудение, ведь закрытая одежда скрывает фигуру.
Криптовалюты. После инаугурации Трампа 20 января криптоиндустрию может ждать мощный рост. Это однозначно привлечет внимание к сфере и создаст массу инфоповодов для залива на офферы в криптовертикали.
Ключевые события зимы 2024–2025
Главные события зимы — это Новый год и Рождество. Праздники очень близки по формату, их принято отмечать с семьей и близкими, дарить подарки, устраивать застолья и отдыхать после них на каникулах.
Ключевая разница между ними в том, что в Tier-1 почти не отмечают Новый год. В западных странах этот праздник — не больше чем повод для вечеринки, ведь там уделяют больше внимания Рождеству. На западе встречают Рождество 25 декабря, в то время как в СНГ этот праздник отмечают 7 января. Также есть небольшие различия в атрибутике — не перепутайте Деда Мороза с Сантой и кока-колу с доброй колой :)
В остальном праздники крайне похожи, и запускать продвижение на них можно с начала декабря. Предложите аудитории купить подарки и тематическую атрибутику, помогите найти компанию или проверить удачу в преддверии праздника. Не забудьте добавить на креативы елки и гирлянды, упомянуть скидки и быструю доставку — обычно этого достаточно для успешных предновогодних кампаний.
После этих праздников разумнее сосредоточиться на офферах для развлечений или саморазвития. Часто аудитория на каникулах уделяет время онлайн-курсам и обучению или, наоборот, продолжает отдых и ищет эмоции — это неплохие поводы для залива на гемблинг, беттинг, игры, инфопродукты или нутру. Также стоит учесть, что начало января — довольно бедное время, потому недорогие офферы могут показать лучшие результаты.
14 февраля во многих странах отмечают День всех влюбленных. Продвигаться с учетом этого праздника можно с начала месяца. При выборе офферов отдайте предпочтение дейтингу, средствам для полового здоровья и тематическим подаркам. Не забудьте добавить праздничное оформление на креативы, чтобы напомнить мужской аудитории о приближающемся событии.
Итоги
Зима — отличное время для залива, если правильно подобрать офферы и сроки продвижения. Сегодня вы узнали, как этот сезон влияет на спрос, а также каким вертикалям и событиям уделить внимание, чтобы поднять шансы на успех кампаний.
