Партнерский маркетинг — это агрессивная и высококонкурентная среда. В таких жестких условиях бренду очень сложно заявить о себе и еще сложнее удержаться на рынке. Да и о лояльности аудитории говорить чаще всего не приходится: небольшие трудности или удар по репутации — и пользователи уже перетекли к конкурентам.
Сегодня разберем некогда известные CPA-сети и партнерские программы, которые неожиданно прекратили свое существование. Было ли видно со стороны, что бизнес идет на спад?
Как понять, что партнерка скоро закроется?
Первый и самый важный признак: задержки выплат без причины или достойного объяснения. Если раньше партнерка стабильно выплачивала, а затем резко начала оттягивать моменты оплаты, то это очень тревожный звоночек.
Изменение условий выплат или ставок — причем тоже без предупреждения или причины. Если партнерка режет ставки просто так (не за качество трафика, не объясняя это требованиями рекла и т. д.), то даже думать не стоит — пакуем вещи и переезжаем в место почестнее.
Игнор со стороны саппорта или менеджера — техподдержка — это важный элемент для работы ПП, но не ключевой персонал с точки зрения бизнеса. Поэтому чуть что — под сокращение они попадут одни из первых, а это маркер того, что у компании проблемы и долго партнерка не протянет. Также стоит обращать внимание на отвал отдела маркетинга. Если переходить на метафоры, CPA-сеть — это акула, без активного движения в медиаполе она умирает. Поэтому на тишину в соцсетях или отсутствие стендов на конфах тоже стоит посматривать и делать выводы.
Это три основных фактора, которые на раннем этапе свидетельствуют о скором закрытии партнерской программы. Если заметили что-то подобное, лучше сменить партнера и попытать удачу в другом месте. Ну как минимум насторожиться.
Leadreaktor
Leadreaktor — некогда надежный нутра-партнер, занимавший рынок Латама. Однако случилось невероятное случился скам: тысячи партнеров остались с носом, а сотрудники — без работы и денег. Предвестником краха стал сбой IT-инфраструктуры площадки, во время которого представители Leadreaktor утверждали, что все уронили, но совсем скоро все починят. Но вскоре выяснилось, что все валютные операции проводились через мутные фирмы, которые «цап-царап» и угнали деньги сотрудников/веб-мастеров. После чего партнерская программа прекратила свое существование, пообещав выплатить украденные средства. Кому-то вернули заработанное?
Wap.Cash
Wap.Cash — прямая партнерка формата вапклик, которая давала высокие ставки от 90%, причем без холда: все подписки выкупались мгновенно. Аффилиатам были доступны: масса тематических лендингов, адекватный саппорт, возможность заказать промоматериалы и продвинутая система аналитики. Но все накрылось медным тазом. Что произошло? Смерть ниши WAP-подписок. То-то и всего.
AffPalace
AffPalace — партнерка, запущенная в 2019 году. Была прямым реклом с хорошими отчислениями и отсутствием отрицательного баланса. Работали только с собственными офферами: FlipperFlip, Aurum Palace и Macaw Casino. Основные модели оплаты: RevShare, CPA и гибрид. Пользователям были доступны рекламные материалы в личных кабинетах + была возможность заказать индивидуальные варианты. Причину закрытия в паблик так и не вынесли, но по итогу партнерка проработала около 3 лет, после чего ее домен был выкуплен, и теперь сам редиректит на казино.
TikTok Shops
TikTok Shops, партнерская программа для инфлюенсеров, пала в 2023 году. Из-за обновлений в политике Apple, которые сделали работу с паблишерами невыгодной — по сути, заставив их выплачивать 30% комиссию с каждой продажи, сам формат продвижения стал максимально невыгодным.
HypeOffers и Riddick Guru
HypeOffers и Riddick Guru закрылись одновременно. Официальная причина: банкротство основного рекла из Европы. Хотя веб-мастера столкнулись с задержками выплат еще задолго до случившегося. Сотрудники также не получили свои зарплаты, некоторых даже уволили. Что за рекламодатель из Европы, из-за которого были закрыты аж две партнерские программы, — не сообщалось.
BetAdvert
BetAdvert — некогда одна из самых «вкусных» партнерок в нише беттинга/гемблинга. Ревшара здесь была 50% от всех покупок без ограничений по времени плюс выплаты так часто, как удобно веб-мастеру.
Причина закрытия тоже не афишировалась: владельцы проекта приняли решение закрыть его после 6 лет успешной работы на рынке. В августе 2019 года арбитражников, заливающих на спортивные ставки и прогнозы, уведомили о закрытии проекта BetFAQ и партнерской программы BetAdvert с 30 августа 2019 года. Партнеры могли подать заявки на вывод заработанных средств до указанной даты.
Peerfly
PeerFly, одна из ведущих зарубежных CPA-сетей, закрылась после почти 11 лет работы. Основатель Чад Френч сообщил, что модель PeerFly устарела и не может обеспечить рекламодателей нужным объемом лидов. За время своего существования PeerFly стабильно выплачивала партнерам и обязалась продолжать выплаты до полного погашения долгов.
Итоги
Партнерский маркетинг — это всегда рискованное дело, как минимум потому, что строится на доверии, но крутится вокруг денег. Даже самые известные CPA-сети, в которых невозможно было разглядеть красные флаги (невыплаты, срезы, тишину в соцсетях) могут неожиданно закрыться «просто потому что».
Тем не менее важно пристально следить за компаниями, на которые льете, чтобы не пропустить звоночки там, где они реально есть, успеть что-то предпринять и минимизировать потери. Регулярно проверяйте свои партнерки, будьте готовы к изменениям на рынке и ищите альтернативы.
