Накрутка онлайна у казино-стримеров: зачем и почему

Гемблинг-стримы — одна из немногих ниш на рынке партнерского маркетинга с постоянным бустом. К ней прикован интерес реклов, зрителей и новичков, которые хотят повторить успех любимого стримера. Но есть и обратная сторона: индустрия обросла фейковыми онлайнами.

В статье разбираем, как устроена накрутка, кто за нее платит, какие бюджеты крутятся на «фабриках онлайна» и что по этому поводу думают представители топовых партнерок: Инна Гагарин — founder & co-owner / G.PARTNERS, и Максим — influence manager Melbet Partners.

Механика накрутки зрителей

Казино-стриминг существует с 2010-х годов, но активно начал развиваться последние 5–7 лет. На рынке уже сформировался пласт популярных блогеров с лояльной аудиторией. Рост ниши подогревают сразу несколько факторов: увеличение интереса к iGaming, агрессивная экспансия казино в социальных сетях, улучшение качества продакшена.

Но вместе с ростом популярности сформировался другой феномен — накрутка онлайна, которая стала негласной нормой. Рекламодатели подтверждают, что фейковые онлайны встречаются на каждом шагу. При этом реклы продолжают закупать инфлюенс-трафик и могут тратить на него миллионы долларов в месяц.

Часто бывает так, что фрод и накрутка у гемблинг-стримеров всплывают уже по факту теста интеграций. На такие уловки попадаются и реклы с экспертизой, потому что проверить аудиторию на искусственность довольно сложно.

Механика накрутки зрителей на казино-стримах простая: подключаются специализированные сервисы или селлеры, которые обычно гонят ботов с имитацией живой активности. По сути, это контролируемая симуляция — онлайн растет плавно, чат бурлит, а статистика выглядит впечатляюще для неопытных юзеров.

Предложения по накрутке встречаются буквально на каждом шагу: в телеграм-каналах, соцсетях и поисковой выдаче. Поставщики предлагают самые разные фичи: от активности в чатах до удержания в течение определенного времени и выборки по ГЕО.

Судя по публичным данным, некоторые стримеры тратят тысячи долларов на накрутку онлайна. Можно предположить, что темка окупается. Вряд ли бюджет будут тратить без профита для себя.

Также иногда стримеры используют так называемую белую накрутку. Это когда во время эфира устраивают розыгрыши призов и зрители начинают звать знакомых. Формально такая механика не является нарушением правил платформ и выглядит как естественный рост вовлеченности, хотя по сути тоже имитирует большой онлайн.

Сервисы онлайн-трансляций, такие как Kick и Twitch, активно борются с накруткой и применяют санкции к нарушителям. Но есть важный момент: иногда фейковый онлайн создают конкуренты, чтобы выбить стримера из ленты рекомендаций.

Алгоритмы платформ фиксируют резкие всплески активности, подозрительные источники трафика и неестественные паттерны поведения, после чего автоматически снижают видимость канала. Это делает накрутку удобным инструментом борьбы с конкурентами: можно подлить стримеру пару тысяч, чтобы система посчитала трансляцию нарушающей правила.

Сколько стоит поднять онлайн?

Важно понимать, что рынок неоднородный и стоимость подобных услуг зависит от запроса. Можно купить сырую массовку за несколько десятков долларов — это простые боты, которые просто висят на стриме и никак себя не проявляют. Такой трафик детектится алгоритмами.

Средний сегмент селлеров предлагает более качественную накрутку: боты имитируют разные устройства, заходят с разных IP, периодически перезаходят, создают волну онлайна и помогают вывести трансляцию в рекомендации.

Премиальный сегмент — микс из реальных пользователей. Такой онлайн сложно отличить от естественного: люди пишут в чат, реагируют на события. Визуально это почти не отличить от живой аудитории.

Некоторые сервисы даже предлагают калькулятор окупаемости накруток. Якобы за счет фейкового онлайна можно получить больше донатов и отбить затраты в 5–10 раз. Выглядит нереалистично, ведь боты не заносят деньги на стрим, не покупают подписки, не делают депозиты в казино.

Цены на накрутку разные: от 53 ₽ за 100 зрителей до 5000 онлайна за 4600 ₽. Некоторые продавцы обещают сумасшедшие цифры — до 250 000 онлайна и даже больше.

Рынок накрутки в стриминге давно превратился в полноценную индустрию с сегментацией по качеству. Спрос продолжает расти — это видно по отзывам, количеству сервисов и пакетам на сотни тысяч онлайна.

Накрутка стримов: мнение топов

С точки зрения рекламодателей, накрутка стримов — один из самых токсичных и сложно контролируемых факторов рынка. Большинство реклов понимают, что фейковый онлайн присутствует во многих трансляциях, но трафик с сорса довольно качественный и хорошо окупается за счет лояльности аудитории.

Q&A

Как вы оцениваете эффективность стримеров до закупки трафика, чтобы не столкнуться с накрученными авторами? Какие сигналы показывают, что аудитория стримера живая, а не фейковая?

Инна Гагарин, founder & co-owner / G.PARTNERS:

На практике рынок многое говорит за себя. При обычной, не экспериментальной закупке ты просто смотришь, с кем стример работал. Если в истории есть крупные и известные проекты — условные Vodka Bet, Dragon Money, Royals — это почти всегда маркер того, что стример «чистый». Такие проекты не работают с фродом.

Есть и редкая категория — стримеры, которые еще ни с кем не стримили. Таких мало, и с ними можно рискнуть, но осознанно: это всегда тест, а не ставка.

А вот с кем точно не стоит связываться — это те, кто первыми приходят в личку с предложением рекламы. Как правило, это либо фродеры, либо крайне сомнительные истории. Нормальных стримеров находят сами: через рекомендации, стримерское сообщество, через рынок, а не через спам-рассылки.

Проверить стримера на накрутку можно через:

• Скорость и плотность чата на стриме.

• Соответствие онлайна реальной активности.

• Реакции и комментарии в Telegram — не просто количество подписчиков, а живые отклики.

Если на стриме тысячи зрителей, а чат мертвый — это красный флаг. То же самое с Telegram: большой канал без реакций почти всегда означает накрутку. Многое здесь определяется насмотренностью. Когда долго работаешь со стримами, начинаешь буквально на глаз видеть, где онлайн живой, а где нарисованный.

Отдельный маркер — контент и проекты, которые стример рекламирует. Если это ноунейм-казино с «миллионами на балансе» и максимально токсичным контентом, то ожидать оттуда честного трафика точно не стоит. Именно в таких кейсах чаще всего и сидит накрутка и фрод.

Максим, influence manager Melbet Partners:

Перед началом сотрудничества мы всегда проводим предварительную аналитику. Смотрим статистику прошлых интеграций с другими продуктами и оцениваем, насколько результаты выглядят реалистично относительно среднего онлайна стримера.

Обращаем внимание на полноту и корректность скриншотов, на ключевые метрики: конверсию из регистраций в депозиты, сумму FTD и общую логику воронки. Если цифры выглядят несоразмерно или вызывают вопросы — это повод отказаться от сотрудничества еще на старте.

Мы ориентируемся на несколько базовых факторов. В первую очередь это постепенный органичный рост фолловеров и онлайна, а не резкие скачки. Важен и возраст канала: если стримы ведутся стабильно больше года, это хороший знак. Дополнительно смотрим на наличие и активность других соцсетей, а также на то, как аудитория взаимодействует со стримером во время трансляций.

Были ли у вас антикейсы при закупке рекламы у креаторов с фейковым онлайном? Как выходили из ситуации?

Инна Гагарин, founder & co-owner / G.PARTNERS:

Конечно, были. Без этого не обходится никто.

Что делали:

• прекращали сотрудничество;

• заносили стримера в черные списки;

• передавали информацию дружественным проектам.

По сути, других инструментов нет. Деньги потеряли — выводы сделали — пошли дальше. Это нормальная, хоть и неприятная часть рынка.

Максим, influence manager Melbet Partners:

Да, такие кейсы были. В подобных ситуациях мы стараемся договариваться и, например, не выплачивать вторую часть вознаграждения. Это удается не всегда, но во многом нас спасает подход к оплате: мы не работаем со стримерами по 100% предоплате, что существенно снижает риски.

Правда ли, что у стримеров с большим онлайном конверсия выше, чем у микроинфлюенсеров?

Инна Гагарин, founder & co-owner / G.PARTNERS:

И да и нет — все зависит от задачи.

Большие стримеры дают:

• шум;

• охват;

• работу на бренд;

• статус.

Но ожидать, что они всегда сконвертят лучше, чем несколько небольших, но честных стримеров с лояльной аудиторией, — ошибка. Микроинфлюенсеры часто дают более теплый и целевой трафик.

Поэтому здесь нет универсального ответа: нужно смотреть конкретный кейс, а не размер онлайна в вакууме.

Максим, influence manager Melbet Partners:

На практике чаще происходит наоборот. У микроинфлюенсеров, как правило, более лояльная и вовлеченная аудитория, которая лучше конвертируется в качественных игроков. Мы бы сказали так: микроинфлюенсеры — это про качество, а большой онлайн — про массовость и охваты. Все зависит от целей конкретной кампании.

По вашему опыту, где чаще встречается накрутка — на Twitch или на Kick?

Инна Гагарин, founder & co-owner / G.PARTNERS:

Нельзя сказать, что где-то больше, а где-то меньше. И там, и там накрутка возможна технически, и этим пользуются.

Внутри рынка даже ходит полушутка, в которой есть доля правды:

«Крутят все — кто-то меньше, кто-то больше».

Это неофициальная статистика, конечно, а скорее то, что между собой обсуждают стримеры. Их внутренняя кухня, которой они не любят делиться. Но реальность рынка именно такая.

Максим, influence manager Melbet Partners:

По нашему опыту, разницы практически нет — накрутка встречается и там, и там примерно в одинаковой степени. Поэтому ключевым фактором остается не платформа, а тщательная предварительная проверка.

Заключение

Главный парадокс рынка в том, что все участники знают про накрутку, но экосистема продолжает работать вокруг нее. Стримеры покупают онлайн ради видимости, платформы борются с ботами, а фабрики онлайна растут за счет стабильного спроса. В результате накрутка становится не исключением, а частью механики индустрии.

При этом инфлюенс-трафик как ценился, так и ценится. Стриминговые интеграции дают стабильный конверт и повышают узнаваемость бренда, бюджеты рекламодателей растут, а с ними и доходы топовых креаторов.