Сегодня пятница, а значит настало время почитать новости прошедшей недели с иностранных форумов.
Facebook планирует сменить название
Facebook планирует сменить название компании на следующей неделе, чтобы обратить внимание на создание метавселенной. Новое название остается секретом даже для части руководства, но оно может быть связано с еще не вышедшей VR-версией, которую компания разрабатывала в течение последних нескольких лет.
Грядущая смена названия, о которой Цукерберг хочет рассказать на конференции Connect 28 октября, призвана продемонстрировать стремление FB стать известным не только благодаря соцсетям и всем связанным с ними проблемам. Ребрендинг позиционирует FB как один из многих продуктов под управлением материнской компании, контролирующей Инстаграм, WhatsApp и Oculus.
Уведомление поисковиков до ранжирования
Microsoft объявила о новой технологии IndexNow от Microsoft Bing и Яндекс. IndexNow — простой способ для владельцев сайтов мгновенно информировать поисковые системы о последних изменениях контента на сайте.
Технология IndexNow представляет собой простой пинг, благодаря которому поисковые системы узнают, что URL-адрес и его содержимое были добавлены, обновлены или удалены. Технология позволяет поисковым системам быстро отражать изменения в результатах поиска.
Без IndexNow поисковым системам может потребоваться от нескольких дней до нескольких недель, чтобы обнаружить, что содержимое изменилось, поскольку поисковые системы не часто просматривают каждый URL.
LinkedIn уходит из Китая
Вот уже семь лет крупнейшая в мире профессиональная социальная сеть управляет локализованной версией своей платформы в Китае. Скоро этому придет конец. В своем объявлении компания сообщила, что из-за сложных правил и растущих требований правительства к тому, как должна работать платформа, они решили закрыть китайскую версию социальной сети.
YouTube добавляет новые метрики
YouTube добавляет новые метрики, которые помогут максимизировать вовлеченность аудитории. Платформа добавляет новую линию сравнения, которая будет показывать, где наблюдается отсев зрителей в видеороликах.
В перспективе YouTube также планирует расширить эту функцию за пределы собственных клипов, а линия будет включать в себя показатели видео на других, похожих каналах, но этот элемент пока в разработке.
YouTube также планирует предоставить сравнительные диаграммы для различных элементов. С помощью новых данных об удержании можно будет увидеть, какие видео показывают результаты выше или ниже обычных показателей по категориям. В дополнение к этому YouTube также добавляет поддержку графиков, которые покажут конкретные элементы, способствующие отклику и удержанию зрителей в роликах.
Facebook Marketplace позволит продавать товары с доставкой
Facebook Marketplace посещает больше миллиарда покупателей каждый месяц. В честь своего пятилетнего юбилея Facebook объявил о нескольких обновлениях сервиса, похожего на Craigslist. Facebook позволит включать опцию доставки в объявления на Marketplace.
Покупатель сможет проверить объявление на Marketplace, чтобы узнать, есть ли у продавца доставка, и приобрести товар с помощью Facebook Pay. Сначала к функции получат доступ в Великобритании и США.
Facebook повышает эффективность аналитики
Компания 20 октября выпустила обновления, которые должны повысить эффективность рекламы и точность метрик. Facebook внедрил Conversion API и обновление для агрегированного измерения событий.
Conversion API позволяют сайту напрямую передавать данные Facebook. Согласно исследованию Facebook, рекламодатели, которые использовали как Pixel, так и Conversion API, в среднем повысили показатели CPA на 8%. Агрегированное измерение событий: Facebook улучшил отчетность, чтобы рекламодатели могли видеть, какие объявления привели к покупкам или загрузкам приложений.
Twitter хочет избавить пользователей от негатива
Twitter разрабатывает новые функции «Фильтр» и «Ограничение» для предотвращения нежелательного контента. Новые опции позволят автоматически фильтровать ответы, содержащие потенциально оскорбительные замечания, или ответы от назойливых пользователей. Можно будет также блокировать эти аккаунты, чтобы они никогда не отвечали на твиты.
Twitter также разрабатывает новую функцию «Heads Up», которая будет предупреждать пользователей о вызывающих разногласия разделах комментариев до того, как они туда попадут.
Улучшения в Google Analytics
Google Analytics, работающий в бета-версии с июля 2019 года, теперь распространяется на новые свойства и предлагает унифицированные измерения для веб-сайтов и приложений. В его основе лежит машинное обучение, позволяющее автоматически получать полезные данные, обеспечивающее полное представление о клиентах на всех устройствах и платформах. Он ориентирован на конфиденциальность, поэтому Analytics не зависит от отраслевых изменений.
Вывод
На прошедшей неделе на бурж форумах активно обсуждали изменения поисковых систем, в топе ребрендинг и метавселенная Facebook. Также нам попадались новости про Affiliate West Summit, который пройдет в Лас-Вегасе 2–4 ноября.
