Обзор Clapper: еще одна попытка затмить TikTok?

Тренд на короткие видео диктует правила в социальных сетях. TikTok, YouTube Shorts, Instagram* Reels — все эти платформы стали привычной частью жизни. Clapper — молодая платформа, которая не просто претендует на место рядом с гигантами, но и стремится предложить нечто уникальное, что заставляет пользователей задерживаться здесь дольше. В этой статье разберемся, что из себя представляет Clapper, как она работает и какие возможности открывает для пользователя.

История платформы

Clapper появился на свет в июле 2020 года благодаря китайско-американскому предпринимателю Эдисону Чену. Его идея заключалась в том, чтобы создать платформу, которая будет отличаться от TikTok: без давления рекламы, без фокуса на молодежи и без влияния большого капитала на продвижение контента. Платформа стартовала с небольшими цифрами: в первый год Clapper смог привлечь лишь 500 тысяч пользователей. Но это было только начало. В условиях постоянно нарастающей критики TikTok со стороны властей США, Clapper оказался в нужное время и в нужном месте. В январе 2025 года, когда TikTok оказался на грани блокировки в США, Clapper за одну неделю добавил в свой актив более 2 миллионов новых загрузок, взлетев до третьего места в App Store.

Функционал Clapper

Clapper — это платформа, которая берет лучшее от привычных социальных сетей, добавляет собственные уникальные инструменты и создает пространство, где главный акцент — реальный контент без рекламы. Здесь каждый пользователь получает равные шансы быть замеченным, вне зависимости от количества подписчиков или вложенных средств в продвижение. Давайте разберемся, как именно устроен функционал Clapper и что делает его привлекательным.

Короткие видео

В центре Clapper — короткие видеоролики, которые можно создавать и публиковать всего за пару минут. Максимальная длина видео — три минуты, и это не случайно. Такой формат позволяет пользователям делиться не только короткими видео, но и более объемным контентом, историями или пошаговыми инструкциями. Это идеальное пространство для пользователей, которые хотят сосредоточиться на контенте, а не на вечной гонке за лайками.

Прямые трансляции

Прямые эфиры в Clapper — это интерактивный инструмент, который помогает наладить контакт с подписчиками в режиме реального времени. Здесь можно делиться новостями, запускать Q&A-сессии или даже проводить демонстрации продуктов. А для тех, кто хочет сделать трансляции прибыльными, доступна функция получения подарков от зрителей.

Радио

Особенность Clapper, которая выделяет его на фоне других соцсетей, — это формат «Радио». Этот инструмент можно сравнить с подкастами в прямом эфире. Пользователи могут создавать аудиокомнаты, где общаются со своей аудиторией в режиме реального времени. Радио идеально подходит для обсуждения актуальных тем, глубоких дискуссий или просто дружеских бесед. Это уникальная возможность для построения доверительных отношений с аудиторией.

Clapper Fam и Clapper Shop

Платформа предоставляет два уникальных инструмента для тех, кто хочет зарабатывать с помощью своего контента. Clapper Fam позволяет авторам предлагать платные подписки, открывая доступ к эксклюзивным видео, трансляциям и прочим материалам. Это отличная возможность для тех, кто готов создать дополнительную ценность для своих подписчиков. Clapper Shop, в свою очередь, помогает продавать товары и услуги прямо через приложение, что делает платформу удобной не только для создателей контента, но и для бизнеса. С учетом того, что активную ссылку к посту добавить не выйдет, эта функция может быть очень полезной для вебов.

Аудитория

Основной пользователь Clapper — это человек в возрасте 35–55 лет, чаще всего с устойчивым доходом и готовностью покупать товары, которые решают его повседневные задачи. Это делает платформу особенно привлекательной для арбитражников, работающих с продуктами в таких вертикалях, как нутра, товары для дома и образование.

В некоторых стримах зафиксировано около 46% участников из поколения Z. Это говорит о разнообразии контента и аудитории на платформе. Пользователи здесь ценят спокойную атмосферу, где нет хаотичных танцевальных флешмобов. Вместо этого здесь обсуждаются насущные темы, делятся практическими советами и личными историями. Для веба это означает, что рекламные посылы можно адаптировать под глубокую вовлеченность аудитории, избегая навязчивой рекламы.

Модерация

Clapper строго соблюдает политику модерации. Здесь нет места контенту, связанному с ненавистью или насилием. Это создает комфортную атмосферу для пользователей и одновременно предъявляет высокие требования к качеству креативов. Весь контент проходит проверку, что добавляет платформе доверия со стороны аудитории. С полным списком правил модерации можно ознакомиться на сайте Clapper.

Итоги

Clapper — это перспективная площадка, которая сочетает в себе органичность и множество инструментов для монетизации. Несмотря на некоторые ограничения, такие как отсутствие кликабельных ссылок, платформа дает множество возможностей для работы с качественным трафиком. Тестируйте, экспериментируйте с форматами и находите свои подходы к аудитории. Социальные сети меняются, и Clapper — это шанс быть в первых рядах тех, кто освоит новый рынок. Успехов!

* Meta запрещена на территории РФ.