SEO-продвижение считается одним из классических видов получения трафика. Достаточно оптимизировать содержимое и настройки сайта, и в статистику сразу капнут лиды, ведь так? Реальность бывает немного другой: у сайта почти нет посетителей, а позиции в Google и Яндекс пробивают дно. Разумеется, это самый пессимистичный сценарий, но даже бывалые сеошники совершают промахи, которые негативно сказываются на объеме трафика.
В материале разбираем самые распространенные SEO-ошибки и как их избежать.
Воровство контента
Google и Яндекс различаются по многим параметрам, но оба поисковика сходятся в одном: копирование чужого контента недопустимо. Это нарушает требования систем и карается строгими санкциями, которые в будущем снять будет проблематично.
Отметим, что воровство может быть и неумышленным. Если вы создали сайт-агрегатор казино по отдельной стране, по структуре он, скорее всего, будет повторять разработки конкурентов, и содержание будет похожим, учитывая, что вы пишете об одних и тех же сайтах. Как выйти из такой ситуации?
Пересмотреть структуру и содержание блоков, возможно, добавить дополнительную информацию, которой нет на других ресурсах. Попасть под санкции за копирование контента несложно, куда сложнее снять их, поэтому сразу обращайте внимание на содержимое сайта. И обязательно проверяйте тексты на уникальность!
Отсутствие метаданных
Title и description крайне важны для индексации сайта. Если вы не составили их и вдобавок не поработали с ключевыми словами, поисковики автоматически сформируют теги, и далеко не факт, что тематики страниц будут определены правильно. Как следствие, сайт будет хуже проранжирован, а посетителей придет меньше, чем могло бы прийти. И конечно, заголовок и описание важны для пользователей — то, что они увидят на странице предпросмотра по поиску, определит их решение зайти или не зайти на страницу.
Не забывайте, что у тегов есть определенные лимиты по размеру. Оптимальная длина title составляет 70–80 символов, а description желательно уместить в 150 символов. Тогда все слова попадут в сниппет.
Дублирование контента
Где-то на стыке предыдущих пунктов лежит вопрос повторяющегося контента. Дубли метатегов негативно отражаются на индексации, поэтому важно придумывать уникальные описания и заголовки. Контент на страницах также не должен повторяться: воровство у самого себя, как бы это парадоксально ни звучало, расценивается поисковиками не сильно лучше, чем копирование у конкурентов.
Дублировать контент можно и неосознанно — к примеру, один и тот же контент есть на самой странице, страницах меток и категорий. Такая проблема решается за счет канонизации URL — выделения главной ссылки на страницу, которую Google и Яндекс выберут в качестве основной из остальных копий. Если вы столкнулись с вопросом дублей, также рекомендуется включить запрет индексации служебных разделов.
Не настроены редиректы
Если вы не настроили переадресацию или допустили ошибки в ходе процесса, поисковик может определить новые версии страниц как дубли или спам, а ранжирование главной страницы ухудшится. Приведем самые очевидные примеры:
www.testgambling.ru и testgambling.ru — разные страницы и индексируются раздельно.
www.testgambling.ru и testgambling.ru — по аналогии.
testgambling.ru/games и testgambling.ru/games/index.php — тоже разные.
Также не рекомендуется использовать редирект 302, который подразумевает лишь временное перенаправление, а копия при этом остается в поиске. Со всех зеркал сайта должен быть настроен редирект 301, чтобы не вводить в заблуждение поисковых роботов.
Отсутствие аналитики
Яндекс Метрика и Google Analytics — это базовые инструменты для отслеживания позиций сайта. Они покажут, как ведут себя пользователи и чего им не хватает, отобразят динамику продвижения ресурса. По результатам работы сервисов можно сформировать четкий портрет аудитории, ее предпочтения, географию пользователей и откуда они зашли на сайт (поисковые системы, контекстная реклама, ссылки на других сайтах).
Для веб-мастера, не столь искушенного в SEO, программы метрики обязательны, ведь они дают полную информацию о проделанной работе. Это особенно важно, если прокладка продвигается не только через поиск, но и другими способами, чтобы разделить потоки трафика. Есть и другие инструменты аналитики, но эти два являются общеизвестными и самыми популярными.
Неправильная работа с robots.txt и sitemap.xml
Это чисто технические файлы, которые могут показаться бесполезными, но они крайне важны для индексации поисковиками. robots.txt — это первый файл, который проверяют роботы. Нужно загрузить файл в текстовом формате в корневой каталог верхнего уровня хоста, а также не выйти за размеры (500 КБ для Google и 32 КБ для Яндекса). Если вы неправильно оформите файл, индексация сайта собьется, и в общий доступ могут попасть конфиденциальные данные, а также бесполезные страницы.
sitemap.xml представляет собой карту страниц сайта в формате XML. Его наличие помогает поисковикам индексировать содержимое сайта, в том числе ссылки на страницы сайта и относящиеся к ним данные, например время последнего обновления. Заметим, что в то время как формат ссылки для файла Robots.txt строго обязателен (/robots.txt), для файла Sitemap.xml можно выбрать любой url.
Плохая структура
От того, как упорядочены разделы сайта, напрямую зависит успех его продвижения. Как поисковик, так и пользователь нуждаются в четкой и несложной для понимания структуре, чтобы найти необходимую информацию.
Классическая ошибка — избрать неверную структуру для продвижения продукта. Например, вы решили продвигать один определенный продукт — тут идеально подойдет лендинг-прокладка, но никак не портал со множеством главных и дочерних блоков. А сайт с обзорами казино и букмекерских контор лучше оформить по древовидной структуре, с разделами и описанием под каждую реферальную ссылку.
Вне зависимости от выбора структуры есть ряд общих моментов, которые следует соблюдать. С любого раздела должен быть выход на главную страницу, а также желательно иметь так называемые хлебные крошки — полную цепочку навигации от текущей страницы до главной. Есть и другие принципы, но все они ведут к одному: логичность и проработанность структуры.
Отсутствие работы со ссылочной массой
Внутренняя оптимизация важна, но, чтобы ускорить вывод сайта в ТОП, можно и нужно наращивать ссылочную массу. Ссылки должны быть размещены строго на тематических ресурсах. Если они не будут гармонично вставлены в текст или будут явно и очевидно добавлены только с целью линкбилдинга, поисковики или пройдут мимо, или вовсе выдадут санкции, на что они всегда горазды.
Стоит ли покупать платные ссылки? Вопрос открытый, ответы на него у всех разные. Однозначно можно утверждать, что резкое наращивание ссылочной массы также ведет к санкциям. Если вы и собираетесь покупать размещения, делайте это постепенно и с умом.
Отсутствие мобильной версии
Большинство пользователей зайдут на ваш сайт с телефона, и это аксиома. Не дать им возможности комфортно пользоваться ресурсом — значит вызвать негатив и отток посетителей. А поисковые системы следят за адаптивностью площадок и вводят это в политику ранжирования, особенно Google.
Какие основные ошибки тут можно выделить? Прежде всего полное отсутствие версии для мобильных устройств. Отличия в содержании мобильной и десктопной версиях также отталкивают поисковых роботов и ведут к пессимизации. И конечно, сайт должен быть доступен для любых устройств: телефонов много, и у каждого свои технические особенности и возможности.
Нерегулярные обновления контента
Когда сайт сделан и все настроено как надо, хочется выдохнуть и разлечься в ожидании трафика. Но никто не обещал, что будет просто! Поисковики крайне придирчивы к содержимому ресурсов: им очень нравятся регулярные обновления. Рейтинг сайтов, на которых ничего не меняется, стабильно падает.
Как и что обновлять? Если на вашем сайте есть рубрика новостей, то вам повезло. Но даже если это лендинг или обзорник, вы всегда можете добавлять новую информацию по мере ее появления. Да, это большой труд, но в конечном счете он того стоит и хорошо окупается.
Вывод
SEO-продвижение настолько многогранно, что список ошибок можно продолжать до бесконечности, это лишь самые популярные. Но большая часть работы проделывается перед релизом сайта, в дальнейшем нужно только следить за тем, чтобы все ссылки и внутренние параметры корректно работали, и не забрасывать контент-обновления.
