От медийности к реальным депозитам в iGaming на стикерах

В iGaming есть забавный парадокс: все хотят дешёвый трафик, но почти никто не хочет его удешевлять, системно работая с медийкой. Основные страхи рынка – не понятно, где накрутка, как это трекать и мало кто верит, что медийка способна приводить реальные FTD.

Стикеры – один из сорсов медийного трафика, но мы в SAIDI относимся к ним как к инструменту, который делает больше, чем просто поднимает узнаваемость бренда. Мы давно перешли планку миллиардов охватов на этом сорсе, поэтому как и куда их заливать не то, что собаку съели – мы её проглотили не жуя. И что немало важно – знаем, как из этого медийного источника вытягивать перфом бонусом.

Ниже про то, какие результаты дает этот сорс казино-брендам и почему стикеры снижают CPA на других источниках.

Что такое стикеры и почему они работают

Стикер — это брендовая вставка в виральный ролик, который человек видит в бесконечном скролле соцсетей. Или, другими словами, «25-й кадр».

Стикеры идеально встраиваются в:

— мемы и приколы;

— кино-нарезки;

— видео с животными;

— стримы;

— AI-контент или брейнрот (бабушки, играющие в казино; панды на байке; абсурдные VEO-ролики).

Что это даёт:

Узнаваемость и доверие бренду

Игрок видит бренд в сотнях роликов.
Эффект насмотренности снижает пользовательскую тревогу — а с ней падает и барьер внести депозит.

Возьмём, к примеру, Казахстан: если заливать до 300 млн просмотров в месяц — это грубо говоря 10 касаний на каждого жителя страны.

Снижение СРА на других источниках

Так как бренд воспринимается «знакомым», многие продукты фиксируют снижение CPA после нескольких месяцев стабильного запуска стикеров.

Рост органики

Прямая корреляция, подтверждённая рекламодателями на разных гео: когда контент со стикерами выходит, количество бренд-запросов растёт; контент не выходит — органика падает.

Рост органических запросов продукта на отдельных рынках доходил до +115% / +135% ежемесячно.

Стикеры в первую очередь — это медийка. Но если ей управлять системно, она начинает давать перформанс-эффект.

Как строится «полный цикл» запуска стикеров

Мы, конечно, скромные ребята, но и правду не будем скрывать — по работе со стикерами входим в топ-3 influence команд по объемам. Уже давно перешли планку миллиардов просмотров и знаем все подводные камни этого источника.

Важна системность залива. Подход «купили 3 млн просмотров, склепали стикер, получили отчёт» никакого выхлопа не даст.

Полный цикл работы по стикерам включает:

1) Создание стикеров
— сильные призывы;
— оптимальные форматы;
— креативность под специфику гео;
— адаптация под локальные нормы.

2) Размещение
— подбор каналов;
— отслеживание накрутки;
— контроль скорости и объёма;
— смена плейсментов при необходимости.

3) Аналитика + апгрейд
— еженедельная фиксация просмотров;
— учёт «докатки» (просмотров сверх плана);
— своевременная замена форматов, когда аудитория привыкает.

Миллиарды просмотров под контролем

Главная боль рынка — накрутка просмотров. Чтобы держать качество на уровне и работать с объемами в миллиарды, недостаточно «гугл-таблички». Масштабы закупок требуют автоматизации.

Поэтому мы написали свой софт для контроля и фильтрации накрутки.
Он отслеживает скачки просмотров, подозрительные соотношения лайков/комментов и сигналит, если канал начинает крутить ботов. Пока решение работает внутри команды, рынку такую радость выкатывать не спешим – эксклюзив.

Как из стикеров вытаскивается перформанс

Большинство считают стикеры чистой медийкой. Но есть набор условий, при которых стикеры начинают давать FTD прямым образом:

— грамотно выстроенная воронка;

— ссылки в описании канала;

— дополнительные сторис;

— промокоды;

— переливы в Telegram;

— доводящие боты.

Кейс: VIP-игрок с депами на $75 000 через стикеры

Период: сентябрь

Гео: Греция

Продукт: один из крупных европейских брендов

Результаты:
-91 регистрация
-25 FTD
-VIP, внёсший $70k+ депозитов
-Общая сумма депозитов с августа — $76k

Магия? Нет.
Просто подтверждение, что из этого источника идет органический трафик, который ничем не хуже любого другого источника.

Такие кейсы — не исключение, а закономерность при грамотном подходе.

Как стикеры удешевляют СРА

Когда стикеры запускаются массово, бренд формирует доверие — и в результате классическая аффилиатка начинает дешеветь.

FB, PPC, In-App — все источники выигрывают за счет роста брендового трафика, так как он повышает общую узнаваемость.

Удешевление происходит через поведение пользователя. Человеку проще депнуть по рекламе из Facebook, если он уже видел бренд десятки раз в Reels. Это снижает стоимость лида без изменения ставок или креативов.

Вывод

Стикеры давно перестали быть некой непонятной охватной “медийкой”.
В iGaming это инструмент, который решает сразу три задачи:

— создаёт узнаваемость,
— снижает CPA на перформанс-сорсах,
— приводит к реальным депозитам в отдельных воронках.

Когда бренд появляется в сотнях роликов, люди перестают его бояться — и начинают на него реагировать. Это прямым образом удешевляет трафик на FB, PPC, In-App и любых других источниках, где решение клика, реги и депа — это вопрос доверия в том числе.

Хотите видеть рынок iGaming без прикрас и понимать, как в нем лить трафик — подписывайтесь на Telegram-канал SAIDI.