Рекламная кампания без проблем: Пошаговое руководство к успешной модерации
Привет, друзья! Хотите увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда, но не знаете, как правильно настроить таргетинг и оптимизировать рекламные кампании?
Мир цифровой рекламы сейчас претерпевает стремительные изменения. Платформы вроде Facebook* и Google ежедневно получают миллионы объявлений, и далеко не все из них проходят модерацию. Статистика неутешительна: примерно 80% всей рекламы в Meta* блокируется, а поисковик внедряет новый, более строгий ИИ для проверки объявлений.
Почему же это происходит?
Запрещенные объявления множатся, как грибы после дождя, раздражая пользователей и обманывая их. Доля таких объявлений за 2023 год выросла на 35-40%.
К тому же ИИ-модераторы, словно строгие надзиратели, бдят за каждым словом и изображением. Они способны анализировать объявления гораздо быстрее и точнее, чем люди, выявляя потенциальные нарушения правил. Например, в результате внедрения нейросетей в процесс модерации Яндексом было заблокировано 42% рекламных аккаунтов.
Что же делать? Не отчаивайтесь! В этой статье мы поделимся секретами, которые помогут вам проскочить модерацию и не попасть в бан.
10 эффективных способов пройти одобрение рекламной кампании
К сожалению, универсального рецепта, как гарантированно обойти блокировки рекламных кампаний, не существует. Однако, мы с радостью поделимся некоторыми трюками, которые значительно повысят шансы на быструю модерацию и минимизируют риск блокировок:
Правила - наше все! Соблюдение требований Facebook, Google Ads и других рекламных платформ - аксиома, пренебрегать которой не безопасно.
Никакого запрещенного контента в объявлениях и на лендингах.
Рекламируете товары для здоровья, финансовые услуги? Будьте бдительны вдвойне.
"Обман - это временный выигрыш, который приводит к долгосрочным потерям," говорил Майкл Джозефсон. И был как никто прав. Никогда не делайте ложных или вводящих в заблуждение заявлений.
Проверьте, чтобы ваша контактная информация была актуальной.
Не будьте как все. Шаблоны и клише не работают. Уникализация контента значительно повысит качество объявлений. Современные ИИ-сервисы, такие как Turgenev.ai, Copy.ai, Jasper и подобные, вам в помощь. Это повысит CTR (коэффициент кликабельности) и снизит риск блокировок. Создавайте оригинальные заголовки, описания и изображения.
Проверяйте ошибки. Вряд ли кто-то заинтересуется товаром или услугой, в рекламе которой по три ошибки в слове, как будто ее наспех набросал двоечник третьеклассник. Тщательно проверяйте текста на креативах. Здесь вам помогут такие онлайн сервисы, как Орфограммка, Главред, Text.ru.
Бейте прямо в цель. Используйте точный таргетинг только на ту ЦА, которой действительно будет интересен ваш продукт или услуга. Запрещенные аудитории - табу. Используйте списки исключений пользователей, которым вы не хотите показывать свои объявления, например, тех, кто уже совершил покупку или подписался на рассылку.
Приевшийся подход. Часто бывает, что от количества проектов глаз замыливается. Либо ярые фанаты своего дела так в него влюблены, что как говорится “бельма на глазу” не замечают. Почему бы не воспользоваться благами Искусственного Интеллекта в таком случае? В Google Ads, Facebook Ads специально для этих целей встроены инструменты проверки объявлений на основе нейросетей, которые чекнут текст на соответствие правилам платформы, дадут экспертную оценку читаемости и понятности содержимого, сделают подборку ключевых слов и даже порекомендуют, как его улучшить.
Визуал в рекламе, по некоторым оценкам, даже важнее чем текст. Пиксельные или скачанные с пабликов изображения и видео как красная тряпка для пользователей. Лучше потратиться на дизайнера нежели слить весь рекламный бюджет впустую. Визуальные блоки должны соответствовать тематике - если продаете стройматериалы, ставить картинку с самосвалами как минимум не логично. Правильное разрешение, и желательно субтитры будут только неоспоримым плюсом. В вашем распоряжении множество платных и бесплатных сервисов для создания и редактирования наглядных и видео-материалов: Canva, InShot, Adobe Photoshop, Final Cut Pro, и другие.
Надежные аккаунты. Зачем изобретать велосипед и прогревать автореги, когда можно взять в аренду уже проверенные трастовые агентские аккаунты? Если вам тяжело пройти модерацию, либо вы продвигаетесь в нишах, часто подлежащих блокировке, аренда аккаунта с высоким уровнем доверия звучит как отличный план. У таких аккаунтов уже есть наработанная репутация за счет трат агентства и рекламные платформы охотнее модерируют рекламу на таких площадках. Более того, благодаря рекламе на арендованном аккаунте вы можете не бояться блокировок, потому что если это случится, вы сразу же можете получить новый аккаунт и продолжить работу.
Еще есть один секретный ход - использовать прелендинги. Это такие промежуточные страницы, на которые попадает пользователь после клика на рекламу. Прелендинги могут помочь обойти модерацию рекламных платформ, так как они не содержат прямого призыва к действию, запрещенного контента или других элементов, которые могут быть расценены как недобросовестная реклама.
Давайте посмотрим, как это работает, на примере:
Реклама: "Устали от лишнего веса? Секреты стройности от звезды!"
Прелендинг: "Хотите узнать секреты стройности от звезды? Скачайте бесплатную электронную книгу с 5 простыми шагами к идеальной фигуре!"
Целевая страница: "Заказать курс похудения по авторской методике звезды!"
В данном случае прелендинг не содержит прямого призыва к покупке курса похудения. Он знакомит пользователя с проблемой и предлагает решение., а также повышает доверие к продукту, предлагая бесплатную электронную книгу.
Доверяй, но проверяй! - гласит народная мудрость. Запустили рекламу? Круто! Но не время расслабляться. Необходимо регулярно мониторить эффективность своих рекламных кампаний. Анализируйте статистику показов, кликов, конверсий и т.д. При необходимости корректируйте свои объявления и лендинги. Держите ухо востро - следите за изменениями в правилах и требованиях рекламных платформ. В этом вам помогут специально разработанные программы, такие как Google Analytics, Yandex Metrica, Adobe Analytics, и другие.
Никто, поверьте, никто не знает, какая кампания сработает лучше. И только смелым покоряются моря…, а, точнее, клики и заказы. Тестируйте варианты, оптимизируйте согласно результатам. Не бойтесь экспериментировать с различными шаблонами объявлений, лендингов и таргетинга.
Помните
Мир меняется, правила меняются, но есть секреты, которые помогут вам всегда быть на волне!
Следуйте нашим советам, будьте в тренде, не бойтесь совершенствоваться. Рекламная кампания - это живой организм. Постоянно развивайтесь, экспериментируйте, и вы обязательно добьетесь успеха!
* Деятельность Meta (соцсетей Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.
