WordPress — одна из самых доступных и простых в эксплуатации CMS для создания сайтов. На WP делают блоги, информационные сайты и даже онлайн-магазины. А еще WP — самая распространенная CMS среди гемблинг-SEOшников.
Подготовили детальный гайд о том, как сделать сайт на WordPress в 2023 году. Сохраняйте в закладки, а мы начинаем!
Преимущества WordPress
Согласно данным 2ip.ru, почти 57% сайтов из выборки в 48 миллионов работают на WP.
Почему веб-мастера и менее продвинутые сайтоделы все чаще выбирают именно этот движок? Вот основные его преимущества:
очень прост в освоении и настройке (удобная и интуитивно понятная админка);
абсолютно бесплатный;
огромное количество различных модулей (плагинов);
множество бесплатных дизайнов шаблонов;
подходит под любые задачи (даже для интернет-магазинов);
открытый код.
Из минусов можно отметить лишь уязвимость к хакерским атакам, которая лечится за счет специальных плагинов.
Многие известные издания и компании используют на своих сайтах WordPress. Например, журналы Vogue и Rolling Stone, известная по сериалам The Walking Dead и Breaking Bad телевизионная сеть AMC, личные блоги Снуп Дога и Кэти Пэрри. И это лишь малая часть.
С чего начать
Как известно, любому сайту необходимо имя, по которому его можно найти в поисковике, и место, где он будет храниться. Конечно же, речь пойдет о домене и хостинге.
Домен
Есть два варианта домена: новый или с историей. Давайте вкратце разберем разницу между новым доменом и так называемым дропом.
Преимущество нового домена заключается в том, что вы можете выбрать любое подходящее вам доменное имя и зону. При этом очевидно, что новый домен не имеет истории в поисковиках и для его продвижения нам потребуется больше времени. Стоимость новорега начинается от 100 рублей, регистрация занимает несколько минут.
Дроп-домены же, в свою очередь, имеют определенный вес и траст в поисковых системах, что способствует более быстрому продвижению. Чаще всего хорошие дропы стоят немалых денег. На цену здесь влияет непосредственно доменное имя, вес в поисковиках и история. Как правило, домены с историей продаются на специализированных аукционах, например expired.ru. Также есть варианты найти дроп-домен по цене новорега, например, воспользоваться фильтрами на сайте reg.ru. Изобилия и качества здесь ожидать не следует, но попробовать можно.
Нужно понимать, что поиск хорошего дропа требует определенных знаний, так как от этого напрямую зависит успех в продвижении вашего сайта.
Выбирать домен нужно с умом. Доменное имя и зона должны быть релевантны тематике блога и легко запоминающимися. Это играет важную роль не только в продвижении в поисковиках, это один из ключевых моментов в развитии вашего блога как бренда.
Подробнее о том, как выбрать домен, читайте в этом материале.
Хостинг
Для блога не обязательно покупать самый дорогой тариф. Но и экономить тоже не стоит: сайт должен работать быстро и стабильно. В 2023 году это один из решающих факторов ранжирования. Поисковики уделяют очень много внимания скорости загрузки страниц.
Цены на услуги хостера в наше время довольно демократичные. Рассмотрим на примере Timeweb:
Как видим, все тарифы работают на скоростных NVMe-дисках (тех же SSD). Но нас также интересует дисковое пространство. От этого зависит, сколько различного медиаконтента мы сможем хранить на нашем хостинге. Для начала подойдут второй или третий тарифы. Первый отсеиваем сразу, 10 Гб памяти объективно мало. В любом случае тариф можно повысить или понизить когда угодно. Приятный бонус — бесплатный домен.
Из популярных поставщиков хостинг-услуг можно выделить:
Настоятельно рекомендуется арендовать домен и хостинг в одном месте. Тогда у вас не возникнет проблем с переносом домена и вы сэкономите свое драгоценное время.
Еще один вариант, где можно разместить свой сайт, — VPS-сервер. В сравнении с обычным хостингом цены на VPS порядком выше, но при этом технические характеристики более продвинутые. В этом случае вы арендуете часть сервера, которую можете использовать под любые задачи и хранить неограниченное количество сайтов.
Стоит отметить, что VPS больше подойдет для продвинутых в техническом плане юзеров, так как все настройки нужно делать самому. Чаще всего у нормальных хостеров саппорт помогает в подобных вопросах.
Начало работы с WP
Доступ к файлам
Для начала нужно определиться, каким образом будет производиться доступ к файлам сайта. Есть два варианта:
непосредственно через хостинг;
через FTP-клиент.
Что такое FTP-клиент? Простыми словами это программа на вашем компьютере, которая имеет доступ к файлам на удаленном сервере (в нашем случае хостинге). С ее помощью вы можете скачивать и редактировать файлы сайта непосредственно на своем ПК. Стоит знать, что это не касается текстовых публикаций — они хранятся в базе данных MySQL на хостинге.
Установить WordPress можно как через панель управления на хостинге, так и через FTP.
В первом случае просто находим соответствующий пункт меню, выбираем нужную CMS и устанавливаем. У каждого хостера все индивидуально. Да и это совсем не сложно, в крайнем случае можно обратиться в саппорт.
Во втором варианте для начала получаем данные доступа к FTP у себя на хостинге и затем подключаемся через клиент на вашем компьютере (например, через FileZIlla). Далее заходим на официальный сайт WordPress и качаем последнюю версию движка. Распаковываем архив и переносим файлы на хостинг через FTP-клиент.
Не забудьте создать базу данных в панели управления хостинга. Без нее сайт работать не будет.
Затем вводим имя сайта в адресную строку и в случае успеха видим страницу с выбором языка.
Выбираем язык интерфейса, затем вводим данные для входа в базу данных, создаем имя пользователя, пароль и жмем на кнопку установки.
Теперь заходим в админку.
Не забывайте о безопасности — всегда создавайте сложный и надежный пароль.
Вот так выглядит админка:
Все просто и интуитивно понятно:
«Записи» — это ваши публикации.
«Медиафайлы» — каталог с картинками, видео и прочим.
«Страницы» — статичные странички сайта, например «Контакты» или «Об авторе».
«Комментарии» — список всех комментариев к постам для удобной модерации.
«Внешний вид» — здесь можно выбрать шаблон сайта и настроить дизайн.
«Плагины» — список всех установленных модулей.
«Пользователи» — управление аккаунтами.
«Инструменты» и «Настройки» — управление техническими моментами сайта.
Плагины
Плагины — это специальные модули, позволяющие расширять функционал движка и внешний вид сайта. Библиотека включает в себя почти 60 тысяч различных дополнений, которые регулярно обновляются. Каждый может выбрать для себя плагины, соответствующие поставленным целям и задачам, но при этом существует определенное количество модулей, обязательных к установке. О них сейчас и поговорим.
Оптимизация
Здесь мы рассмотрим основные плагины, дополняющие внутренний функционал движка и исправляющий некоторые стоковые недостатки.
Cyr to Lat — заменяет кириллицу в ссылках на латиницу без вмешательства в код. На стоке все ссылки сайтов на WP имеют вид website.com/контакты. Кириллица в ссылках плохо воспринимается Гуглом и негативно сказывается на продвижении. Плагин преобразует символы в латинские, в результате имеем: website.com/kontakty.
Google XML Sitemaps — карта сайта для поисковых систем. Плагин создает .xml-файл, в котором содержится упорядоченная структура из всех страниц. Так мы упрощаем работу поисковикам, позволяя быстрее находить, анализировать и индексировать страницы сайта.
W3 Total Cache — плагин сохраняет данные о сайте в кеше браузера, тем самым ускоряя загрузку страниц при повторном обращении. При сильном наплыве трафика значительно уменьшает нагрузку на хостинг.
Robin Image Optimizer — плагин для сжатия изображений, один из лучших на данный момент. Уменьшает вес картинки на 72% без заметной потери качества, что позволяет сэкономить значительное количество места на сервере. Неплохие аналоги — это Optimole и ShortPixel Adaptive Images. Основная их особенность — работа через CDN (изображения подгружаются через сторонний сервер, что позволяет значительно снизить нагрузку на хостинг).
Защита
Большинство проектов на WordPress изначально подвержены спаму и брут-атакам Чтобы защитить свой сайт от недоброжелателей, необходимо установить несколько специальных модулей.
Akismet — стандартный спам-протектор (устанавливается вместе с движком). Проверяет все комментарии и прогоняет их по собственной базе.
reCaptcha by BestWebSoft — капча от Google. В связке с Akismet надежно защитит сайт от любого спама.
WPS Hide Login — позволяет изменить ссылку на админку сайта. По стандарту она имеет вид website.com/wp-admin или website.com/wp-login.php. Неопытные пользователи часто оставляют все как есть и затем подвергаются брут-атакам. С помощью плагина можно изменить адрес на любой другой и уберечь свой проект от злоумышленников.
All in One Seo Pack и Yoast SEO — два самых популярных плагина, упрощающих работу с поисковой оптимизацией и семантическим ядром.
Плагины для блога
Здесь поговорим о плагинах, необходимых в работе с контентом.
Classic Editor — возвращает старый стиль редактора статей, который намного удобнее и практичнее современного. По крайней мере, так считают более 5 миллионов пользователей плагина.
Social Media Share Buttons & Social Sharing Icons — кнопки для репоста в социальные сети.
Easy Table of Contents — основываясь на подзаголовках, автоматически генерирует структуру статьи, что помогает читателю ориентироваться в написанном вами материале.
TablePress — помогает создавать таблицы на любой вкус и цвет.
Posts Like Dislike или WTI Like Post — добавляет кнопки «лайк» и «дизлайк».
Как говорилось ранее, плагинов для WP огромное множество под любые цели и задачи. С их помощью на сайт также можно добавлять различные слайдеры, поп-апы, панели навигации и прочее. Существуют даже многофункциональные сборки, закрывающие одновременно большинство потребностей, например Jetpack.
Но стоит помнить: злоупотреблять нельзя. Чем больше плагинов установлено и активировано на движке, тем медленнее он будет работать. Обязательно следите за скоростью работы сайта. Это один из важнейших факторов ранжирования на сегодняшний день.
Дополнительные настройки
Плагины закрывают большинство задач пользователя в оптимизации. Но помимо этого, существует ряд обязательных настроек и действий, которые необходимо произвести вручную.
В первую очередь, добавляем сайт в Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Эти сервисы обязательны к использованию. В них содержится огромное количество полезной информации о сайте, которую не найти в сторонних источниках. Например, различная статистика, список проиндексированных страниц, ошибки и советы по оптимизации. Таким образом, нагружать сайт ресурсозатратными плагинами, предоставляющими метрики от поисковиков, не обязательно.
SSL-сертификат — необходим для защиты личных данных посетителя. Один из показателей надежности вашего сайта. Для поисковиков это фактор доверия, который положительно влияет на продвижение в поисковой выдаче. Большинство хостеров предоставляют эту услугу бесплатно, подключить можно в личном кабинете. Затем переходим в панель управления, открываем «Настройки», затем «Общее». В каждом поле меняем http на https. Также убедитесь, что адрес в обоих полях одинаковый и не содержит www (в современном интернете это атавизм). В противном случае могут возникнуть проблемы с доступом к сайту.
Robots.txt — файл, позволяющий скрыть от поисковиков конкретные страницы сайта. Как правило, скрывать нужно те страницы, которые с точки зрения ПС являются малоинформативными (это могут быть временные, технические страницы и прочие).
Формат ссылок — это то, как будет отображаться ссылка на конкретную страницу или публикацию в адресной строке. По умолчанию движок предлагает форматы, которые не используются на практике. Поэтому его нужно изменить на более разборчивый. Например: http://website.com/%category%/%postname% или более упрощенный http://website.com/%postname%, где %category% — это название рубрики, а %postname% — название статьи. Чтобы изменить формат ссылок, находим в панели управления пункт «Настройки», затем «Постоянные ссылки», выбираем «Произвольно» и редактируем.
Работа с контентом и поисковые фильтры
Ежедневно многие веб-мастера сталкиваются с тем, что страницы их сайта начинают плохо ранжироваться в поисковых системах или вовсе удаляются из выдачи. Почему так происходит? Давайте разберемся.
Поисковые фильтры
Проблемы с индексацией страниц чаще всего возникают из-за попадания под фильтры поисковых систем. Алгоритмов, работающих в этом направлении, довольно много, но не все они известны. Информация о большинстве из них намеренно скрывается самими поисковиками. Но из всем известных можно выделить следующие:
Фильтры Яндекса
МПК-фильтр (малополезный контент).
АГС-фильтр (против вредоносных и малополезных сайтов).
Переспам (злоупотребление ключевыми словами).
«Баден-Баден» (также малополезный контент и переспам ключевыми словами).
Ссылочный фильтр (резкий прирост ссылочной массы или некачественные ссылки).
Adult-фильтр (прямая или косвенная связь с контентом для взрослых).
Mobile-фильтр (сайт не адаптируется под мобильные устройства).
Поведенческий фильтр (накрутка поведенческих факторов при помощи стороннего софта).
Фильтры Google
Google Panda (низкокачественный контент).
Google Penguin (переупаковка контента и низкокачественные бэклинки).
Google Mobile-Friendly Update (проблемы с адаптивностью на мобильных устройствах).
Google Fred (малополезные сайты с целью рекламы).
Помимо работающих на постоянной основе фильтров, Google регулярно запускает массовые обновления, после которых огромное количество владельцев сайтов очень часто теряют трафик: например, Google link update, Google core update и самый нашумевший за последнее время — Google November 2022 spam update.
Обновление длилось 8 дней. После апдейта множество веб-мастеров потеряли до 90% трафика. Причину и способы решения проблемы искали долго, но к единому мнению никто прийти не мог. Затем постепенно выяснилось, что подавляющее большинство сайтов так или иначе было замечено в «темных делишках»:
дублировался контент и описание страниц (коснулось интернет-магазинов и различных сайтов-каталогов);
сайты долго не обновлялись, не публиковался новый контент;
контент писался нейросетями или попросту копировался из других источников (встречались и такие случаи);
закупалось много низкокачественных обратных ссылок;
некачественная, вводящая в заблуждение реклама.
Короче говоря, апдейт наказал всех и за все, что только возможно. И в целом это правильно. Жаль лишь, что сразу под раздачу попали некоторые владельцы нормальных по меркам Гугла ресурсов.
Главный вывод из написанного выше — делайте только хорошие, качественные сайты и не гонитесь за быстрым продвижением. Позиции в поисковиках рано или поздно придут, и пускай это произойдет естественным, но зато безопасным способом.
Итак, давайте выделим основные качества хорошего сайта на WordPress:
Сайт тщательно оптимизирован перед запуском.
Дубли страниц отсутствуют.
Работает быстро, нагрузка на сервер минимальна.
Имеет адаптивный дизайн, корректно отображается на мобильных устройствах.
Удобен для пользователей, дизайн не перегружен «мусорными» элементами.
Содержит только уникальный авторский контент.
Контент не перегружен ключевыми словами.
Подключен SSL-сертификат.
Продвигается только белыми методами.
Только качественные бэклинки.
Не содержит плохой рекламы.
Публикация контента
Для начала нужно иметь в запасе определенное количество заранее заготовленного материала (15–20 статей). Публиковать их единовременно не стоит. Этот процесс необходимо растянуть на какое-то время. Для начала загружаем 1–2 статьи в день и следим через консоль Яндекса и Гугла, как они реагируют. Ждем некоторое время и в случае, если поисковики проиндексировали эти страницы, постепенно увеличиваем количество загружаемого контента. Обычно ПС довольно лояльно относятся к новым сайтам, поисковые роботы быстро проводят проверку и загоняют страницы в поисковую выдачу.
Это правило очень важно соблюдать. В противном случае поисковые роботы могут проигнорировать сайт в целом, и, чтобы это исправить, понадобится очень много времени.
Заключение
Работать с WordPress легко и приятно. Движок дает любому, даже начинающему веб-мастеру пространство для творчества. Количество дополнительных модулей — огромное. Каждый найдет то, что нужно именно ему.
В дальнейшем мы будем изучать этот движок более подробно: разберемся в настройках внешнего вида и SEO-оптимизации, рассмотрим новые полезные плагины и их функционал, изучим принципы работы с Google Search Console, Яндекс Вебмастер и многое другое.
