Создавай, принуждай, копируй: эффективные методы использования трендов от Ника Титана

На связи Ник Титан! В прошлый раз я рассказал о том, почему краш-слот «Авиатор» взлетел так высоко. Сегодня поговорим об эффективных методах использования трендов.

Тренды были и остаются главным способом привлечения внимания к продукту, услуге или культурному проявлению.

Все, что происходит вокруг, — мода, хайп — это не случайность. Это четко выверенные ходы, подкрепленные деньгами, наглостью и умением толкать людям то, что они даже не знали, что на самом деле хотят. Как использовать тренды? Давайте разбираться.

Создавай, если можешь себе это позволить

Посмотрите на TikTok. Гениально? Нет, просто. Видео максимально короткие, но они цепляют, а благодаря механике свайпа вызывают желание повторять одно и то же действие, пока не отсохнет палец.

Но чтобы TikTok начали пользоваться миллионы людей, понадобились миллиарды на продвижение, серверы, алгоритмы и рекламу. Итог? Мир изменился, как и изменился способ взаимодействия с контентом. Теперь TikTok имеет сверхприбыль: компания непубличная, поэтому информации о доходах мало, но в 2023 году, по словам источников, компания получила чистую прибыль в размере 28 млрд долларов.

Тренды не рождаются в гаражах. Вся эта романтика на самом деле не имеет под собой реального результата. Чтобы задать тренд, нужны деньги. Много, очень много денег.

Если у вас есть капитал, вы можете продать что угодно. Хоть носки с мемами про котиков, хоть фильтры для лица, которые делают человека похожим на авокадо. Главное — вложить столько, чтобы продукт стал неизбежным. Люди не выбирают тренды, они следуют за ними.

Принуждай, если хочешь быть королем

Фраза «люди купят то, что я скажу купить» кажется помпезной, но в ряде случаев она действительно работает.

Любой продукт или услугу можно локально продвинуть и захватить рынок. Омолаживающий крем, беспроводные наушники, что-либо еще — это не про качество, это про то, как часто пользователь слышал о товаре/бренде. Если позволяет бюджет, человека можно убедить в том, что ему необходимо это купить. Даже если это банка с воздухом (буквально) или курсы по астрологии.

Это не изменит мир, но позволит задать локальный тренд, который отлично отработает и благотворно повлияет на перформанс ваших кампаний.

Копируй, если не хочешь рисковать

Создание трендов — это игра в рулетку. Рискованно, дорого, и при отсутствии реального капитала есть большой риск потерять все деньги до того, как что-то станет действительно виральным и начнет работать.

Оптимальный путь — копировать, адаптировать и элегантно заимствовать.

Большие дяди с деньгами уже протестировали рынок, вложили миллиарды и выяснили, что работает. Дело за малым — подхватить волну. Вы просто берете то, что уже летит, добавляете свой соус, при этом сохранив скелет. Меньше риска, больше шансов на профит. А если повезет (и идея действительно годная) — то вполне вероятно, что вы запустите свой локальный тренд (из п. 2). Оттуда планомерно можно выстроить свой путь в высшую лигу.

Итог

Тренды — это не про вдохновение, это про ресурсы. Хотите быть тем, кто их создает? Готовьте чемоданы денег и стальные нервы. Хотите зарабатывать, но без риска? Следите за акулами, которые уже раскачивают рынок, и подхватывайте их волну. В любом случае делать что-то нужно всегда. Тренды меняются стремительно, и каждый из них может стать глобальным.