Скрытые тренды видеоконтента: как создавать ролики, которые будут смотреть

Ежедневно люди просматривают миллионы видео, но все меньше из них действительно залетают и собирают просмотры. Высокое качество съемки и профессиональный монтаж уже не гарантируют успеха: алгоритмы платформ и поведение зрителей постоянно меняются. А в SMM все чаще говорят о треш-контенте, когда пользователей привлекает все что угодно, кроме реального содержания ролика.

Сейчас реклама в интернете, по сути, становится главным источником трафика и прибыли, когда офлайн-продвижение уже давно не приносит больших результатов. А ролики — один из главных форматов в последние года благодаря соцсетям и склонности пользователей к клиповому мышлению.

При такой конкуренции за внимание аудитории важно понимать, какие неочевидные приемы, механики и тренды лучше работают и привлекают аудиторию. Иначе в этой битве за внимание не выстоять. В этом материале рассказываем, как создавать ролики, которые действительно будут смотреть, досматривать и рекомендовать другим пользователям.

Хотим отметить, что представленные данные прежде всего отражают предпочтения западной аудитории и часто касаются видеоконтента на YouTube.

Хрон имеет значение

Продолжительность ролика — это важный параметр в рекламе. Причем нет универсального совета: при выборе хронометража важно учитывать, какое устройство использует ваша ЦА.

По данным Tubular, именно на мобильные устройства пришлось 69% просмотров на YouTube в 2025 году, что в очередной раз напоминает, что доля мобильного трафика активно продолжает увеличиваться в сравнении с ПК. На просмотры роликов с YouTube с компьютера пришлось 6%, а с ТВ смотрели 16%.

Причем если говорить о времени просмотра, то на мобильные устройства и телевизоры приходится примерно 40% от общего времени просмотра.

Эти данные наглядно показывают, что контент потребляется по-разному в зависимости от того, что у вас за гаджет. Например, логично, что по телевизору чаще всего смотрят длинные ролики от 20 минут, ведь это, по сути, как включить фильм. На смартфонах чаще смотрят короткие рилсы в соцсетях, так как чаще всего телефон мы используем в дороге.

Неожиданные коллабы брендов

Один из неочевидных трендов при продвижении через видео — это коллаборации брендов, которые на первый взгляд совсем не мэтчатся, а их аудитории нельзя объединить. Но это лишь обман зрения и предубеждения, а на самом деле такой подход позволяет охватить новую свежую аудиторию.

Этот подход уже активно осваивают, например американские бренды в сфере бьюти. Они сотрудничают с компаниями, связанными с едой и напитками, наукой и технологиями, образованием и музыкой.

По информации Tubular, ниша с едой и напитками занимает 5-е место по числу спонсируемых постов в общем рейтинге у косметических брендов в США. На нее приходится только 2,7% от общего числа загрузок. НО! Именно этот контент, где объединились бьюти-сфера и еда, получил наибольшее количество взаимодействий в соцсети TikTok: в 1,6 раз больше, чем во всех остальных категориях.

На втором месте по уровню взаимодействия с аудиторией оказались коллаборации бьюти и с теми, кто связан с наукой и технологиями, а также с образованием. Любопытно, что меньше всего отклика вызвали спонсорские посты с лайфстайл-блогерами или гейминг-инфлюенсерами.

Не верите? Тогда посмотрите на пример косметического бренда Nivea. Благодаря партнерству с тиктокершей @Onezwambola, специализирующейся на еде и напитках, за неделю их показатель отклика вырос в 3 раза. В одном из спонсорских роликов девушка рассказывала, как сначала занималась выращиванием овощей, а потом средства Nivea помогли ей привести в порядок кожу. Видео собрало 106 тысяч просмотров, под постом было оставлено свыше 700 комментов, и почти 2 тысячи человек сохранили себе эту публикацию.

Как часто — это слишком часто?

Считается, что нужно как можно чаще публиковать контент, чтобы аудитория не забывала про ваш продукт, а ваш бренд крутился в инфополе. Но не влияет ли это на качество роликов? Ведь штамповать качественные видео не так-то просто. Особенно остро этот вопрос встал сейчас, в эпоху расцвета ИИ, который значительно облегчает генерацию роликов.

Американские игровые бренды уже давно размышляют на эту тему и ищут некий баланс между качеством и частотой публикаций. В США есть пятерка топовых брендов в этой нише, которая борется за пользовательский интерес: Hopper, Cadres, Star — Story Animation (YouTube-канал с 3D-анимацией по популярным играм), oreE TV и Choo Choo Brother.

В 2025 году за первое место боролись Hopper и Cadres, причем второй бренд занимается именно контентом по игре Minecraft. В итоге получилось, что Hopper набрал наибольшее количество просмотров, при этом загружая ежедневно примерно 9 роликов с помощью ИИ. Его противник Cardes значительно отставал от него: в день бренд выкладывал по 2–3 ролика.

В результате в среднем просмотры у Hopper были больше всех (2,6 млрд), а у Cardes — 2,5 млрд (что не так уж и мало). Однако если проанализировать показатели отдельных видео, то часто у Hopper просмотры не превышали отметки в 1,8 млн просмотров. У Cardes же просмотры одного ролика могли достигать 6,6 млн: самыми популярными оказывались те ролики, что созданы с использованием пользовательского контента (UGC).

Таким образом, Hopper лидирует благодаря большому числу постов, которые суммарно набирают много просмотров. Но если изучать метрики каждого ролика, то очевидно, что этот бренд самый слабый. Намного популярнее оказываются ролики, созданные на основе пользовательского контента. Эту особенность важно учитывать в рекламной стратегии.

В среднем, по данным Tubular, игровые бренды в 2025 году выгружали по 4 ролика в день на YouTube.

Заключение

Чтобы максимально профитно использовать видеорекламу, нужно понимать, как себя ведет ваша аудитория, учитывая их интересы, разные устройства и типы контента. Необходимо учитывать длину роликов, бороться со стереотипами, делать неожиданные коллабы и не забывать поддерживать регулярность в постинге (но и частить тоже не стоит). Видеоконтент — все еще один из главных форматов рекламы, главное — понимать, как правильно его использовать.