Старые песни о главном: медианная статистика FraudScore

Хоть заглавие больше напоминает программу любого музыкального канала начала 2000-х, по духу эта статья ближе «Искусству войны» Сунь-цзы.

У нас, правда, цель немного другая. Залог успешной кампании — четкое понимание ситуации на рынке, и мошенничество, столь распространенное в интернете, ее немаловажная составляющая. Какой фрод встречается чаще всего? Откуда он идет? На каких платформах он встречается? Узнаем из медианного отчета FraudScore.

В общих чертах

Первая половина 2025 года обернулась для арбитражников неожиданной передышкой в бесконечной гонке за внимание пользователей. Январь 2025 года казался предтечей оптимистичного прогноза: показатели фрода, может, и не стремились к нулю, но значительно упали (31,6%) по отношению к данным января 2024-го (41,4%). Да и в целом прирост фрода в первом квартале был таким незначительным (39,7% в 2025-м к 38,59% в первом квартале 2024-го), что никто как будто не обратил внимания на столь несущественные изменения.

Но отношение к ситуации стало постепенно меняться: вскоре специалисты отметили весьма стремительный — и, вероятно, крайне настораживающий, — рост объема фрода во втором квартале 2025 года. В этот период поток фрода превысил 40% в четырех из шести месяцев, и в июне он достиг своего пика в 49%. Это могло значить только одно: фродстеры не просто активизировались, — они усовершенствовали свои техники до такой степени, что могли вполне открыто прибегать к ним на разнообразных платформах и по итогу нанести серьезный ущерб. Судя по всему, арбитражникам придется сосуществовать с этим печальным трендом: фродстеры реагируют на изменения в рынке так же быстро, как и поставщики услуг, поэтому и рекламодатели, и партнерские сети вынуждены работать на опережение и придумывать чуть ли не «ясновидящие» антифрод стратегии.

Покажи на карте

Согласно данным FraudScore, особенно отличились три региона — их мы запишем в импровизированный триумвират. Лидером этой тройки игроков предсказуемо оказывается Китай (63,5%); поддержку в непростом деле фродогенерации ему оказывает ЕС (56,3%), а замыкают шествие страны Ближнего Востока (52,9%). Распределение получилось довольно интересное, поэтому постараемся объяснить возможные причины подобного положения дел.

У всех стран «триумвирата» ярко выражен резкий скачок фрод-активности, если рассматривать соотношение к аналогичному периоду прошлого года. Показатели Китая так и вовсе выросли вдвое — прошлогодние 33,8% превратились в вышеупомянутые 63,5%, и связано это, скорее всего, с повсеместным распространением скам-сетей. Эти сети, нередко работающие как полномасштабные фрод-фабрики, направляют свои усилия преимущественно на развитые страны Tier-1 и привлекают пользователей сообщениями на разных медиа-площадках, в дейтингах и на сайтах с резюме, которые выглядят совсем как настоящие. Но и это еще не все. Вполне вероятно, что тактики фрода сами по себе существенно усложнились, и обнаружить их среди разнообразного контента становится практически невозможно.

Регион ЕС известен попытками создать более безопасную цифровую среду, — здесь стоит отметить Digital Services Act (Закон «О цифровых услугах»). Закон так и не приведен в исполнение — по крайней мере, не повсеместно — и скамеры пользуются этой образовавшейся лазейкой для клоакинга, инфлюенсерского фрода и манипуляций с кликами.

Ближний Восток тоже отличился: как и у Китая, его показатели выросли вдвое (в 2024 году они не превышали 25%). Это связано с быстрым развитием цифровых технологий в регионе при отсутствии надежной инфраструктуры для борьбы с мошенничеством. Это благоприятная среда для мошеннического промысла: рекламные сети не могут похвастаться размахом, информационная открытость пока тоже находится в зачатке, а расходы на онлайн-рекламу стремительно несутся вверх.

В некоторых странах ситуация диаметрально противоположная: в США, Канаде и Индии уровень мошенничества почему-то снизился. Ладно, писать «почему-то» в экспертном материале — дурной тон; скорее всего, положительная динамика связана с окончательно закрепившимися в этих регионах надежными протоколами проверки. Не будем списывать со счетов и старый-добрый ИИ, работающий на благо политики противодействия мошенничеству: ходят слухи, что искусственный интеллект может отлично справляться с распознаванием фрода.

Но сколько бы мы ни ходили вокруг да около, вышеперечисленные причины вовсе не исчерпывающие. Дело в том, что в 2025 году в игру вступили страны, которые ранее в подобных занятиях замечены не были. Вот, к примеру, Южная Америка (41,7%) и Африка (27,3%) сделали свой посильный вклад в распространение фрода. На данный момент они не слишком заметны на мировой арене, но одно их появление настораживает и заставляет всех держать ухо востро.

Однако географией распространения FraudScore не ограничился: платформа сделала разбивку по типам фрода, популярным (или не популярным) в интернете. На приведенной диаграмме показано, что бóльшая часть (38,81%) приходится на мошенничество с черными списками. Как правило, этот тип мошенничества обычно связан с трафиком из уже отмеченных или известных вредоносных источников.

На втором месте (19,79%) расположился ивент-фрод, котторый связан с манипуляциями после совершения клика (фальшивые инсталлы, регистрации или покупки), которые могут существенно исказить показатели кампании и истощить маркетинговый бюджет под видом успеха.

Мошенничество с IP-адресами, на которое приходится 13,51% случаев, указывает на высокий уровень трафика, поступающего с подозрительных IP-адресов. Встречаются, конечно, и другие разновидности фрода, но они попадаются гораздо реже. Так или иначе, в целом платформа регистрирует рост мошеннических тактик, которые продолжают совершенствоваться и усложняться, поэтому на данный момент обнаружение обманных практик сводится исключительно к распознаванию самых тонких намеков.

А что там по веб-трафику?

Классический подход этого отчета состоит в том, что десерт мы оставили на потом: открытия в этом разделе никогда не надоедают. Неудивительно, что рост использования мобильных девайсов, таких как смартфоны и планшеты, приводит к росту манипуляций с мобильным трафиком, а в случае с веб-трафиком наблюдается серьезное понижение.

В первой половине 2025 года мошенничество в мобильной рекламе в среднем составляло 40,04%, что значительно превышает показатель 39,07%, зафиксированный за тот же период 2024 года. Однако в целом год начался достаточно неоднозначно и сделать прогноз было затруднительно: в январе 2025 года FraudScore отметил падение до 31,9%, существенно ниже планки, заданной 2024 годом (41,08%). Впрочем, в этом случае надежда умерла первой: ситуация в корне переменилась уже в марте.

Что же случилось в марте? Мобильное мошенничество неожиданно выросло до 43,7%, а к июню достигло ошеломляющего показателя в 49,6%. Наиболее сильно пострадали платформы Android, где средний показатель составил 42,6% по сравнению с 37% на iOS, но в 2025 году обе платформы продемонстрировали рост по сравнению с показателями предыдущего года.

Как упоминалось выше, мошенничество с веб-рекламой значительно сократилось. Средний показатель на 2025 год составляет всего 13,41%, по сравнению с 23,41% в 2024 году. Эксперты FraudScore наблюдают стабильное и поступательное снижение показателей из месяца в месяц, причем наибольший разрыв отмечается в марте (8,2% в 2025 году против 27,3% в 2024 году). Даже в пиковые месяцы, такие как январь и февраль, показатели 2025 года оставались ниже 17%, в то время как в прошлом году они колебались у отметки в 21%.

Уже сейчас можно с уверенностью сказать, что причина такого падения кроется в улучшенной безопасности браузеров, более широком внедрении систем защиты от ботов и банальном снижении прибыльности веб-схем.

Заключение

В первой половине 2025 года мошенничество не только повсеместно встречается, оно еще и активно развивается, подстраиваясь под существующие механизмы. В некоторых странах действительно наметился прогресс и уровень фрода и в самом деле снизился, но по большей части в мире наблюдаются пугающие всплески, вызванные более изощренными тактиками.

Уровень цифрового мошенничества продолжает расти, вынуждая арбитражников, рекламодателей и партнерские сети не только выискивать источник фрода, но и придумывать наиболее оптимальные стратегии для более успешного ведения бизнеса и создания безопасной цифровой среды.