Что ж, мы вернулись к вам со свежим кейсом! На этот раз речь про наш новый рекламный формат — Telegram Ads. Он позволяет купить самый трендовый тип трафика, а именно — пользователей мини-приложений Telegram. И он отлично конвертит!
Наши партнеры, создавшие мини-приложение Telegram (вертикаль — финансы, скажем сразу), искали возможности для расширения охвата и увеличения конверсий. В итоге они обратились к нам и нашим инновационным рекламным решениям.
У них довольно простой продукт: геймифицированное мини-приложение, где можно зарабатывать токены и обменивать их на внутриигровые бонусы. Задача кампании состояла в том, чтобы повысить уровень пользовательской вовлеченности и, соответственно, показатель конверсий. Чтобы оптимизировать и масштабировать свои кампании, ребята воспользовались нашими рекламными форматами In-Page Push и Telegram Ads.
Мы с искренним удовольствием поделимся историей их успеха. Итак…
Оффер: что за мини-приложение?
Как мы уже говорили, у наших партнеров было мини-приложение Telegram — фактически, мини-игра а-ля ферма, где можно сажать растения и собирать урожай для заработка виртуальной игровой валюты. Креатив для своего мини-аппа партнеры выполнили в таком стиле:
Концепт явно намекал пользователям на возможность поиграть и получить награды. Продукт получился идеальным с точки зрения вовлеченности трафика. Так обозначилась и основная задача, стоящая перед командой: повысить конверсии с помощью наших ведущих рекламных форматов, а именно In-page push и Telegram Ads.
Настройка кампании: подробнее про запуск
Свою первую кампанию наши партнеры запустили с рекламным форматом In-page push от PropellerAds. Он направлял трафик прямо в мини-приложение TG. В целом, метод оказался многообещающим, однако нужный уровень масштабируемости не обеспечил. Поэтому мы предложили ребятам добавить новый формат — и вы наверняка останетесь в восторге, когда увидите, как он себя показал!
Наш аккаунт-менеджер порекомендовал команде интегрировать их оффер с Telegram Ads. И это был не какой-то там «совет» — это была искра, из которой разгорелось пламя удивительно успешной кампании!
Этот рекламный формат дополнил собой трафик от In-page push и поднял эффективность кампании на качественно новый уровень. Партнеры, конечно, попросили, чтобы мы не распространялись про их ROI, поэтому сейчас мы просто сравним две отдельные кампании (с использованием Telegram Ads и без этого формата) и оценим эффективность.
1. Настройка кампании
Вот как были настроены обе кампании:
Бюджет: на каждую кампанию было выделено более $200/сутки.
Ценовая модель: CPA Goal.
2. Таргетинг
Выбрав бюджет и ценовую модель, наши партнеры определили конкретные требования к таргетингу:
Язык: английский.
Платформы: Android, iOS, Windows, Linux, MacOS (все платформы таргетируются по отдельности).
Таргетинг устройств: минимальный. Это было сделано специально, так как команда хотела сперва оценить трафик в общем.
ОС | Показы | Конверсии |
Android | 11 899 655 | 23 717 |
iOS | 1 131 026 | 1 482 |
Windows | 1 129 063 | 30 |
Linux | 69 241 | 145 |
Mac OS | 99 506 | 38 |
3. Таргетинг сразу нескольких ГЕО
Обе кампании были таргетированы сразу на несколько регионов (GEO), причем ставки цены за действие (CPA) были соответственным образом скорректированы. В таблице ниже показаны подробности:
ГЕО | Ставки кампании 1 (без Telegram Ads) | Ставки кампании 2 (с Telegram Ads) |
NG | $0,04 | $0,05 |
BD | $0,04 | $0,05 |
PK | $0,03 | $0,05 |
IN | $0,03 | $0,03 |
ID | $0,03 | $0,05 |
Как видно выше, для второй кампании ставки повышались в целях привлечения большего объема трафика, особенно в Нигерии (NG), Бангладеш (BD), Пакистане (PK) и Индонезии (ID).
4. Отслеживание конверсий и оптимизация бюджета
Собственный трекер конверсий PropellerAds стал одной из составляющих успеха нашего партнера. Точное отслеживание конверсий обеспечило корректную работу выбранной модели CPA, что, в свою очередь, позволило автоматически оптимизировать бюджет. Как следствие, наш рекламодатель смог получить лучший трафик, не выходя за рамки бюджета.
Работа и результат: сравниваем итоги кампаний
Обе кампании были запущены в один и тот же период — с 20 сентября по 19 октября 2024 года. Так нашему партнеру было проще сравнить их результаты.
Теперь давайте и мы посмотрим, как формат Telegram Ads повлиял на результаты рекламной кампании:
Кампания | Показы | Конверсии | CPM | CTR |
Telegram Ads 1 | 9 080 458 | 18 921 | 0,11 | 2,77 |
Telegram Ads 2 | 830 873 | 4 272 | 0,429 | 5,204 |
Показатели кликабельности (CTR) были существенно выше, чем при работе с другими источниками трафика.
Рост конверсий за счет новых пользователей и подписчиков приложения неоспорим.
Цена за тысячу показов (CPM) была очень низкой, особенно с учетом масштабируемого трафика.
Итак, можно ли сказать, что с Telegram Adsвсё стало лучше? Пока подождем! В таблице ниже показаны результаты тех же кампаний, но без учета нового источника трафика.
Кампания | Показы | Конверсии | CPM | CTR |
Кампания 1 | 2 003 229 | 1 524 | 0,045 | 2,387 |
Кампания 2 | 2 612 741 | 679 | 0,021 | 2,544 |
Как видно из таблицы, результаты кампании в плане CTR и конверсий оказались существенно скромнее. И это наглядным образом демонстрирует, насколько ценным оказался формат Telegram Ads для нашего партнера.
ГЕО-инсайты
Рассказ об итогах кампании не был бы полным без результатов, полученных в таргетированных ГЕО.
ГЕО | Показы | Конверсии | CPM | CTR |
NG | 12 207 842 | 24 021 | 0,121 | 2,886 |
IN | 1 323 554 | 348 | 0,013 | 2,634 |
PK | 399 895 | 5 | 0,05 | 2,529 |
ID | 232 001 | 8 | 0,003 | 1,184 |
BD | 38 834 | 3 | 0,011 | 1,439 |
Как вы могли заметить, основная часть трафика получена из Нигерии (NG) — целых 12 миллионов показов. Потому совершенно логично, что наш рекламодатель решил закрепить успех и повысил ставки для этого региона. Нигерия принесла ему 400000 кликов и более 24000 конверсий.
В чем секрет успеха Telegram Ads?
Итак, наш новый рекламный формат Telegram Ads на практике оказался эффективным и прибыльным источником трафика. Смелый эксперимент, в основу которого лег мудрый совет аккаунт-менеджера, принес нашим партнерам весьма и весьма ценные плоды.
Вот несколько причин, почему этот новый рекламный формат так хорошо показал себя в работе:
1. Вовлекающий формат
Telegram Ads полностью интегрируется с Telegram, за счет чего обеспечивается комфортный пользовательский опыт. Объявления нативны, потому воспринимаются ненавязчиво, их потенциал в плане вовлечения пользователей повышается.
2. Нишевая аудитория
Мини-приложения очень популярны среди пользователей Telegram, так что продукт нашего партнера и этот источник трафика оказались парой, буквально-таки созданной на небесах!
3. Масштабируемый трафик
Таргетинг на сразу несколько ГЕО и оптимизированные ставки помогли кампаниям эффективно охватить все аудитории — независимо от локации.
Начните работу с PropellerAds и воспользуйтесь нашим новым источником трафика
Что ж, теперь мы точно знаем, что юзеры мини-приложений Telegram — отличный источник хорошо конвертящего трафика.
Оффер нашего партнера, получившего весьма примечательные результаты всего за один месяц, отлично это доказывает. Итак, вот ключевые выводы:
Формат Telegram Ads предлагает высокие показатели CTR и конверсий по низкой цене.
Таргетинг сразу нескольких ГЕО и гибкие ставки позволяют раскрыть весь потенциал трафика.
Использование новых рекламных форматов существенно повышает доходность кампании.
Все еще думаете, стоит ли использовать Telegram Ads для вашей следующей кампании? Теперь вы знаете, какой потенциал этого формата. Поэтому обязательно регистрируйтесь уже сегодня и начинайте работу!
Подписывайтесь на нас в Telegram, чтобы узнать много полезного и пообщаться с коллегами-арбитражниками!
