За последние 5 лет Google выпустил 36 крупных обновлений поискового алгоритма, Яндекс тоже не отстает и в среднем делает по 2 серьезных апдейта в год. С каждой новой версией поисковики заставляют веб-мастеров пересматривать свои подходы к SEO-продвижению и делать больший акцент на контенте для пользователей, а не на поисковых ботах.
Более того, 2023 год изменил подход ко всей индустрии генерации контента. Теперь с помощью искусственного интеллекта можно создавать фото, видео, текст, оптимизировать все это под социальные сети и разные форматы. Такие колоссальные перемены также не могли не сказаться на алгоритмах поисковых систем и в целом на SEO-подходах.
В статье разбираем главные тенденции оптимизации контента под поисковые системы и рассказываем, что изменилось в SEO за последний год.
Тренды среди SEO-практик в 2024 году
Тренд № 1. Только качественный контент
В марте 2024 года Google выпустил одно из крупнейших на сегодняшний день обновлений основного алгоритма. И оно во многом связано с желанием уменьшить количество «неоригинального, некачественного контента в Поиске», причем сразу на 40%.
За последний год многие в арбитраже стали использовать искусственный интеллект для массового производства контента, ориентированного на поисковые системы, а не на пользователей. А как мы знаем, такой контент далеко не всегда приятен глазу. В первую очередь внедрение нового алгоритма повлияет именно на таких вебов. Но в целом обновление в разной мере ударит по всем, так как оно провоцирует сильные колебания в рейтинге ключевых слов.
Тренд № 2. Оптимизация под мобильные устройства
Этот тренд не новый, но один из основных в 2024 году. Теперь уже железно важно перейти от классического SEO к SXO (Search Experience Optimization) — это пересечение SEO, CRO и UX.
В действительности ничего сложного нет, так как сейчас существуют рабочие стратегии достижения адаптивного дизайна веб-страницы:
- медиазапросы CSS;
- гибкие макеты и изображения;
- оптимизация для сенсорного управления;
- внедрение чат-бота на лендинг и т. д.
Ориентироваться можно на основные показатели KPI — доля мобильного трафика, рейтинг мобильного поиска и показатель отказов для мобильных устройств. Хотя эти KPI не являются официальными факторами ранжирования Google, они помогут оценить результаты оптимизации.
Тренд № 3. Значение «намерения поиска» в ранжировании
Намерение поиска (search intent) — это цель пользователя, которая стоит за его запросом. Этот параметр считается одним из основных в ранжировании сайтов. Обычно маркетологи выделяют четыре категории целей поиска:
- навигационный поиск — поиск конкретного сайта;
- транзакционный поиск — поиск для покупки чего-то;
- коммерческий поиск — поиск для сравнения товаров или услуг;
- информационный поиск — поиск конкретной информации.
Последние тенденции показали, что транзакционные и коммерческие запросы в поисковых системах растут, а вот информационные и навигационные, наоборот, уменьшаются. Это стоит учитывать при оптимизации страниц сайта.
Однако нужно понимать, что «намерения поиска» не основной фактор ранжирования. Не меньшее значение имеет то, какой формат контента ваша ЦА ищет: ответы в 2–3 предложениях, развернутые статьи, видеоинструкции, пошаговый гайд с картинками и т. д. Понять это можно, изучив топовые результаты в поисковой выдаче. На начальном этапе с этим вполне может помочь искусственный интеллект, но все же для глубокого анализа потребуется человеческий подход.
Тренд № 4. Больше ключей в вопросах и ответах
Ключевые слова-вопросы обычно имеют меньшую конкуренцию, поэтому по ним легче попасть в поисковой выдачи. Поэтому веб-мастерам стоит интегрировать в свой сайт «вопросы — ответы». Сделать это можно разными способами:
- Создать статьи, которые будут содержать ответы на наиболее распространенные вопросы.
- Создать отдельную страницу, где будут собраны ответы на наиболее распространенные вопросы о ваших товарах и услугах.
- Добавить разделы с часто задаваемыми вопросами для каждой страницы, например с помощью выпадающего меню.
Найти подходящие вопросы можно в результатах поиска в разделе «Вопросы по теме» (People Also Ask). Также можно использовать инструменты для ключевых слов, они быстрее помогут найти связанные вопросы на основе ключевых слов.
Тренд № 5. Больше личного опыта
Личный опыт также начнет играть более значимую роль в ранжировании. Причем под личным опытом понимаются не только истории и примеры из реальной жизни, но и тематические исследования. Кроме того, Google считает многих известных людей экспертами, поэтому ссылка на их опыт тоже зачтется как плюс к вашему рейтингу.
Так что по возможности вносите в свои статьи статистические данные, ссылайтесь на авторитетные издания и известных специалистов — это поможет подняться в поисковой выдаче.
Тренд № 6. Mind Map в SEO
Mind Map, или тематическая карта, — это план всего SEO-контента, который поможет полностью охватить выбранную вами тему. В 2024 году Mind Map станут важным трендом в SEO. Они помогут разработать комплексную стратегию, где у вас есть четкое представление, какие темы нужно осветить, чтобы приобрести авторитет в глазах Google или Yandex.
Создать тематическую карту можно вручную (займет несколько часов) либо с помощью ИИ (будет быстрее). Фактически вам нужно будет провести исследование и кластеризацию ключевых слов, а затем сгенерировать контент-план, который полностью раскроет выбранную тему.
Тренд № 7. Будет больше сгенерированного AI-контента
Есть мнение, что к 2026 году 90% онлайн-контента будет сгенерировано ИИ. В целом Google даже не против выводить в топ AI-тексты. Главное, чтобы они соответствовали требованиям EEAT, были хорошего качества и приносили пользу читателям. Поэтому многим веб-мастерам придется уделить больше времени для доработки сгенерированного ИИ-контента, иначе он будет неэффективным и только «утяжелит» сайт.
Кроме того, уже сейчас обсуждается правовое регулирование и маркировка ИИ-контента. Например, Google просит веб-мастеров помечать контент, сгенерированный искусственным интеллектом. Сотрудники Meta* и TikTok также разрабатывают стратегии меток для контента, который был создан или изменен с помощью AI-инструментов.
Тренд №8. Регулярное обновление контента
Из-за массовой публикации контента, созданного ИИ, конкуренция по ключевым словам станет намного жестче. Поэтому, если у вас есть статьи, которые сейчас хорошо работают, придется защищать их позиции. Сделать это можно с помощью обновления информации.
Но если раньше было достаточно обновлять контент каждые 1–3 года, то сейчас это нужно делать ежегодно. Вам нужно обновлять статистику в старых статьях, оптимизировать внутренние и внешние ссылки, создать актуальные обратные ссылки.
Кроме того, алгоритм Google учитывает новизну контента, что может влиять на позиции в рейтинге. Так что однозначно стоит заняться обновлением старого контента.
Тренд № 9. Поиск с нулевым кликом
Поиск с нулевым кликом (Zero-Click Search) заставит арбитражников оптимизировать не только органический трафик, но и органические показы.
Реализация стратегии контента с нулевым кликом по коммерческим запросам редко бывает выгодной. Но если вы плюсом к коммерции предоставляете дополнительную информацию или инструкцию, то стратегия контента с нулевым кликом поможет вам повысить узнаваемость и авторитет бренда.
Если вы выбрали сценарий развития Zero-Click Search, то вам нужно сочетать традиционное SEO, то есть создание цифрового контента для трафика, с SGE/AEO (создание контента для показов). Для этого:
- Создайте стратегию смешанного контента. Оптимальным будет соотношение SEO и AEO 60/40 или 70/30. Далее нужно будет проанализировать поисковую выдачу по вашему целевому запросу и определить, какие ключевые слова дали лучшие результаты.
- Оптимизация для AEO (Answer Engine Optimization). Сосредоточьтесь здесь на создании текстов, которые напрямую отвечают на распространенные вопросы пользователей. Скорее всего, такой контент будет состоять из ключевых слов с длинным хвостом, плюс он будет чисто информационным. Формат и структура текста должны быть легкочитаемыми для поисковых систем, содержать правильные заголовки, подзаголовки или маркированные списки.
Внедрите структурированные данные. Структурированные данные могут помочь поисковым системам лучше понять контекст и содержание ваших страниц, что повысит вероятность получить более высокие позиции в выдаче.
Тренд № 10. Пользовательское взаимодействие
Google будет больше внимания уделять тому, насколько активны пользователи на вашем сайте. К взаимодействию относятся клики по фото и видео, ввод нового запроса на сайте, переходы по внутренним ссылкам и т. д. Поэтому важно предварительно продумать, как ваш контент может убедить пользователя сделать следующий шаг внутри веб-портала.
Здесь снова нужно подчеркнуть значимость оптимизации сайта под мобильные устройства. Пользовательский опыт будет значительно хуже, если вы, например, не провели оптимизацию страниц для сенсорного управления. Например, на сайте слишком маленькие объекты касания или они слишком близко расположены друг к другу.
Мнение SEO-эксперта
Чтобы не быть голословными, мы обратились за комментарием в SEO-специалисту Денису Нарижному, которого вы наверняка знаете под ником SEODEN. Денис — основатель веб-агентства «Кручу-Верчу», а также спикер онлайн-конференции Cardinal Conf, которая состоится 6–7 июня.
В марте Google выпустил одно из крупнейших обновлений алгоритма. Какие ранее эффективные стратегии SEO стали менее пригодными для арбитражников в связи с нововведениями?
В первую очередь обновления ударят по стратегии дропов и смене их тематики. Раньше арбитражники часто использовали ее для SEO-продвижения: они скупали истекшие домены с историей и хорошими метриками и меняли тематику под выбранный оффер. Теперь эта стратегия перестанет работать, так как Google будет уделять больше внимания тематической релевантности доменов. То есть если истекший домен был, например, о кулинарии, а затем его тематику сменили на гемблинг, это будет работать хуже.
Кроме того, продвижение через генерацию низкокачественного контента тоже потеряет актуальность, придется больше внимания уделять проработке материалов.
Сильно ли разнится ситуация между Yandex и Google? Можно ли сказать, что в одном из них продвигаться проще?
Да, в Yandex быстрее и проще продвигаться. Правда, нужно будет работать над пользовательскими факторами сайта: показателями отказов, просмотров страниц, времени на сайте и т. д. Впрочем, все это легко накрутить с помощью специальных сервисов.
Если не хотите заморачиваться с поведенческими факторами, тогда лучше продвигаться в Google. Но здесь уже придется работать над качеством контента и ссылочной массой.
Если брать последние несколько лет, можно ли выделить универсальные стратегии, которые выдержали испытание временем и дают результат, несмотря ни на что?
Да, конечно. Вам просто нужно делать сайт для людей. Плюс учитывать требование поисковых систем: для Яндекса, опять же, работает подход с пользовательскими факторами, для Google работаем с контентом и ссылочной массой.
Какие советы можете дать арбитражникам, чтобы они быстрее адаптировались к изменениям в алгоритмах поисковых систем?
Если хотите сэкономить время на адаптацию, ищите подрядчиков и консультантов. Необязательно, чтобы человек разбирался во всех нюансах поисковых систем, но он точно должен быть специалистом по ссылочной массе и работе с пользовательскими факторами.
Каким вы видите будущее SEO с учетом развития нейросетей, ростом доли ИИ-контента и ужесточением маркировки такого контента? Внедрение ИИ-инструментов в сами поисковики также меняет то, как пользователи взаимодействуют с поисковой выдачей.
Текстовая релевантность в SEO — это один из множества факторов ранжирования. Поэтому не стоит думать, что последние обновления Google полностью изменят стратегию продвижения сайтов. Скорее из выдачи просто пропадет (то есть опустится сильно ниже обычного) некачественный контент, а в топе по-прежнему останутся тексты, написанные простым человеческим языком.
Что касается ИИ-инструментов в поисковой выдаче, то они вряд ли как-то скажутся на взаимодействии пользователей с поисковиками. Эти инструменты важны скорее для специалистов, чем для массового потребителя.
Ну и, конечно, нужно понимать, что нейросети пока не могут заменить поисковики. Люди все еще идут в Google и Яндексе, чтобы получить ответ на свой вопрос. Поэтому проблем с трафиком поисковой выдачи в ближайшее время точно ожидать не стоит.
Какие SEO-тренды можно смело игнорировать в 2024 году без вреда для трафика?
Точно можно игнорировать тренд с ИИ-контентом. Нужно понимать, что нейросети иначе формируют мысли и предложения и поэтому редко создают качественный контент. Вы можете сгенерировать сотню статьей с идеальными для SEO параметрами, но ваш сайт так и не попадет в топ выдачи именно из-за качества ИИ-текстов.
Вывод
SEO в 2024 году станет значительно сложнее. Чтобы попасть в топ выдачи, нужно будет уделить внимание не только качеству контента, но и самому сайту: оптимизировать его под мобильные устройства, создать гибкие макеты и изображения, учесть сенсорное управление страницей и т. д. Кроме того, нужно будет регулярно возвращаться к старым публикациям, чтобы обновить в них информацию.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
