Анализ сайтов конкурентов

Знание конкурентной среды дает возможность учиться на чужих ошибках и перенимать успешный опыт. Понимание рынка необходимо для увеличения прибыли. В статье расскажем, как провести анализ сайта конкурента и на какие характеристики обращать внимание.

Что можно узнать из анализа сайта конкурента

Для собственного позиционирования и изучения слабых и сильных сторон других компаний. Анализ сайта конкурента дает понимание, какую стратегию выбрать для бизнеса.

Определить игроков рынка

Сложно выстраивать стратегии и планировать деятельность, не зная на кого равняться, и каких ошибок избегать. Изучение помогает сэкономить время и деньги на пути к успеху компании. Ключевой момент — это правильный выбор оппонентов. Если прогадаете, рискуете выбрать неправильное направление для роста. Как провести анализ конкурентов в Яндекс.Директ читайте в этой статье.

Какими способами получить базу для изучения

Это можно сделать как вручную, так и с помощью сервисов.

Проведите опрос среди коллег, возможно, они знают бренды, стоящие внимания.

Следующий шаг — самостоятельная проработка топа поисковых систем. Кого ищут чаще всего? Соберите результаты в список.

Посмотрите по хэштегам в социальных сетях и уделите время изучению отраслевых рейтингов. В них также может быть достойный список.

Используйте сервисы для анализа конкурентов. Например, Serpstat — это инструмент, который может на основе Яндекса и Google искать линки, проводить исследование рекламы, собирать ключи и мониторить выдачу. С помощью автоматизированных инструментов собрать данные намного быстрее.

Сбор общей информации

• Возраст домена — это показатель, по которому поисковая система отдаст или не отдаст ему предпочтение. Домен «с историей» имеет больше шансов попасть в ТОП, нежели только что зарегистрированный, свежий адрес.
• Индекс качества - отражает востребованность посетителями. Чем выше доверие — тем лучше ранжировка. На ИКС влияет трастовость, степень удовлетворенности юзерами. Определяется с помощью Яндекс.Вебмастер.
• Страницы в индексе — это процесс исследования страниц роботом поисковика, при котором они добавляются в специальную базу. Если площадка не проиндексирована, найти ее будет сложно. Проверяется ИКС командой site.
• Посещаемость — это количество реальных посетителей. Отражает востребованность и популярность. Анализ трафика сайта конкурента нужно проводить, чтобы понимать целевую аудиторию продукта.
• Видимость — показ в выдаче по ключевым словам. Чем выше место, тем больше трафика.

Внутренние показатели

На показатели внутри сайта влияет множество различных факторов. Рассмотрим их более подробно.

Пользовательский опыт

Это уровень удобства использования интерфейса. Товары должны быть с фильтрами, характеристиками, а также фотографиями. Обратите внимание на продуманность меню и дизайна: побуждает ли визуал остаться, или же хочется побыстрее выйти.

Каналы привлечения покупателей

Через какие каналы происходит привлечения клиентов? Это могут быть социальные сети, поисковая выдача, контекст.

Маркетинговая сторона

Продажи зависят от следующих факторов:

• ассортимент продукции;
• наличие контактов для связи;
• программы лояльности, скидки и акции;
• продуманный Call to action;
• выгода для клиента;
• гарантии по товарам.

Контент-стратегия

1. Объем и уникальность текста.
2. Уровень полезности и ценности.
3. Наличие визуальной составляющей — видео, картинок, инфографики.
4. Структурированность — абзацы, выделение и маркирование улучшают восприятие.

Техническая сторона

• скорость загрузки — важная составляющая, ведь ваши потенциальные покупатели уйдут к конкурентам, если скорость загрузки выше 3 сек;
• отсутствие багов — проверьте нет ли 404, проблем с работоспособностью кнопок и прочего;
• адаптивность — пользователю должно быть удобно заходить с любого устройства (пк, планшет, телефон);
• нерабочие линки — их быть не должно. Поисковые системы негативно относятся к сайтам с нерабочими ссылками;
• позиции в выдаче — от СЕО показателей зависит посещаемость, их важно мониторить;
• ссылочная масса — это совокупность внешних линков, которые ведут на площадку.

ТОП 25 сервисов для анализа сайтов конкурентов

Рассмотрим самые лучшие сервисы для анализа сайтов конкурентов.

MENTION

Показывает кто и когда упоминал бренд. Теги постоянно обновляются и бренд может видеть, что было сказано в Интернете и социальных сетях. Минимальная цена — 29$. Есть демоверсия на 14 дней. Дает много «плюшек», среди которых доступ к API, интеграция с CRM, командная работа внутри системы. Есть также мобильные приложения на Айфон и Андроид. С Mention можно вести деятельность в соцсетях и отвечать на комментарии с платформы, подключив аккаунты для быстрого реагирования.

Как только бренд увидит отметку, можно сразу же ответить. Полученные сведения можно выгрузить в PDF.

MENTION - официальный сайт

HOOTSUITE

Возможность следить за отметками в соцсетях, помогает SMMщикам в комплексном продвижении. Есть планирование постов и публикация сразу в пару каналов. Аудитория 10 миллионов человек. Упоминания отслеживаются по ключевым словам. Можно опробовать сервис в течение 30 дней, потом купить полный доступ. Есть несколько пакетов с 30-ти дневным демо, обойдется в 19$. Доступен функционал для команд — постановка задач и общение в чатах. Есть еженедельные отчеты, мониторинг в режиме реального времени и постоянно обновляется. Его рекомендует для использования сам Facebook.

HOOTSUITE - официальный сайт

OPEN SOCIAL BUZZ

Отличается от Hootsuite и Mention ограниченным инструментом для анализа, но достоин внимания. Помогает «воровать» клиентов, определяет потенциальную ЦА. Мониторит и присылает отчет заказчику со списком людей, которые могут быть заинтересованы в продуктах и услугах. При этом система сама отыщет схожие темы по проекту и определит потенциальную ЦА.

Чем еще полезен?

Определяет число подписчиков и просмотров, дает оценку аудитории. Данные можно сгруппировать по СЯ. Пробный вариант ограниченный, но дает возможность собрать все данные. Минимальная стоимость — 3,49€.

OPEN SOCIAL BUZZ - официальный сайт

SIMILARWEB

Сервис для анализа трафика сайта конкурента. Проверяет посещаемость за последние 6 месяцев и активность. Проверяет глубину просмотра, отказы. Сравнивает несколько url одновременно.

Характеризует:

• соотношение органики и платного продвижения;
• социальный трафик;
• находит похожие темы;
• поток посещений делится в зависимости от устройства.

Также выводит полную картину, по которой можно узнать откуда пришли люди, с какого ГЕО больше посещений и какие интересы аудитории преобладают.

Узнать стоимость использования можно обратившись в службу поддержки.

SIMILARWEB - официальный сайт

XTOOL

Тестирует траст-уровень доверия поисковика. От него зависят и другие показатели, поэтому траст играет роль в оптимизации. Чем выше трастовость — тем лучше донор.

В алгоритм разработчиками заложено:

• посещаемость;
• санкции и фильтры;
• заспамленность;

• доноры.

За основу берется Яндекс. Все данные не учитываются, но можно получить общее представление.

Оценка траста от 0 до 10.

Уровень доверия: 8-10 — высокий, 0-2 — максимально низкий. Диапазон 3-4 — слабый уровень. Есть также дополнительные опции по оптимизации.

XTOOL - официальный сайт

AHREFS

Рассчитывает объем ссылочной массы и прогнозирует органический приток людей. Показывает индексацию, объем СЯ и лучшие ключевики. Объединяет в себе возможности SEO и маркетинга для более глубокого мониторинга.

AHrefs дает представление о стратегии бренда. Определяет, насколько посетители довольны размещенным контентом. Старт — 99$, можно опробовать за 7$. Предоставляет автоматическую рассылку с результатами.

Оценивает: обратные ссылки, ядро, источники трафика, позиции. Также ищет битые бэклинки и дает информацию о них.

AHREFS - официальный сайт

MAJESTIC

Дает развернутую характеристику:

• проверка качества и большого количества обратных ссылок и реферов;
• поиск по семантике с выгрузкой лучших результатов;
• сравнение профилей; анализ посещаемости сайта конкурента;
• сопоставление урлов.

Есть сортировка по темам, языку и набору метрик. Стоит от 49,99$. Англоязычный, но можно переключиться на русскую версию. Полученные данные дают понять, как должен выглядеть ссылочный профиль. Это важное значение, так как влияет на ранжировку. Сервис многофункциональный, можно разведать все по проекту, для дальнейшего исследования.

MAJESTIC - официальный сайт

LINKPAD

Для ссылочного ранжирования. Подходит для Рунета, рассчитывает ссылочную массу. Достаточно на главной ввести линк, чтобы получить необходимую информацию. Сервис имеет своих поисковых ботов, которые приближены по функционалу максимально к поисковикам.

Что дает арбитражнику?

Ищет обратные ссылки и места размещения, уровень вложенности. Формирует результаты работы в Excel с отправкой на почту. Дает общую оценку по входящему потоку урлов, количеству доноров и получателей этих урлов. Хранит динамику за последние 12 месяцев, индексирует анкоры. Тариф для начала — 1450₽. LinkPad не требует много времени, чтобы разобраться.

LINKPAD - официальный сайт

MONITOR BACKLINK

Цены стартуют от 25$ в месяц. При этом есть 30-ти дневный пробник во всех тарифах, кроме индивидуального. Можно успеть проделать фронт работ — узнать позиции в Интернете, определить качество продвижения и сформировать ядро. Также найти обратные ссылки и отфильтровать по тегам или доменам. Есть настройка фильтров по тегам: статусы в Яндексе, шаринг контента и прочее. Все полученные метрики формируются в документ с отправкой на почту. Бесплатная версия на 500 линков и многочисленные дополнительные функции доступы при оплате. Monitor Backlink отправляет подробные отчеты, все что нужно — это указать почту.

SPYWORDS

Находит ключевые запросы, которые можно применить в бизнесе. Также это инструмент для выяснения как ведутся рекламные кампании и сколько денег на это тратится. На основе полученных данных можно планировать собственный бюджет на контекстную рекламу.

Чем полезен веб-мастеру?

Показывает видимость домена и какой процент органики и контекста есть по заданному url. Проверит СЯ и выделит лучшее из списка. SpyWords имеет «плюшки»: можно формировать рейтинги по url, выбирая для сравнения лучшие из них. Также сравнивает позиции в Google и Яндекс.
Максимум опций по оплате от 1928₽.

SPYWORDS - официальный сайт

KEYWORDSPY

Разведывает по семантике и показывает какие слова стоят дороже. Помимо этого, есть ряд других функций, таких как:

• узнать, какая сумма вложена в продвижение за месяц;
• увидеть интересующие домены и поддомены;
• понять, на каком месте в поисковике интересующий объект;
• получить сформированное ядро, и узнать, что из него можно взять;
• увидеть органических и платных оппонентов.

Можно сформировать бюджет, использовать СЯ для кампании. Не доступен для Рунета, но обладает богатым функционалом для работы и полного исследования.

KEYWORDSPY - официальный сайт

SERPSTAT

Для полного SEO анализа сайтов конкурентов. Имеет 5 модулей. Среди пользователей — мировые бренды: L’Oreal, Yves Rocher и другие. Платформа рассчитывает ранжировку по фразам, определяет всю структуру и видимость. География — страны СНГ, Европа, США и Австралия.

Для чего использовать?

Узнать популярные запросы и найти обратные ссылки, а также промониторить, как обстоят дела с выдачей. Есть также текстовая аналитика. Имеет также расширение для браузера, с помощью которого информацию можно определить в пару кликов. Стоит от 69$. При покупке на год предлагают скидку.

SERPSTAT - официальный сайт

SEM RUSH

Создан для европейского рынка и ГЕО США. Имеет огромные возможности для SEM специалистов. База — это 106 миллионов ключевых слов и 71 миллион доменов. Дает точные данные. Предлагают демоверсию для теста. Затем можно оплатить услуги, если останетесь довольны и захотите продолжить работу.

Система предоставляет:

• обратные линки и типы;
• неэффективные, низкочастотные слова;
• популярность и упоминания в соц сетях;
• уровень позиции интересующего объекта.

Для Рунета не эффективен. Цена — от 120$ за месяц. Пакеты Pro и Guru можно протестить и потом оплатить.

SEM RUSH - официальный сайт

MEGAINDEX

Это инструментарий веб аналитики с SEO возможностями. Дает оценку по индексации, ключевым запросам, релевантности текста, а также проводит сравнение по видимости ресурсов. Проверяет домены и страницы. На основе полученных данных дает рекомендации по оптимизации ранжированности. Чтобы иметь доступ ко всем опциям, требуется создание учетной записи. Выдает необходимую основу, по которой можно составить собственный план развития бизнеса. Для новичков это отличный вариант.

Пользоваться можно бесплатно, ограничения касаются только выгрузки полученных метрик.

MEGAINDEX - официальный сайт

BACKLINKWATCH

Это идеальный вариант сервиса для бесплатного анализа конкурентов. Без создания учетной записи и сложного интерфейса. Зайдите на BacklinkWatch, введите url и получите результат. Отдельно выгрузятся страницы с обратными ссылками. Больше подходит для мониторинга небольших объемов. В многостраничниках может быть «мусор», и достать информацию будет сложно.

Преимущество в том, что он бесплатный, а по возможностям и глубине аналитики не уступает дорогим аналогам. Но есть и недостатки — анализ обратных ссылок — это единственная функция, экспортировать таблицу невозможно, также, как и нельзя посмотреть прирост массы ссылок.

BACKLINKWATCH - официальный сайт

iSPIONAGE

Подходит для разведки стратегии SEO и PPC. Можно выкачать ключевики, по которым идут рекламные кампании и узнать, как снизить цену за клик. Полученные результаты по кампаниям можно отфильтровать по рейтингу и увидеть их эффективность. Определяет бюджет на продвижение. Можно прогнозировать кампанию: iSpionage расскажет какие ключевики эффективные, выдаст сведения по анализируемому проекту. Лучше пользоваться платной версией, так как у пробной только 10 отчетов в день. Цены — от 59$ в месяц. Есть 30 дней на тест. Создает отчеты в PDF файлы и определяет возраст ресурсов.

iSPIONAGE - официальный сайт

BE1.RU

Проверяет посещаемость. Предоставляет более 40 инструментов для расширенного аудита. С его помощью можно узнать всю SEO информацию - от проверки времени загрузки до контента.

Также позволяет узнать:

• индексацию;
• видимость;
• метатеги;
• ссылочную массу;
• скорость загрузки.

Это бесплатно. Можно купить аудит от администрации и получить рекомендации — это будет стоить 7000 рублей. Проводиться проверка будет вручную. Есть антиплагиат, который позволит определить качество и уникальность текстов.

Разработчики заявляют, что их инструментарий всегда будет оставаться бесплатным.

BE1.RU - официальный сайт

GOOGLE ALERTS

Бесплатный инструмент анализа сайтов конкурентов от Google, не раскрученный, но стоит внимания. Запущен еще в 2003 году. Дает инструментарий для отслеживания количества отметок бренда. Достаточно почты Gmail, чтобы пользоваться сервисом. При подписке все уведомления и свежие сводки будут приходить на почту. Создать оповещение можно, задав параметры. Далее результаты автоматически будут приходить на Gmail. С Google Alerts легко разобраться.

Его можно применять как дополнение к другим сервисам для анализа конкурентов. Все настройки осуществляются быстро, подходит для сбора базы о проекте.

GOOGLE ALERTS - официальный сайт

ARSENKIN.RU

Предоставляет широкий SEO-инструментарий для автоматизации продвижения. Доступны следующие функции:

• выгрузка топ-10 по заданным запросам в Google и Яндекс;
• определение ИКС;
• анализ позиции сайта конкурента, формирование отчета (простого или расширенного);
• сбор поисковых подсказок в Яндекс, Google и Ютуб;
• парсинг подсветок Яндекса;
• кластеризация запросов;
• проверка коммерциализации;
• наличие оптимизированных текстов на страницах;
• массовая проверка возраста с WhoIs.

Этот русскоязычный сервис можно использовать бесплатно или купить доступ за 3299₽. При покупке есть скидки.

ARSENKIN.RU - официальный сайт

САЙТРЕПОРТ

Также русскоязычный, можно заказать технический аудит и собрать семантику. Предоставляет инструментарий диагностики внутренней и внешней составляющей.

Какие характеристики проверяются:

• скорость загрузки;
• код ответа сервера;
• глубина просмотра;
• ссылочная популярность;
• теги и метатеги;
• сведения контента;
• релевантность ключей, их плотность;
• индексация;
• анкоры;
• определения всех отметок бренда в сетях.

Бесплатная аналитика на 25 страниц. Больше при оплате от 125₽. Можно настроить автоматическую проверку и получать все результаты на почту. Мониторинг возможен раз в день, неделю или месяц. Все полученные данные система сохраняет, и они всегда доступны.

САЙТРЕПОРТ - официальный сайт

ПИКСЕЛЬ ТУЛС

Разведывает оптимизацию — как внутреннюю, так и внешнюю. Собирает все ключевые слова и проверяет текстовый контент. Можно проверить переоптимизацию и фильтры Яндекса, хорош для Рунета. С его помощью также можно сделать быстрый аудит. Доступно много опции для расширенного мониторинга. Диагностирует все проблемы проекта, проверяет наличие фильтров.

Сейчас доступно бесплатно 24 инструмента из 35.

Есть опции, которые позволяют автоматизировать рутинные задачи.

Платный тариф — 950₽ в месяц. Предоставляется гарантия возврата средств. Можно оформить подписку, которая будет автоматически продлеваться.

ПИКСЕЛЬ ТУЛС - официальный сайт

KEYS.SO

Собирает семантику и подсвечивает топы. Можно также сравнивать списки и комбинировать ключевики, при этом чистить дубли. По доменам можно выбрать пакетную проверку, определить главные темы. Доступная самая большая база в Рунете — более 80 млн ключевиков.

Помогает найти даже те компании, о которых не знали. Можно в интерфейсе создать рекламные кампании, на основе полученных рекомендаций.

Большую часть инструментария нужно покупать. Есть три тарифных плана — стартовый за 1500₽, базовый и корпоративный. Интерфейс русский.

Все, что выдаст KEYS.SO можно скачать в виде обычного или группового отчета.

KEYS.SO - официальный сайт

NETPEAK SPIDER

Это десктопная программа. Не только показывает общую картину продвижения, но и формирует отчет об ошибках. С ее помощью можно найти много интересного о том, что компания сделала неправильно — битые линки, неправильно заполненные метаданные, дубли и другое. Можно воспользоваться услугой парсинга. Чтобы получить больше, нужно оплатить доступ, для начала достаточно услуг на 26$.

Какие вопросы решает:

• поиск ошибок оптимизации;
• сопоставление url;
• состояние проекта;
• получения структуры любого сайта;
• кастомный парсинг;
• массовый и комплексный контроль показателей.

При выборе пакета есть 14 дней на возврат средств. Разработчики дают скидки на тарифные планы.

NETPEAK SPIDER - официальный сайт

БУКВАРИКС

Инструмент подбора семантики. Анализирует ключевики, дает информацию по домену. Подбор слов может быть простой с одним словосочетанием или массовый со списком. Можно задать параметр поддержки или отсутствия словоформ (устанавливается по умолчанию). Есть также:

• нормализатор — удаление пробелов, пустых строк;
• дедупликтор — удаление дублей;
• комбинатор — умножение;
• компаратор — сопоставление;
• анализатор — подсчет уникальности.

Можно работать без регистрации с минимумом функционала, выбрать бесплатную версию после регистрации или оплатить бизнес-аккаунт.

Минимальная стоимость за месяц — 695₽.

БУКВАРИКС - официальный сайт

ТОПВИЗОР

Мультифункциональный инструментарий для всестороннего мониторинга эффективности продвижения. Включает механизмы для работы вебмастеров, сеошников, маркетологов и smm специалистов.

Предоставляет не только управление и исследование рекламных кампаний, но и все системы веб-аналитики:

• сниппеты;
• частота и кластеризация запросов;
• апометр (анализатор апдейтов);
• бид-менеджер Яндекс.Директа.

Можно оценить возможности, а потом оплатить – от 999 ₽. Есть выгрузка отчетов. Также Топвизор интегрирован с другими сервисами, такими как Google Диск, Яндекс. Метрика, Яндекс.Директ, Google Adwords и другие.

ТОПВИЗОР - официальный сайт

Сравнительная таблица

Пример анализа сайта конкурента

Аналитику необходимо проводить периодически, чтобы понимать, изменилась ли позиция бренда на рынке.

Используйте SIMILARWEB для оценки поведенческих реакций. Для сбора семантики подойдет SERPSTAT, для оценки ссылочного профиля — Ahrefs.Com. Для новичков, которые хотят просто чекнуть компанию можно выбрать Megaindex.Ru. Он дает базовую картину по заданному url.